заказать звонок
+38 057 755-48-00
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
48
4

Источник материала - convinceandconvert.com.

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, контент - ключ к успеху. Дело в том, что, хоть техническое SEO существует (и даже является малым фактором ранжирования), Google неоднократно подчеркивает: все, что вам действительно нужно, чтобы ваш сайт понравился Google, - это публиковать высококачественный полезный контент.

Но что именно воспринимается как признак качественного контента?

Вот 5 связанных с контентом факторов ранжирования, которые Google использует, чтобы определить, заслуживает ли конкретная статья быть в топе Google.


1. Высоколинкабельный контент

Ссылочный профиль – это старейший сигнал ранжирования Google.
С момента запуска Google обратные ссылки стояли в основе его алгоритма ранжирования. И, пока Google неоднократно добавлял десятки и даже сотни других факторов, обратные ссылки оставались самым мощным из них.

Раньше все было очень просто: чем больше, тем лучше.
Когда владельцы веб-сайтов поняли это, страницы результатов поиска Google подверглись серьезным манипуляциям. Поэтому Google пришлось улучшить этот алгоритм. Сейчас все очень сложно, до такой степени, что сомнительно, что в Google работает хоть один человек, который полностью понимает, как это работает.

Есть хорошие и плохие ссылки. Есть естественные и неестественные ссылки. Есть ссылки с высокой и низкой авторитетностью. Одна группа может уравновешивать другую. Некоторые ссылки могут тянуть вас вниз, а некоторые могут поднимать вверх. И не всегда можно отличить одни от других.

Теперь все сводится к одному: вам нужно как можно больше естественных ссылок. Другими словами, нам нужно создавать линкабельный контент.
Именно здесь создатель контента может сыграть решающую роль: на самом деле, в наших силах создать контент, привлекающий ссылки.

Что такое линкабельный контент?

Нет единого определения для линкабельного контента, так как нет единого типа ссылок. Образовательный контент привлекает ссылки от учителей, эксцентричный — ссылки из популярных СМИ и форумов, а инновационный контент может получать ссылки от нишевых журналистов.
Здесь нет установленных правил, поэтому все зависит от того, насколько хорошо вы проводите исследования, и, по большей части, от вашей удачи.

Работая над статьей, проверьте Buzzsumo, чтобы понять, какой контент привлекает больше всего ссылок по вашей теме. Buzzsumo позволяет фильтровать результаты, чтобы увидеть недавно опубликованный контент и оценить текущие линкабельные тренды:

Факторы ранжирования для контента

Рис. 1 — Buzzsumo


2. Релевантность

На самом деле, этот фактор, конечно, должен быть №1. Он стоит после ссылок только потому, что это более недавний фактор ранжирования — тот, над которым Google все еще работает.

Много лет назад достаточно было добавить определенное ключевое слово несколько раз в статью или на страницу, чтобы Google посчитал этот контент соответствующим поисковому запросу.
Очевидно, что этим сигналом было очень легко манипулировать, поэтому Google усердно работает над улучшением своих показателей релевантности.
Да, здесь нет единого сигнала, поэтому, как и в случае с обратными ссылками, мы говорим о группе сигналов. Но копирайтеры имеют здесь больше контроля, так как фактически создают контент.

Одно из самых больших улучшений алгоритмов релевантности Google было реализовано благодаря внедрению семантического сопоставления, которое помогло Google понимать каждый запрос в контексте, а не сопоставлять точную последовательность слов с проиндексированными документами.
Семантический анализ помогает создавать более проработанный и релевантный контент, аналогично тому, как он помогает Google алгоритмически вычислять релевантность.

Text Optimizer — отличный инструмент, который поможет вам создать более релевантный контекст, чтобы лучше соответствовать Google и ожиданиям его пользователей:

Факторы ранжирования для контента

Рис. 2 — Text Optimizer

Text Optimizer также оценит релевантность вашего контента и укажет на все возможные области улучшения.

Другие улучшения алгоритмов релевантности Google, которые не так просто реализовать на практике, но о которых следует знать, включают:


3. Длина контента

Это один из тех поисковых сигналов, который вызывает множество дискуссий и споров в сфере SEO. По правде говоря, мы когда-нибудь узнаем окончательный ответ, даже если многочисленные исследования (включая это от Backlinko), похоже, показывают, что Google предпочитает длинный контент.

Факторы ранжирования для контента

Рис. 3 — Средняя длина ранжирования контента на первой странице Google составляет 1447 слов

Справедливо утверждается, что длинный контент может генерировать больше обратных ссылок и, следовательно, имеет тенденцию к более высокому ранжированию.

В любом случае, будь то прямой сигнал ранжирования или просто способ создания более линкабельного контента, длинный контент кажется выходом.

Всегда руководствуйтесь своим редакционным суждением, как практическим правилом:

  • Если у вас есть выбор между написанием одной статьи на 1000 слов или трех статей по 200 слов, выберите более длинный вариант.
  • Однако если вам кажется, что ваша статья превращается в книгу из 5000 слов, пора подумать о том, чтобы разбить ее на серию статей, разбив ее на более конкретные ракурсы и подтемы.
  • Наконец, если вам кажется, что вы полностью охватили целевой вопрос в своей 500-сотой статье (это часто случается, когда вы занимаетесь очень специфическими/узкими запросами), не налегайте. Полезная статья, которая четко отвечает на вопрос, лучше, чем длинный контент, написанный исключительно для подсчета слов.

4. Точное соответствие ключевого слова

Хотя Google вышел за рамки ключевых слов с точным соответствием и теперь может понимать релевантность не только по строкам слов, наличие целевого ключевого слова по-прежнему важно.

В том же исследовании, упомянутом выше, обнаружилось, что «подавляющее большинство тегов заголовков в Google точно или частично соответствуют ключевому слову, по которому они ранжируются». Обратите внимание, что в большинстве заголовков не было ключевых слов с точным соответствием, а было некоторые их вариации.

Факторы ранжирования для контента

Рис. 4 — Большинство тегов заголовков на первой странице Google содержат ключевое слово, по которому они ранжируются, полностью или частично

Это говорит нам о том, что Google все еще учитывает ключевые слова. Поэтому анализ и оптимизация ключевых слов по-прежнему важны.

Вот полезный список лучших инструментов для исследования ключевых слов, обновленный на 2020 год.


5. Вовлечение в контент

В Google никогда не подтверждали, что они учитывают взаимодействие на странице (то, что пользователи делают, когда попадают на вашу страницу) в качестве прямого фактора ранжирования.
Это трудно решаемая задача. Если пользователи сразу уходят, значит ли это, что контент бесполезен? Или это значит, что люди сразу нашли ответ, полностью удовлетворенные тем, что они прочли?

Вопрос выше делает показатели «показатель отказов» и «время на странице» сомнительными сигналами качества контента.
Однако, для поискового гиганта полностью игнорировать сигналы об удовлетворенности пользователей было бы огромным упущением, учитывая, что они также владеют Google Аналитикой, которая дает им много данных для просмотра.

Существуют обоснованные теории о том, что Google использует некоторые показатели вовлеченности пользователей в качестве фактора ранжирования. Но эти сигналы оцениваются по-разному, от одних результатов поиска до других, и они не есть абсолютными показателями. Вместо этого их сравнивают с сайтами с самым высоким рейтингом, что позволяет Google быстро определять возможные аномалии.
Создатели контента мало что могут сделать, чтобы повлиять на вовлеченность пользователей, кроме создания действительно полезного контента. Но для контентщиков всегда полезно просматривать аналитику сайта и отслеживать эффективность контента.

Finteza — это современная платформа веб-аналитики, которая фокусируется на конверсиях и мониторинге вовлеченности. Вы можете использовать Finteza, чтобы лучше понять, какие из ваших статей читаются полностью, какие из них направляют пользователей дальше по воронке продаж, а какие заставляют покинуть ваш сайт.

Факторы ранжирования для контента

Рис. 5 — Используйте веб-аналитику, чтобы выяснить, как создавать более вовлекающий контент


Вывод

Конечно, есть еще много поисковых сигналов, которые помогают Google выдавать наиболее релевантные результаты поиска. Скорее всего, сотни (не менее 200) поисковых сигналов задействуются каждый раз, когда пользователь нажимает кнопку “Поиск в Google”. Многие из этих факторов SEO можно обрабатывать с помощью плагинов. Но суть (контент) по-прежнему основа.

Контент-креатор не может влиять на все аспекты поисковой оптимизации. Еще предстоит разобраться в технических элементах (включая наиболее важные: такие, как архитектура сайта и внутренние ссылки). И есть мощные сигналы ранжирования, которые недоступны оптимизатору. Например, персонализация и локализация.

Что вы, как создатель контента и маркетолог, можете сделать, так это заложить важный фундамент для высокоранжирующегося контента.


Рейтинг сайта

10 способов повысить рейтинг сайта

5 способов улучшения User experience и увеличения продаж через мобильные

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.