Адаптивні пошукові оголошення та Ad Strength у Google Ads

1. Як улаштоване RSA сьогодні

Оголошення складається з набору об’єктів:

• до 15 заголовків по 30 символів;
• до 4 описів по 90 символів;
• кінцева адреса й відображуваний шлях.

Показується не все. Завжди виводиться щонайменше один заголовок і один опис. Другий і третій заголовок та другий опис з’являються тоді, коли система прогнозує кращий результат або коли є місце на екрані.

Що змінилося за останні роки й що часто випадає з уваги:

• Оголошення з одним заголовком. З лютого 2024 року Google може показати лише один заголовок, якщо прогнозує, що так буде ефективніше. Вимкнути це не можна;
• Заголовки й описи на рівні кампанії. До трьох заголовків і двох описів можна задати один раз для всієї кампанії, і вони підставлятимуться в усі RSA всередині неї;
• Автоматично створені об’єкти. Система додає власні заголовки й описи на основі сайту та наявних об’єктів, і вони конкурують із вашими.

Практичний висновок із першого пункту: кожен заголовок має бути осмисленим сам по собі. Якщо сенс з’являється лише в парі «Заголовок 1 + Заголовок 2», є шанс, що користувач побачить половину фрази.

2. Ad Strength: що це і чого він не робить

Ad Strength оцінює співвідношення між об’єктами, які ви дали, і ключовими словами, під які працює група. Дивиться на кількість заголовків, їхню різноманітність, релевантність ключам і наявність розширень.

У старих матеріалах українською третій і четвертий рівень часто зливають в один — обидва перекладають як «Середня». В оригіналі це різні рівні: Average і Good.

Найважливіше про цей індикатор написано в офіційній довідці Google: Ad Strength — інструмент зворотного зв’язку про різноманітність об’єктів, він не використовується для розрахунку рейтингу оголошення, показника якості й перемог в аукціоні. Рівень якості також не визначає, чи буде оголошення показане взагалі.

Тобто змінити позначку з «Середня» на «Відмінна» — це не те саме, що покращити рекламу. Це повідомлення системи про те, що ви дали їй більше матеріалу для тестування.

3. Чи варто гнатися за «Відмінно»

Що каже Google. Рекламодавці, які підняли Ad Strength для адаптивних оголошень і додаткових посилань із «Низької» до «Відмінної», отримують у середньому на 15% більше конверсій. Цифра офіційна, але стосується руху саме з найнижчого рівня — не з «Доброї» на «Відмінну».

Що каже практика. У травні 2025 року Метт Боуен із Logical Position звів дані по 3660 небрендових пошукових кампаніях за 30 днів і додав два окремі аудити акаунтів. Картина вийшла така: оголошення зі статусом «Відмінно» показували вищий CPC і слабші результати, ніж оголошення зі статусом «Середня» й «Добра».

Причина проста. Щоб система поставила «Відмінно», доводиться зняти закріплення й дати їй повну свободу комбінацій. У результаті користувач бачить набори заголовків, які ніхто не збирав свідомо — і в них губиться конкретика пропозиції.

Там само спостереження, яке варто тримати в голові: великі рекламодавці на кшталт Best Buy чи Nike закріплюють заголовки, попри рекомендацію Google цього не робити.

Робочий орієнтир. «Низька» — сигнал, що оголошення справді недороблене, і його треба виправляти. «Середня» й «Добра» — нормальний стан для більшості акаунтів. «Відмінна» не є метою сама по собі: якщо ви дійшли до неї, знявши всі закріплення й додавши загальні заголовки заради різноманітності, ви обміняли якість на позначку.

4. Закріплення заголовків: коли можна, а коли ні

Закріплення фіксує заголовок або опис на конкретній позиції. Google не радить його для більшості рекламодавців, бо воно скорочує кількість комбінацій. Але є ситуації, де воно виправдане.

Робочий баланс — один-два закріплені заголовки, решта вільні. Так ви утримуєте головне повідомлення й лишаєте системі простір для тестування.

5. Що реально впливає на результат RSA

Якщо Ad Strength не бере участі в аукціоні, працювати треба з тим, що бере.

• Різні за змістом заголовки, а не різні за словами. П’ятнадцять перефразувань однієї думки дають системі нічого. Корисно, коли заголовки закривають різні мотиви: ціна, строк, умови обслуговування, асортимент, географія, формат співпраці;
• Відповідність посадковій сторінці. Обіцянка в заголовку має бути видима на сторінці без прокручування. Це те, що справді входить у показник якості — через релевантність і досвід на сторінці;
• Структура груп. Одні й ті самі об’єкти в різних групах дають різний Ad Strength саме тому, що ключі різні. Якщо в групі змішані наміри, жоден набір заголовків не буде релевантним усім;
• Кількість оголошень у групі. Два-три RSA дозволяють порівнювати підходи, а не окремі формулювання;
• Звіт про ефективність об’єктів. Він показує, які саме заголовки система оцінила як найкращі, а які майже не використовує. Це прямий матеріал для заміни — на відміну від загальної позначки Ad Strength;
• Стратегія ставок і бюджет. Найкраще оголошення не врятує групу, у якій ставки не дають виходити в показ. Як вибирати стратегію, ми розбирали в матеріалі про стратегії ставок Google Ads.

Перевірити все це разом зручно за чеклістом з нашої статті про аудит рекламних кампаній Google Ads.

6. Ad Strength, показник якості й показник оптимізації

Три різні метрики, які регулярно плутають.

Окремо про показник оптимізації: він піднімається, коли ви приймаєте рекомендації системи, і частина цих рекомендацій — це розширення охоплення або автоматичні об’єкти, які підходять не кожному акаунту. Ставитися до нього як до оцінки якості роботи не варто; детальніше про механіку автоматичних рекомендацій — у статті про автоматичне застосування рекомендацій.