Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Минимум ⅓ клиентов узнает о вашей компании через сайт, когда вбивают в Поиске интересующий запрос. И если ваш сайт находится в ТОПе, то переходят на него. Т. е. сайт буквально сам ищет вам заказчиков.
Зачем вообще создается сайт (в сфере e-commerce)?
SEO сделает так, что сайт постепенно будет двигаться вверх в SERP - видимость ресурса в Поиске улучшится, веб-проект займет более высокие позиции и продвинется ближе к ТОПУ. Значит, его посещаемость повысится, и вероятность конвертации посетителя в клиента возрастет. А это новые заказы и прибыль.
Вы наверняка знаете, что же такое SEO, но повторим.
SEO = Search Engine Optimization = Поисковая оптимизация = Поисковое продвижение = SEO-продвижение.
SEO (Search Engine Optimization) - комплекс работ внутренней и внешней оптимизации ресурса для поднятия его позиций в поисковой выдаче для роста посещаемости площадки и монетизации трафика.
Проще говоря, это способ помочь поисковикам лучше распознать сайт и поощрить его лидерством. SEO делает так, что сайт поднимается выше и быстрее конкурентов в Поиске.
Цели продвижения:
Задачи вытекают одна из другой. Кроме того, SEO помогает улучшить узнаваемость бренда.
Как же этого достигнуть? Работать с внутренней и внешней оптимизацией. Перед финальной битвой с белыми ходоками (конкурентами) каждый инструмент должен быть отточен и работать бесперебойно. Поэтому начинаем всегда с разведки перед боем, подготовки собственных сил и разработки тактики нападения на противника.
Литье наконечников стрел и копий из драконьего стекла, поиск оставшихся в Вестеросе клинков из валирийской стали, обучение мирного населения премудростям рукопашного боя, запас провизии, — процесс длительный и неизбежный перед битвой. Но без этих действий надежды на благоприятный исход стычки с Королем Ночи нет.
Так и в SEO — работы по улучшению ранжирования ресурса поисковыми ботами помогают росту позиций проекта в Поиске.
Какие меры предусматривает внутренняя оптимизация сайта:
Что еще нам нужно для победы? Не мешало бы заручиться поддержкой союзников для усиления собственного войска.
Безупречные, дотракийцы, одичалые, драконы — сторонние помощники Дейенерис в борьбе за Железный трон.
Нам же в борьбе с конкурентами за выход в ТОП помогает внешняя оптимизация сайта. Она предполагает наращивание ссылочного профиля ресурса.
Чем больше площадок со сходной тематикой на вас ссылается, тем более авторитетным в заданной теме становится и ваш сайт. И чем популярнее веб-проект, который на вас ссылается, тем больше веса он передает.
Наиболее привлекательные площадки для размещения ссылок — это трастовые сайты, т. к. они пользуются бОльшим доверием поисковиков.
Чем обычно наращивают ссылочную массу сайта, откуда берут ссылки?
Инструмент UGC до сих пор сильно недооценен (о пользе этого вида контента читайте в статье UGC в Instagram: как генерировать и получать суперэффект).
А тем временем он самый трастовый с т. зр. пользователей: кому вы скорее поверите — знакомому по обсуждениям юзеру или другу в соцсетях, который поделился URLом, или же неизвестному, разместившему ссылки на сайт в теме на форуме?
Крауд-маркетинг — отличный работающий инструмент, который дает потрясающий эффект. Но он платный. А UGC — нет. Пользовательский контент построен на чистом энтузиазме людей, которые остались довольны товаром либо сервисом, получили ответ на вопрос, и теперь смело рекомендуют вас другим.
Красная женщина предрекала Станнису Баратеону победу не только в Королевской Гавани, но и в Винтерфелле. Ради этого он даже принес в жертву Владыке Света дочь.
Но шаг оказался напрасным.
В нашем случае такое жуткое жертвоприношение не требуется. Но и 100% гарантий, как Мелисандра, мы не дадим (этот вопрос мы подробно рассматривали в статье “Почему клиенту не называют точных сроков вывода сайта в ТОП?”).
Зато есть и хорошая новость — все выживут.
Первые результаты от SEO становятся видны примерно на 2й-3й месяц работ. Время продвижения напрямую зависит от тематики сайта и ожидаемого результата (первые подвижки ресурса в Поиске по ключевым запросам). В среднем, приблизительный срок вывода площадки на позицию выше текущей — от 6 месяцев.
Оффер предпринимателя, наличие товаров-аналогов, количество конкурентов в нише, — все имеет значение при Поисковом продвижении.
Помимо этого следует учесть постоянные обновления поисковых алгоритмов и изменяющееся поведение потребителей.
При продвижении в Поиске играют роль множество показателей (подробнее — в нашей статье “Главные факторы ранжирования Google, о которых не рассказывают владельцам сайтов”).
Вот почему Поисковое продвижение так важно для бизнеса.
Кратко перечислим параметры, что влияют на позицию ресурса в Поиске в 2019 году:
Что это значит для вас, какие пункты нужно учесть при создании и продвижении ресурса:
На продвигаемом сайте все должно быть четко, как на карте Вестероса.
Теперь, когда все данные учтены и введены в работу, а битва прошла, мы должны оценить, насколько успешной была наша подготовка и каков итог наступательной операции.
Какими KPI руководствовались герои “Игры престолов”?
Пожалуй, только одним, главным — обретением Железного трона.
По каким KPI оцениваем эффективность проведенной поисковой оптимизации мы:
Первый пункт прост и понятен — вручную в Поиск вбиваем целевые запросы, по которым продвигался проект, и смотрим, достиг ли он по ним нужной позиции.
Объем полученного трафика и прочие показатели веб-аналитики нам покажут сервисы Google.Analytics и Яндекс.Метрика.
Вообще, любые показатели веб-аналитики дают представление о результативности проведенных мер.
Так что же все-таки SEO?
Это огнедышащий дракон, который по заданию SEO-специалиста сжигает все на своем пути, или точно отстроенный и выполняемый оптимизаторами план мер по поисковому продвижению, который позволяет сайту выйти в ТОП?
Где заканчивается наука и начинается магия?
По заверению сотрудников Google, лучший подход к поисковой оптимизации — ее отсутствие.
Вероятно, они имеют в виду “естественное” SEO — когда ссылки на ресурс формируются природным путем (их оставляют пользователи (тот самый UGC), а не размещает оптимизатор). Это длительный и ненадежный метод: помимо того, что сайт должен находиться в ТОПе выдачи Поиска, он должен стать настолько трастовым, чтоб пользователи сами пожелали делиться ссылками на него.
По такой схеме новой площадке предстоит очень долгий путь вверх.
А каждый владелец бизнеса в интернете желает добиться первых мест в SERP как можно скорее. Что очевидно. В этом ему поможет поисковое продвижение.
Хороший SEOшник в первую очередь соберет семантику проекта и составит структуру сайта.
Далее проведет аудит, сведет в документ технические ошибки и отдаст его в работу программисту. После — специалист проверит ссылочный профиль ресурса. Проанализирует конкурентов.
Результатом анализа будут рекомендации, которые станут основой ТЗ для развития сайта.
Поисковая оптимизация — не “Дракарис” для конкурентов. Но около.
Это четкий алгоритм скоординированных действий оптимизатора и заказчика по улучшению видимости сайта в Поиске.
Конечный результат работ — увеличение продаж.
Инструменты продвижения у всех одинаковы. Но без релевантного опыта, здорового перфекционизма, интуиции, и доли везения SEO-специалиста, поисковая оптимизация желаемого результата не даст.
Поэтому и говорят, что методы SEO — магические.
Мы в ITForce считаем, главное — “белое” SEO, и тогда вся т. н. магия объяснима. А методы “черного” SEO спалят вас, как Дрогон Королевскую гавань и Красный замок в частности, и дело с концом.
Исключительно белыми методами мы и продвигаем сайты наших клиентов.
У вас есть замечания к статье? Поделитесь мнением в комментариях!
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.