заказать звонок
+38 057 755-48-00
Starting a new project?
получить консультацию
32

Региональное продвижение - продвижение сайта в конкретном регионе или регионах Украины.

Поисковики формируют выдачу в зависимости от региона пользователя.

Яндекс - с 2009, после внедрения алгоритмов «Арзамас» и «Конаково», далее - «Снежинск», и в 2010 - «Обнинск». Google - с 2012 («Венеция» и «Апрельская 52») и в 2014 был «Голубь».

Региональное продвижение (далее - РП) базируется на классификации запросов пользователей.


1. Пользовательские запросы

Делятся на:

1. геозависимые.

В основном это коммерческие запросы, на которые посетитель ожидает получить ответы с привязкой к его местоположению.

Т. е., находясь в Харькове и вводя в поиск «кофейни», я рассчитываю найти место, где можно купить и выпить кофе в Харькове. И Google меня понимает и выдает релевантный ответ.
При этом в топ-3 попадают заведения, что находятся поблизости. И выдача будет разной в зависимости от того, из какого региона страны вы вводите запросов. Т. е. есть привязка к ГЕО.

Блог_региональное_продвижение_1

Но если я, будучи в Харькове, стану искать кофейни во Львове, поисковик покажет мне данные Львова.

Блог_региональное_продвижение_2

2. геонезависимые.

Запросы для которых выдача будет одинаковой для всех регионов. К ним относят:

  • информационные запросы;
  • смешанные (это запросы, выдача которых неоднозначная — например, при вводе ключа почта: непонятно, пользователь хочет войти в почтовый ящик, либо он хочет узнать об отделениях почты);
  • коммерческие с указанием региона;
  • и такие запросы, как известные факты, рецепты и пр..

Например, «как приготовить кофе во френч-прессе».

Блог_региональное_продвижение_3

Скриншот демонстрирует сайты с расширением .ru. При этом я нахожусь в Харькове, а это зона .ua.


2. Как поисковые системы определяют региональную принадлежность сайта

При определении региональности боты учитывают:

  • наличие прописанных региональных запросов в метаданных;
  • контент на площадке — поисковые роботы сканируют всю информацию с ресурса (адреса, телефоны, упоминания городов и пр.) и по ней определяют привязку к месту;
  • указанный регион в Google Search Console или Яндекс.Вебмастере;
  • данные при регистрации в «Google.Мой бизнес»;
  • информацию из справочников и карт — «Яндекс.Справочник», «Google.Maps/Places».
    доменную зону веб-проекта;
  • поддоменнную зону площадки;
  • IP-адрес сайта.

Не столь значимая информация, т. к. веб-проект может быть расположен на хостинге из другого региона.

Отдельным пунктом идет таргетированная реклама из соцсетей. Если она верно настроена и дает трафик, пауки этот факт учтут. И это будет плюсом для локальной раскрутки.


3. Как продвигать сайт с учетом региональности?

Геотаргетинг Google

В сервисе «Инструменты для веб-мастеров» присваиваем сайту страну. Если не прописать этот шаг, местонахождение компании определится на основании доменной зоны ресурса (.ua, .kz, .uk).
Конкретный регион указываем в «Google.Адреса».

С т. зр. SEO-оптимизации, семантическое ядро обязательно должно содержать регион. Метаданные, контактная информация, тексты и пр. на страницах оптимизируются с учетом геоданных.

Информацию о проекте заполняем в «Google.Мой бизнес»:

Блог_региональное_продвижение_4

Отзывы
Здорово, если у компании есть комментарии реальных людей.
Это дополнительный бонус к индексации в Google. Пользуйтесь инструментом!

Блог_региональное_продвижение_5

Геотаргетинг Яндекс

Региональную принадлежность присваиваем в сервисе «Яндекс.Вебмастер».
Добавляем данные о ресурсе в «Яндекс.Справочник». Прописываем адрес на странице контактов.


4. Реализация локального продвижения: подпапки и поддомены

Разделение на подпапки.
Вариант подходит небольшим сайтам (до 100 страниц).
Подпапки быстрее индексируются, наследуют авторитетность и хостовые факторы основного сайта (трастовость, возраст).
Чем больше страниц на сайте, тем больше трафик.
Но сбор статистики при этом усложняется.

Блог_региональное_продвижение_6

Для РП можно использовать поддоменное разделение основного ресурса.
Поддомены проще вывести в ТОП вместе с основным сайтом.
Сайты на поддоменах занимают больше позиций в SERP.
Их легче перенести на отдельный сервер и собрать статистику.

Блог_региональное_продвижение_7

Существует 3й вид — с созданием посадочных страниц под города (узкоспециализированные сайты).

Блог_региональное_продвижение_8

Блог_региональное_продвижение_9

Для узкоспециализированного МСБ локальная раскрутка преимущественна:

  • заинтересованная теплая аудитория;
  • небольшое количество конкурентов из-за специализации торгового предложения;
  • как следствие — высокая конкурентоспособность.

Пользователи теплее воспринимают местную компанию, т. к. всегда есть возможность посетить филиал, пообщаться с менеджерами представительства, получить ответы на вопросы и решить проблему, которая привела к обращению в организацию.

Если у вас крупный проект, тогда для локального продвижения лучше иметь сайт на региональных поддоменах.


Выводы

Локальное продвижение в нескольких регионах — процесс длительный.

Поисковики отдают преимущество местным компаниям. Хорошо иметь если не полноценный филиал, то представительство или партнеров в городах. В таком случае шансы попасть в региональный ТОП растут.
Но повышается и конкуренция: с одной стороны вы — новичок в регионе, с другой — завоевавшие доверие местные организации.

Перед тем, как выходить в регионы, нужно тщательно продумать стратегию и составить план.

Со стороны SEO значительных различий в продвижении нет.
Региональные площадки продвигаются так же, как общенациональные ресурсы.

Есть замечания к статье? Поделитесь своим мнением в комментариях!


Баннер блог внутренняя SERM

SERM поисковой выдачи в 2019 году

Баннер блог внутренняя SEO

Что такое SEO: наука или магия?

Баннер блог внутренняя Title и Description

Метатеги Title и Description. Правила составления

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Вы подписались на наши обновления.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.