Кейс: SEO для сайта наручных часов ☑️ высококонкурентная ниша

Информация

Что мы сделали

Услуга:

SEO (поисковое продвижение)

Проект:

Сайт наручных часов и аксессуаров

Регион:

Украина

Результат:

Рост органического трафика в 4,5 раза за 7 месяцев

Цель продвижения:

Привлечь максимальное количество целевого трафика на сайт

Задача от заказчика:

Повысить органический трафик и количество конверсий

Рынок, на котором работает клиент, высококонкурентный. В часовой нише присутствуют очень крупные игроки, соревноваться с которыми сложно.
Поэтому в-первую очередь SEO-специалист сосредоточилась на масштабировании НЧ-трафика.

Что было:

Первичный технический аудит сайта определил основные причины, что влияют на отсутствие поискового трафика:

отсутствие технической оптимизации;
отсутствие посадочных страниц с СЧ и НЧ запросами (ограниченный фильтр);
большой недобор ключевых слов в категориях;
минимум коммерческих факторов;
недостаточный объем внешних ссылок в сравнении с конкурентами.

Эти недоработки существенно ограничивали видимость сайта в поисковой системе Google. В результате — нет роста трафика и конверсий.

Сайт практически не ранжировался, заходы были случайные и по низкочастотным запросам. 20-30 пользователей в сутки — такова средняя посещаемость в августе 2019 г. (начало работ).

Кейс SEO Часики

Рис. 1 — Исходные данные Google Analytics

Ход работ

Что мы сделали для выполнения задачи заказчика?
Изучили нишу и составили стратегию продвижения на ближайшие 6 месяцев.

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Проведен полный технический аудит. На основании аудита составили рекомендации для программиста для исправления ошибок:

множество дубликатов страниц;
дубли метаданных;
отсутствующие метаданные;
не настроенные ЧПУ страниц (url — адресов);
не настроены страницы пагинации;
ошибки в микроразметке;
ошибки в карте сайта sitemap.xml;
закрытые стили в файле robots.txt;
низкая скорость загрузки сайта;
ошибки в отображении мобильной версии;
отсутствие структуры фильтров;
ошибки в верстке;
другие технические ошибки.

Наша задача состояла в:

исправлении технических ошибок;
разработке структуры фильтров (создание новых фильтров для всех категорий);
создании множества новых посадочных страниц из вариаций фильтра;
создании страниц с производителями;
усовершенствовании карточек товара, добавлении коммерческих факторов;
усовершенствовании блога;
разработке юзабилити сайта.

Для всех новых посадочных страниц мы написали качественные уникальные тексты. Для карточек товара и новых разделов сайта составили шаблоны метаданных.

Основные точки для улучшения конверсий:

Расширение роста видимости.

Основная недоработка сайта была в отсутствии фильтров, а для тематики часов это очень важно. Для увеличения количества ключевых слов, по которым сайт будет “виден” в поисковых системах, мы существенно расширили фильтры во всех категориях.

Создали страницы из вариаций фильтров и отдельные страницы под каждого производителя. Внедрили шаблон метаданных и написали уникальные тексты. Для фильтров также создали перелинковку. Из-за масштабности, а внедрили порядка 300 новых страниц, нам удалось привлечь трафик на сайт по большому количеству НЧ-запросов.

Юзабилити.

Теперь, после привлечения посетителей на сайт, главная задача — сделать их покупателями.

Для этого мы улучшили качество фото, исправили ошибки при оформлении заказа, сделали перелинковку с характеристик карточек товара на категории, модуль “Похожий товар”, настроили url-адреса сайта, и другие доработки.
Всё это нам позволило улучшить поведенческие факторы на сайте и посетителей конвертировать в клиентов.

Инфо-контент.

Для привлечения дополнительного трафика мы усовершенствовали блог. Внедрили перелинковку, шаблоны метаданных, и написали популярные и полезные статьи о часах. Улучшили поведенческие факторы.
Такая работа над сайтом расширяет количество ключевых слов, по которым и находят интернет-магазин. Т. е. видимость ресурса в поисковых системах улучшается, поскольку он помогает решить проблему покупателя.

Первый рост трафика после внедрения рекомендаций по аудиту:

Кейс SEO Часики

Рис. 2 — Начало роста трафика после исправления технических ошибок

ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Неотъемлемая часть продвижения сайта — продвижение тематическими ссылками. Для этого мы провели анализ конкурентов в выдаче и составили стратегию приобретения ссылок:

тематических с единоразовой оплатой;
крауд-ссылок — размещение комментариев на форумах, отзовиках, и других посещаемых площадках;
аутрич — линкбилдинг посредством договоренности с блогерами и владельцами тематических сайтов.

Равномерное размещение ссылок на качественных ресурсах привело к улучшению рейтинга сайта и конкурентоспособности в выдаче.

Результаты

Результаты не заставили себя ждать. Уже с первых месяцев работы над сайтом мы увидели рост посещаемости. А продолжая работу над коммерческими факторами, мы увеличили и количество конверсий.