Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Заказчик обратился с задачей увеличить органический трафик и объем продаж через сайт
SEO (поисковое продвижение)
Интернет-магазин товаров для здоровья
Украина
Посещаемость выросла на 730% за 9 месяцев
Получение клиентов по меньшей стоимости
Увеличение органического трафика
При сегодняшнем ритме жизни на здоровье остается мало времени. “Правильные” продукты в магазине возле дома продаются редко, а бежать в отдаленный супермаркет после напряженного дня не хочется.
Интернет-магазины здоровых товаров предлагают ассортимент редких продуктов. Но даже среди них приходится постараться, чтоб найти именно тот каталог, который устроит по ассортименту и ценам.
Сайт Store4u — интернет-магазин с широким выбором товаров для здоровья, среди которых:
За свой сравнительно небольшой период существования магазин наработал порядка 3000 довольных продукцией клиентов.
К нам заказчик пришел с пожеланиями:
Так как клиент сотрудничал с нашим агентством по контекстной рекламе (кейс с настройкой Умной торговой кампании, кейс с настройкой Merchant Center и Google Shopping). Неудивительно, что за SEO-оптимизацией сайта он также обратился к нам.
В этом кейсе расскажем о том, как добились прироста посещаемости сайта и объясним, почему оптимизированный сайт может стать одним из основных источников конверсий.
Одна из целей оптимизации — увеличение органического трафика на сайт. При этом, количество клиентов также увеличивается. В общем-то, это закономерный процесс.
Клиент обратился к нам с желанием увеличить существующий трафик в 2-3 раза (200-300 тыс. пользователей в месяц) и получать клиентов по более низкой стоимости.
Посещаемость сайта клиента в начале нашего сотрудничества — 2-3 тысячи человек ежедневно.
Рис. 1 — Посещаемость сайта клиента (бесплатный трафик) за 27 сентября 2019 года (до начала работ по оптимизации)
Динамика посещаемости за сентябрь 2019 года (все каналы трафика):
Рис. 2 — Общая посещаемость из всех каналов трафика
Поисковая оптимизация для проектов в рамках продвижения выполняется как для внутренней структуры и контента, так и для внешней ссылочной массы. Идет разработка семантического ядра и написание контента на приоритетные для заказчика темы.
В процессе работы с проектом заказчика мы столкнулись с трудностями внедрения тех. рекомендаций. Интересно, каких? Об этом как раз и поговорим далее.
Первый этап работ по SEO — технический аудит. Специалист проверяет сайт на наличие ошибок и формирует документ для заказчика с указанием неисправностей и советами по исправлению.
На этом этапе часто возникает проблема: некоторые клиенты не хотят вносить все исправления. На этот раз мы столкнулись с проблемами в функционале платформы, на которой работает сайт заказчика — Prom.ua.
У платформы закрытый код и 80% всех технических рекомендаций внедрить либо нельзя, либо можно, но частично. В итоге мы потратили много времени на коммуникацию с поддержкой Prom.ua и выяснение, что же из рекомендаций мы все-таки сможем внедрить. Со стороны поддержки сотрудничества не было — сотрудники prom изменения не вносили, но консультировали, как сделать то, что можно было изменить.
C какими сложностями мы столкнулись:
Prom.ua позволяет продавать товар как через собственный каталог, так и с помощью вашего сайта. Но значительные изменения многих элементов структуры сайта из-за закрытости системы невозможны. Так что, читайте далее о том, как количество органического трафика возросло в более чем 8 раз после оптимизации!
По согласованию с заказчиком мы расширили структуру сайта и добавили новые подкатегории. Это дает плюс к количеству посадочных, соответственно, плюс к количеству пользователей и клиентов. Этот прием также улучшает навигацию, а, как известно, посетители любят, когда все легко и понятно.
Здесь важно не переусердствовать: одно дело, когда пытаешься сориентироваться в 5 разных разделах, и другое — когда ищешь нужный раздел в 20 похожих названиях.
Рис. 3 — Наши предложения выделены зеленым
Пример структуры для расширения категории “Лекарственные травы”:
Рис. 4 — Список возможных подкатегорий для категории “Лекарственные травы”
Это блок с изображением, ценой, опциями оплаты и другой информацией о товаре. Визуальное расположение элементов и их баланс относительно друг друга должны быть удобными для восприятия и побуждать купить товар.
Оформлять лучше яркими цветами, чтобы привлекать внимание и задействовать триггеры, чтобы пользователь задумался и совершил покупку.
Рис. 5 — Блок цены стоит сделать больше
Рекомендации после аудита:
Продающая карточка должна сразу обращать на себя внимание, тогда она принесет максимум пользы для бизнеса.
Количество внешних ссылок, ведущих на сайт заказчика, влияет на его рейтинг среди пользователей и поисковых систем. Если человек будет часто натыкаться на линки, что ведут на один и тот же ресурс, то и он сам захочет посетить этот сайт. И очень вероятно, что даже купит какой-либо товар.
Некоторым помогают отзывы, и они склоняются к покупке изделий только после прочтения отзывов на форумах в группах обсуждений на тему интересующего товара.
Линкбилдинг происходит постепенно, закупка ссылок и отзывов должна производиться специалистом, иначе рискуете потерять деньги и рейтинг сразу.
Рынок, с которым работает клиент, вся Украина. Для нас этот факт стал ориентиром при наращивании ссылочной массы — в приоритете были доменные зоны ua, com, info, kiev. Следуя этой стратегии, ссылочный профиль будет выглядеть как естественно нарощенная масса за счет полезности, экспертности, а не за счет траты денег.
Рис. 6 — Домены и страницы ссылающиеся на сайт клиента в начале оптимизации
Изучение конкурентов дает понять общие тенденции сферы рынка и найти те источники, по которым необходимо размещать внешние ссылки. Но их могут быть тысячи. Поиск нужных доменов в списке происходит по соответствию требованиям. Таким как индекс, наличие страницы в кеше Google, определенной величине ссылочной массы и т. д..
Для дополнительного эффекта мы воспользовались закупкой дроп-доменов. Это сайты, которые не были продлены и теперь открыты для регистрации. Их преимущества в том, что:
В работе проект находился с октября 2019 года по июль 2020. За 9,5 месяцев работы количество транзакций возросло втрое.
Рис. 7 — Количество продаж до начала работ по услуге SEO
Рис. 8 — Количество продаж после приостановки услуги SEO
Это связано с ростом посещаемости ресурса. Прирост трафика составил 195%, а новых пользователей стало в 3 раза больше.
Рис. 9 — Сравнение периода, пока работали с проектом октябрь 2019 — июль 2020, с предыдущим аналогичным: ноябрь 2018 — сентябрь 2019
Итоговая посещаемость возросла на 730%:
Рис. 10 — Изменение количества бесплатного трафика
Рис. 11 — Сравнение объема трафика за сентябрь 2019 и ноябрь 2020
Посмотрите на последний график — он ведь вызывает вопрос: Почему основной рост посещаемости произошел уже после остановки услуги?
Как мы неоднократно упоминали в блоге, основные результаты от SEO появляются через полгода и далее. Так происходит потому, что достигается достаточный эффект для проявления положительных изменений. Нужно терпение, чтобы работать, менять и исправлять ошибки.
В один момент мы видим, как показатели начинают расти вверх, и клиент это тоже видит. Поисковая оптимизация дает долгосрочный эффект, но секрет в том, что сайтом нужно заниматься постоянно. Тогда вы увидите стабильный рост количества пользователей и транзакций.
Рост в первые месяцы будет нестабильным, как пример, результаты по трафику за период декабрь 2019-январь 2020 по сравнению с ноябрь 2019-декабрь 2019:
Рис. 12 — Рост трафика +43%
и рост за октябрь 2019-ноябрь 2019 в сравнении с сентябрь 2019-октябрь 2019:
Рис. 13 — Рост трафика +12%
Воодушевляющие результаты с учетом такого количества проработанных аспектов по причине закрытости системы управления контентом, не так ли?
Именно поисковая оптимизация сайта и способна превратить его в успешный канал дохода, который может стать даже основным источником прибыли. Конечно, без нюансов не обойдется, но SEO — определяющий фактор успеха в таком деле.
Кейс показывает, что даже при значительных ограничениях на изменения сайта, эффект от поисковой оптимизации будет заметен. Поэтапное наращивание ссылочного профиля, написание оптимизированных текстов, работа над структурой сайта помогли нам добиться значительных результатов роста трафика и прибыли, что можно увидеть в разделе “Результаты”.
Если вы еще не пользовались услугой поискового продвижения, задумайтесь, ведь мы разрабатываем решения индивидуально под нужды каждого бизнеса.
Клиент решил протестировать новый канал продаж. До этого услугой таргетированной рекламы не пользовался.
Заказчику необходимо было повысить видимость своего проекта в поисковых системах и привлечь целевую аудиторию к приоритетным категориям услуг на сайте.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
