Як збільшити трафік в 4,5 рази ☑️ у висококонкурентній ніші?

Інформація

Що ми зробили

Послуга:

SEO (пошукове просування)

Проект:

Сайт наручних годинників та аксесуарів

Регіон:

Україна

Результат:

Зростання органічного трафіку в 4,5 рази за 7 місяців

Мета просування:

Залучити максимальну кількість цільового трафіку на сайт

Завдання від замовника:

Підвищити органічний трафік та кількість конверсій

Ринок, на якому працює клієнт, висококонкурентний. У ніші годинників присутні дуже великі гравці, змагатися з котрими складно.
Тому в першу чергу SEO-спеціаліст зосередилася на масштабуванні НЧ-трафіку.

Що було:

Первинний технічний аудит сайту визначив основні причини, що впливають на відсутність пошукового трафіку:

відсутність технічної оптимізації;
відсутність посадкових сторінок із СЧ та НЧ запитами (обмежений фільтр);
великий недобір ключових слів в категоріях;
мінімум комерційних факторів;
недостатній обсяг зовнішніх посилань в порівнянні з конкурентами.

Ці недоробки істотно обмежували видимість сайту в пошуковій системі Google. В результаті – немає зростання трафіку та конверсій.

Сайт практично не ранжирувався, заходи були випадкові та за низькочастотними запитами. 20-30 користувачів на добу – така середня відвідуваність в серпні 2019 року (початок робіт).

Кейс SEO Часики

Рис. 1 – Вихідні дані Google Analytics

Хід робіт

Що ми зробили для виконання завдання замовника?
Вивчили нішу та склали стратегію просування на найближчі 6 місяців.

ВНУТРІШНЯ ОПТИМІЗАЦІЯ

Проведено повний технічний аудит. На підставі аудиту склали рекомендації для програміста для виправлення помилок:

безліч дублікатів сторінок;
дублі метаданих;
відсутні метадані;
не налаштовані ЧПУ сторінок (url – адрес);
не налаштовані сторінки пагінацїї;
помилки в мікророзмітці;
помилки в карті сайту sitemap.xml;
закриті стилі у файлі robots.txt;
низька швидкість завантаження сайту;
помилки у відображенні мобільної версії;
відсутність структури фільтрів;
помилки в верстці;
інші технічні помилки.

Наше завдання полягало в:

виправленні технічних помилок;
розробці структури фільтрів (створення нових фільтрів для всіх категорій);
створенні великої кількості нових посадкових сторінок з варіаціями фільтра;
створення сторінок з виробниками;
удосконалення карток товару, додаванні комерційних чинників;
удосконалення блогу;
розробці юзабіліті сайту.

Для всіх нових посадкових сторінок ми написали якісні унікальні тексти. Для карток товару та нових розділів сайту склали шаблони метаданих.

Основні точки для поліпшення конверсій:

Розширення зростання видимості.

Основна недоробка сайту була у відсутності фільтрів, а для тематики годинників це дуже важливо. Для збільшення кількості ключових слів, за якими сайт буде “видно” в пошукових системах, ми суттєво розширили фільтри в усіх категоріях.

Створили сторінки з варіаціями фільтрів та окремі сторінки під кожного виробника. Запровадили шаблон метаданих та написали унікальні тексти. Для фільтрів також створили перелінковку. Через масштабність, а впровадили близько 300 нових сторінок, нам вдалося залучити трафік на сайт за великою кількістю НЧ-запитів.

Юзабіліті.

Тепер, після залучення відвідувачів на сайт, головне завдання – зробити їх покупцями.
Для цього ми поліпшили якість фото, виправили помилки при оформленні замовлення, зробили перелінковку з характеристик карток товару на категорії, модуль “Схожий товар”, налаштували url-адреси сайту, та інші доробки.

Все це нам дозволило поліпшити поведінкові чинники на сайті та відвідувачів конвертувати в клієнтів.

Інфо-контент.

Для залучення додаткового трафіку ми вдосконалили блог. Запровадили перелінковку, шаблони метаданих, та написали популярні й корисні статті про годинникі. Поліпшили поведінкові чинники.

Така робота над сайтом розширює кількість ключових слів, за якими й знаходять інтернет-магазин. Тобто, видимість ресурсу в пошукових системах поліпшується, оскільки він допомагає вирішити проблему покупця.

Перший зростання трафіку після впровадження рекомендацій з аудиту:

Кейс SEO Часики

Рис. 2 – Початок зростання трафіку після виправлення технічних помилок

ЗОВНІШНЯ ОПТИМІЗАЦІЯ

Невід’ємна частина просування сайту – просування тематичними посиланнями. Для цього ми провели аналіз конкурентів у видачі та склали стратегію придбання посилань:

тематичних з одноразовою оплатою;
крауд-посилань – розміщення коментарів на форумах, сайтів з відгуками, та інших відвідуваних майданчиках;
аутріч – лінкбілдінг за допомогою домовленості з блогерами та власниками тематичних сайтів.

Рівномірне розміщення посилань на якісних ресурсах призвело до поліпшення рейтингу сайту та конкурентоспроможності у видачі.

Результати

Результати не змусили себе чекати. Вже з перших місяців роботи над сайтом ми побачили зростання відвідуваності. А продовжуючи роботу над комерційними факторами, ми збільшили й кількість конверсій.