Для многих заказчиков услуга SEO продвижения – темный лес. И, конечно же, они задают вопросы специалистам, что это такое и как вывести сайт в топ за определенный промежуток времени.
Ниже собрала ТОП-вопросов, который может услышать SEOшник чаще всего. В этой статье отвечу на них.
Поисковая оптимизация – дело небыстрое. Несмотря на этот факт, вопрос “Когда будут первые результаты?” звучит практически от каждого заказчика.
Ответ: через 4-6 месяцев. Но первые сдвиги будут заметны раньше, и особенно это касается локального SEO. Чем более углубленная работа по исправлениям ошибок проводится, тем быстрее виден эффект от продвижения.
С первого месяца крутых результатов также ждать не нужно. Это просто невозможно, потому что авторитет в глазах пользователей и поисковых систем набирается долго, соответственно, посещаемость тоже.
Платная выдача – это рекламные объявления в поиске, стоящие выше всех остальных результатов и помеченные надписью Реклама.
Это формат поисковой контекстной рекламы, и к поисковому продвижению она не относится. Блок закрывает большую часть экрана пользователя, поэтому к органическим результатам ему придется скроллить страницу.
Рис. 1 – Платная выдача
SEO-продвижение влияет конкретно на место в органической выдаче. Если перед органикой есть блок с рекламой, то для сайта, который занимается поисковым продвижением, важно стоять на первой позиции, так он получит максимум трафика.
На 5-6 позиции пользователи при наличии рекламы сверху практически не спускаются вообще.
Рис. 2 – Результаты органической поисковой выдачи
Если по определенному запросу не рекламируется никто, то SERP будет выглядеть таким образом:
Рис. 3 – Результаты поиска без рекламного блока
Как видим, рекламного блока нет вообще, а первой статьей идет публикация из Википедии.
Внешние ссылки составляют ссылочный профиль сайта, а процесс построения ссылочного профиля называется линкбилдингом.
Внешние ссылки нужны для:
Как пример – экспертный комментарий нашего CEO Максима Евсюкова на сайте CMSmagazine:
Рис. 4 – Экспертный комментарий CEO Максима Евсюкова на сайте CMSmagazine
Если на ваш ресурс ссылаются другие авторитетные ресурсы, то значит информация на вашем сайте полезна и может ответить на запросы аудитории, и вас следует поднять в SERP выше, чтобы как можно больше людей смогло посетить авторитетный и полезный сайт.
Для попадания в ТОП-1 необходимо:
Но даже это не гарантирует, что вы попадете на первое место и удержитесь там. Конкуренция с лидерами отрасли обычно вытесняет другие ресурсы с первых мест в поисковиках.
Чаще всего поисковому продвижению мешает:
К примеру, вот как можно вырасти, если после аудита сайта исправить технические ошибки:
Рис. 5 – Трафик после устранения технических ошибок
Справедливости ради скажу, что результат поиска может меняться каждый день, то есть сайты на первых позициях могут сменяться постоянно.
На это влияет совокупность факторов:
В поиске невозможен взрывной рост – обычно за такое дают бан. То есть возможно только плавное наращивание как ссылочной массы, так и посещаемости. Так поисковик будет воспринимать, что вы серьезно работаете над сайтом, но используете белое SEO.
Например, вот результат плавного наращивания ссылочной массы у одного из наших клиентов (медклиника):
Рис. 6 – Динамика наращивания ссылочного профиля
Также темп наращивания количества заходов зависит от величины самого сайта, его известности, числа внешних ссылок. Если эти показатели малы, то и трафик будет таким же.
Да!
Это аксиома, которая будет жить, пока работает SEO. Регулярные аудиты и рекомендации помогут постоянно держать сайт в боевой готовности, и не давать поисковым системам шанс понизить его за наличие ошибок. Также и в глазах аудитории вы всегда будете оставаться источником актуальной информации и удобного интерфейса.
Без постоянного поискового продвижения вы будете медленно терять трафик и репутацию, или появятся конкуренты, которые будут лучше, а за всем следить самому не получится.
К тому же, алгоритмы поисковиков меняются, оптимизаторы поисковых систем постоянно внедряют новые обновления в попытке улучшить выдачу. Только летом 2021 года у Google вышло 6 апдейтов, которые касаются ссылок, контента, метатегов, спама в выдаче и пр.. И на каждый из них сайтам нужно реагировать, а специалистам – знать, как это делать.
Посмотрим на пример, как менялась выдача в ходе ноябрьского локального апдейта (по данным ppcseo.com). Красные метки – предприятия, которые потеряли позиции после обновления. И мы видим, на какое место они сместились:
Рис. 7 – November 2021 local update
Поэтому лучше доверьте SEO-продвижение вашего бизнеса маркетинговому агентству. Например, нам)
Блог – это универсальная панацея для коммерческих сайтов. Некоторые люди могут не искать вашу компанию напрямую, а просто вписывать информационные запросы. И уже читая ваш блог переходить на страницу услуг. Почему?
Потому что экспертный и интересный контент заставит человека подумать, что на сайте могут качественно оказать требуемую услугу, что автоматически повысит доверие пользователя к вам.
Тем более, по информационным запросам легче попасть в ТОП. Для поисковых систем это тоже хороший показатель в плане качества сайта (что вы являетесь экспертом в области и публикуете уникальный качественный контент).
Рекомендую ознакомиться с кейсом нашего клиента – владельца интернет-магазина техники и аксессуаров.
Ниже – пример роста трафика статьи из блога после оптимизации:
Рис. 8 – Трафик после оптимизации статьи “Скачать фильм на айфон — как загрузить фильм и сериал на iPhone”
Фактически, блог есть источник дополнительного трафика, а чем выше посещаемость – тем лучше позиции.
Грамотное SEO работает всегда. Поэтому, если видите, что результата 0, то причиной тому может быть:
Ниже – результат правильного SEO:
Рис. 9 – Рост количества пользователей за время работы с сайтом (сравнение сентябрь 2021 и май 2021)
И еще есть очень много причин, которые могут замедлять оптимизацию и рост. Важно найти их и исправить.
На эту тему есть даже отдельная статья. Повторю – гарантии нет и не будет. Вы ведь понимаете, что даже на идеальный сайт посетители могут не заходить, потому что уже есть любимый сайт, мне ничего не нужно и т. п..
Поэтому не нужно надеяться на золотые горы: вы получите оптимизированный ресурс, который нравится поисковым системам. Но предугадать, как пользователи отреагируют на ваш сайт в целом – невозможно.
Существует такое понятие как “персонализированная выдача”. Это значит, что при обработке результатов выдачи поисковая система учитывает следующие факторы:
Поэтому результаты для каждого пользователя могут отличаться, если при поиске использовалась персонализированная выдача. Воспользуйтесь режимом Инкогнито или включите vpn, когда желаете посмотреть свои позиции. А также можно отключить персонализацию в настройках поиска.
В Google заходим в свой аккаунт и открываем настройки поиска. В разделе Персональные результаты отмечаем пункт Не показывать персональные результаты.
Рис. 10 – Персонализированная выдача в браузере Chrome
Давайте посмотрим запрос входная металлическая дверь – мимо рекламного блока спускаемся к органической выдаче:
Рис. 11 – Персонализированная выдача
Теперь открою вкладку Инкогнито и введу тот же запрос:
Рис. 12 – Выдача с учетом георасположения
Выдача изменилась с привязкой к моему гео.
Включим VPN. Первая страница Гугл:
Рис. 13 – Выдача с включенным ВПН
Геопривязка пропала, и видим выдачу из разных стран.
При расчете бюджета на продвижение учитывается множество факторов, например:
Это все влияет на формирование ссылочного бюджета. Поэтому прежде чем ответить на такой вопрос, необходимо провести анализ ссылочной массы продвигаемого сайта и конкурентов из ТОП. После чего уже можно построить стратегию ссылочного наращивания и просчитать примерный бюджет.
Наращивать ссылочную массу необходимо постепенно и динамика должна быть стабильно положительная, чтобы не вызывать подозрения у поисковых систем. Точно также типы ссылок должны быть разными, а это также влияет на стоимость.
Пока сайт не станет авторитетным, чтобы получать естественные обратные ссылки, необходимо наращивать их самостоятельно.
Сабмиты – это тип ссылок, которые предполагает ручное размещение информации о сайте на ресурсах, позволяющих добавлять пользовательскую информацию (включая ссылку на сам сайт).
Сабмиты простыми словами – это каталоги/справочники, разного рода директории и т.д..
Такой тип размещения выглядит естественным в глазах поисковых систем. Поэтому они так важны, особенно на старте формирования ссылочного профиля, и тем более, когда сайт молодой.
Крауд – это размещение комментариев и рекомендаций на релевантных целевой аудитории ресурсах. По сути, это скрытая реклама компании или продукта.
Одной из целей крауд-маркетинга является повышение узнаваемости бренда и формирование положительной репутации. Вот почему так важно работать с SERM.
Прогнозирование трафика – довольно сложная задачка, которая имеет массу нюансов.
Если кратко, то расчет трафика происходит по формуле:
На CTR (показатель кликабельности) влияет большое количество факторов:
Поэтому прогноз посещаемости – это всегда приблизительные результаты, т. к. могут не учитываться вероятные проблемы в получении просчитанного трафика:
Временная ссылка имеет собственный срок действия. То есть, она не будет висеть в тексте постоянно. Таких ссылок можно купить больше, т. к. они более дешевые по сравнению с вечными. Но это не означает, что они качественнее. Плюс ко всему, как только вы прекращаете платить за временное размещение, ссылка сразу же исчезает. А это сказывается на динамике и качестве ссылочной массы сайта.
Вечная ссылка размещается надолго, можно сказать, что навсегда. Она становится постоянным источником трафика, а ее стоимость намного дороже, чем у временной.
Мы в работе предпочитаем вечные ссылки, т. к. именно они в перспективе дают хороший результат.
У каждого сайта могут быть свои особенности в реализации техаудита. Сайт может использовать популярную CMS систему, а может быть самописным.
При создании сайта разработчики могут использовать технологии, которых SEO-специалист может и не знать. Поэтому внедрять технический аудит должен программист, и желательно тот, который разрабатывал сайт, т. к. именно он в курсе всех нюансов.
Сеошник, как правило, анализирует сайт, находит ошибки и выдает четкие рекомендации, что необходимо сделать. А вот как это внедрить – задача программиста.
Надеюсь, на большинство вопросов мне удалось ответить и разъяснить, в чем задача SEO. Если же вам все равно непонятна суть поискового продвижения и его влияния на ваш проект, обращайтесь!
