заказать звонок
+38 057 782-28-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
307
7

Источник - semrush.com

С более чем 3,5 миллиардами поисковых запросов в Google в день придется играть по правилам Google, чтобы ваш контент был там, где его увидят потенциальные посетители. Один из лучших способов убедиться, что вы в полной мере используете свой контент, - это улучшить свои результаты поисковой оптимизации (SEO).

Сегодня в цифровой реальности компаниям нужен способ анализировать и интерпретировать результаты своей поисковой оптимизации, чтобы оставаться впереди. Для этого 73% маркетологов используют инструменты SEO для улучшения контента и повышения рейтинга контента в Google.

Внося небольшие изменения в контент своего сайта, вы можете повысить вероятность получения органического трафика на веб-сайт.

В этой статье поговорим о том, как улучшить SEO в 2021 году и повысить рейтинг в Google. В ней будут описаны 10 тактик для улучшения SEO в новом году.


1. Программа для отслеживания показателей, которая интегрируется с Google Analytics

Лучшее решение, которое вы можете принять для улучшения SEO-оптимизации в 2021 году, — это понять Google Аналитику. Это полезный инструмент для понимания вашего веб-сайта для принятия решений на основе данных. Метрики помогут понять не только ваш рейтинг в поиске, но и вашу аудиторию, чтобы вы могли лучше подбирать для нее контент.

Со временем Аналитика может стать отличным инструментом для более точного таргетинга на ваших клиентов. Вот некоторые из показателей, которые вы можете узнать о посетителях вашего сайта:

  • Какие браузеры они используют. Google Analytics предоставляет полезные данные о том, какие браузеры используют ваши клиенты. Это позволит улучшить их опыт, сосредоточив веб-дизайн на наиболее часто используемых браузерах.
  • Популярные устройства, который используются для посещения вашего сайта. Наравне с информацией о браузерах, которые используют ваши клиенты, полезно знать, с каких устройств они заходят на сайт. На некоторых сайтах пользователей с мобильного больше, чем пользователей с десктопов, или наоборот. Понимание показателей вашего веб-сайта позволяет создавать контент, адаптированный к тому размеру экрана, что пользователи используют чаще всего.
  • Реферальный трафик: Google Analytics также предоставляет данные о том, откуда приходят посетители сайта. Вы можете использовать эти данные, чтобы узнать, какие платформы социальных сетей используют посетители для перехода на ваш сайт. Эта информация полезна при оплате рекламных кампаний в социальных сетях.
  • Анализ конкурентов: Аналитика также предлагает анализ трафика конкурентов. Эти данные полезны при принятии решения о том, как улучшить свой контент и превзойти конкурентов.

SEMrush интегрируется с Google Analytics и Google Search Console, поэтому можно эффективно анализировать и создавать отчеты в одном месте.


2. Малоэффективные страницы

У контент-маркетологов, которые разработали контент с высоким рейтингом, есть одна общая черта: они предлагают читателям вовлекающие темы контента. Успешные контент-маркетологи следят за тенденциями и обсуждениями для поиска новых идей. В какой-то момент вам обязательно придется переработать неэффективный контент.

SEMrush предлагают инструмент аудита контента, который поможет быстро найти неэффективный контент с помощью различных данных, в том числе:

  • маленькое количество обратных ссылок;
  • малый объем репостов в соцсетях;
  • старые страницы;
  • малое содержание (то есть небольшое количество слов);
  • плохой органический (поисковый) трафик.

Как только вы определите страницы, внешний вид которых можно улучшить, подумайте о новых ключевых словах для таргетинга.

Используя функцию Topic Research, мы предоставим “карточки контента, которые помогут вам определить, какие темы провоцируют наибольшее количество запросов”.

10 Ways to Improve SEO content cards

Рис. 1 — Карточки контента

В конечном итоге это сократит время, которое вы тратите на разработку контента, и затраченные усилия принесут результат. Эффективный контент-план, который основан на интересах вашей аудитории, помогает улучшить взаимодействие с ней.

Создавая план контент-маркетинга, подумайте, какой контент найдет отклик у вашей аудитории. Так вы проверите, какие заголовки лучше подходят вашим публикациям и есть ли какие-либо дополнительные темы, которые можно осветить.

Некоторые контент-маркетологи считают полезными интеллект-карты. Для пользователей с визуальным типом восприятия использование интеллект-карт помогает представить все ваши потенциальные идеи по теме. Что помогает в создании более крупных тем, которые можно разбить на более мелкие дополнительные части. Иногда визуализация вашего контент-плана помогает полностью понять его.

10 Ways to Improve SEO Mind Map

Рис. 2 — Интеллект-карта

Определите малоэффективные страницы и обновите их, добавив новый контент, который люди захотят прочитать.


3. Контент на основе основного ключевого слова и релевантных дополнительных ключевых слов

Анализ ключевых слов для вашего контента помогает не только разработать структуру статьи, но и понять, что аудитория хочет прочитать. Понимание того, какие ключевые слова и какой тип контента лучше всего подходят вашей ЦА, поможет разработать контент-стратегию для улучшения SEO.

Текст, адаптированный под требования Google, зависит от баланса между ключевыми словами и естественным текстом. Это значит, что контент должен быть написан естественным образом. Ключевые слова должны органично входить в контент, чтобы не приходилось добавлять их после написания текста.

Один из способов сделать это — определить семантически связанные ключевые слова с основным целевым ключевым словом.

В программе Keyword Magic Tool есть опция, что позволяет искать ключевые слова, связанные с основным ключевым словом. Вы увидите, насколько тесно связано ключевое слово c объемом запросов, чтобы определить, есть ли там то, что можно добавить в контент.

10 Ways to Improve SEO Keywords magic tool

Рис. 3 — Интерфейс программы анализа ключевых слов Keyword Magic Tool

Также следует ознакомиться с вопросами, которые связанны с основным ключевым словом. Многие маркетологи добились успеха в использовании ключевых слов с вопросами, потому что они имитируют поведение пользователей в поисковиках. Сегодня пользователи все чаще задают вопрос через голосовой поиск в надежде получить ответ. Вы спросите: «Как улучшить SEO сайта» и найдете эту страницу.

Контент-маркетологи обнаружили, что можно настраивать таргетинг на ключевые слова с вопросами для повышения SEO. Это означает, что ключевые слова будут включать индикаторы вопросов, такие как “кто, что, где, когда, почему и как”.

По этой причине следует перечислить ключевые слова или ключевые фразы, которые включают эти индикаторы вопросов, и создать контент в более разговорном тоне.


4. Обратные ссылки

Даже если следовать всем советам, связанным с техническим SEO на странице, это не гарантирует, что вы попадете на первую страницу Google.
Большая часть SEO связана с обратными ссылками и тем, генерируете ли вы обратные ссылки с авторитетных сайтов.

Разнообразие обратных ссылок может исходить из двух источников, а именно:

  • Тип бэклинка: как правило, ваша обратная ссылка будет с параметром dofollow или nofollow, причем dofollow имеет больший вес.
  • Сайт-источник: например, вы продвигаете свой контент и нацеливаете издателей на публикацию, тогда сайт, который ссылается на ваш контент, будет источником вашей обратной ссылки.

Разнообразие обратных ссылок сигнализирует Google, что сайт — авторитетный источник и что вы создаете ссылки естественным образом, а не полагаетесь на устаревшие черные методы продвижения, или другую тактику спама.

Нужна помощь в поиске правильных обратных ссылок? Инструмент анализа обратных ссылок поможет определить ваши ссылающиеся домены и общее количество бэклинков. Semrush предлагает возможность сравнить до четырех конкурирующих URL-адресов, чтобы понять, где есть перспективы.

10 Ways to Improve SEO backlinks

Рис. 4 — Пример аналитики обратных ссылок

Вот несколько способов увеличения ссылочного профиля:

  • Ищите каталоги или списки «лучших из» в своей нише: обращайтесь к сайтам, который составляют списки в вашей нише, и предлагайте себя в качестве эксперта вместе с любым созданным вами высококачественным контентом.
  • Убедитесь, что вашим контентом можно поделиться: репосты в социальных сетях — еще один быстрый способ генерировать больше обратных ссылок, поэтому убедитесь, что любой контент, который вы создаете, легко доступен на нескольких платформах.
  • Создавайте информационный контент и обращайтесь к издателям: успешная контент-стратегия включает создание контента, который рассказывает историю, основанную на каких-либо данных. Создавайте контент на основе своих результатов с помощью собственных опросов, общедоступных данных или ваших внутренних данных, и делитесь им. Если вам удастся связать их с популярной новостью, велика вероятность, что пользователи захотят опубликовать ваши данные и предоставить обратную ссылку.

5. Эффективные теги заголовков, чтобы попасть в выделенные описания Google

При разработке контента нужно помнить о том, как вы структурируете контент на странице. Каждая страница должна иметь логически организованный контент с наиболее важной информацией вверху страницы.

*Исследования показали, что 80% читателей проводят большую часть своего времени, просматривая контент вверху страницы.

Однако, Google не обязательно индексирует текст исключительно в верхней части страницы. Они смотрят на статью в целом, чтобы увидеть, исчерпывающая ли она. Поэтому, имея это ввиду, нужно подумать о том, как оформлена ваша страница.

Чтобы получить максимальную отдачу от ключевых слов, на которые настроен таргетинг, попробуйте добавить ссылки для перехода вверху страницы. Это не только делает пользовательский интерфейс более приятным, но и позволяет более творчески использовать теги заголовков, чтобы идти в ногу с выделенными описаниями в Google.

10 Ways to Improve SEO

Рис. 5 — Пример размещения ссылки вверху страницы с контентом

Посмотрите на запрос «10 ведущих брендов лодок». В результате получается фактический список, который пользователи могут быстро просмотреть или посетить для получения дополнительной информации. Если вы просмотрите исходный код статьи, которая генерирует выделенное описание, то вы увидите, что все бренды лодок вложены в H2, а не в простой маркированный список.

10 Ways to Improve SEO

Рис. 6 — Поисковые результаты по запросу “top 10 boat brands”

Стратегическое использование тегов заголовков помогает поисковым системам лучше понимать контент. Определение заголовков при написании контента помогает поисковым системам анализировать содержимое. Заголовки показывают поисковикам, о чем ваш контент. И, если вы вставите ключевые слова в заголовки, поисковые системы смогут еще лучше понять содержимое страницы.

Заголовки также помогают и читателям в просмотре контента, что удерживает их интерес. Заголовки — отличный способ разбить контент на части и улучшить общее впечатление пользователя от сайта. Веб-сайты с полотнами текста непривлекательны и пугают многих читателей. А если читатели быстро уходят, ваш SEO-рейтинг может пострадать.


6. Оптимизация изображений

Часто оптимизацию изображений упускают из виду с точки зрения улучшения SEO. Однако, если все сделано правильно, это может привлечь большой поток трафика на ваш сайт.

Использование визуального контента дает массу преимуществ, в том числе:

  • помогает разбить стену текста;
  • соответствует будущей цели Google касаемо визуального поиска;
  • обеспечивает лучшее понимание содержимого веб-страницы;
  • позволяет читателям лучше понимать текст статьи.

Как и текст, визуальный контент может улучшить SEO. Оптимизация изображений помогает повысить рейтинг контента в поиске картинок Google, а также улучшает видимость сайта.
Однако, при оптимизации изображений следует помнить о нескольких моментах.

Например, когда изображения плохо оптимизированы, страницы загружаются медленно, что напрямую влияет на ранжирование. Несмотря на то, что проблема может быть не в изображениях или сопровождающем их альтернативном тексте, медленной скорости загрузки достаточно, чтобы повлиять на общий рейтинг.

Один из лучших способов улучшить SEO — оптимизировать альтернативный текст. Лучший способ справиться с написанием альтернативного текста — не слишком много над ним думать. В качестве alt-текста следует учитывать содержание изображения. Написание хорошего альтернативного текста — это возможность описать то, что показывает изображение.

При использовании альтернативного текста соблюдайте следующие правила:

  • Описательный: весь alt-текст должен описывать изображение как можно более подробно. Информация должна описывать само изображение, а также объяснять, как оно относится к контенту. Добавляя конкретные сведения об изображении, это помогает повысить рейтинг изображения в Поиске картинок Google.
  • Отличительный: следует соблюдать одно важное правило: вы не должны использовать ключевые слова содержания в качестве альта для каждого изображения на странице. Вместо этого, альтернативный текст должен описывать содержимое изображения и то, как оно соотносится с содержимым. Однако он не должен повторять содержание страницы в целом.
  • Релевантный: как и ключевые слова, альтернативный текст следует использовать осторожно. Это значит, что нужно использовать только теги alt для пояснения изображения и его отношения к контенту.

7. Оптимизация под мобильные устройства

Недавние исследования показывают, что более 60% поисковых запросов в Google поступают с мобильных устройств. Важно убедиться, что веб-сайт оптимизирован под них. Google награждает веб-сайты, оптимизированные под мобильные устройства, более высоким расположением на странице поисковой выдачи.

Как и в случае с оптимизацией для десктопов, нужно сосредоточиться на разработке мобильного SEO. Сегодня можно исследовать и сравнивать ключевые слова для мобильных устройств и компьютеров по отдельности. Использование инструмента SEO дает полезные сведения о мобильной аналитике. Это поможет вам решить, какой контент готовить, для какой аудитории, и какими ключевыми словами его наполнять.

Некоторые считают, что разработка сайта, ориентированного на мобильные устройства, способна помочь десктопной версии. Это потому, что для мобильного интерфейса можно удалить неважные аспекты работы вашего сайта. Такой подход поможет вам расставить приоритеты для контента, чтобы с самого начала создавать контент высокого качества.

Когда вы создаете контент, оптимизированный под мобильные, следует учитывать:

  • объем текста, который может ликвидировать разрыв между небольшими мобильными экранами и десктопами.
  • наиболее интересные и полезные материалы размещать в передней части страницы, чтобы они загружались первыми.
  • ориентир на читателей с помощью ключевых слов, оптимизированных для мобильных устройств.

8. Человекопонятные URL-адреса и метаописания

URL-адрес и метаописание — ключевые факторы, которые помогают Google понять, о чем ваш контент.

Несмотря на то, что не существует жестких правил относительно длины любого из них для улучшения рейтинга, цель должна состоять в том, чтобы сделать URL и метаописание более краткими и ясными, включая в них целевые ключевые слова.

Вот некоторые рекомендации по поддержанию максимально возможной краткости и понятности URL и метаописания:

  • Используйте единообразную структуру, которая учитывает будущие публикации: независимо от того, структурируете ли вы контент для одной области своего сайта или будете создавать похожий контент в дальнейшем, нужно, чтобы структура URL и метаописаний была в чем-то похожей для связанного контента.
  • Избегайте лишних слов: избегайте пустых словечек в адресе URL и метаописании. Каждое должно быть кратким и по существу.
  • Используйте ключевые слова. Убедитесь, что ваш URL и метаописание содержат целевое ключевое слово или ключевые слова.

9. Сократите время загрузки популярных страниц

Медленное время загрузки — одна из основных причин высокого показателя отказов. Согласно Google, «скорость равна доходу», что по сути означает, что медленная загрузка увеличивает вероятность того, что посетители сайта покинут страницу. По этой причине ваш рейтинг зависит от скорости вашего сайта.

Инструмент аудита Semrush — ценный ресурс для понимания скорости сайта. С помощью инструмента аудита скорости страницы можно узнать, что может замедлять работу веб-сайта и как лучше это можно решить. Он также просканирует ресурс, чтобы найти типичные SEO-ошибки, чтобы вы могли улучшить контент своего сайта для улучшения поисковой оптимизации.


10. Постоянно учитесь на данных из аналитики

Отслеживание эффективности вашего веб-сайта помогает понять, что работает для вашей аудитории, а что нет. Таким образом, можно создавать больше контента, учитывая симпатии и антипатии. Есть много показателей, на которых можно сосредоточиться и увидеть, какими способами улучшить контент.

Ниже — список общих показателей, на которые следует обратить внимание.

  • Среднее время, проведенное на странице: просмотр количества времени, которое посетители проводят на странице, дает информацию об их читательских привычках. Например, если ваши пользователи проводят на одной из страниц меньше времени, чем на других, это может показать, какой контент нравится вашей аудитории.
  • Показатель отказов: показывает, сколько посетителей сайта покидают страницу, не перейдя на другую страницу сайта. Высокий показатель отказов — верный признак того, что на странице что-то нужно улучшить. В некоторых случаях, высокая скорость загрузки или даже отсутствие призыва к действию могут стать причиной высокого показателя отказов.
  • Источники трафика: очень важно понять, из каких источников идет трафик на ваш сайт. Этот показатель указывает, на чем следует сосредоточить усилия для достижения наилучших результатов. Например, если ваш сайт получает больше всего трафика из Instagram, причиной может быть что-то, связанное с вашей аудиторией или даже типом вашего бренда.

Semrush предлагает функцию On Page SEO Checker, которая отслеживает многое из того, что обсуждалось в этой статье, и предлагает действенные решения.

Для конкретных страниц лучше узнать больше о:

  • Стратегии: на какие ключевые слова следует таргетироваться, и какие есть способы улучшения ранжирования;
  • Функции SERP: есть ли вероятность того, что вы попадете в блок ответов;
  • Контент: предложения для вашего контента на основе топ-10 страниц;
  • Семантика: любые семантически связанные ключевые слова, на которые контент должны быть нацелен;
  • Обратные ссылки: конкретные домены, из которых нужно получать обратные ссылки;
  • Технические проблемы: технические проблемы с поисковой оптимизацией, в том числе, наличие дублированного контента и использование эффективного метатега;
  • Пользовательский опыт: как улучшить впечатления посетителей.

10 Ways to Improve SEO

Рис. 7 — Данные об обратных ссылках


Получайте улучшенные результаты SEO

Из-за того, что контент создается и публикуется быстро, поисковые системы работают сверхурочно, чтобы ранжировать миллиарды веб-сайтов в Интернете.

Несмотря на то, что нельзя резко изменить SEO-рейтинг за одну ночь, можно внести незначительные изменения, чтобы постепенно улучшать его. И использовать для этого инструменты для анализа основных факторов, которые влияют на SEO-рейтинг:

  • скорость загрузки;
  • проблемы с контентом;
  • метатеги;
  • ссылки и возможность сканирования.

Анализ этих факторов поможет улучшить поисковую оптимизацию на сайте и занять более высокие позиции в Google.


Как оформить страницу Доставки?

Как SEO-специалисту создать идеальное резюме и сопроводительное письмо?

Каннибализация ключевых запросов

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.