Структура сайта — это схема, по которой страницы, разделы и категории связаны между собой: что из чего следует, что куда вложено и сколько кликов от главной до нужного товара. Для пользователя это понятная навигация, для поисковой системы — карта, по которой она понимает, о чём сайт и какие страницы в нём главные.
Эту статью мы опубликовали в 2020 году. Теперь переписали полностью: добавили классификацию видов структур, убрали противоречивые советы и заменили скриншоты чужих сайтов таблицами.
Структуры различают по тому, как страницы связаны между собой, а не по тому, что на сайте продаётся.
| Вид | Как устроена | Кому подходит |
| Линейная | Страницы идут одна за другой, без ответвлений: шаг 1, потом шаг 2, потом шаг 3 | Пошаговые формы, презентации, лендинги, оформление заказа |
| Иерархическая (древовидная) | От главной идут разделы, от них — подразделы и страницы товаров | Интернет-магазины, каталоги, корпоративные сайты. Самый распространённый вид |
| Сетевая | Страницы связаны друг с другом напрямую, без жёсткой иерархии | Блоги, справочники, вики — там, где важны связи по теме, а не по уровню |
| Гибридная | Иерархия в каталоге плюс сетевые связи внутри контентной части | Большинство реальных сайтов: магазин с блогом, сервис с базой знаний |
На практике почти каждый коммерческий сайт гибридный: каталог построен иерархически, оформление заказа линейное, а блог и страницы услуг связаны между собой сетью ссылок. Вопрос не в том, чтобы выбрать один вид, а в том, чтобы не смешать их там, где это мешает: когда категории каталога начинают ссылаться друг на друга произвольно, поисковая система перестаёт понимать, какая из них главная.
| Тип сайта | Базовая структура | На что смотреть в первую очередь |
| Интернет-магазин | Иерархическая с фильтрами и тегами | Самый сложный случай. Категории, подкатегории, страницы фильтров, пагинация, дубли |
| Сайт услуг | Иерархическая, двух-трёх уровней | Отдельная страница под каждую услугу и под каждый сегмент клиентов, а не одна страница «Услуги» |
| Корпоративный сайт | Гибридная | Разделы о компании линейные, услуги иерархические, блог сетевой |
| Сайт-визитка | Линейная или плоская | Пять-семь страниц, все в один клик от главной. Усложнять незачем |
| Информационный портал | Сетевая с рубрикатором | Рубрики, теги, связи между материалами. Главная опасность — теги, дублирующие рубрики |
Самый сложный случай — магазин. О том, как в нём устроены категории, фильтры и перелинковка, у нас есть отдельная страница услуги: SEO для интернет-магазинов.
| Ошибка | Чем оборачивается |
| Слишком глубокая вложенность | Пользователь не доходит до товара, а краулер тратит бюджет сканирования на промежуточные страницы |
| Категории с размытыми названиями — «Разное», «Прочее», «Спецпредложения» | По таким названиям никто не ищет, и понять, что внутри, тоже невозможно |
| Одна страница «Услуги» вместо страницы на каждую услугу | Страница не может ранжироваться по восьми разным запросам. Её разделение обычно даёт самый быстрый прирост |
| Структура собрана «как у конкурента» без собственной семантики | Копируются и чужие категории, и чужие ошибки, а собственный спрос остаётся незакрытым |
| Страницы под каждую комбинацию фильтров подряд | Тысячи почти одинаковых страниц без спроса. Открывать стоит только те комбинации, у которых есть частотность |
| Теги, дублирующие категории | Две страницы об одном и том же конкурируют между собой в выдаче |
| Структура не предусматривает развития | Через год новое направление некуда вставить, и его цепляют сбоку — с чужим URL и вне иерархии |
Отдельно о брендах в каталоге. Выносить бренд в отдельную страницу внутри категории — «мультиварки Philips», «кроссовки Nike» — не ошибка, а нормальная практика: у таких запросов есть собственная частотность, и страница под них нужна. Ошибка — делать бренд вместо категории, когда «Philips» становится отдельным разделом рядом с «Мультиварками», и один и тот же товар оказывается в двух местах.
Структура — это не только внутреннее дело сайта. Поисковая система показывает её пользователю ещё до перехода, и по ней человек решает, кликать или нет.
Общее здесь одно: все эти элементы не настраиваются переключателем. Они появляются тогда, когда иерархия сайта понятна без объяснений.
Структуру не выдумывают — её собирают из того, что люди ищут. Последовательность такая:
На примере категории «мультиварки» это выглядит так:
| Уровень | Что туда идёт |
| Категория | Мультиварки — общие запросы: купить, цена, город |
| Подкатегории или страницы фильтров | По бренду (Philips, Tefal, Redmond), по функции (скороварка, пароварка, хлебопечка), по объёму чаши |
| Фильтр без отдельной страницы | Цвет, мелкие характеристики — всё, у чего нет собственной частотности |
| Пересечения фильтров | Открываются точечно: «мультиварка с управлением со смартфона» — да, если спрос подтверждён; «красная мультиварка Tefal на 4 литра» — нет |
Переделывать структуру работающего сайта рискованнее, чем проектировать с нуля: любое изменение URL — это редиректы, потеря части позиций на переходный период и риск сломать внутреннюю перелинковку.
Порядок действий, который минимизирует риск:
Если сайт ещё не запущен, дешевле заложить структуру сразу — это часть услуги SEO на этапе разработки сайта.
Если нужно спроектировать структуру с нуля или разобрать существующую, это часть нашей работы по SEO-продвижению.
Обращайтесь!
