заказать звонок
+38 057 755-48-00
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
56
3

Сегодня, когда вся информация есть в интернете в свободном доступе, так сложно заинтересовать посетителей своей продукцией.

Для того чтобы максимально сподвигнуть пользователя зайти и купить продукт именно у вас, необходимо настраивать всевозможные виды рекламных кампаний. Как раз для того, чтобы пользователь вас заметил не только на странице выдачи Гугл, но и на других сайтах, и нужна медийная реклама.


1. Контекстно-медийная сеть

КМС или Контекстно-медийная сеть — огромная сеть партнерских площадок, а именно, более 2-х миллионов различных сайтов, что охватывают практически 90% пользователей в интернете.

Создавая медийную рекламу, ваши объявления будут показываться на множестве ресурсов:

  • в мобильных приложениях;
  • видео;
  • на различных сайтах.

Пример объявлений в КМС:

Google Display Network ads

Рис. 1 — Как выглядят объявления КМС на сайтах

Кому нужна реклама в контекстно-медийной сети?

КМС подходим всем, кто хочет:

  • повысить узнаваемость своего бренда;
  • привлечь внимание дополнительной аудитории к товару (выбрав при этом кластер пользователей, максимально похожий на вашу ЦА);
  • вернуть на свой сайт пользователей или сделать доп. продажи людям, которые уже были на сайте (ремаркетинг);
  • показать большому количеству пользователей какую-то акцию, новый товар, распродажу и т. п..

2. Настройка КМС кампании

Давайте подробнее рассмотрим настройку КМС кампании.

Первым делом выбираем цель (или создаем кампанию без цели):

Google Display Network goal

Рис. 2 — Выбор цели кампании в КМС

Далее указываем тип – КМС, и подтип – стандартная медийная кампания:

Google Display Network type

Рис. 3 — Тип КМС кампании

Google Display Network subtype

Рис. 4 — Подтип кампании

Существует еще 2 подтипа:

  1. Умная кампания в контекстно-медийной сети (о ее особенностях и настройке мы уже рассказывали ранее, ознакомиться со статьей можно по ссылке https://itforce.ua/blog/sozdanie-umnoj-kampanii-v-kontekstno-medijnoj-seti/);
  2. кампания в Gmail (к ней перейдем немного позже).

Вернемся к созданию обычной КМС.
Прописываем URL сайта, на который будет вести реклама (это необязательный пункт, URL можно будет прописать на этапе создания объявления):

Google Display Network URL

Рис. 5 — URL сайта, на который будет вести реклама

Жмем продолжить и прописываем параметры кампании (название, местоположения, языки, ставки и бюджет):

Google Display Network Campaign parameters

Рис. 6 — Параметры кампании

Рассмотрим подробнее стратегии назначения ставок.


2.1 Стратегии назначения ставок

Как и в поисковых кампаниях, для КМС есть такие стратегии:

1. ручная — назначение цены за клик (с оптимизацией цены за конверсию или без);
2. автоматические стратегии:

  • “Максимальное количество кликов” (с ограничением цены за клик или без);
  • “Максимум конверсий”.
  • “Целевая цена за конверсию”;
  • “Целевая рентабельность инвестиций в рекламу” (при выборе основной цели: ценность конверсии).

Google Display Network Automatic bidding strategies

Рис. 7 — Автоматические стратегии назначения ставок

Отличие от поиска — это наличие стратегий:

  • “Цена за тысячу показов в видимой области экрана” (при выборе основной цели: показы в видимой области экрана):

Google Display Network price 1000

Рис. 8 — Цена за тысячу показов в видимой области экрана

Стратегия “Целевая цена за конверсию” тоже отличается, т. к. она может быть с оплатой:

  • за клики;
  • за показы в видимой области;

за конверсии (данная стратегия доступна, если было совершено не менее 100 конверсий за последние 30 дней. Кроме того, 90% конверсий должны происходить в течение 7 дней после клика по объявлению).

Google Display Network Target CPA

Рис. 9 — Стратегия “Целевая цена за конверсию”

! Стоит помнить, что минимальную цену ставить не следует. Ориентируйтесь на среднюю цену за конверсию в вашем аккаунте.

Гугл Реклама не сможет приносить конверсии, если вы слишком занизите цену на рекламу. Рекомендуем сначала установить цену немного выше среднего и постепенно ее снижать. А дальше тестировать и смотреть, какое количество конверсий вы получаете при той или иной цене.

Продолжаем настройку и теперь создаем группу объявлений. Прописываем название и настраиваем таргетинг.

Google Display Network Audience

Рис. 10 — Аудитории

В КМС можно сегментировать аудитории по таким параметрам:

  • аудитория (по интересам, по намерениям, заинтересованные покупатели или ваши списки аудиторий ремаркетинга, которые были ранее созданы в Ads или Аналитике).

Аудиторию по намерениям или интересам можно создать самостоятельно, подгрузив необходимые ключевые слова и фразы, или выбрать из предложенных вариантов.

Google Display Network Audience

Рис. 11 — Аудитории

  • демография (пол, возраст, дети, доход. Доход пока недоступен для стран СНГ).

Google Display Network Demography

Рис. 12 — Демография

  • тематические площадки (по ключевым словам, по темам, или выбрав непосредственно площадки, на которых хотите, чтобы была размещена ваша реклама).

Google Display Network Target keywords

Рис. 13 — Целевые ключевые слова

Google Display Network Target topics

Рис. 14 — Целевые темы

Google Display Network Placement

Рис. 15 — Места размещения

Места размещения можно выбрать из предложенных системой вариантов, либо подобрать самостоятельно.


3. Создаем адаптивное объявление или подгружаем нужный баннер

При создании адаптивного объявления выбираем или загружаем нужные картинки и лого сайта. Прописываем до 5 заголовков и описаний по 30 и 90 символов соответственно. Пишем название кампании.

Google Display Network Create display ad

Рис. 16 — Создание адаптивного медийного объявления

Дополнительно выбираем все форматы, которые представлены. Система автоматически создаст вам варианты для повышения эффективности рекламы.

Google Display Network Additional formats

Рис. 17 — Дополнительные форматы

А вот пример, как выглядят те или иные форматы объявлений:

  • графические.

Google Display Network Image ad

Рис. 18 — Графическое объявление

Google Display Network Image ad options

Рис. 19 — Варианты графических объявлений

  • текстовые.

Google Display Network text ad

Рис. 20 — Пример текстового объявления

  • нативные.

Google Display Network Native ads

Рис. 21 — Нативные объявления

  • видео.

Google Display Network Video ads

Рис. 22 — Видеообъявления

Все, ваша КМС кампания настроена.


4. Ремаркетинг

Очень хорошим инструментом в медийных кампаниях считается ремаркетинг – он показывает объявления пользователем, которые уже были на вашем сайте.

Функции ремаркетинга:

  • позволяет предлагать пользователям новые товары и предложения;
  • товары, которые они не купили;
  • помогает делать доп. продажи.

4.1 Настройка кампании Ремаркетинг

Для начала выбираем медийную кампанию. Настройки производим как и для стандартной КМС.
Далее создаем группу, и в таргетинге выбираем специальную аудиторию, которую мы заранее настроили (все посетители сайта; добавили в корзину, но не купили; не купили за период 7 дней и т. д.) и пишем объявление.

Важно! Под разные аудитории нужно писать свои объявления.

Google Display Network Audience selection

Рис. 23 — Выбор аудитории

Пример объявления для брошенной корзины:

Google Display Network Abandoned cart ad

Рис. 24 — Объявление для брошенной корзины


4.2 Кампания в Gmail

Сейчас разберем настройку последнего вида КМС кампаний – в Gmail.
Главное отличие ее от других медийных — то, что эта кампания будет показываться только в сообщениях на почте Gmail (в открытом и закрытом виде).

Настройка очень простая: создаем кампанию, выбираем цель, тип – КМС, подтип – кампания в Gmail. Вводим домен сайта.
Прописываем стандартные параметры кампании (название, местоположение, языки, ставки, бюджет):

Google Display Network Setting up a Gmail campaign

Рис. 25 — Настройка кампании Gmail

Создаем группу объявлений – опять же, все стандартно (название и таргетинг):

Google Display Network Create an ad group

Рис. 26 — Создание группы объявлений

Пишем объявление. Адаптивное объявления для Gmail немного отличается от обычного.

Тут мы прописываем:

  • Название кампании (20 символов);
  • 1 заголовок на 25 символов;
  • 1 описание – 90 символов;
  • конечный URL сайта.

Подгружаем 1 изображение (видео) и 1 лого компании. Так же можно подгрузить несколько изображений в виде каталога.

Google Display Network Create an ad

Рис.27 — Создание объявления

А вот пример Gmail объявления в открытом и закрытом виде:

Google Display Network Gmail ads

Рис. 28 — Gmail объявления в открытом и закрытом виде

И вот так выглядит каталог в Gmail:

Google Display Network Directory in Gmail

Рис. 29 — Каталог в Gmail

А теперь немного статистики и результатов.

Тестируя разные КМС кампании с разной аудиторией, местами размещения и стратегиями для одного из наших клиентов, мы смогли увеличить число конверсий и снизить цену за конверсию.
Как мы добились такого результата — создали Умную кампанию в КМС с автоматической стратегией “Целевая цена с платой за конверсию” и получили такие результаты всего за пару месяцев:

Google Display Network result of the work of the Smart campaign

Рис. 30 — Результат работы Умной кампани в КМС

Не бойтесь экспериментировать с медийными кампаниями. Тестируйте аудитории, площадки. Подключайте автоматические стратегии назначения ставок.
Получайте новых заинтересованных посетителей, предлагайте им свои услуги и товары.

А если нет времени на все эти эксперименты, мы с радостью вам поможем!


Export GTM

Как выполнить экспорт части контейнера Google Tag Manager

Amazon Ads

Как работает реклама Amazon Ads для новичков

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.