Особливості SEO у Великій Британії
Пошукові системи
Google займає 91,4% британського пошуку, Bing — 6,1% (StatCounter, вересень 2026). Основна робота — під Google.co.uk, Bing Webmaster Tools підключаємо для повноти картини.
Британська, а не американська англійська
Різниця не лише в написанні (optimise, colour, centre), а й у словах, якими шукають: «mobile phone case» замість «cell phone case», «trainers» замість «sneakers», «flat» замість «apartment». Частотність таких пар у британській видачі відрізняється в рази. Тому семантику збираємо в британській видачі, а не адаптуємо американську. Плюс ціни у фунтах, VAT у ціні й британські формати адрес і телефонів.
Локальне SEO
Для сервісного бізнесу видача формується по містах і районах: «electrician Manchester» і «electrician Salford» — різні конкуренти. Тут працюють Google Business Profile, відгуки, згадки в британських каталогах (Yell, а для будівельних і ремонтних послуг — Checkatrade) і сторінки під міста, де у вас справді є клієнти.
Довіра і правові вимоги
- Відгуки — Trustpilot у Британії дивляться дуже часто, плюс Google і відгуки на картці товару.
- Дані компанії — британські компанії зобов’язані вказувати на сайті повну назву, реєстраційний номер і юридичну адресу. Для іноземної компанії зрозуміла інформація про те, хто продає, теж знімає частину сумнівів.
- Приватність і cookie — UK GDPR і правила PECR: згода на необов’язкові cookie до їх встановлення.
- Умови покупки — 14 днів на повернення для онлайн-покупок, а для доставки з ЄС після Brexit — зрозуміла інформація про мито й VAT, щоб покупець не отримав рахунок при доставці.
Конкуренція у видачі
За товарними запитами поряд із магазинами стоять Amazon.co.uk, eBay і великі британські ритейлери, у фінансах і страхуванні — сайти-порівнювачі. За загальні запити конкурувати дорого, тому стратегію будуємо від реальної видачі: категорії, характеристики, довгий хвіст і інформаційні запити, де видача менш щільна.
Як ми працюємо з британським ринком
- Аудит сайту й видачі. Технічний стан, індексація, швидкість, мовні версії; хто стоїть у видачі Google.co.uk за вашими запитами і де є місце для вас.
- Семантика британською англійською. Збираємо запити в британській видачі, з урахуванням міст, якщо бізнес локальний.
- Структура й технічне SEO. Архітектура категорій і послуг, версія en-GB з hreflang, якщо є версії для інших англомовних країн, мікророзмітка.
- Контент носіями мови. Категорії, сторінки послуг і статті пишуть або вичитують носії британської англійської.
- Локальне SEO. Google Business Profile, британські каталоги, відгуки, сторінки під міста — для бізнесу з точками у Британії.
- Лінкбілдинг на британських ресурсах. Галузеві медіа, каталоги, партнерські сайти в зоні .co.uk. Оплата роботи й бюджет на розміщення — окремими рядками.
- Аналітика й звітність. GA4, Search Console, Bing Webmaster Tools; щомісячний звіт англійською або українською.
Кому підходить SEO у Великій Британії
- Інтернет-магазинам, що вже продають у ЄС або США і хочуть окремо працювати з британським ринком.
- Сервісному бізнесу з точками в Лондоні, Манчестері, Бірмінгемі та інших містах.
- SaaS та IT-компаніям, для яких Британія — перший англомовний ринок у Європі.
- B2B-компаніям, що шукають британських дистриб’юторів і партнерів.
Скільки часу займає і від чого залежить вартість
SEO-просування у Великій Британії — від $1 200 на місяць. На вартість впливають конкуренція в ніші, національний чи локальний сценарій, кількість міст або категорій, обсяг контенту й бюджет на посилання.
Перші зміни у видимості зазвичай помітні через 3–4 місяці, стабільна динаміка — у горизонті 6–12 місяців. Цілі за трафіком і заявками фіксуємо після аудиту.
