заказать звонок
+38 057 782-28-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
127
6

Накрутка поведенческих факторов используется для получения первых позиций в поисковике так быстро, как это только возможно. Но, неестественно быстрый рост позиций приводит к негативным последствиям.

О том, что значат поведенческие факторы, какие последствия их накрутки могут быть и что делать, чтобы выйти в ТОП без последствий, поговорим ниже.


1. Что такое поведенческие факторы?

Сеанс поиска в браузере начинается с ввода запроса и просмотра сайтов с целью найти ответ на вопрос. Или с прямого захода на сайт.

Поисковые системы отслеживают каждое действия пользователя. Совокупность всех действий на сайте, совершенных одним пользователем, называется поведенческими факторами (ПФ).

Место ресурса в поисковой выдаче зависит от того, насколько поведенческие факторы хороши. Они не единственный фактор, который влияет на ранжирование, но именно ПФ чаще всего используются для обмана поисковых алгоритмов для получения ТОПовых позиций.

Разберемся, какие действия относятся к ПФ и как их используют для накрутки показателей сайта.

Поведенческие факторы — это:

  • все, что делает пользователь в поиске. Сюда входят нажатия на сниппет на страницах SERP;
  • все, что делает пользователь после того, как перешел на конкретный сайт. Отслеживаются страницы входа, выхода, число посещенных, общее время визита, нажатия кнопок CTA, процент отказов, вернувшихся юзеров;
  • все, что делает пользователь после того, как возвращается к поиску (добавление адреса в закладки);
  • процент нажатий на адрес сайта в поиске. Если кликабельность высокая, то поисковые алгоритмы посчитают ресурс ценным и поднимут его в выдаче.

Отслеживаются все действия в пределах одного сеанса (от момента ввода запроса после входа в браузер до его закрытия).


2. Накрутка ПФ

Суть названия в том, что посещения веб-сайта и действия реальных людей имитируются. Поисковик считает, что если на сайт часто заходят, то он интересен пользователям и его стоит поднять. Создание искусственного интереса к сайту и является накруткой поведения.

Поисковики негативно относятся к такому обману и внедряют алгоритмы для борьбы с нечестными сайтами.
Яндекс старается улучшить алгоритмы ранжирования и учится распознавать ботов.
Google менее критичен, но понизить позиции за непонятно откуда взявшиеся скачки трафика может.

Факторы, которые используются для накрутки ПФ:

  1. Процент кликов на страницах поисковых результатах.
  2. Время, проведенное за просмотром страниц.
  3. Глубина, то есть число посещенных страниц за один раз.

Все эти показатели отслеживает Google Аналитика:

Поведенческие факторы

Рис. 1 — Поведенческие факторы в Аналитике

Информация также доступна в Search Console:

Поведенческие факторы GSC

Рис. 2 — Поведенческие факторы в Консоли

В рунете Яндекс отслеживает поведение по схожим с Google критериям с помощью собственной программы аналитики — Яндекс.Метрика.

Поведенческие факторы Яндекс.Метрика

Рис. 3 — Поведенческие факторы в Яндекс.Метрике

Программы аналитики обоих поисковых систем предоставляют информацию для анализа ПФ. В отличие от интерфейса Google, Яндекс также предоставляет информацию об источниках посещаемости, устройствах и возрастных категориях посетителей.


2.1 Как происходит процесс накрутки?

Продвинуться на первые места хочется всем и побыстрее. Само собой, ведь только первые 2 страницы заслуживают внимания посетителей. А ТОП-3 ссылки по запросу забирают до 90% от общего количества визитов на этих 2х страницах.
В общем, ставки высокие, и многие бизнесы не прочь полакомиться быстрыми результатами. Поэтому накрутка процветала и будет процветать.

Поисковики не любят читеров, и если Google никогда не акцентировал внимание на ПФ, то от Яндекса можно дождаться “письма счастья” и попрощаться с поиском на срок до 1 года.

Процесс накрутки поведенческих факторов предполагает использование специализированных сервисов, которые создают ботов. Именно боты и будут имитировать поведение реального человека:

  • заходить в поиск;
  • вбивать запросы;
  • смотреть разные сайты;
  • после посещения нескольких ссылок заходить на продвигаемый ресурс;
  • подолгу просматривать несколько страниц и закрывать сайт.

Сценариев много, выше представлен только один из них.

Алгоритмы и последовательность может быть самой разной. И чем сложнее бот-программа, тем лучше она обманывает поисковик. А о том, какие именно программы используются, мы поговорим в следующем пункте.


2.2 Черное SEO

Черное SEO — это методы нелегального улучшения показателей сайта, связанного с посещаемостью, глубиной просмотра и другими пользовательскими действиями.
Черное продвижение дает очень быстрые результаты. Настолько быстрые, что в ТОП можно попасть за 1-2 недели после старта работ.
Мы крайне НЕ рекомендуем использовать незаконные методы продвижения при любых обстоятельствах. Это может привести к пожизненной блокировке ресурса.

Методы и программы использующиеся для черного SEO:

1. Накрутка поведенческих факторов.

Используются:

  • боты или автоматические программы. Они бывают достаточно неуклюжи, но весь процесс работы автоматизирован. Сегодня это продвинутые программы, которые даже поисковые системы не всегда могут отличить от настоящего человека.
  • буксы, которые по сути — биржи заработка для исполнителей. Им рассылаются задания на посещение сайтов, оставление комментариев, а иногда они даже заполняют страницы заказов, чтобы заставить поверить в реальность интереса. Живого человека почти невозможно вычислить, разве что находя некоторые паттерны поведения и работая с паттернами. Но поисковики пока что в этом не сильно преуспели.

1. Дорвеи. Выглядят как стена текста из ключевых слов. Оттуда пользователя сразу редиректит на продвигаемый ресурс.

2. Свопинг. После сканирования сайта содержимое на нем меняется. Пользователь переходит по ссылке с первой позиции, а попадает на совершенно другую страницу.

3. Клоакинг. Юзеры и краулеры видят разную информацию. Для пользователя информация скорее всего будет нерелевантной. 

4. Сателлиты. Это система сайтов специально созданная под продвижение главного ресурса за счет ссылок друг на друга. Если один из сайтов упадет, то накроется и главный.

5. Невидимый текст. На страницах сайта присутствует мелкий текст, который пользователи не увидят, но для алгоритмов там находится оптимизированный ключами текст. На сегодняшний день непопулярный вид накрутки.

6. Линкоферма. Для улучшения ссылочного профиля создаются множественные ресурсы, сайты в которой массово ссылаются друг на друга, улучшая их рейтинг.


2.3 Как сайты и поисковики защищаются от накрутки?

Проблема в том, что накрутка ПФ для одного сайта может плохо повлиять на другие ресурсы-конкуренты. Потому что там исполнитель не задерживается, и тем самым ухудшает ПФ других доменов.
Некоторые ресурсы практикуют защиту методом ввода капч. Но и боты уже давно научились их обходить.
Иногда адреса блокируются вручную, но это тяжело и не каждый веб-мастер может определить правильные адреса для блокировки. А ботов тем временем учат заходить с разных IP и девайсов.

Со стороны поисковиков движение происходит, но полностью избавить веб от мусора созданные фильтры не могут.

Google: Panda (2011), Penguin (2012).
Яндекс: Баден-Баден (2017), Минусинск (2015), АГС (2015).

Это не все алгоритмы, призванные бороться с недобросовестными сайтами, больше информации — тут.

Дыры закрываются по мере появления, а решения для всех этих проблем еще не придумали, и вряд ли до этого дойдет в ближайшее время.


3. Как улучшить ПФ: белое SEO

Поведенческие факторы напрямую влияют на SERP. В 2019 году даже Google включил поведенческие факторы в процесс ранжирования документов.

SEO состоит из широкого спектра задач, одна из которых — заставить пользователя остаться на сайте. Хорошие ПФ покажут краулерам, что сайт полезен, и его должно увидеть как можно больше пользователей. Именно для этого и проводится комплексная оптимизация сайта.

Сфера белой оптимизации разделяется на внутреннюю и внешнюю.
Внешняя часть занимается увеличением количества ссылающихся ресурсов, и, что важнее, качеством доноров. Не секрет, что ссылки закупаются. Но происходит это на авторитетных ресурсах, которые предлагают площадки с живой аудиторией типа Miralinks или Collaborator.
Внутреннее SEO занимается технической стороной сайта, его структурой, удобством.

Оптимизация должна происходить плавно и постепенно. Рост показателей будет плавным, и странных скачков не будет. Белое SEO даст долгосрочный результат, а поисковик не сможет усомниться в вашей нечестности, потому что ее и не было. А с черными методами вас рано или поздно ждет полное падение позиций, если не блокировка ресурса.

Подумайте, что важнее: несколько недель нахождения в ТОПе или постоянное место на первых позициях?
Белое SEO — ключ ко второму.


4. На что обратить внимание, кроме технических и внешних аспектов продвижения для успешной поисковой оптимизации

Для успешной оптимизации специалист должен понимать, каким образом посетитель двигается по сайту и знать страницы входа/выхода.

В программах аналитики можно посмотреть страницы выхода. Это дает специалисту возможность узнать, по каким причинам пользователь вышел.

Одна из самых значимых причин для закрытия сайта — его юзабилити. Удобство использования формирует первое и самое важное впечатление, которое потом будет очень тяжело поменять.

Что входит в юзабилити:

  • поиск по сайту;
  • контент;
  • внешний вид сайта;
  • информирование;
  • возможность отмены последнего действия;
  • структурированное и простое меню;
  • наличие хлебных крошек;
  • возможность зарегистрироваться и оставить комментарий;
  • страницы контактов, меню и другие важные элементы должны быть на видном месте.

Все эти факторы влияют на то, захочет ли пользователь и дальше находиться на вашем сайте, или захочет закрыть его и вернуться к поиску.

Разберем каждый пункт детальнее.

Поиск по сайту. Удобный и легкодоступный поиск поможет пользователю оперативно найти интересующую информацию. Настройте фильтры и расширьте поиск не только по словам, но и по тегам/артикулам/другой раскладке клавиатуры. Добавьте возможность добавлять слова, чтобы расширить зону поиска.

Контент. Информация должна быть тематической, логичной и структурированной. Не допускайте ошибки в словах, и делайте тексты читабельными. Картинки для статей должны соответствовать теме статьи и тематике ресурса. Если вы продаете товары, то дайте описания товарам и привяжите изображения с соответствующими названиями.

Внешний вид сайта. Такие элементы как шрифт, цветовые сочетания и общее расположение элементов влияют на визуальное восприятие ресурса. Подберите удобочитаемый шрифт и цветовую гамму, которая будет дополнять текстовую информацию. Старайтесь придерживаться минимализма. Хороший дизайн вернет клиентов и вызовет их доверие.

Информирование. Это даст пользователю понять, что он все правильно сделал. Настройте страницу благодарности (Thank-you-page), которая будет высвечиваться в случае покупки, регистрации, добавления изделия в корзину. Также нужно оформить 404-страницу, чтобы пользователи, видя ошибку, не спешили закрыть сайт. Поставьте туда ссылки на другие разделы сайта.

Возможность отмены последнего действия. У клиентов должен быть шанс отменить покупку, вернуться на предыдущую страницу заполнения данных для заказа, регистрации. Из-за отсутствия такого функционала часть клиентов не завершает заказы.

Структурированное и простое меню. Если у вас на сайте множество категорий и подкатегорий, они должны быть логично структурированы и названы. Если пользователь не найдет товары за 1-2 раза поиска по меню, он больше не вернется.

Наличие хлебных крошек. Помогает сориентироваться, на какой странице в данный момент находится юзер. Над основным блоком информации стоит строка, на которой прописан путь. 

Возможность зарегистрироваться и оставить комментарий. Небольшая форма регистрации с малым количеством полей увеличит количество регистраций аккаунтов на вашем сайте. В полях нужно реализовать подсказки, которые помогут пользователю корректно и быстро внести регистрационные данные.

Важные страницы должны находиться на виду. Люди просматривают страницу по определенным паттернам. При движении наших глаз по шаблону F или Z, расположите важную информацию (меню, страницы контактов, акции) в левой части, сверху, посередине или в нижней и верхней части, и по спускающейся диагонали справа налево. Так устроено большинство сайтов в вебе.


Выводы

Поведенческие факторы отражают действия посетителей. Улучшить их можно как белыми, так и черными методами оптимизации. Напомним, что нелегальные методы SEO гарантированно приведут сайт к полной потере рейтинга и трафика.

Мы рекомендуем пользоваться только законными методами продвижения, т. к. они приведут к постепенному росту позиций, полученному без рисков. 

Одна из главных задач оптимизации — улучшение ПФ. Для этого необходимо работать с юзабилити ресурса, чтобы улучшить и облегчить взаимодействие юзеров с сайтом. Комплексная работа над основными аспектами сайта повысит производительность и позиции в поиске.

Google и Яндекс борются с незаконной накруткой поведения. Мы же хотим помочь вам получить честный результат, который будет служить долгие годы.

Обращайтесь!


Увеличиваем прибыль интернет-магазина с помощью аналитики внутреннего поиска

Эффективный сайт с первого дня: ключевые этапы SEO-оптимизации

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.