Google ніколи не публікував повного списку факторів ранжування. Те, що зазвичай називають «200 факторами», — це збірка Брайана Діна з Backlinko: частина пунктів підтверджена Google, частина — спостереження SEO-спеціалістів, частина — здогадки. Власнику сайту з такого списку складно зрозуміти, що справді важливо.
Картина змінилася у 2023–2024 роках. Спершу в антимонопольному суді США представники Google під присягою розповіли, як працюють окремі системи ранжування. Потім у відкритий доступ потрапила внутрішня технічна документація Пошуку. Вперше з’явилася можливість порівняти те, що Google каже публічно, з тим, що записано в його власних документах.
Ця стаття вперше вийшла у 2019 році як доповнення до списку Backlinko. Ми переписали її повністю: що Google розповідає офіційно, що стало відомо із суду та витоку, які поради 2019 року вже не працюють і що з усього цього випливає для власника сайту.
У поясненні «Як працює Пошук» Google називає п’ять груп чинників: значення запиту, релевантність сторінки, якість контенту, зручність сторінки та контекст користувача (місцезнаходження, мова, налаштування). Конкретних сигналів і їхньої ваги там немає.
Детальніше — у довіднику систем ранжування. Google описує не фактори, а системи — алгоритми, кожен з яких відповідає за свою частину оцінки. Зараз їх 17. Ось ті, що найбільше стосуються звичайного комерційного сайту:
| Система | Що робить |
| BERT, MUM, нейронне зіставлення | Розуміють зміст запиту й сторінки, а не лише збіг слів |
| RankBrain | Пов’язує слова з поняттями, допомагає з запитами, яких система раніше не бачила |
| Аналіз посилань і PageRank | Оцінює, хто і як посилається на сторінку |
| Системи свіжості | Піднімають новіший контент там, де це важливо для запиту |
| Система оригінального контенту | Віддає перевагу першоджерелу, а не переказам |
| Система відгуків | Винагороджує огляди, написані з власного досвіду |
| Ранжування фрагментів | Знаходить на довгій сторінці окремий фрагмент, що відповідає на запит |
| Система різноманітності сайтів | Обмежує кількість результатів з одного домену в топі |
| Системи виявлення спаму (зокрема SpamBrain) | Знижують або прибирають сторінки, що порушують правила |
У тому ж довіднику є розділ «виведені з ужитку» системи. Panda стала частиною основного алгоритму у 2015 році, Penguin — у 2016-му, Hummingbird («Колібрі») розвинулася в наступні системи. Система корисного контенту (Helpful Content), яку у 2022 році запускали як окреме оновлення, у березні 2024 року влилася в основні системи ранжування. Тобто окремого «фільтра за корисність» більше немає: якість контенту оцінюється постійно, в кожному основному оновленні.
У справі Міністерства юстиції США проти Google (за позовом 2020 року) компанію звинувачували в монополізації пошукового ринку. Щоб пояснити, чому масштаб дає Google перевагу, суду довелося розбиратися, як Пошук використовує дані про користувачів.
Ключове свідчення в жовтні 2023 року дав віцепрезидент Google з пошуку Панду Наяк. Він підтвердив існування системи NavBoost і назвав її одним із важливих сигналів. NavBoost працює приблизно з 2005 року й враховує, як користувачі взаємодіють з результатами пошуку: на що клікають, чи повертаються до видачі, на якому результаті зупиняються. Система використовує дані про кліки за останні 13 місяців і допомагає на ранньому етапі відібрати з десятків тисяч кандидатів кілька сотень документів для подальшого ранжування.
Для SEO це важливо тому, що представники Google роками публічно применшували роль кліків, називаючи їх надто «шумним» сигналом. Суд показав: кліки враховуються, але не як лічильник CTR на окремій сторінці, а як накопичені за місяці дані про те, що задовольняє людей за конкретним запитом.
У серпні 2024 року суд визнав Google монополістом, а 2 вересня 2025 року суддя Аміт Мехта ухвалив рішення про заходи: Google має ділитися частиною даних пошукового індексу та взаємодії користувачів з кваліфікованими конкурентами. Самого ранжування це рішення не змінює, але ще раз підтверджує, наскільки цінними для пошуку є дані про поведінку користувачів.
13 березня 2024 року в публічному репозиторії на GitHub опинилася внутрішня документація Google Content Warehouse API — довідник структур даних, з якими працюють системи Пошуку. У травні 2024 року її проаналізували й опублікували Ренд Фішкін (SparkToro) і Майк Кінг (iPullRank). Обсяг — 2 596 модулів і 14 014 атрибутів.
29 травня 2024 року Google підтвердив, що документи справжні, але закликав не робити поспішних висновків на основі інформації, вирваної з контексту, застарілої чи неповної.
Це застереження варто сприймати серйозно:
Проте документи точно показують, що Google вміє вимірювати. І кілька речей, які компанія роками публічно заперечувала, там є.
| Атрибут | Що він означає | Що Google казав публічно |
| siteAuthority | Оцінка авторитетності сайту в цілому, а не лише окремої сторінки | Представники Google неодноразово заявляли, що «загального авторитету домену» в них немає |
| goodClicks, badClicks, lastLongestClicks | Дані NavBoost: вдалі й невдалі кліки, а також на якому результаті користувач зупинився | Кліки й час на сторінці називали ненадійними сигналами, які не використовуються для ранжування |
| hostAge | Вік хоста; в описі сказано, що він використовується, щоб «пісочницею» обмежувати свіжий спам | Існування «пісочниці» для нових сайтів заперечували |
| chromeInTotal | Кількість переглядів сайту за даними браузера Chrome | Раніше стверджували, що дані Chrome для органічного ранжування не використовуються |
| siteFocusScore, siteRadius | Наскільки сайт зосереджений на одній темі і наскільки окрема сторінка відхиляється від неї | Публічно окремо не коментувалося |
| titlematchScore | Наскільки Title сторінки відповідає запиту | Узгоджується з офіційними рекомендаціями |
| isAuthor та інші поля про авторів | Google зберігає інформацію про авторів документів | E-E-A-T описували як поняття з інструкцій для асесорів, а не як окремий фактор |
| bylineDate, syntacticDate, semanticDate | Три різні дати: вказана на сторінці, в URL чи заголовку, і визначена за змістом | Узгоджується з порадою не змінювати дату без реального оновлення контенту |
Головний висновок з витоку не в окремих атрибутах, а в тому, що Google оцінює сайт цілком і поведінку людей у видачі значно більше, ніж визнавав публічно. Сторінка ранжується не у вакуумі: на неї впливають авторитет домену, тематичний фокус сайту та те, як користувачі реагували на цей сайт місяцями.
Перша версія цієї статті містила пункти, які тоді повторювали майже всі SEO-блоги. Частина з них застаріла, частина від початку була хибною.
| Що радили | Як насправді |
| AMP-сторінки допомагають у мобільному ранжуванні, у видачі є позначка ⚡ | З 2021 року AMP не потрібна навіть для блоку «Головні новини», позначку прибрали. Важлива швидкість сторінки, а не технологія |
| Оновлення Mobilegeddon піднімає мобільні сайти | Перехід на mobile-first індексацію завершено: з 5 липня 2024 року Google сканує сайти лише мобільним роботом. Сайт, що не відкривається на смартфоні, може випасти з індексу |
| Прихований у вкладках контент на мобільних не враховується | При mobile-first індексації вміст вкладок і акордеонів враховується повністю — це нормальний спосіб зекономити місце на екрані |
| Швидкість: до 3 с на десктопі, до 2 с на мобільних | Google оцінює Core Web Vitals: LCP до 2,5 с, INP до 200 мс, CLS до 0,1. У 2024 році INP замінив FID |
| Сайти з профілями в соцмережах ранжуються вище, лайки й репости — фактор | Соціальні сигнали не є прямим фактором. Соцмережі можуть принести трафік і згадки бренду, але не позиції самі по собі |
| Обсяг статті — від 500 слів | Кількість слів не є фактором. Сторінка має повністю відповісти на запит: іноді це 200 слів, іноді 3 000 |
| Чим більше сторінок, тим лояльніший Google | Масове створення сторінок заради ранжування — порушення правил (scaled content abuse). Слабкі сторінки тягнуть вниз увесь сайт |
| Показник відмов і час на сайті з аналітики впливають на позиції | Google не бере дані з вашої Google Analytics. Поведінку він бачить у власній видачі — через NavBoost |
| E-A-T | З грудня 2022 року E-E-A-T: додано Experience, власний досвід автора |
| Алгоритми «Фред», Payday Loans, «Колібрі» | Назви окремих оновлень втратили практичне значення: Google оцінює якість постійно, а що саме вважається спамом, описано в офіційних правилах |
Дудли та «жарти Google», які теж були в першій версії, на ранжування ніколи не впливали.
Якщо скласти разом офіційні документи, свідчення в суді й витік, виходить кілька практичних висновків.
NavBoost роками збирає дані про те, чи знайшли люди те, що шукали. Сторінка, з якої користувачі масово повертаються до видачі, поступово втрачає позиції, навіть якщо технічно вона ідеальна. Тому важливо, щоб Title і Description чесно описували сторінку, а сама сторінка відповідала на запит одразу, а не після трьох екранів вступу. Як скласти Title, що приводить саме тих, кому потрібна сторінка, — окремий матеріал.
Накручувати кліки чи поведінку ботами — погана ідея: 13 місяців даних згладжують короткі сплески, а штучний трафік підпадає під правила про машинний трафік. Детальніше — у статті чому вам не потрібна накрутка поведінкових факторів.
Оцінка сайту цілком означає, що нова сторінка на авторитетному домені стартує з кращих позицій, ніж ідеальна сторінка на новому. Авторитет формують якісні посилання з тематичних джерел, згадки бренду і пошук за брендом. Слабкі, застарілі чи дубльовані сторінки, навпаки, знижують загальну оцінку, тому чистка контенту іноді дає більше, ніж написання нового.
Сайт, що пише про все підряд, виглядає для Google менш експертним, ніж сайт, зосереджений на своїй ніші. Якщо блог інтернет-магазину меблів публікує гороскопи заради трафіку, це розмиває тематику. Логічна структура сайту, де розділи підтримують один одного, — один із найпростіших способів показати фокус.
Google зберігає дані про авторів, а системи відгуків і корисного контенту винагороджують матеріали, написані з досвіду. Сторінки про автора, реальні кейси, власні фото й дані замість стокових — це не формальність. Як з цим працювати — у статті про E-E-A-T. Google прямо пише, що E-E-A-T не є окремим фактором, але системи шукають сигнали, які йому відповідають.
Технічні параметри рідко піднімають сайт самі по собі, але їхні проблеми можуть його повністю зупинити. Мінімум, який потрібно контролювати:
При цьому Google прямо зазначає: хороші показники Core Web Vitals не гарантують топу, а релевантна сторінка з посереднім досвідом може обійти швидку, але нерелевантну.
Google розрізняє кілька дат сторінки і може помітити, якщо дата змінилася, а зміст — ні. Оновлюйте дату тоді, коли справді оновили матеріал, як ми зробили з цією статтею.
Новий сайт не варто оцінювати за першими місяцями: вік хоста враховується, і різкий старт нового домену Google сприймає обережно. Це ще одна причина скептично ставитися до обіцянок швидкого топу — чому, розбираємо у статті SEO з гарантією: міф чи реальність.
Замість назв окремих алгоритмів Google тепер описує правила щодо спаму. У березні 2024 року з’явилися три нові правила, які стосуються багатьох сайтів:
Серед видів посилального спаму Google окремо називає посилання з низькоякісних каталогів і закладок, посилання у віджетах, які поширюються на інших сайтах, а також оплачені публікації, що передають вагу посилань. Тобто частина пунктів зі списку 2019 року лишається актуальною, просто тепер вона описана офіційно.
Якщо сайт уже втратив позиції після оновлення чи отримав ручні санкції, розбираємо порядок дій у статті як вивести сайт з-під фільтра Google.
Про те, як ці фактори змінюються з появою AI Overviews і AI Mode, — у статті про SEO-тренди. Якщо потрібно з’ясувати, що саме стримує ваш сайт, почніть із SEO-аудиту.
Звертайтесь!
