заказать звонок
+38 057 755-48-00
Starting a new project?
получить консультацию
836
9

Всем привет!

Часто при внутренней оптимизации сайтов клиентов я сталкиваюсь с явными ошибками в структуре их проектов. Хоть уже не единожды оговорены основные пункты по успешной реализации структуры ресурса. Каждый знает, что сайт должен быть интуитивно понятным и логичным для пользователя, который впервые попал на сайт. 

Поэтому сегодня я решил обозначить главные рекомендации, учитывая которые, SEO-продвижение проекта пройдет легче и принесет отличный результат: поможет приблизиться к топу, а также будет способствовать росту органического трафика.

Структура сайта — это то, на чем строится каждый ресурс в интернете, неважно, продает он что-то или же несет информацию в массы.

Главное - грамотная структура проекта позволит легко и удобно ориентироваться пользователю на сайте. Следовательно, целевой посетитель дольше задержится на странице и с большей вероятностью что-либо закажет.

Важно помнить: не нужно жалеть времени на анализ и проектирование структуры web-сайта. Оно обязательно окупится. В противном случае, исправлять возможные ошибки выйдет значительно дороже. Лучше сразу выделить время и продумать структуру сайта.

Правильно составленный каркас проекта положительным образом влияет на ранжирование ресурса поисковиками. А попадание в ТОП выдачи - одна из наших задач, так? Плюс, хорошо продуманная структура позволяет сайту в SERP иметь вид:

Блог структура

Рис. 1 - Пример продуманной структуры сайта в выдаче Поиске

Теперь разберемся с типами структур сайтов.

1. Виды структур сайтов: классификация

Какая структура сайта оптимальнее и есть ли универсальная?
Веб-проект создается для того, чтоб решить определенные бизнес-задачи: продажа продукта, информирование, презентация компании, и т. д.. Каждому из них будет соответствовать своя структура. 

Общие требования к созданию структуры веб-сайта:

  • наличие хлебных крошек (плюс к дополнительной навигации по сайту);

Блог структура

Рис. 2 — Пример хлебных крошек на сайте (данные Поиска)

  • уровень вложенности не >4 (3 клика от Главной);

Структура сайта

Рис. 3 — Пример вложенности (3 клика от Главной) (данные из интернета)

  • продуманная навигация (на каждой странице есть переход на Главную);

Блог структура

Рис. 4 — Пример наличия перехода на Главную (данные из интернета)

  • 1 товар размещается в 1 категории, а не в нескольких;
  • при изменении количества категорий и подкатегорий структура сайта не меняется.

Google при этом требует, чтоб структура проекта была простой, все URL на сайте были человекопонятными и не слишком длинными.


1.1 Интернет-магазины

Это самые сложные проекты. Здесь плохая структура сайта может в прямом смысле перечеркнуть успешность бизнеса.
И кроме обычной разбивки на категории товаров понадобятся фильтры, об оптимизации которых мы еще поговорим.

Блог структура

Рис. 5 — Пример структуры e-commerce ресурса

Как видит такую структуру пользователь:

Блог структура

Рис. 6 — Пример реализации структуры для интернет-магазина (данные из Поиска)

На ресурсе есть Основной каталог, несколько категорий (Книги, Электронные книги, Аудиокниги и т. д.), подкатегорий (Художественная литература, Подарочные книги и др.).


1.2 Сайт-визитка

Максимально простой ресурс, который содержит несколько страниц с информацией о компании. Обычно у визиток линейная 2 уровневая структура сайта, с минимумом вкладок.

Блог структура

Рис. 7 — Пример структуры сайта-визитки

Как видит подобную структуру пользователь:

Блог структура

Рис. 8 — Пример сайта-визитки (данные из Поиска)

Как видим, структура визитки весьма проста.


1.3 Инфопортал

Структура инфопортала обычно сложнее, чем у сайта-визитки, но проще, чем у интернет-магазина. Как правило, она многоуровневая древовидная.

Блог структура

Рис. 9 — Пример структуры инфопортала

Как видит инфопортал (сайт новостей) посетитель:

Блог структура

Рис. 10 — Пример структуры инфопортала (данные из Поиска)

Это типичное разбиение на категории сайта типа инфопортал.


2. Часто встречающиеся ошибки в структуре web-сайтов. Как их избежать?

Как известно, качественно построенная структура способствует тому, чтобы любой пользователь легко ориентировался на сайте. Но в этом деле тоже весьма важно не переборщить. 

Рассмотрим наиболее распространенные ошибки:

1. Чересчур тщательная разбивка ассортимента и большая вложенность страниц

Блог структура

Рис. 11 — Пример слишком усердной разбивки ассортимента (пример из Поиска)

Чем сильнее разделен ассортимент торговой группы по параметрам, тем удобнее посетителю найти нужное, — справедливо заметите вы. Но слишком большая разбивка приводит к тому, что юзер вынужден кликать мышкой десятки раз, переходя со страницы на страницу, чтоб добраться наконец до вожделенного предмета. А этого скорее всего не произойдет, так как ваш сайт он покинет раньше…

Поэтому, чтобы избежать слишком большой вложенности, тщательней анализируем весь ассортимент и разносим его в ключевые категории и подкатегории.

В идеале количество пользовательских кликов к искомой странице не должно превышать 5!
Важные с т. зр. SEO подкатегории не обязательно выводить в навигационное меню, используем фильтры и теги.

2. Неточное/непонятное название категорий

Случается, администратор e-commerce проекта не понимает, в какую группу разместить товар. И придумывает “гениальный” выход — отнести его в «Разное».
Человек, который ищет что-то конкретное, не знает и вряд ли станет разбираться, что находится в этом разделе. В итоге, ваш потенциальный клиент уходит к конкурентам.

Блог структура

Рис. 12 — Пример категории “Разное”

3. Четкое название каждой категории

Даже если у вас на сайте есть раздел с размытым названием «Сувениры», следует добавить градацию — мужчинам, женщинам, детям.

4. Излишнее брендирование (использование в категории отдельных групп товаров с указанием бренда)

Желание популяризировать бренд в массы всеми возможными способами понятно. Но делать это нужно аккуратно. Выделять определенный бренд в отдельную группу товаров с т. зр. SEO некорректно и неправильно. Хотя встречается часто. Например, магазины часто выделяют айфоны в отдельную группу среди прочих смартфонов, что, в общем, неверно.

5. Недостаточность классификации товаров

Если классификация слишком мелкая, найти узкоспециализированный товар будет непросто. Такая ошибка часто встречается на сайтах аптек.
Это, в свою очередь, влечет за собой снижение конверсии, поскольку потребитель, не найдя то, что искал, покидает страницу.

Блог структура

Рис. 13 — Пример недостаточности классификации продукции (пример из Поиска) 

Чтобы не ошибиться на этапе разработки, рекомендую перво-наперво отрисовать ее и проанализировать. Так вы перестрахуетесь от ошибок в дальнейшем.
У вас ведь есть план развития бизнеса, постарайтесь сразу продумать перспективные направления и предусмотреть их в структуре. Пусть сейчас вы не готовы к их запуску, но в дальнейшем эта мера предосторожности пригодится.
Структура вашего сайта должна быть гибкой, тогда ввод новых категорий пройдет безболезненно для всего ресурса и удобная навигационная система сохранится.

А теперь самостоятельно создадим прототип нового сайта: соберем семантику, сгруппируем ее и выделим категории и подкатегории для будущего проекта.


3. Создание структуры на примере

Для предельной ясности рассмотрим создание структуры для категории товаров интернет-магазина на примере запроса «мультиварки».

Углубляться в способы сбора семантики не будем — в интернете достаточно информации на эту тему.
Возьмем небольшую часть СЯ, которое пригодится для наглядности принципа. Хотя, конечно, это только малая часть семантики этой категории.

Итак, имеем следующие запросы:

Блог структура

Рис. 14 — Выгруженные в excel запросы

Важный момент! Собирая семантику, крайне желательно анализировать конкурентов. Это удобно делать с помощью палочки-выручалочки всех сеошников — сервиса Serpstat.

Так я заметил у известной торговой точки фильтр — «мультиварка с управлением со смартфона». Проверил частотность — довольно высокая. Значит, пользователи активно интересуются подобными модели, потому этот запрос будет нелишним и для нашего СЯ.

Теперь кластеризируем ядро, и если его объем получился достаточно большим, то  понадобятся кластеризаторы – например, KeyAssort, Seo-exel, или другие. В нашем случае я сделаю это вручную.

Мультиварки:

купить мультиварку мультиварка цена мультиварки харьков

Philips:

  • мультиварка Philips
  • купить мультиварку филипс

Redmond:

  • мультиварка Redmond

Moulinex

  • мультиварка Moulinex

Tefal

  • мультиварка Tefal

Scarlett

  • мультиварка Scarlett

Скороварки

  • мультиварка скороварка

Йогуртницы

  • мультиварка йогуртница

Хлебопечки

  • мультиварка хлебопечка
  • мультиварка с замесом теста

Пароварки

  • мультиварка пароварка

На сайте в категории «мультиварки» необходимо добавить фильтры:

По производителям:

  • Philips;
  • Redmond;
  • Tefal;
  • Scarlett.

По наличию функций:

  • Скороварки;
  • Йогуртницы;
  • Хлебопечки;
  • Пароварки.

По объему:

  • От 2л до 2.9л;
  • От 3л до 3.9л.

Моя основная задача – помочь пользователю перейти из поисковой выдачи сразу на нужную категорию товаров.
Справившись с этим, ресурс получает целевой трафик и улучшает поведенческие факторы.
Однако, стоит помнить, далеко не под каждую группу запросов имеет смысл создавать страницы.
Например, стоит ли создавать страницы для расцветок «Купить черную мультиварку» или «красные мультиварки»?

Для начала нужно выяснить, а есть ли вообще спрос на расцветки мелкой бытовой техники. Если его нет, то и тысяча страниц под разные цвета нам не помогут в продвижении. И чтоб в дальнейшем не пришлось избавляться от страниц, которые не приносят трафик, тщательно изучаем потребности нашей ЦА. Не забываем, что при наличии спроса иногда есть смысл создавать страницы пересечения фильтров.

Но даже если вы учли все-все запросы, маркетинговые показатели ниши и уровень конкуренции, все-таки есть вероятность ошибиться. Ведь все мы люди)

А если вы не можете позволить себе ошибок с вашим онлайн-проектом, обращайтесь к нам и заказывайте SEO-продвижение в ITForce. Наши специалисты с радостью помогут вам продвинуться в выдаче.


Выводы

Сложно с первой попытки сделать идеальную структуру проекта. Это тщательная и кропотливая работа, которая требует предельной внимательности и учета мелких деталей.
Придется регулярно отслеживать метрики аналитики и корректировать созданный макет.
Помните, что ваши действия делают сайт удобным для пользователей. А ведь именно они — ваша аудитория. Без посетителей и конверсий бизнес не будет успешным.

Как бонус — это положительно скажется на SEO.

Правильно отрисованной структуры и внимательности к деталям!


Что такое SEO

Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация

Скорость загрузки сайтов

Скорость загрузки сайтов. Что нужно знать

Core Web Vitals

Core web vitals: фактор ранжирования Google

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.