заказать звонок
+38 057 755-48-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
69
4

На первых порах работа с контекстной рекламой может быть сложной и пугающей. Нужно помнить о многочисленных нюансах, постоянно отслеживать работу кампаний и проводить оптимизацию.

Мы в ITForce понимаем, что начинать всегда нелегко. Поэтому составили гайд по настройке учетной записи Google Рекламы, т. к. это самая распространенная платформа для настройки контекста.

Руководство поможет вам в настройке, и вы проверите, есть ли у вас все необходимое для ведения успешных кампаний. Рассмотрим настройку учетной записи, структуру и настройку кампании, варианты оплаты и отслеживание. Помимо базовой настройки, поговорим об анализе ключевых слов и поделимся полезными рекомендациями.


1. Подготовка к успешной рекламе

Есть несколько ключевых элементов, которые необходимо учитывать, чтобы добиться успеха на платформе Google Ads:

  • веб-сайт спроектирован таким образом, чтобы легко подводить пользователей к конечной конверсии;
  • есть стратегия PPC и поставленные цели. У вас в наличии четкая стратегия продвижения, которая поможет добиться основных целей;
  • определите бюджет и составьте график проведения теста. Мы рекомендуем выделять не менее 300-500 долларов в месяц в течение 3 месяцев.

2. Основы настройки учетной записи

Чтобы зарегистрироваться в Google Ads для размещения рекламы, необходимо создать учетную запись Google. Затем просто перейдите на сайт ads.google.com и войдите в систему.

После регистрации предлагается указать свою основную рекламную цель.

Далее выбираем «Перейти в режим эксперта» внизу.

Аккаунт Гугл Эдс

Рис. 1 — На основе рекламной цели Google предложит создать соответствующую рекламную кампанию

Создаем аккаунт без кампании, чтоб разобраться с интерфейсом:

Гугл Эдс

Рис. 2 — Можно создать аккаунт без настройки кампаний

Нам предлагается подтвердить информацию об организации.

*Важно, чтобы эта информация была верной, потому что изменить ее в будущем невозможно.

Акк Гугл Эдс

Рис. 3 — Необходимо подтвердить страну, валюту и часовой пояс

Акк Гугл Ads

Рис. 4 — Из этого экрана можно зайти в созданную учетную запись

Вот как выглядит аккаунт Ads перед началом работы:

Google Ads

Рис. 5 — Начало работы в Ads

Акк Google Ads

Рис. 6 — Начало работы в Ads, кампании

Аккаунт Google Ads

Рис. 7 — Вид интерфейса Google Ads до создания РК

Перед созданием кампании требуется провести некоторые процедуры, чтобы избежать повторения в процессе настройки:

  • подбор ключевых слов;
  • структура учетной записи.

3. Формирование списка ключевых слов

Анализ ключевых слов — основа кампании с платой за клик.

Ключевые слова — это слова или фразы, которые клиенты будут использовать при поиске вашего продукта или услуги. Когда пользователь вводит ключевое слово, на которое вы делаете ставку, ему будет показано объявление.

Есть несколько источников, которые помогут с созданием своего списка ключей:

  • Веб-сайт компании. Он содержит достаточно ключевых слов и фраз, что описывают ваш бизнес. Обзор макета веб-сайта также поможет определить основные темы и структуру ваших РК.
  • Инструменты анализа ключевых слов — рекомендую их использовать, чтобы расширить основной список, который взят с веб-сайта. Большинство инструментов также дадут представление об объеме, конкуренции, порекомендуют начальную ставку и помогут определить варианты ключевых слов и синонимы.
  • Думайте, как ваш покупатель — сделайте шаг назад и поставьте себя на место покупателя. Что будет делать тот, кто ищет ваш продукт или услугу в поисковой системе? Скорее всего, вы обнаружите, что люди ищут проблему, для которой у вас есть решение.
  • Не забывайте о брендовых запросах. Кажется достаточно очевидным, но есть смысл в том, чтобы показываться по брендовым ключам как в платной, так и в бесплатной выдаче.

Account Google Ads

Рис. 8 — План ключевых слов

Анализ ключевых слов — это непрерывный процесс. И лучше сразу собрать максимально релевантный список без дичи.


4. Основы и рекомендации по структуре кампании

Организация — ключевой момент при разработке структуры ваших кампаний. Правильная организация учетной записи повлияет на показатель качества и на работу вашей учетной записи.

Кампании следует сегментировать по идеям более высокого уровня, чтобы после перейти к узкотематическим группам объявлений и ключевым словам.

Рассмотрите следующие способы сегментирования своих кампаний:

  • на основе продуктов и услуг, которые вы предлагаете;
  • в зависимости от географического положения;
  • на основе результатов и ставок;
  • на основе брендовых и общих наименований;
  • в зависимости от сезонности вашей услуги или продукта;
  • на основе типов соответствия ключевых слов (вы также можете сегментировать этот способ на уровне группы объявлений).

Лучшее правило, которому надо следовать при разработке структуры, — убедиться, что группы объявлений соответствуют кампаниям. В пределах кампании нельзя допускать объединение групп объявлений, посвященных разным категориям товаров.

Цель — создать структуру, в которой кампании, группы объявлений, ключевые слова и объявления релевантны друг другу в рамках вашей структуры.


5. Создание рекламы и соответствие ее целевой странице

Последнее, что нужно сделать, прежде чем перейти к созданию кампании и сосредоточиться на настройках, — это написание объявлений и сопоставление посадочных страниц с каждой группой объявлений.

Даже самый лучший список ключей и структура кампании могут не сработать без надлежащего качества рекламы и целевой страницы. Релевантные объявления и лендинги помогают достигнуть необходимого CTR, цены за лида и рентабельности инвестиций. Однако, есть кое-что большее: от этого зависит ваш показатель качества.

Система Google Рекламы присваивает каждому ключевому слову показатель качества на уровне ключевого слова (рассчитываемый в соответствии с точными совпадениями), а показатель CTR — один из важнейших факторов при расчете.

Высокий показатель качества в конечном итоге помогает занять более высокую позицию на странице и снизить общую стоимость кликов. Это означает, что бюджет может немного увеличиться при том же количестве кликов.

Прежде чем вы с головой уйдете в написание рекламы, сделайте шаг назад и подумайте об аудитории, к которой вы хотите обратиться. Есть много аспектов, связанных с компанией, которые должны помочь вам в написании текста объявления.

  • Бренд: заимствуйте текст из других маркетинговых областей и посадочных страниц, чтобы сообщение было последовательным.
  • Продукты/услуги: язык рекламного текста должен отражать, какой продукт или услугу вы можете предложить покупателю и какие у бренда преимущества.
  • Цель: обрисовать в общих чертах действие, которое вы хотите, чтобы аудитория совершила на целевой странице.

Пример: купите сейчас, зарегистрируйтесь сегодня, узнайте больше.


5.1 Расширенное текстовое объявление

Есть 300 потенциально видимых символов (3 заголовка, 2 описания и URL-адрес), чтобы побудить пользователя нажать на ваше объявление. 

Ограничения на количество символов:

  • Заголовок 1: 30;
  • Заголовок 2: 30;
  • Заголовок 3: 30;
  • Описание 1: 90;
  • Описание 2: 90;
  • URL 1: 15;
  • URL 2: 15.

Совет для новичков: ниже поля ввода текста справа подсчитываются символы в процессе написания текста.

Помимо развернутых текстовых объявлений новейший формат текстовых объявлений называется адаптивными поисковыми объявлениями. При их создании количество символов возрастает до 360, потому что заполнить можно не 3, а 5 заголовков. Требуется заполнить все поля, потому что система будет генерировать объявления самостоятельно, на основе внесенной вами информации.

Account Google Ads ad

Рис. 9 — Окно создания адаптивного объявления


5.2 Расширения

Помимо самой рекламы рекламодатели могут воспользоваться расширениями объявлений (отображаются под основным текстом объявления). Полный список доступных расширений можно найти на сайте поддержки Google Рекламы.

В работе мы чаще всего используем такие:

  • дополнительная ссылка. Привлекайте клиентов напрямую к разделам вашего веб-сайта;
  • уточнение — текстовые ссылки для выделения преимуществ;
  • адрес — располагает к посещению офлайн-магазинов;
  • звонок — Позволяет людям звонить прямо из вашего объявления;
  • цена — показывает цену продуктов или услуг;
  • промоакции — выделяйте рекламные спецпредложения на своем сайте;
  • структурированное описание — покажите пользователям особенности вашего товара или услуги.

5.3 Соответствие целевой странице

Когда будете писать текст объявления, попытайтесь направить клиента напрямую к конверсии.
Если покупатель искал сумки Gucci, то ваша цель — отправить его на страницу сайта с сумками Gucci, которые вы предлагаете.
Пользователи нетерпеливы, они возвращаются обратно в поиск до тех пор, пока не достигнут желаемого результата одним щелчком мыши.

На этом подготовка к погружению в интерфейс и началу настройки первой кампании завершена. У вас должен быть список ключевых слов, разбитый на кампании и группы объявлений. Для каждой группы объявлений необходимо подготовить несколько вариантов объявлений, которые должны соответствовать лендингам.


6. Создание и настройки кампании

На этом этапе вы вернулись к началу. Войдите на сайт ads.google.com, перейдите в раздел «Все кампании» слева и выберите «+ Новая кампания».

Попадаем на страницу, где предлагается выбрать цель. Можно выбрать цель или «Создать кампанию без указания цели». Если выбрали второй вариант, вы перейдете к следующему шагу, который включает в себя несколько настроек.

Account Google Ads type campaign

Рис. 10 — Кампании с разными целями отличаются настройками

Тип кампании — сеть Google позволяет выбрать из множества различных вариантов:

Наиболее распространенным выбором для тех, кто находится на этапе тестирования, будет Поисковая сеть.

Сеть — в этом представлении Google предлагает три настройки:

  • Поисковая сеть Google.
  • Поисковая сеть Google, включая поисковых партнеров.
  • Контекстно-медийная сеть Google.

Наиболее распространенной опцией для тех, кто находится на этапе тестирования, будет Поисковая сеть. В зависимости от бюджета и желаемых показов можно включить партнеров по поиску. Это обеспечит больший объем трафика, но он может быть менее качественным, чем трафик, поступающий непосредственно из поисковой сети Google.

Устройства — по умолчанию отображается для всех устройств в сети. Чтобы отказаться от показа рекламы по устройствам, нужно использовать модификаторы ставок.

Местоположения/Языки — этот параметр позволит выбрать регион, в котором вы хотите показывать свою рекламу. Если у вас местный бизнес, вы можете выбрать таргетинг по городу или радиусу. Ниже настроек местоположения вы можете выбрать наиболее подходящий язык для вашей аудитории.

Account Google Ads geo

Рис. 11 — Указывать местоположения нужно согласно территории проживания вашей ЦА

Стратегия назначения ставок — важная настройка. Продумайте распределение дневного бюджета. Если установить слишком большое значение, можно очень быстро потратить весь месячный бюджет. Для начала установите что-нибудь реалистичное для каждой кампании, а затем изменяйте бюджет в зависимости от фактического уровня затрат по мере получения знаний.

Account Google Ads clicks

Рис. 12 — Выбор цели позволит системе вывести наиболее подходящие типы ставок

Account Google Ads

Рис. 13 — Чтобы открылось это меню, нужно кликнуть на пункт “Выбрать стратегию назначения ставок напрямую” в окне “Ставки”

В пределах этой настройки также можете установить стратегию назначения ставок (ручная или автоматическая).

Обычно мы рекомендуем сначала запускать ставку вручную и устанавливать удобную для вас цену за клик для каждой кампании.


7. Завершение создания нового аккаунта Google Ads

Когда вы выбираете функцию создания новой кампании, Google выполняет четыре шага по настройке вашей учетной записи. Поскольку у вас все настройки готовы, это будет довольно просто.

  1. Создание и настройки кампании (завершено).
  2. Создание группы объявлений и ключевых слов (завершено).
  3. Создание первого объявления (завершено).
  4. Сохранение (завершено).

На этом этапе предлагается добавить свою платежную информацию прежде чем объявления начнут показываться. Если же об этом не спрашивают, нажмите на пункт “Оплата” или “Настройки и Оплата” в правом верхнем углу интерфейса программы и выберите «Платежные данные».

Если вы не договорились с Google заранее о выставлении счета, то метод оплаты по умолчанию — автоматические платежи. Они списываются с кредитной карты после начала начисления затрат каждые тридцать дней или при достижении порога оплаты.


8. После настройки проверьте расширенные настройки

Теперь, когда учетная запись создана и основные настройки кампании реализованы, есть возможность изменить расширенные настройки кампании.

На этапе настройки можно настроить параметры показа рекламы. Для тестов подойдет равномерное чередование, для результативности — показ наиболее эффективных объявлений.

Равномерное чередование позволяет лучше контролировать тесты и позволяет кампании агрегировать данные до того, как вы доверитесь процессу машинного обучения. Изменить этот параметр можно и во время работы РК.

Account Google Ads optimization

Рис. 14 — Ротация объявлений может происходить автоматически на основе их эффективности


9. Возможность отслеживания

Отслеживание конверсий с помощью Google Рекламы бесплатно и позволяет использовать многие из доступных сейчас «умных» функций. Например, умное назначение ставок и оптимизация для конверсий. Это позволяет отслеживать множество различных показателей, включая:

  • Действия на сайте.
  • Телефонные звонки.
  • Установки приложения и действия в приложении.
  • Импорт из показателя офлайн-конверсий.

Хотя для каждого типа конверсии он работает немного по-разному, вы должны вставить тег отслеживания конверсий Google Рекламы в код своего веб-сайта. Полную инструкцию по реализации см. на сайте поддержки Google Рекламы.

Account Google Ads code

Рис. 15 — Пример кода глобального тега с сайта поддержки Google Рекламы

Еще один рекомендуемый вариант отслеживания — привязать ваш аккаунт Аналитики. Инструкция по связыванию учетных записей можно найти в разделе справки на сайте Google Analytics.


Вывод

Вышенаписанное — это основы запуска учетной записи Google Ads. Помимо настройки, потратьте время на просмотр статистики и оптимизацию своей учетной записи.

Одно из самых больших заблуждений о PPC состоит в том, что можно настроить его и забыть. Но это не так — кампаниям требуется анализ показателей работы и оптимизация.

Если вы не желаете разбираться со всем этим самостоятельно, пишите нам, мы поможем с рекламой.


Цена клика Гугл Эдс

Как формируется цена клика в Google Ads

Google Tag Manager

11 причин, почему следует использовать Google Tag Manager

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.