Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Источник - semrush.com
С более чем 3,5 миллиардами поисковых запросов в Google в день придется играть по правилам Google, чтобы ваш контент был там, где его увидят потенциальные посетители. Один из лучших способов убедиться, что вы в полной мере используете свой контент, - это улучшить свои результаты поисковой оптимизации (SEO).
Сегодня в цифровой реальности компаниям нужен способ анализировать и интерпретировать результаты своей поисковой оптимизации, чтобы оставаться впереди. Для этого 73% маркетологов используют инструменты SEO для улучшения контента и повышения рейтинга контента в Google.
Внося небольшие изменения в контент своего сайта, вы можете повысить вероятность получения органического трафика на веб-сайт.
В этой статье поговорим о том, как улучшить SEO в 2021 году и повысить рейтинг в Google. В ней будут описаны 10 тактик для улучшения SEO в новом году.
Лучшее решение, которое вы можете принять для улучшения SEO-оптимизации в 2021 году, — это понять Google Аналитику. Это полезный инструмент для понимания вашего веб-сайта для принятия решений на основе данных. Метрики помогут понять не только ваш рейтинг в поиске, но и вашу аудиторию, чтобы вы могли лучше подбирать для нее контент.
Со временем Аналитика может стать отличным инструментом для более точного таргетинга на ваших клиентов. Вот некоторые из показателей, которые вы можете узнать о посетителях вашего сайта:
SEMrush интегрируется с Google Analytics и Google Search Console, поэтому можно эффективно анализировать и создавать отчеты в одном месте.
У контент-маркетологов, которые разработали контент с высоким рейтингом, есть одна общая черта: они предлагают читателям вовлекающие темы контента. Успешные контент-маркетологи следят за тенденциями и обсуждениями для поиска новых идей. В какой-то момент вам обязательно придется переработать неэффективный контент.
SEMrush предлагают инструмент аудита контента, который поможет быстро найти неэффективный контент с помощью различных данных, в том числе:
Как только вы определите страницы, внешний вид которых можно улучшить, подумайте о новых ключевых словах для таргетинга.
Используя функцию Topic Research, мы предоставим “карточки контента, которые помогут вам определить, какие темы провоцируют наибольшее количество запросов”.
Рис. 1 — Карточки контента
В конечном итоге это сократит время, которое вы тратите на разработку контента, и затраченные усилия принесут результат. Эффективный контент-план, который основан на интересах вашей аудитории, помогает улучшить взаимодействие с ней.
Создавая план контент-маркетинга, подумайте, какой контент найдет отклик у вашей аудитории. Так вы проверите, какие заголовки лучше подходят вашим публикациям и есть ли какие-либо дополнительные темы, которые можно осветить.
Некоторые контент-маркетологи считают полезными интеллект-карты. Для пользователей с визуальным типом восприятия использование интеллект-карт помогает представить все ваши потенциальные идеи по теме. Что помогает в создании более крупных тем, которые можно разбить на более мелкие дополнительные части. Иногда визуализация вашего контент-плана помогает полностью понять его.
Рис. 2 — Интеллект-карта
Определите малоэффективные страницы и обновите их, добавив новый контент, который люди захотят прочитать.
Анализ ключевых слов для вашего контента помогает не только разработать структуру статьи, но и понять, что аудитория хочет прочитать. Понимание того, какие ключевые слова и какой тип контента лучше всего подходят вашей ЦА, поможет разработать контент-стратегию для улучшения SEO.
Текст, адаптированный под требования Google, зависит от баланса между ключевыми словами и естественным текстом. Это значит, что контент должен быть написан естественным образом. Ключевые слова должны органично входить в контент, чтобы не приходилось добавлять их после написания текста.
Один из способов сделать это — определить семантически связанные ключевые слова с основным целевым ключевым словом.
В программе Keyword Magic Tool есть опция, что позволяет искать ключевые слова, связанные с основным ключевым словом. Вы увидите, насколько тесно связано ключевое слово c объемом запросов, чтобы определить, есть ли там то, что можно добавить в контент.
Рис. 3 — Интерфейс программы анализа ключевых слов Keyword Magic Tool
Также следует ознакомиться с вопросами, которые связанны с основным ключевым словом. Многие маркетологи добились успеха в использовании ключевых слов с вопросами, потому что они имитируют поведение пользователей в поисковиках. Сегодня пользователи все чаще задают вопрос через голосовой поиск в надежде получить ответ. Вы спросите: «Как улучшить SEO сайта» и найдете эту страницу.
Контент-маркетологи обнаружили, что можно настраивать таргетинг на ключевые слова с вопросами для повышения SEO. Это означает, что ключевые слова будут включать индикаторы вопросов, такие как “кто, что, где, когда, почему и как”.
По этой причине следует перечислить ключевые слова или ключевые фразы, которые включают эти индикаторы вопросов, и создать контент в более разговорном тоне.
Даже если следовать всем советам, связанным с техническим SEO на странице, это не гарантирует, что вы попадете на первую страницу Google.
Большая часть SEO связана с обратными ссылками и тем, генерируете ли вы обратные ссылки с авторитетных сайтов.
Разнообразие обратных ссылок может исходить из двух источников, а именно:
Разнообразие обратных ссылок сигнализирует Google, что сайт — авторитетный источник и что вы создаете ссылки естественным образом, а не полагаетесь на устаревшие черные методы продвижения, или другую тактику спама.
Нужна помощь в поиске правильных обратных ссылок? Инструмент анализа обратных ссылок поможет определить ваши ссылающиеся домены и общее количество бэклинков. Semrush предлагает возможность сравнить до четырех конкурирующих URL-адресов, чтобы понять, где есть перспективы.
Рис. 4 — Пример аналитики обратных ссылок
Вот несколько способов увеличения ссылочного профиля:
При разработке контента нужно помнить о том, как вы структурируете контент на странице. Каждая страница должна иметь логически организованный контент с наиболее важной информацией вверху страницы.
*Исследования показали, что 80% читателей проводят большую часть своего времени, просматривая контент вверху страницы.
Однако, Google не обязательно индексирует текст исключительно в верхней части страницы. Они смотрят на статью в целом, чтобы увидеть, исчерпывающая ли она. Поэтому, имея это ввиду, нужно подумать о том, как оформлена ваша страница.
Чтобы получить максимальную отдачу от ключевых слов, на которые настроен таргетинг, попробуйте добавить ссылки для перехода вверху страницы. Это не только делает пользовательский интерфейс более приятным, но и позволяет более творчески использовать теги заголовков, чтобы идти в ногу с выделенными описаниями в Google.
Рис. 5 — Пример размещения ссылки вверху страницы с контентом
Посмотрите на запрос «10 ведущих брендов лодок». В результате получается фактический список, который пользователи могут быстро просмотреть или посетить для получения дополнительной информации. Если вы просмотрите исходный код статьи, которая генерирует выделенное описание, то вы увидите, что все бренды лодок вложены в H2, а не в простой маркированный список.
Рис. 6 — Поисковые результаты по запросу “top 10 boat brands”
Стратегическое использование тегов заголовков помогает поисковым системам лучше понимать контент. Определение заголовков при написании контента помогает поисковым системам анализировать содержимое. Заголовки показывают поисковикам, о чем ваш контент. И, если вы вставите ключевые слова в заголовки, поисковые системы смогут еще лучше понять содержимое страницы.
Заголовки также помогают и читателям в просмотре контента, что удерживает их интерес. Заголовки — отличный способ разбить контент на части и улучшить общее впечатление пользователя от сайта. Веб-сайты с полотнами текста непривлекательны и пугают многих читателей. А если читатели быстро уходят, ваш SEO-рейтинг может пострадать.
Часто оптимизацию изображений упускают из виду с точки зрения улучшения SEO. Однако, если все сделано правильно, это может привлечь большой поток трафика на ваш сайт.
Использование визуального контента дает массу преимуществ, в том числе:
Как и текст, визуальный контент может улучшить SEO. Оптимизация изображений помогает повысить рейтинг контента в поиске картинок Google, а также улучшает видимость сайта.
Однако, при оптимизации изображений следует помнить о нескольких моментах.
Например, когда изображения плохо оптимизированы, страницы загружаются медленно, что напрямую влияет на ранжирование. Несмотря на то, что проблема может быть не в изображениях или сопровождающем их альтернативном тексте, медленной скорости загрузки достаточно, чтобы повлиять на общий рейтинг.
Один из лучших способов улучшить SEO — оптимизировать альтернативный текст. Лучший способ справиться с написанием альтернативного текста — не слишком много над ним думать. В качестве alt-текста следует учитывать содержание изображения. Написание хорошего альтернативного текста — это возможность описать то, что показывает изображение.
При использовании альтернативного текста соблюдайте следующие правила:
Недавние исследования показывают, что более 60% поисковых запросов в Google поступают с мобильных устройств. Важно убедиться, что веб-сайт оптимизирован под них. Google награждает веб-сайты, оптимизированные под мобильные устройства, более высоким расположением на странице поисковой выдачи.
Как и в случае с оптимизацией для десктопов, нужно сосредоточиться на разработке мобильного SEO. Сегодня можно исследовать и сравнивать ключевые слова для мобильных устройств и компьютеров по отдельности. Использование инструмента SEO дает полезные сведения о мобильной аналитике. Это поможет вам решить, какой контент готовить, для какой аудитории, и какими ключевыми словами его наполнять.
Некоторые считают, что разработка сайта, ориентированного на мобильные устройства, способна помочь десктопной версии. Это потому, что для мобильного интерфейса можно удалить неважные аспекты работы вашего сайта. Такой подход поможет вам расставить приоритеты для контента, чтобы с самого начала создавать контент высокого качества.
Когда вы создаете контент, оптимизированный под мобильные, следует учитывать:
URL-адрес и метаописание — ключевые факторы, которые помогают Google понять, о чем ваш контент.
Несмотря на то, что не существует жестких правил относительно длины любого из них для улучшения рейтинга, цель должна состоять в том, чтобы сделать URL и метаописание более краткими и ясными, включая в них целевые ключевые слова.
Вот некоторые рекомендации по поддержанию максимально возможной краткости и понятности URL и метаописания:
Медленное время загрузки — одна из основных причин высокого показателя отказов. Согласно Google, «скорость равна доходу», что по сути означает, что медленная загрузка увеличивает вероятность того, что посетители сайта покинут страницу. По этой причине ваш рейтинг зависит от скорости вашего сайта.
Инструмент аудита Semrush — ценный ресурс для понимания скорости сайта. С помощью инструмента аудита скорости страницы можно узнать, что может замедлять работу веб-сайта и как лучше это можно решить. Он также просканирует ресурс, чтобы найти типичные SEO-ошибки, чтобы вы могли улучшить контент своего сайта для улучшения поисковой оптимизации.
Отслеживание эффективности вашего веб-сайта помогает понять, что работает для вашей аудитории, а что нет. Таким образом, можно создавать больше контента, учитывая симпатии и антипатии. Есть много показателей, на которых можно сосредоточиться и увидеть, какими способами улучшить контент.
Ниже — список общих показателей, на которые следует обратить внимание.
Semrush предлагает функцию On Page SEO Checker, которая отслеживает многое из того, что обсуждалось в этой статье, и предлагает действенные решения.
Для конкретных страниц лучше узнать больше о:
Рис. 7 — Данные об обратных ссылках
Из-за того, что контент создается и публикуется быстро, поисковые системы работают сверхурочно, чтобы ранжировать миллиарды веб-сайтов в Интернете.
Несмотря на то, что нельзя резко изменить SEO-рейтинг за одну ночь, можно внести незначительные изменения, чтобы постепенно улучшать его. И использовать для этого инструменты для анализа основных факторов, которые влияют на SEO-рейтинг:
Анализ этих факторов поможет улучшить поисковую оптимизацию на сайте и занять более высокие позиции в Google.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.