заказать звонок
+38 057 782-28-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
144
3

Статья написана на основе материалов semrush.com

Лето 2021 оказалось богатым на апдейты Google поиска. Тут у нас и алгоритмы Page Experience, Link Spam и обновления ядра – видно, что компания усердно работает над улучшениями выдачи на благо пользователей, так сказать.

Google update summer 2021

Рис. 1 – Лето апдейтов (Algoroo)

Мы же ждали конца лета, следили за тем, что происходило, а теперь сделали анализ по всем тем новшествам, которые успел Google внедрить за последние 3 месяца.

Хронология обновлений:

  • 2.06 - первая часть стандартного апдейта, направленный на улучшения страниц результатов поиска;
  • 15.06 – обновление Page Experience;
  • 23 и 28.06 – обновление Spam;
  • 1.07 – вторая часть июньского апдейта;
  • 26.07 – мультиязычное обновление, направленное на чистку ссылочного спама;
  • 18.08 – обновление принципов формирования тега Title.

Начнем по порядку, расскажем, какие апы были, о чем и как повлияла каждый на SERP.


1. Google update июнь 2021

Мы уже писали подробно об обновлении от 2 июня 2021 года – стандартный апдейт, направленный на улучшения страниц результатов поиска. Самые большие колебания выпали на 2-4 июня, потом все начало приходить в норму. Закончилось развертывание 12 июня 2021.

По отраслям больше всего изменений (мобильные и ПК) было заметно в таких секторах:

  • Здоровье;
  • Транспорт;
  • Животные;
  • Наука;
  • Путешествия.

В мобильном поиске также заметны были колебания для таких отраслей:

  • Недвижимость;
  • Красота и Фитнес;
  • Люди и Общество.

Больше половины сайтов, которые прочувствовали апдейт на себе, с посещаемостью менее 500 тысяч.

Google update summer 2021

Рис. 2 – Распределение колебаний по индустриям (Semrush)

На рис. 2 — список индустрий, которые выиграли от обновления. Если говорить о лузерах, то на первом месте все так же категория Еда и Напитки.

Summer 2021 Google update

Рис. 3 – Отрасли с наибольшими потерями (Semrush)

В среднем каждое обновление алгоритмов затягивается на 1-2 недели. Но этим летом график был настолько плотный, что уже 15 июня развернулся новый апдейт. О нем далее и поговорим.


2. Page Experience

Через 13 дней после июньского обновления компания начала развертывать новый алгоритм ранжирования, направленный на удобство пользования. Теперь в игру вступили Core Web Vitals, а полностью обновление закончили выкатывать аж 2 сентября. 

В итоге обнова принесла такие критерии для оценки восприятия страницы пользователем:

  • Core Web Vitals, а точнее LCP, FID, CLS. Чтобы посмотреть, насколько ваш ресурс дружит с этими показателями, посмотрите отчет в Google Search Console по удобству пользования. 
  • Mobile-friendliness или удобство серфинга на мобильном.
  • Безопасность или использование HTTPS-протокола передачи данных.
  • Ненавязчивая реклама – не стоит часто и сильно отвлекать пользователя от взаимодействия с сайтом.

В это же время Google также перестал помечать ускоренные мобильные страницы (AMP) специальным значком. 

2,5 месяца – долгий срок, но он понадобился для того, чтобы сайты могли постепенно вносить изменения и улучшения, чтобы адаптироваться к новым реалиям.

P.S. Не стоит путать обновления ядра основного алгоритма с внедрением алгоритмов ранжирования. Апдейты Гугл всегда чувствуются именно в плане потери и набора позиций. Внедрение нового алгоритма предполагает, что вы будете работать над своим сайтом и исправлять ошибки, чтобы приспособиться к новым требованиям и возможностям.

Кстати, Core Web Vitals напрямую связан со скоростью загрузки сайта. Так что совет – улучшайте эти показатели и думайте о пользователе в плане релевантности контента и удобства использования для него в первую очередь.


3. Spam Update

И тут через 8 дней после старта предыдущей обновы был представлено обновление алгоритма, который должен почистить выдачу от спама (веб-страницы и картинки).

Summer 2021 Google update

Рис. 4 – Особых изменений на время апдейта не было (cognitive SEO)

Summer update Google 2021

Рис. 5 – RankRanger также показал небольшие скачки

Процесс обновления разделился на два этапа: 23 и 28 июня (каждое закончилось в тот же день) выкатили обе части обновления. Особых обсуждений по этому поводу не было, колебаний тоже.


4. Google update июль 2021

Прямо в начале второго месяца лета, то есть 1 июля, Google начала развертывать новый апдейт ядра алгоритмов. О нем объявили почти сразу после твита Салливана о дате начала июньского обновления. 

Причина разбиения этого апдейта Гугл на 2 части – в июне все изменения еще не были готовы к внедрению.

Summer update 2021 Google

Рис. 6 – Основная тряска пришлась на 2 июля (Advanced Web Ranking)

Посмотрим, каким индустриям досталось больше всего. Самые резкие скачки прочувствовали в таких сферах:

  • Недвижимость;
  • Шоппинг;
  • Красоты и Фитнес;
  • Наука;
  • Животные.

При этом наименьший разрыв между июньским и июльским обновлением был в таких секторах:

  • Шоппинг;
  • Недвижимость;
  • Интернет-сообщества;
  • Работа и Образование;
  • Искусство и Развлечения.

Разрыв между июньскими и июльскими обновлениями был менее заметен для торговых сетей, недвижимости, искусства и развлечений, вакансий и образования, и интернет-сообществ. Здесь повышение волатильности рейтинга, которое мы наблюдали во время июньского обновления, было менее резким по сравнению с июльским обновлением. При этом разрыв составляет менее 25% для этих отраслей.

Похожая ситуация присутствовала и на мобильных. Хотя, наибольшую волатильность в сравнении июнь-июль 2021 показали такие сектора:

  1. Право и Правительства, Работа и Образование – +70% прироста к нестабильности.
  2. Здравоохранение и Туризм – +65%.
  3. Игры – +54%.

При сравнении двух обновлений ядра волатильность для ПК и мобильных была 42% и 47% соответственно.

Summer Google 2021 update

Рис. 7 – Распределение колебаний по индустриям для июльского апдейта (Semrush)

На графике можно заметить, что лучше всего изменения сказались на отрасли шоппинга.
А в списке проигравших хуже всего пришлось сектору Бизнес и Промышленность.

Summer 2021 update Google

Рис. 8 – Лузеры июльского апдейта (Semrush)

В итоге одно обновление не отменялось другим – только 5% из 200 наиболее пострадавших доменов увидели обратный эффект. Потери позиций были значительными для некоторых ресурсов: от -30 до -70 позиций.

12 июля 2021 года развертывание апдейта завершилось.


5. Link Spam Algorithm Update

Еще через 2 недели (26 июля) после обновления ядра ранжирования был запущен апдейт алгоритма по чистке спамных ссылок. Подтверждение окончания развертывания выложил у себя в Твиттере Денни Салливан 24 августа.

С мультиязычной поддержкой эта обнова, можно сказать, была глобальной. Гугл призывает правильно размечать коммерческие ссылки на другие сайты и всегда следить за их качеством. Например, много ссылок с некачественным контентом негативно повлияют на ваш рейтинг в поиске.

Если же владельцы сайтов не будут сами корректно помечать внешние линки атрибутами sponsored (для спонсорских и партнерских) и nofollow (для гостевых постов), то поисковик может самостоятельно принять меры, а это вероятно приведет к понижению позиций.

Google Summer update 2021

Рис. 9 – Rank Risk Index для ПК (RankRanger)

Google Summer update 2021

Рис. 10 – Cognitive SEO даже не пометил, что это апдейт

Для мобильных ситуация такая же – изменений не было, день был очень спокойный.

Кстати, 15 августа был зарегистрирован новый всплеск индекса ранжирования. Сеошники сошлись, что это, скорее всего, последствия внедрения алгоритма по спамным ссылкам. Как раз в тот момент уже прошла половина процесса развертывания, судя по дате.

Summer 2021 Google update

Рис. 11 – Только RankRanger пометил всплеск как апдейт

Но я также склоняюсь к мнению, что скачки – просто последствия внедрения глобального апдейта.


6. Обновление принципов формирования тега Title

16 августа начали появляться сообщения о том, что у многих текстов поменялось название в SERP. Google действительно добавила новые изменения в алгоритм формирования тайтла. При том, что в большинстве случаев информация для тайтла берется из тега H1, она не всегда отражает действительное содержимое статьи по ссылке.
Было замечено, что название может сокращаться, то есть упоминание города и страны уменьшается до страны.

Иногда в Title может попасть текст из ссылки внутри статьи.
Но все не сводится к паре факторов. Вероятно, система смотрит на содержимое веб-страницы и именно соответственно ей и формирует новый тайтл.
Это не повод для беспокойства, просто Google и дальше работает над опытом использования поисковика для поиска релевантной информации. А тайтл играет в этом большую роль, потому что по его содержанию человек решает, посещать данную страницу, или нет.

В остальном пока что тихо, никаких всплесков не наблюдается, поэтому ждем следующих обнов.

И официальная информация от Джона Мюллера по поводу изменения заголовков (источник — ppcseo.com):


Вывод

У Google лето было горячее все 3 месяца:

  • 6 обновлений, из которых 2 апдейта ядра и 4 апдейта алгоритмов, направленных на чистку, коррекцию выдачи;
  • сотни потерянных и набранных позиций в SERP;
  • и еще больше внедренных правок. 

При каждой новости об изменениях все понимают, что сейчас будет трясти выдачу и seo-спецов, которые продвигают сайты.

Факт в том, что все флуктуации со временем просто затихают, и это хорошо. Потому что для удобного сайта с интересным контентом никакие колебания не должны быть страшны. Он развивается, продвигается – все происходит постепенно.
Если у вас так же, то не думайте об апдейтах ядра и не беритесь сразу что-либо исправлять. Хороший сайт обязательно будет занимать высокие позиции на постоянной основе, а от небольших просадок не застрахуешься.

Google и дальше работает над новыми обновлениями, а пока что, смотря на лето апдейтов 2021 года, могу сказать – лето удалось!


Как стать сеошником?

Как оформить футер сайта?

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.