Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Поисковое продвижение - один из этапов промоутирования сайта (т. е., улучшения его позиций в поисковой выдаче, приросте количества клиентов и повышения прибыльности проекта).
Немного цифр:за 2020 год количество запросов, которые обрабатывает Google Search, прогнозируется в районе 2 трлн. А это 5,5 миллиардов совершаемых запросов каждый день.
На любой запрос пользователя найдутся сотни тысяч ссылок с ответом, а наиболее соответствующие запросу будут находиться в начале выдачи. Вывод сайта в ТОП и есть конечный результат этого процесса.
Сам по себе сайт не виден ранжирующим алгоритмам. Недостаточно написать текст и сделать HTML/CSS верстку. Необходимо провести полноценный search engine optimization.
SEO продвижение - комплексная внутренняя и внешняя поисковая оптимизация ресурса для улучшения взаимодействия между поисковыми роботами и пользователями.
SEO простыми словами - работа над сайтом изнутри (приведение структуры (каталог товаров, услуги, фильтры) в понятный и удобный пользователю вид, оптимизация метатегов, текста и изображений под запрос посетителя) и снаружи (наращивание ссылочного профиля - чем больше других сайтов с хорошей репутацией ссылается на ваш, тем видимее он становится для поисковиков и тем выше позицию занимает в выдаче. Т. е. после вбивания запроса в поиск сайт оказывается не на 10 странице выдачи, а ближе к 1й, пользователи посещают его чаще.
В мире популярны 2 поисковые системы: Google и Яндекс.
По данным ресурса Statcounter, для мобильных и компьютеров за август 2020 в Украине лидирует ПС Google (93.59%), а Яндекс занимает всего 4.27%:
Рис. 1 — Популярность ПС на Украине за август 2020 года
Популярность Яндекса объясняется его использованием в России. В цифрах лидирует Гугл — 55.03%, его конкурент — 42.35%:
Рис. 2 — График изменения популярности поисковиков за август 2019 — август 2020 года в РФ
Разберемся в том, что ищут пользователи: все подряд, а самые популярные запросы собирает Google Trends:
Рис. 3 — Вот что искали больше всего в Украине в 2019
Яндекс тоже составляет ТОП (смотрите ниже):
Рис. 4 — ТОП темы в России за 2019
В процессе поиска информации, что интересует пользователя, поисковики формируют и отбирают ресурсы, которые будут показывать в блоке органической массы (т. н. бесплатные результаты).
Для Гугла и Яндекса принцип отображения схожий: сверху и снизу рекламные объявления, в середине — естественная масса ссылок.
Рис. 5 — В гугле креативы выделяются соответствующим словом жирным шрифтом
Рис. 6 — В Яндексе рекламу можно определить по расширениям, ведущим на другие разделы сайта
Для контекста проводится аукцион с распределением мест, что зависят от соответствия объявлений запросу юзера, релевантности целевой площадки и кликабельности объявления (CTR). За место в органике заплатить невозможно.
Чтобы пользователи увидели сайт, его должны найти и проверить роботы.
Процесс состоит из 3 этапов для Google:
Принцип работы поиска у конкурента схожий, но алгоритмы ранжирования несколько отличаются. Есть самые распространенные факторы, на которые в первую очередь стоит обратить внимание:
Чтобы товар хотели приобрести онлайн, сайт должен быть понятным и простым в навигации. Клиентов отталкивает долгий процесс покупки и отсутствие форм связи. Даже долгий ответ в чате может стать причиной увеличения числа отказов. SEO оптимизация направлена на устранение внутренних и внешних недочетов площадки.
Поисковые системы пытаются бороться с сеошниками и их методами. Есть нелегальные способы продвинуться быстро, но это влечет за собой пессимизацию ресурса и как следствие упадок в цифрах (касается и клиентов, и прибыли). Гугл держит свои метрики оценки в секрете, стараясь ориентироваться на нужды пользователей, и постоянно вносит новые изменения + корректирует существующие алгоритмы оценки сайтов.
Яндекс в этом смысле более прозрачен. Но у него более строгие требования к уникальности и наполненности текстов ключами.
Для спецов в поисковой оптимизации важны белые методы. Они дают долгосрочный эффект и минимизируют возможность наложения санкций со стороны ПС (как вывести сайт из-под фильтра, читайте тут).
Разделяются на 2 вида: внутренние и внешние.
Ко второму виду относится наращивание ссылочного профиля.
Звучит заумно, а значит это то, что сайту нужно обеспечить как можно больше ссылок, размещенных на сайтах-донорах. Их качество и авторитет прямо влияют на рейтинг акцептора. Тематика должна быть сходной (или хотя бы косвенно относиться к тому, что предлагает вебсайт). Молодые ресурсы с маленьким трафиком не подходят, забаненные тоже, ведь могут забанить и оптимизируемый сайт.
Отзывы от реальных людей и ссылки на форумах естественным образом скажутся на увеличении рейтинга площадки.
Нельзя пренебрегать соцсетями. Там можно повысить узнаваемость, предложить скидки, подарки, и вести диалог со своей аудиторией, чтобы лучше понять ее. Собственные сервисы Гугла и Яндекса (если профиль компании есть и он заполнен) могут показать компанию, когда посетители ищут что-то в Маркете, Картах и т.д..
Рис. 7 — Блок Гугл карт среди органической выдачи визуально воспринимается лучше, чем монотонный текст
Что же такое внутреннее SEO?
Это вся структура сайта — то, что пользователь видит, когда посещает ресурс через аутрич.
Краулеры ищут файлы sitemap.xml и robots.txt. Первый позволяет понять структуру сайта (необходимо, если она большая), что ускорит процесс индексации. Второй содержит набор правил, которые указывают, какие файлы можно сканировать, а какие — нет.
Для человека ключевой фактор — удобство использования. Он не интересуется тем, что происходит в коде или размерами изображений. Важны эстетика, скорость, легкая навигация.
Есть способы увеличить время пребывания человека на площадке. Такие, как перелинковка.
В статьях необходимо ставить ссылки на другие статьи того же ресурса (как пример — статья, которую вы читаете). Время сессии увеличится, только если контент отвечает на вопросы пользователя, порождает новые, и может ответить на них. Не только текст бывает интересным, но и видео (и читать не нужно)).
Возвращаясь к коду, процесс оптимизации учитывает и этот фактор — программист должен очистить его от неиспользуемых скриптов и прочего, чтобы ускорить общую загрузку содержимого.
Доступность меню, форм обратной связи, четкой категоризации услуг, функции перезвонить, акций и других факторов, должны быть учтены и внедрены. Также проводится анализ семантики на соответствие заданной тематике и доработка как ядра, так и структуры сайта. Подсмотрев семантику у конкурентов, можно значительно расширить ядро ключей и минусов.
Определение тематики площадки зависит от метатегов Title и Description. Они должны отличаться содержанием и при этом выгодно описывать то, что получит человек, если станет клиентом.
Рис. 8 — Среди трех ссылок хочется посетить первую (даже с учетом грамматической ошибки)
Внешнее seo — это link building. О том, что это такое, говорилось в пункте “Методах оптимизации”, хотя еще есть, что сказать.
Некоторые владельцы сайтов соглашаются работать с нечестными оптимизаторами. И все реально быстро происходит — и трафик становится бешеный, и ссылки для ботов присутствуют, а пользователи видят классный контент. Магия, не так ли?
Так хочется, чтобы все было легко, но быстрый рост закономерен быстрому падению. Модераторы постоянно сканируют сайты и закрывают, удаляют нарушителей.
Незаконное продвижение карается санкциями со стороны поисковых систем.
Отличаются черные и серые методы вероятностью столкнуться с санкциями. Гугл забанит сайт навечно из-за применения black SEO. А при использовании серых методов можно попасть под фильтры и свести посещаемость к 0. Они не направлены на юзабилити, структуру, понятность и все, что касается внутрянки проекта.
Боты относятся к серым методам достаточно лояльно, главное не переборщить. Заключаются в следующем:
Три часто используемых схемы размещения:
В классической схеме есть лишь связка донор — акцептор. Google разработал алгоритмы Пингвин и Панда, а Яндекс — Минусинск и другие фильтры. Они направлены на пессимизацию сайтов, которые пользуются закупленными бэклинками.
Серые методы продвижения нацелены на обман роботов, но покупка ссылок все чаще используется и в “белых” стратегиях.
Такие способы SEO как черные, воздействуют более агрессивно, так что будьте аккуратны. Состоят из следующих манипуляций:
Понятно, что такая поисковая оптимизация не принесет даже краткосрочной прибыли, а бизнес не заинтересован в этом. Алгоритмы наконец-то прорвались через множественные лазейки и научились эффективно справляться с запрещенными методами продвижения. Качество итоговой выдачи действительно улучшилось за последние годы.
Как и любой другой способ, SEO оптимизация имеет свои преимущества и недостатки. Только зная все эти особенности, получится решить, необходимо ли она на конкретном этапе развития бизнеса.
Ни один сайт не попадает в ТОП сразу. За этим стоит колоссальная работа, плоды которой видны спустя время. Если усовершенствование происходит на этапе разработки проекта, то первые улучшения появляются лишь через 3-4 месяца.
При работе с уже готовым ресурсом стоит ориентироваться на 6+ месяцев. По завершению работ эффект будет сохраняться еще некоторое время.
А для постоянной окупаемости первых позиций должны вестись непрерывные, или хотя бы периодические аудиты — проверка наличия актуальности материала, его добавление и исправление технических неполадок. В поиске люди охотнее выбирают не объявления, а именно органику, считая, что они сами делают выбор, а не его навязывают.
*Кстати, половина дальше первой страницы результатов серфить не будет)
Эффективность специалиста получится проверить только спустя время. Да, даром деньги выбрасывать неинтересно, но его присутствие поможет оперативно вносить изменения и реагировать на апдейты индекса. Спрогнозировать результат (на каком месте окажется площадка) не получится, потому что метрики корректируются ежемесячно.
При промоутировании требуется перекраивать сайт (бывает, что наполовину, а то и полностью) в угоду поисковикам. Следует внедрять все рекомендации, чтобы прирост трафика и конверсий был заметным.
Фиксированная сумма оплаты за услуги. Здесь уместно сравнить с оплатой за контекстную рекламу. Специалисты работают над общим увеличением целевого трафика, а в контексте приходиться платить за каждого юзера и бюджет может израсходоваться раньше.
Возможные ограничения суммы, которую владелец изначально готов потратить, затруднит первичное развитие сервиса в сфере с крупными конкурентами. За пару-тройку месяцев значительно развиться не получится, но т. к. для каждого случая подбирается оптимальный план действий, то улучшения точно будут.
Поисковая оптимизация доступна для бизнеса любого уровня и местоположения. Учитывать стоит и то, что сразу посчитать, сколько средств потребуется для достижения оптимальных позиций, невозможно.
Геозависимые запросы помогают продвигаться локальным площадкам, а для сервисов, предлагающих только онлайн услуги, нужно присутствовать повсюду.
Качество привлеченной аудитории зависит от проработки семантики: чем лучше она подобрана, тем больше вероятность, что на сайт зайдет изначально заинтересованный человек. А это повышает вероятность совершения конверсии.
Дополнительно увеличивается общий поток людей, потому что Гугл и Яндекс — крупнейшие поисковые системы.
Доверие к бренду будет постоянно расти, так как полезность и удобство портала будут улучшаться (если следовать рекомендациям). Авторитет сайта помогает формировать адвокатов бренда. А если ваши услуги соответствуют заявленному, то эти ребята останутся с вами навсегда.
Несмотря на все недостатки SEO — это единственный способ попасть в ТОП поисковой выдачи и удержаться там.
Поисковые системы акцентируют внимание на релевантности контента, удобстве пользования сайтов, структурированности, и многих других факторах. Такие результаты возможны лишь при использовании “белого” SEO, так как все улучшения будут честными и без накруток.
Своевременное сотрудничество с нашим агентством улучшит общее положение и авторитет вашего бизнеса на рынке. Наши специалисты работают лишь с “белыми” методами оптимизации. Ваша репутация для нас важна, потому что она и наша тоже.
Все вложения окупаются с лихвой, если и сам владелец заинтересован в выполнении всех советов. А они работают только в комплексе.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.