Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
На первых порах работа с контекстной рекламой может быть сложной и пугающей. Нужно помнить о многочисленных нюансах, постоянно отслеживать работу кампаний и проводить оптимизацию.
Мы в ITForce понимаем, что начинать всегда нелегко. Поэтому составили гайд по настройке учетной записи Google Рекламы, т. к. это самая распространенная платформа для настройки контекста.
Руководство поможет вам в настройке, и вы проверите, есть ли у вас все необходимое для ведения успешных кампаний. Рассмотрим настройку учетной записи, структуру и настройку кампании, варианты оплаты и отслеживание. Помимо базовой настройки, поговорим об анализе ключевых слов и поделимся полезными рекомендациями.
Есть несколько ключевых элементов, которые необходимо учитывать, чтобы добиться успеха на платформе Google Ads:
Чтобы зарегистрироваться в Google Ads для размещения рекламы, необходимо создать учетную запись Google. Затем просто перейдите на сайт ads.google.com и войдите в систему.
После регистрации предлагается указать свою основную рекламную цель.
Далее выбираем «Перейти в режим эксперта» внизу.
Рис. 1 — На основе рекламной цели Google предложит создать соответствующую рекламную кампанию
Создаем аккаунт без кампании, чтоб разобраться с интерфейсом:
Рис. 2 — Можно создать аккаунт без настройки кампаний
Нам предлагается подтвердить информацию об организации.
*Важно, чтобы эта информация была верной, потому что изменить ее в будущем невозможно.
Рис. 3 — Необходимо подтвердить страну, валюту и часовой пояс
Рис. 4 — Из этого экрана можно зайти в созданную учетную запись
Вот как выглядит аккаунт Ads перед началом работы:
Рис. 5 — Начало работы в Ads
Рис. 6 — Начало работы в Ads, кампании
Рис. 7 — Вид интерфейса Google Ads до создания РК
Перед созданием кампании требуется провести некоторые процедуры, чтобы избежать повторения в процессе настройки:
Анализ ключевых слов — основа кампании с платой за клик.
Ключевые слова — это слова или фразы, которые клиенты будут использовать при поиске вашего продукта или услуги. Когда пользователь вводит ключевое слово, на которое вы делаете ставку, ему будет показано объявление.
Есть несколько источников, которые помогут с созданием своего списка ключей:
Рис. 8 — План ключевых слов
Анализ ключевых слов — это непрерывный процесс. И лучше сразу собрать максимально релевантный список без дичи.
Организация — ключевой момент при разработке структуры ваших кампаний. Правильная организация учетной записи повлияет на показатель качества и на работу вашей учетной записи.
Кампании следует сегментировать по идеям более высокого уровня, чтобы после перейти к узкотематическим группам объявлений и ключевым словам.
Рассмотрите следующие способы сегментирования своих кампаний:
Лучшее правило, которому надо следовать при разработке структуры, — убедиться, что группы объявлений соответствуют кампаниям. В пределах кампании нельзя допускать объединение групп объявлений, посвященных разным категориям товаров.
Цель — создать структуру, в которой кампании, группы объявлений, ключевые слова и объявления релевантны друг другу в рамках вашей структуры.
Последнее, что нужно сделать, прежде чем перейти к созданию кампании и сосредоточиться на настройках, — это написание объявлений и сопоставление посадочных страниц с каждой группой объявлений.
Даже самый лучший список ключей и структура кампании могут не сработать без надлежащего качества рекламы и целевой страницы. Релевантные объявления и лендинги помогают достигнуть необходимого CTR, цены за лида и рентабельности инвестиций. Однако, есть кое-что большее: от этого зависит ваш показатель качества.
Система Google Рекламы присваивает каждому ключевому слову показатель качества на уровне ключевого слова (рассчитываемый в соответствии с точными совпадениями), а показатель CTR — один из важнейших факторов при расчете.
Высокий показатель качества в конечном итоге помогает занять более высокую позицию на странице и снизить общую стоимость кликов. Это означает, что бюджет может немного увеличиться при том же количестве кликов.
Прежде чем вы с головой уйдете в написание рекламы, сделайте шаг назад и подумайте об аудитории, к которой вы хотите обратиться. Есть много аспектов, связанных с компанией, которые должны помочь вам в написании текста объявления.
Пример: купите сейчас, зарегистрируйтесь сегодня, узнайте больше.
Есть 300 потенциально видимых символов (3 заголовка, 2 описания и URL-адрес), чтобы побудить пользователя нажать на ваше объявление.
Ограничения на количество символов:
Совет для новичков: ниже поля ввода текста справа подсчитываются символы в процессе написания текста.
Помимо развернутых текстовых объявлений новейший формат текстовых объявлений называется адаптивными поисковыми объявлениями. При их создании количество символов возрастает до 360, потому что заполнить можно не 3, а 5 заголовков. Требуется заполнить все поля, потому что система будет генерировать объявления самостоятельно, на основе внесенной вами информации.
Рис. 9 — Окно создания адаптивного объявления
Помимо самой рекламы рекламодатели могут воспользоваться расширениями объявлений (отображаются под основным текстом объявления). Полный список доступных расширений можно найти на сайте поддержки Google Рекламы.
В работе мы чаще всего используем такие:
Когда будете писать текст объявления, попытайтесь направить клиента напрямую к конверсии.
Если покупатель искал сумки Gucci, то ваша цель — отправить его на страницу сайта с сумками Gucci, которые вы предлагаете.
Пользователи нетерпеливы, они возвращаются обратно в поиск до тех пор, пока не достигнут желаемого результата одним щелчком мыши.
На этом подготовка к погружению в интерфейс и началу настройки первой кампании завершена. У вас должен быть список ключевых слов, разбитый на кампании и группы объявлений. Для каждой группы объявлений необходимо подготовить несколько вариантов объявлений, которые должны соответствовать лендингам.
На этом этапе вы вернулись к началу. Войдите на сайт ads.google.com, перейдите в раздел «Все кампании» слева и выберите «+ Новая кампания».
Попадаем на страницу, где предлагается выбрать цель. Можно выбрать цель или «Создать кампанию без указания цели». Если выбрали второй вариант, вы перейдете к следующему шагу, который включает в себя несколько настроек.
Рис. 10 — Кампании с разными целями отличаются настройками
Тип кампании — сеть Google позволяет выбрать из множества различных вариантов:
Наиболее распространенным выбором для тех, кто находится на этапе тестирования, будет Поисковая сеть.
Сеть — в этом представлении Google предлагает три настройки:
Наиболее распространенной опцией для тех, кто находится на этапе тестирования, будет Поисковая сеть. В зависимости от бюджета и желаемых показов можно включить партнеров по поиску. Это обеспечит больший объем трафика, но он может быть менее качественным, чем трафик, поступающий непосредственно из поисковой сети Google.
Устройства — по умолчанию отображается для всех устройств в сети. Чтобы отказаться от показа рекламы по устройствам, нужно использовать модификаторы ставок.
Местоположения/Языки — этот параметр позволит выбрать регион, в котором вы хотите показывать свою рекламу. Если у вас местный бизнес, вы можете выбрать таргетинг по городу или радиусу. Ниже настроек местоположения вы можете выбрать наиболее подходящий язык для вашей аудитории.
Рис. 11 — Указывать местоположения нужно согласно территории проживания вашей ЦА
Стратегия назначения ставок — важная настройка. Продумайте распределение дневного бюджета. Если установить слишком большое значение, можно очень быстро потратить весь месячный бюджет. Для начала установите что-нибудь реалистичное для каждой кампании, а затем изменяйте бюджет в зависимости от фактического уровня затрат по мере получения знаний.
Рис. 12 — Выбор цели позволит системе вывести наиболее подходящие типы ставок
Рис. 13 — Чтобы открылось это меню, нужно кликнуть на пункт “Выбрать стратегию назначения ставок напрямую” в окне “Ставки”
В пределах этой настройки также можете установить стратегию назначения ставок (ручная или автоматическая).
Обычно мы рекомендуем сначала запускать ставку вручную и устанавливать удобную для вас цену за клик для каждой кампании.
Когда вы выбираете функцию создания новой кампании, Google выполняет четыре шага по настройке вашей учетной записи. Поскольку у вас все настройки готовы, это будет довольно просто.
На этом этапе предлагается добавить свою платежную информацию прежде чем объявления начнут показываться. Если же об этом не спрашивают, нажмите на пункт “Оплата” или “Настройки и Оплата” в правом верхнем углу интерфейса программы и выберите «Платежные данные».
Если вы не договорились с Google заранее о выставлении счета, то метод оплаты по умолчанию — автоматические платежи. Они списываются с кредитной карты после начала начисления затрат каждые тридцать дней или при достижении порога оплаты.
Теперь, когда учетная запись создана и основные настройки кампании реализованы, есть возможность изменить расширенные настройки кампании.
На этапе настройки можно настроить параметры показа рекламы. Для тестов подойдет равномерное чередование, для результативности — показ наиболее эффективных объявлений.
Равномерное чередование позволяет лучше контролировать тесты и позволяет кампании агрегировать данные до того, как вы доверитесь процессу машинного обучения. Изменить этот параметр можно и во время работы РК.
Рис. 14 — Ротация объявлений может происходить автоматически на основе их эффективности
Отслеживание конверсий с помощью Google Рекламы бесплатно и позволяет использовать многие из доступных сейчас «умных» функций. Например, умное назначение ставок и оптимизация для конверсий. Это позволяет отслеживать множество различных показателей, включая:
Хотя для каждого типа конверсии он работает немного по-разному, вы должны вставить тег отслеживания конверсий Google Рекламы в код своего веб-сайта. Полную инструкцию по реализации см. на сайте поддержки Google Рекламы.
Рис. 15 — Пример кода глобального тега с сайта поддержки Google Рекламы
Еще один рекомендуемый вариант отслеживания — привязать ваш аккаунт Аналитики. Инструкция по связыванию учетных записей можно найти в разделе справки на сайте Google Analytics.
Вышенаписанное — это основы запуска учетной записи Google Ads. Помимо настройки, потратьте время на просмотр статистики и оптимизацию своей учетной записи.
Одно из самых больших заблуждений о PPC состоит в том, что можно настроить его и забыть. Но это не так — кампаниям требуется анализ показателей работы и оптимизация.
Если вы не желаете разбираться со всем этим самостоятельно, пишите нам, мы поможем с рекламой.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.