заказать звонок
+38 057 782-28-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
667
5

Качество объявления (Ad Strength) – это инструмент, который измеряет релевантность, количество и разнообразие содержимого адаптивных поисковых объявлений.

Вкупе с подсказками системы этот инструмент улучшит качество объявлений еще до их показа. А качественные объявления приносят в среднем на 9% больше конверсий и кликов по данным Google.


1. Как Ad Strength может помочь мне, рекламодателю?

Качество объявления поможет:

  1. Создавать эффективные адаптивки в поисковой сети в процессе создания объявления:
  • Есть возможность видеть эффективность рекламы в реальном времени при ее создании в пользовательском интерфейсе или в Google Ads редакторе.
  1. Оптимизировать креативы после их создания:
  • Можно отфильтровать RSA по эффективности и сразу же улучшить любые из них с низкой и средней эффективностью.
  • На странице рекомендаций собраны советы, направленные на рост производительности объектов в объявлениях.

2. Где посмотреть эффективность рекламы?

При создании объявления:

  • В интерфейсе Google Рекламы;

Эффективность рекламы РСА

Рис. 1 – Окно создания объявления

  • Эффективность можно определить еще при создании объявления в Google Ads Editor, нажав на кнопку проверки эффективности рекламы;

Адаптивные объявления качество

Рис. 2 – Кнопка проверки качества

Инструмент оценивает эффективность выбранных объявлений для их оценки перед загрузкой.

После создания объявления:

  • В соответствующем столбце в Ads, Редакторе Google Рекламы и в API. Там же можно их отфильтровать по эффективности рекламы и перейти на страницу улучшения.

Качество объявления реклама

Рис. 3 – Столбец Качество объявления

  • При наведении на индикатор качества появляется окно рекомендаций с предложениями по улучшению.

Улучшение объявлений

Рис. 4 – Подсказки по улучшению доступны для каждого объявления

Улучшение адаптивных объявлений

Рис. 5 – Развернутое окно предложений по улучшению

Также можно зайти на общую страницу рекомендаций и увидеть информацию сразу по всем объявлениям, требующим доработки.

Улучшение адаптивных объявлений советы

Рис. 6 – Советы по улучшению

За счет машинного обучения (МО) система анализирует другие объявления и на этой базе дает советы, которые направлены на повышение производительности. Рекомендуется использовать их в полном объеме при настройке креативов.


3. Работа с адаптивными объявлениями

При работе над адаптивками вы увидите один из 5 различных индикаторов эффективности рекламы:

  1. Не завершено.
  2. Низко.
  3. Средне.
  4. Средняя.
  5. Отлично.

Там же найдете конкретные советы, что и как нужно поменять, чтобы повысить качество (рис. 7) согласно таким критериям: 

  • разнообразие;
  • заголовки;
  • описание;
  • релевантность ключевых слов.

Улучшение адаптивных объявлений рекомендации

Рис. 7 – Указания недоработок

На заметку: получить максимум от своих адаптивных объявлений можно, включив в них существующие заголовки и дескрипшн из развернутых текстовых объявлений. Так можно получить до 10% больше кликов и конверсий для своих RSA-объявлений.


4. Сделайте заголовки более уникальными

Не повторяйте одни и те же фразы или идеи. Если есть фраза, которая должна отображаться в каждом объявлении, вместо того, чтобы добавлять ее к каждому заголовку и строке описания, прикрепите текст к 1, 2 позициям заголовка или 1 позиции описания, так они гарантированно будут показываться каждый раз.

Адаптивные объявления прикрепить заголовок

Рис. 8 – Булавка и цифра выделяют закреплённый хедлайнер и его позицию

На заметку: если закрепить хотя бы 1 заголовок, качество сразу ухудшится. Если этого не делать, не факт, что в показанных пользователям заголовках будет указание рекламируемого продукта/услуги.


4.1 Попробуйте включить популярные ключи в свои заголовки

Обязательно укажите в заголовках релевантные ключевые слова. Если нет идей, используйте подсказки системы.

Адаптивные объявления ключевые слова

Рис. 9 – Предложения по заголовкам с ключами

Если информация в хедлайнере не связана с ключами, Google может попросить добавить больше ключей в заголовки. Это увеличит релевантность для пользователя.


4.2 Попробуйте добавить еще несколько уникальных заголовков

Даже после выполнения всех рекомендаций нет гарантии, что объявление получит статус Отлично. Вероятно, Ads предложит добавить больше уникальных заголовков.

Адаптивные объявления варианты заголовков

Рис. 10 – Предложения по заголовкам

Если раньше не пользовались этой функцией, попробуйте, т. к. это шанс повысить результативность креативов.


4.3 Добавьте больше заголовков, чтобы повысить свои шансы на рост эффективности

Чем больше заголовков и описаний вы дадите системе, тем больше комбинаций машинное обучение сможет протестировать и узнать, какие работают лучше всего. 

Адаптивные объявления другие варианты заголовков

Рис. 11 – Другие варианты заголовков

Попробуйте заполнить все 15 вариантов. Начните с существующего контента в текстовых объявлениях. Полностью заполненные объявления срабатывают в несколько раз лучше неполных.


5. Предложения по объектам

Это способ Google сделать создание и оптимизацию рекламного текста более интеллектуальным. Система дает собственные подсказки по объектам, которые можно редактировать, использовать в предложенном виде или черпать оттуда новые идеи.

Адаптивные объявления рекомендации ключей

Рис. 12 – Предложения по ключам

Подсказки нужны, чтобы избавиться от ступора, когда нужно создать работающее объявление.

Рекомендация: повторно используйте эффективные объекты из развернутых текстовых объявлений.

Найдите то, что работает в ваших текстовых объявлениях, и используйте эти элементы для настройки адаптивных поисковых креативов. Это даст до 10% больше кликов и конверсий. И не забывайте пользоваться автоматическими рекомендациями.


6. Качество объявления vs Показатель оптимизации vs Показатель качества

Эффективность рекламы – это креативная оценка. Не путайте ее с другими метриками!

Показатель оптимизации Показатель качества Качество объявления
Назначение Дает процентное значение того, насколько хорошо оптимизированы кампании и аккаунты Оценивает качество рекламы и влияет на рейтинг Дает понять, насколько хорошо настроено объявление
Используемые сигналы На основе 50+ рекомендаций со страницы рекомендаций
  • Ожидаемый CTR.
  • Актуальность объявления.
  • Качество целевой страницы
Количество, разнообразие, качество, релевантность содержимого объявления
Типы кампаний Поиск и КМС Поиск, Медийная реклама Поиск, КМС, Реклама приложений
Уровень На уровне кампании и аккаунта На уровне ключевых слов На уровне объявления

 

На заметку: Эффективность рекламы измеряется по-разному для адаптивных поисковых и адаптивных медийных объявлений. Но и та, и другая оценки нужны для роста качества вашего креатива.


FAQ

Часто задаваемые вопросы:

  • Где находится столбец Качество объявления?

В разделе Столбцы > Атрибуты на вкладке Объявления.

  • Как часто индикатор качества обновляется?

Google обновляет его каждый раз, когда вы редактируете объявление.

  • Могу ли я загрузить все предложения по улучшению?

Можете добавить новый столбец Повышение эффективности рекламы, который находится в разделе Столбцы > Атрибуты на вкладке Объявления, и их можно будет загрузить.

  • Почему в разных группах объявлений эффективность рекламы различается, если я использую одни и те же текстовые объекты для адаптивных поисковых объявлений в нескольких группах объявлений?

Разный статус качества объявления в разных группах объявлений может возникать из-за целевых ключей. RSA с одинаковыми текстовыми объектами не будет работать одинаково для каждой группы объявлений.

  • Как эффективность рекламы влияет на мой показатель качества?

Эффективность рекламы напрямую на показатель качества не влияет.

  • Как смотреть отчеты об эффективности рекламы и ярлыках эффективности объектов вместе? Т. е. эффективность низкая, но индикатор производительности для большинства активов – хорошо/отлично.

Эффективность рекламы – инструмент, который измеряет релевантность, количество и разнообразие контента в адаптивной поисковой рекламе еще до ее показа.

А метки производительности объектов дают рекомендации о том, какие объекты работают хорошо, а какие следует заменить после показа адаптивок. Низкая эффективность рекламы означает, что вы упускаете возможные комбинации, которые могут сработать для большего количества запросов. Для максимизации эффективности адаптивных объявлений в поисковой сети нужно улучшать и качество объявлений, и производительность объектов.

Почему я не могу получить оценку Отлично?

Вот некоторые распространенные проблемы и способы их решения для повышения эффективности рекламы: 

  • Отсутствует конечный URL: добавьте целевой URL в объявление.
  • Заголовки/дескрипшн слишком схожи: Подходите к заголовкам и описаниям по-разному и подчеркивайте новые аспекты того, что вы продаете, или разных клиентов, к которым обращаетесь. Добавление более уникальных заголовков и описаний повысит шансы на увеличение эффективности.
  • Заголовки/дескрипшн слишком короткие: Дайте больше информации, чтобы привлечь внимание целевых клиентов.
  • Добавьте популярные ключи в заголовки: Попробуйте включить в заголовки текст, наполненный ключевыми словами, чаще всего использующимися в группе объявлений.
  • Добавьте больше ключевых слов в свои описания: Попробуйте включить в дескрипшн больше ключей, чтобы повысить эффективность вашего объявления.
  • Закрепление: Закрепление сокращает общее количество отображаемых заголовков или описаний. Если вы открепите или закрепите несколько заголовков/описаний к каждой позиции, у вас будет больше хедлайнеров или описаний, чем может быть показано.

Amazon Sponsored Brands Ads

Автоматическое применение рекомендаций в Google Ads

5 продвинутых советов по использованию GTM

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.