Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Сегодня «Ремаркетинг» - один из наиболее эффективных методов интернет-рекламы для любого бизнеса.
В частности, он сопутствует самой главной цели продвижения - продажам.
Имея возможность собирать заинтересованные аудитории людей, мы можем донести наиболее актуальное предложение для своих потенциальных клиентов «в нужном месте и в нужное время».
Динамический ремаркетинг – еще более продвинутый инструмент с точки зрения эффективности рекламы в интернете. Он позволяет экономить время на создании рекламных объявлений - рекламодателю не придется создавать множество объявлений вручную. А также каждое объявление будет максимально персонализировано под пользователя, так как будет содержать именно ту информацию, картинку и стоимость товара, которой человек интересовался ранее.
И если динамический ремаркетинг в контекстно-медийной сети Google уже распространённое явление для многих интернет-магазинов, то не так много рекламодателей, которые используют динамические объявления в соц. сетях для достижения поставленных целей для бизнеса.
Итак, как настроить динамический ремаркетинг в Facebook и Instagram, выполнив 3 несложных действия.
Примечание: прежде чем приступать к настройке, убедитесь, что у вас подключен аккаунт Business Manager с правами администратора в Facebook.
Для этого необходимо на панели «Все инструменты» перейти в раздел «Каталоги».
Вам будет предложено выбрать тип категории продуктов:
Выбрать ваш Бизнес Менеджер, дать название каталогу, а также определить способ загрузки каталога товаров.
Имеется два варианта добавления товаров в каталог: первый – загрузить с помощью заранее подготовленного таблицы данных о товарах.
Второй (упрощенный) вариант – если вы используете сторонние инструменты, которые интегрированы с платформой Facebook. Рассмотрим первый случай.
Переходим в новый созданный каталог и выбираем вкладку «товары». Жмем на кнопку «Добавить товары»:
Данные о товарах можно добавить с помощью нескольких вариантов:
Более детально о добавлении микроданных можно узнать в справке facebook business для Рекламодателей, ссылка — https://www.facebook.com/business/help/1175004275966513
| Название столбца | Описание | Пример |
| id | Уникальный ID для товара/услуги. Если один и тот же ID повторяется несколько раз, такие записи будут игнорироваться. Макс. кол-во символов — 100. | 12345 2222 1 |
| availability | Наличие товара в вашем магазине. Поддерживаемые значения: in stock (в наличии), available for order (доступно для заказа), preorder (предварительный заказ), out of stock (нет в наличии) или discontinued (больше не продается) in stock | in stock |
| condition | Текущее состояние товара в магазине. Поддерживаемые значения: new (новый), refurbished (восстановленный), used (б/у) new | new |
| description | Краткое описание товара. Макс. кол-во символов — 5 000. | Капли Opti – Free Pro восстанавливают природное увлажнение глаз, устраняет симптомы сухости и раздражения. |
| image_link | URL изображения, используемого в рекламе. Для квадратных (с соотношением сторон 1:1) изображений в рекламе с кольцевой галереей размер изображения должен быть 600 x 600 пикселей. Для рекламы с одним изображением размер изображения должен быть не менее 1200 x 630 пикселей. | https://domen/opti-free-pro-uvlazhnyayushie-kapli-dlya-glaz.jpg |
| link | URL товара | https://domen/sredstva-po-ukhodu/opti-free-pro-uvlazhnyayushie-kapli-dlya-glaz.html |
| title | Название товара. Макс. кол-во символов — 500. | Opti – Free Pro увлажняющие капли для глаз |
| price | Цена товара с указанием валюты. Цена представляет собой число, после которого идет код валюты (по стандарту ISO 4217) | 315.00 UAH |
|
gtin
mpn
brand
|
Код GTIN товара (глобальный номер предмета торговли) mpn- номер детали, присвоенный изготовителем, соответствующий товару. brand — название бренда товара | 1234567891011 1110000011 ITForce |
Если у вас есть фид для Google Merchant Center – его можно использовать в качестве фида для Каталога в Facebook.
Предварительно ваш фид будет иметь такой вид и его можно загружать:
Cтандартного кода Pixel на сайте будет недостаточно. Необходимо преобразовать код Pixel, добавив события: AddToCart, Purchase и ViewContent.
fbq(‘track’, ‘ViewContent’) – событие, которое должно срабатывать при просмотре самого товара.
fbq(‘track’, ‘ AddToCart ‘) – событие, которое должно срабатывать при добавлении товара в корзину.
fbq(‘track’, ‘ Purchase ‘) — событие, которое срабатывает при оформленном заказ на товар.
При этом каждое событие должно содержать минимальные данные о самом товаре, где располагается код. Это можно реализовать с помощью программиста.
Обратите внимание, что атрибут id должен совпадать как в коде, так и в каталоге – иначе динамический ремаркетинг будет работать некорректно.
Пример кода Pixel и добавленного в него события ViewContent на странице определенного товара:
Срабатывание события можно проверить с помощью плагина Facebook Helper. https://chrome.google.com/webstore/detail/facebook-pixel-helper/fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc?hl=ru
При правильной установке кода – напротив события будет отображаться зеленая галочка, и будут отображаться передаваемые атрибуты: id, цена, валюта. При наличии проблем – вы увидите уведомление.
Более подробная информация о пользовательских событиях для динамического ремаркетинга: https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/implementation/dynamic-ads
При настройке выбираем цель «Продажа товаров из каталога», прописываем название кампании и выбираем только что созданный нами каталог (он должен быть не пустой, иначе кампания не создастся).
На уровне группы в настройках выбирайте аудиторию, которая максимально подходит под цель вашей рекламы. В нашем случае – это пользователи, которые просматривали товар, но не добавили в корзину. И срок участия аудитории – 30 дней.
Далее настройки такие же, как и в статической рекламе в Facebook – задаем необходимый плейсмент, бюджет, максимальныю ставку и тд.
Перейдя в настройки объявлений, можно выбрать, в каком формате демонстрировать товары – один товар и одно изображение, или карусель.
Какой креатив вы выберете, зависит от проработки идеи, как вы хотите взаимодействовать с вашими потенциальными клиентами. Вариантов множество, к примеру, вы можете обратиться к пользователям, которые положили товар в корзину и ушли с такой формулировкой: «Вы интересовались продуктом «Название». Ваш товар ожидает вас в корзине. Напоминаем что до N числа вы можете приобрести наш продукт по выгодной стоимости – «Цена».
Вы можете составлять текст объявления, используя динамические атрибуты и подставляя их как в заголовок, так и в описание.
Пример:
Также можно включать в заголовок цену товара.
Выбирайте кнопку с соответствующим призывом к действию и устанавливайте шаблон отслеживания для вашей рекламной кампании:
utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}
Вот и все, что вам потребуется реализовать, чтоб запустить простой вариант динамического ремаркетинга в сети Facebook и Instagram.
Фейсбук совершенствует свои рекламные инструменты каждый день, и добавляет различные «примочки», поэтому к простой настройке можно добавлять свои элементы и дополнения – рамки, скидки и так далее.
Есть замечания к статье? Поделитесь своим мнением в комментариях!
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.