Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Сегодня, когда вся информация есть в интернете в свободном доступе, так сложно заинтересовать посетителей своей продукцией.
Для того чтобы максимально сподвигнуть пользователя зайти и купить продукт именно у вас, необходимо настраивать всевозможные виды рекламных кампаний. Как раз для того, чтобы пользователь вас заметил не только на странице выдачи Гугл, но и на других сайтах, и нужна медийная реклама.
КМС или Контекстно-медийная сеть — огромная сеть партнерских площадок, а именно, более 2-х миллионов различных сайтов, что охватывают практически 90% пользователей в интернете.
Создавая медийную рекламу, ваши объявления будут показываться на множестве ресурсов:
Пример объявлений в КМС:
Рис. 1 — Как выглядят объявления КМС на сайтах
Кому нужна реклама в контекстно-медийной сети?
КМС подходим всем, кто хочет:
Давайте подробнее рассмотрим настройку КМС кампании.
Первым делом выбираем цель (или создаем кампанию без цели):
Рис. 2 — Выбор цели кампании в КМС
Далее указываем тип – КМС, и подтип – стандартная медийная кампания:
Рис. 3 — Тип КМС кампании
Рис. 4 — Подтип кампании
Существует еще 2 подтипа:
UPD. 15.09.2021 Упрощенная процедура создания кампании в КМС
Google объединил стандартные и умные кампании в КМС в один тип. Теперь при создании кампании не нужно вручную выбирать ее тип. Функции расширения таргетинга для стандартных кампаний в КМС и возможности автоматического таргетинга в умных кампаниях в КМС вошли в оптимизированный таргетинг.
Вернемся к созданию обычной КМС.
Прописываем URL сайта, на который будет вести реклама (это необязательный пункт, URL можно будет прописать на этапе создания объявления):
Рис. 5 — URL сайта, на который будет вести реклама
Жмем продолжить и прописываем параметры кампании (название, местоположения, языки, ставки и бюджет):
Рис. 6 — Параметры кампании
Рассмотрим подробнее стратегии назначения ставок.
Как и в поисковых кампаниях, для КМС есть такие стратегии:
1. ручная — назначение цены за клик (с оптимизацией цены за конверсию или без);
2. автоматические стратегии:
Рис. 7 — Автоматические стратегии назначения ставок
Отличие от поиска — это наличие стратегий:
Рис. 8 — Цена за тысячу показов в видимой области экрана
Стратегия “Целевая цена за конверсию” тоже отличается, т. к. она может быть с оплатой:
за конверсии (данная стратегия доступна, если было совершено не менее 100 конверсий за последние 30 дней. Кроме того, 90% конверсий должны происходить в течение 7 дней после клика по объявлению).
Рис. 9 — Стратегия “Целевая цена за конверсию”
! Стоит помнить, что минимальную цену ставить не следует. Ориентируйтесь на среднюю цену за конверсию в вашем аккаунте.
Гугл Реклама не сможет приносить конверсии, если вы слишком занизите цену на рекламу. Рекомендуем сначала установить цену немного выше среднего и постепенно ее снижать. А дальше тестировать и смотреть, какое количество конверсий вы получаете при той или иной цене.
Продолжаем настройку и теперь создаем группу объявлений. Прописываем название и настраиваем таргетинг.
Рис. 10 — Аудитории
В КМС можно сегментировать аудитории по таким параметрам:
Аудиторию по намерениям или интересам можно создать самостоятельно, подгрузив необходимые ключевые слова и фразы, или выбрать из предложенных вариантов.
Рис. 11 — Аудитории
Рис. 12 — Демография
Рис. 13 — Целевые ключевые слова
Рис. 14 — Целевые темы
Рис. 15 — Места размещения
Места размещения можно выбрать из предложенных системой вариантов, либо подобрать самостоятельно.
При создании адаптивного объявления выбираем или загружаем нужные картинки и лого сайта. Прописываем до 5 заголовков и описаний по 30 и 90 символов соответственно. Пишем название кампании.
Рис. 16 — Создание адаптивного медийного объявления
Дополнительно выбираем все форматы, которые представлены. Система автоматически создаст вам варианты для повышения эффективности рекламы.
Рис. 17 — Дополнительные форматы
А вот пример, как выглядят те или иные форматы объявлений:
Рис. 18 — Графическое объявление
Рис. 19 — Варианты графических объявлений
Рис. 20 — Пример текстового объявления
Рис. 21 — Нативные объявления
Рис. 22 — Видеообъявления
Все, ваша КМС кампания настроена.
Очень хорошим инструментом в медийных кампаниях считается ремаркетинг – он показывает объявления пользователем, которые уже были на вашем сайте.
Функции ремаркетинга:
Для начала выбираем медийную кампанию. Настройки производим как и для стандартной КМС.
Далее создаем группу, и в таргетинге выбираем специальную аудиторию, которую мы заранее настроили (все посетители сайта; добавили в корзину, но не купили; не купили за период 7 дней и т. д.) и пишем объявление.
Важно! Под разные аудитории нужно писать свои объявления.
Рис. 23 — Выбор аудитории
Пример объявления для брошенной корзины:
Рис. 24 — Объявление для брошенной корзины
Сейчас разберем настройку последнего вида КМС кампаний – в Gmail.
Главное отличие ее от других медийных — то, что эта кампания будет показываться только в сообщениях на почте Gmail (в открытом и закрытом виде).
Настройка очень простая: создаем кампанию, выбираем цель, тип – КМС, подтип – кампания в Gmail. Вводим домен сайта.
Прописываем стандартные параметры кампании (название, местоположение, языки, ставки, бюджет):
Рис. 25 — Настройка кампании Gmail
Создаем группу объявлений – опять же, все стандартно (название и таргетинг):
Рис. 26 — Создание группы объявлений
Пишем объявление. Адаптивное объявления для Gmail немного отличается от обычного.
Тут мы прописываем:
Подгружаем 1 изображение (видео) и 1 лого компании. Так же можно подгрузить несколько изображений в виде каталога.
Рис.27 — Создание объявления
А вот пример Gmail объявления в открытом и закрытом виде:
Рис. 28 — Gmail объявления в открытом и закрытом виде
И вот так выглядит каталог в Gmail:
Рис. 29 — Каталог в Gmail
А теперь немного статистики и результатов.
Тестируя разные КМС кампании с разной аудиторией, местами размещения и стратегиями для одного из наших клиентов, мы смогли увеличить число конверсий и снизить цену за конверсию.
Как мы добились такого результата — создали Умную кампанию в КМС с автоматической стратегией “Целевая цена с платой за конверсию” и получили такие результаты всего за пару месяцев:
Рис. 30 — Результат работы Умной кампани в КМС
Не бойтесь экспериментировать с медийными кампаниями. Тестируйте аудитории, площадки. Подключайте автоматические стратегии назначения ставок.
Получайте новых заинтересованных посетителей, предлагайте им свои услуги и товары.
А если нет времени на все эти эксперименты, мы с радостью вам поможем!
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.