заказать звонок
+38 044 358-48-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
282
7

Контент - то, что сегодня работает. Каждый сайт состоит из текстового и визуального контента. Именно за ответами на вопросы приходят посетители. Т. е., за текстом.

Да, можно ограничиться одним заголовком статьи или идеей для написания. Этот метод сработает, если вы с копирайтером хорошо понимаете друг друга и всю техническую работу он делает самостоятельно. 

Но при отсутствии четких требований в виде ключевых слов, смысловых блоков, которы и отвечают на запросы пользователей, и результат будет так себе.

Правильное четко составленное ТЗ выполняет ряд задач:

  • экономит время копирайтера и специалиста на внесение правок;
  • сокращает расходы на создание контента (меньше доработок - меньше доп. расходов либо найма нового специалиста);
  • ожидания=реальность (без четкого ТЗ и результат **).

В данной статье расскажу и покажу на «живом» примере, как создается техническое задание на написание информационного текста с учетом SEO-требований в блог. Мы пошагово пройдем все этапы.


1. Поиск темы и анализ статей конкурентов

Для написания качественного текста в первую очередь необходимо определиться с темой статьи. Для этого нужно проанализировать конкурентов или блоги, которые по вашей тематике находятся в ТОПе поисковой выдачи и найти статьи, которые приносят трафик.

Тематика нашего сайта — “облачные сервисы IaaS и ЦОД”, поэтому список анализируемых конкурентов следующий:

  • uniteddc.net.ua;
  • cosmonova.net;
  • gigacenter.ua;
  • datapark.com.ua.

ТЗ копирайтеру конкуренты в Serpstat

Рис. 1 — Анализ в Serpstat

Чтобы найти самые трафиковые статьи, мы использовали сервис Serpstat и в анализе домена выбрали Страницы-лидеры, где мы можем увидеть список всех страниц, отсортированных по убыванию трафика.

В зависимости от того, в какой категории конкурента расположены статьи, мы фильтруем по частичке URL-адреса для того, чтобы анализировать только страницы Блога.

ТЗ копирайтеру ключевые слова

Рис. 2 — Список статей одного из конкурентов

Здесь мы увидели, что одной из самых посещаемых страниц является страница статьи «Что такое дата-центр?». Эта тема напрямую относится к тематике нашего сайта, поэтому мы возьмем её за основу для нашего технического задания копирайтеру.


2. Сбор ключевых слов для оптимизации статьи

После того как с темой определились, в зависимости от региона продвижения нам необходимо собрать семантическое ядро.

Для этого используем сервисы:

  • Serpstat — отличный вариант для сбора семантики под Украину, страны СНГ и другие страны, если продвижение ведется под Google;
  • Yandex Wordstat — подходит для сбора ключевых слов в России, т. к. Yandex является популярнейшей поисковой системой в РФ (для работы с ним из Украины вам придется воспользоваться VPN-соединением);
  • Ahrefs — оптимальный вариант, если необходимо собрать запросы под США или Европу.

Есть сервисы, которые упрощают работу с семантикой и составление технических заданий — Пиксель Тулс, RushAnalytics, JustMagic, Tehzadator и др.. Но я рекомендую придерживаться ручного составления ТЗ — при всей трудоемкости данного метода тексты на выходе получаются более качественными. Да и копирайтерам проще работать с такими техническими заданиями.

В нашем случае берем сервис Serpstat:

ТЗ копирайтеру список статей конкурентов

Рис. 3 — Список ключевых слов

Для большего охвата ключевых слов используем все вкладки в сервисе Serpstat, а именно:

  • Подбор фраз;
  • Похожие фразы;
  • Поисковые подсказки;
  • Поисковые вопросы.

После сбора ключевых слов проводим их чистку от мусорных и не связанных с тематикой будущей статьи. Выгружаем все в таблицу Google Sheets, т. к. в них работать удобнее, и чистим.

В нашем случае мы собрали в общей сумме 1560 ключевых слов, а оставили только 185.

ТЗ копирайтеру ключевики до и после чистки

Рис. 4 — Ключевые слова до и после чистки

Теперь у нас есть пул запросов, с которыми и будем дальше работать.
Переходим к основной задаче — это составление технического задания для копирайтера.


3. Составление технического задания

Сперва определяемся с тем, что вообще нам нужно от статьи — какие цели клиента она будет решать. Прописываем свои пожелания к структуре текста, количеству ключевых слов, подаче статьи, и т. д..

Копирайтер должен понимать, для какой целевой аудитории пишется текст. Так контент будет релевантен задаче и получит больший отклик и посетителей, и поисковых систем.
Все это входит в блок Требования к копирайтеру.

Требования к копирайтеру

Чем подробнее вы опишете требования, тем проще будет и вам, и копирайтеру утвердить готовую статью без существенных исправлений. 

Основные требования к тексту:

  • уникальность — фактор, по которому текст отличается от уже существующих в индексе поисковых систем статей. Для определения уникальности текста можно использовать сервисы text.ru, content-watch.ru, advego, antiplagiarism.net, etxt. Допустимым считается процент уникальности от 90 до 100.
  • водность — процент наличия в тексте фразеологизмов, стоп-слов, словесных оборотов и других слов, которые не несут никакой смысловой нагрузки. Проверить можно в тех же сервисах выше. Подробнее писали в статье Как проверить текстовый контент на сайте (часть 1 и часть 2).
  • заспамленность — параметр показывает, как часто те или иные слова и словосочетания используются в тексте. Например, упоминание ключевых слов. Заспамленность поверяется в тех же сервисах выше.
  • показатель качества по ГлавРед должен быть от 8 и выше.
  • отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок — текст с ошибками не вызывает доверия ни у пользователей, ни у поисковых систем. Тут вам помогут собственное чувство грамотности. Или можно упростить себе работу и установить полезную надстройку проверки орфографии в Google Chrome — например, расширение LanguageTool (и другие инструменты, которые облегчают работу с текстом).
  • использование ключевых слов должно быть равномерным по всему тексту (примерно раз в 300-400 символов).
  • нумерованные и маркированные списки, таблицы использовать при необходимости. Текст должен восприниматься и читаться легко, а списки как раз добавляют удобства прочтения тексту — вместо полотна слов на экране вы видите структурированный документ. Согласитесь, текстовые блоки воспринимать гораздо удобнее, глазу есть, за что зацепиться. 
  • предложения должны простыми для чтения и короткими (до 15-20 слов). Используйте качели — чередуйте длинные предложения с короткими.
  • ключевые слова следует выделять цветом, чтобы SEO-специалисту, да и копирайтеру, было проще было найти в тексте. К примеру, ключевые слова в точном вхождении выделяете жирным, а LSI-слова — подсвечиваете цветом. Их можно разбавлять, менять порядок или склонять для лучшей читабельности, т. к. статья пишется для людей.

ТЗ копирайтеру

Рис. 5 — Пример полей в техническом задании для копирайтера

Разберем более детально каждый из столбцов таблицы.

Название статьи — это заголовок H1, который отражает поисковой системе и пользователю содержание страницы.

Ключевые слова. В этом столбце содержатся основные запросы из собранного семантического ядра, которые будут использованы при написании текста.

LSI. Это слова, которые позволяют поисковой системе лучше понять основной смысл (интент) текста. Их можно склонят.

Объем символов. Необходимо указать количество, которое позволит полностью раскрыть тему, чтобы пользователь смог получить ответ на свой запрос.

Пример текста у конкурента. Статьи с сайтов-конкурентов или схожих по тематике сайтов, которых мы анализировали в рамках пункта 1. Они находятся в ТОПе поисковой выдачи по ключевым словам, которая позволит копирайтеру ознакомиться с темой и понять, в каком ключе необходимо написать статью.

Заголовки Н2-Н6. Здесь можно указать примерные или точные заголовки статьи, которые хотим увидеть в тексте. Этот пункт значительно упрощает работу копирайтера, т. к. структура статьи уже создана и необходимо только раскрыть смысл отдельных блоков.

Title и Description. Это заголовок страницы и ее описание, которые составлены на основании списка ключевых слов. Эти поля сообщают поисковым системам краткое содержание страницы и отображаются в выдаче.

ТЗ копирайтеру готовое

Рис. 6 — Пример готового технического задания для статьи в блог

Показанный пример технического задания не считается эталонным, это рекомендации, которые были составлены на основании многолетнего опыта.

После того как техническое задание готово, отдаем его в работу копирайтеру.
Так как нам необходим качественный текст для людей, на услугах написания оптимизированного текста экономить не стоит. Также следует заранее договориться о сроках, чтобы и вы, и копирайтер, понимали дедлайны задачи.

Если в тексте будет использоваться фото- и видеоконтент, то необходимо предупредить об этом копирайтера и предоставить все данные до написания текста, чтобы они органично вписывались в контекст статьи.

*наш пример готового ТЗ копирайтеру — docs.google.com


4. Проверка готового текста и публикация на сайте

После написания текста копирайтером проверяем его на соответствие требованиям технического задания. Делаем это самостоятельно с помощью сервисов из п. 3.

Если готовый текст соответствует всем требованиям, оплачиваем работу копирайтера и размещаем текст в соответствующем разделе сайта.

ТЗ копирайтеру проверка уникальности по text.ru

Рис. 7 — Пример проверки текста по сервису text.ru

Если техническое задание сразу на несколько текстов, проверяем между собой на сходство написанные тексты из одного ТЗ. Т. к. копирайтер может схитрить (от этого не застрахован никто) и использовать части одного текста в другом, хотя проверочные сервисы покажут уникальность каждой статьи 100%.

ТЗ мы составляли для получения четкого результата — роста трафика на сайт клиента. После публикации отслеживаем трафик, который приносит оптимизированная статья.

К примеру, ваш текст может достичь подобного результата (кейс по SEO-продвижению для интернет-магазина техники):

ТЗ копирайтеру рост трафика

Рис. 8 — Трафик за июль-сентябрь 2021 для статьи Рейтинг беспроводных наушников

Правильное ТЗ для копирайтера — ваша гарантия результата. Того, что вы получите понятную статью, которая отвечает исходным требованиям, т. е. помогает посетителям решить их вопрос.

А вам — способствует росту органического трафика на сайт.


Выводы

Как видим, для написания качественного текста необходимо тщательно проработать техническое задание для копирайтера. Тогда и результат в виде поискового трафика не заставит долго ждать.

Пользуйтесь нашими рекомендациями, удачи!

А если у вас остались вопросы по тому, как составить правильное ТЗ, обращайтесь, мы поможем вам с этой задачей.


Google May 2022 Core Update

On Page SEO

On-Page SEO: что это такое

Как получать новых SEO-клиентов. 11 способов

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.