Как проанализировать конкурентов в органике? Детальный обзор

Почему следует делать анализ сайтов-конкурентов?

Анализ конкурентов — важный этап продвижения компании в интернете, позволяющий заимствовать опыт успешных ресурсов и увеличить количество посещений собственного сайта.

Используя поисковые системы и SEO-сервисы можно узнать:

1. какие домены являются лидерами ранжирования в вашей нише;
2. какие источники трафика обеспечивают им больше посетителей;
3. какие ключевые слова помогают другим сайтам отображаться по запросам целевой аудитории и получать органический трафик;
4. какие методы SEO влияют на преимущество конкурентов в поиске Google.

В этой статье мы подробно расскажем, как собрать эти данные, на какие параметры обращать внимание и использовать их для своего сайта.

Как получить данные о сайтах конкурентов?

Найти похожие по тематике домены и провести их аудит интернет-маркетинга помогут следующие источники информации.

1. Поисковая выдача.

Это обычный поиск с использованием запросов. Благодаря ему можно узнать, какие сайты являются основными конкурентами вашего домена, какие URL попадают на верхние позиции и какое содержимое этих страниц.

Рис. 1 – Лидеры выдачи Google по запросу «интернет-магазин книг»

Также в поиске Google есть данные о дополнительных путях продвижения конкурента, например, о его страницах в соцсетях и других площадках.

2. SEO-сервисы для анализа эффективности сайтов.

Сегодня есть разные пути получения важных показателей домена, но не все они позволяют анализировать чужие сайты. В частности, сервисы Google Search Console и Google Analytics показывают статистику только владельцу ресурса или имеющему соответствующие права доступа.

Самый простой и быстрый способ анализа конкурентов — автоматизированные платформы для SEO специалистов. Они объединяют статистику из разных источников и отражают ее в виде структурированных отчетов.

Рис. 2 – Лидеры выдачи в инструменте «Keyword Research» SE Ranking

В этой статье мы будем анализировать сайты с помощью сервиса SE Ranking и его инструментов для анализа конкурентов в SEO.

Статистика сайтов-конкурентов. Какая информация полезна и как с ней работать?

Разберемся, какие основные этапы анализа конкурентов, почему те или иные показатели домена важны, и как их получить с помощью SEO-платформы SE Ranking.

1. Проведите анализ трафика конкурента

Пользователи сайта могут поступать из разных источников. Анализ трафика домена позволит понять, откуда идет поток посетителей и куда следует направить усилия по собственной стратегии продвижения.

Трафик, получаемый сайтом из поисковой выдачи, можно разделить на:

1. Organic Traffic. Органические, то есть нерекламные переходы по результатам поиска после ввода запроса.
2. Paid Traffic. Платные переходы по поиску по нажатию на контекстную рекламу — РРС-трафик (pay-per-click).

Как получить информацию об источниках трафика конкурентов?

Для этого требуются сервисы, фиксирующие статистику посещений домена и каналы, откуда поступает трафик. Инструмент «Competitive Research» для SEO анализа конкурентов от SE Ranking изображает статистику по органическому и платному РРС-трафику сайта.

Какие данные есть в отчете «Competitive Research»:

• прогнозируемый объем трафика для указанного домена;
• все запросы, по которым сайт отображается в Organic и Paid Search;
• ключевые слова, которые генерируют больше всего трафика;
• доля трафика отдельных страниц сайта;
• информация о посещениях из других стран и поисковых систем;
• стоимость трафика.

Рис. 3 – Отчет о платном и органическом трафике в SE Ranking

Также в отчете есть график, где отражена динамика основных показателей за выбранный период.

2. Найдите самые эффективные ключевые слова конкурента

Ключевые слова в содержимом сайта помогают ему отображаться по аналогичным запросам потенциальных клиентов и привлекать органический трафик. Анализ ключевых слов конкурента позволит:

1. узнать самые эффективные ключевые слова, которые приносят сайту больше показов и переходов с Google;
2. сравнить семантику своего сайта с конкурентами и найти отсутствующие ключи;
3. выбрать перспективные ключевые слова для своего ресурса.

Эти действия необходимы для расширения семантического ядра ресурса. Найденные ключи пригодятся при написании новых текстов для сайта или их обновлении. Такие страницы могут привлечь больше трафика. Также перспективная семантика конкурентов будет актуальна при создании анкор-плана для внешней и внутренней оптимизации.

Как узнать ключевые слова конкурентов?

В этом процессе важно найти самые полезные ключи конкурентов, которые привлекают трафик, и сохранить из них отсутствующие в вашем семантическом ядре.

1. Поиск перспективных ключевых слов

Анализ органического трафика конкурентов поможет узнать:

• все ключевые слова, по которым сайт ранжируется в Google;
• частотность ключей, то есть с какой периодичностью пользователи делают тот или иной запрос;
• позиции сайта по ключевым словам и их динамика за определенное время;
• доля трафика и количество посещений по отдельным ключевым словам;
• URL-адреса страниц, показываемых по запросам;
• количество новых и утраченных ключей;
• уровень конкуренции по каждому запросу и сложность вывода сайта в топ.

Рис. 4 – Самые эффективные ключевые слова

По показателям Search Volume и Traffic Share можно понять, какие ключевые слова приносят конкурентам большее количество переходов.

2. Сравнение своей семантики с конкурентами

Такое сравнение обычно показывает, какие ключевые слова общие с конкурентом, какие уникальные для вас и уникальные для конкурента.

Рис. 5 – Сравнение семантики разных сайтов

Уникальные для конкурента могут быть хорошими идеями для расширения вашего семантического ядра.

Как работать с семантикой конкурентов?

При выборе ключей конкурентов для своего сайта важно правильно группировать семантику. Фраз может быть много, но перспективными будут имеющие соответствующий интент, то есть понятное намерение или цель пользователя.

Качественный трафик приводит к конверсиям — звонкам, заказам, регистрациям, подпискам и т. д.. Их количество растет, если интент ключей соответствует целям сайта. Это когда пользователь не просто ищет информацию в нужной тематике, но также является потенциальным клиентом.

Например, интент запроса «купить книгу об искусстве в Киеве» подходит для киевского магазина книг, который имеет в своем ассортименте книги об искусстве. Если этот пользователь увидит сайт и перейдет на него, вероятность покупки будет выше.

Основные виды запросов и ключевых слов:

• Общие. Фразы без четкого интента, например «художественная литература», «обувь». Когда цель пользователя сложно определить, такой ключ может быть малоэффективным.
• Коммерческие. В этом случае запрос свидетельствует о желании совершить действие и приобрести товар или заказать услугу. К коммерческим можно отнести ключи, содержащие слова «купить», «заказать», «интернет-магазин», «цена».
• Брендовые. Это запросы с именем производителя товара, автором книги, названием фильма и т. п.. Например, «очки ray ban», «книги томас манн». Если на сайте есть аналогичное предложение, такие ключевые слова будут полезны.
• Геолокационные. Когда пользователь добавляет к запросу населенный пункт: «фитнес-клуб одесса», «книги о медитации львов». Такие ключи помогают продвигать сайт в определенном регионе.
• Інформационные. Содержат слова типа где, как, какой, для чего, указывая на намерение найти информацию на определенную тему или лучше разобраться в продукте. Такие запросы позволяют лучше понять целевую аудиторию. Их следует искать и использовать при создании полезных статей, инструкций, раздела сайта «Вопрос-Ответ».
• Мультимедийные. В запросах присутствуют такие слова, как «фото», «изображения», «видео», указывающие на поиск контента данного типа. Эти ключи можно использовать для оптимизации мультимедийных файлов на сайте. Эти фото и видео будут ранжироваться в соответствующих разделах поисковой системы, например, Google Картинки, и привлекать больше пользователей.

3. Оцените содержимое страниц сайта

Контент — это эффективный способ получения трафика и достижение компанией маркетинговых целей. Тексты, описания товаров и услуг, статьи, должны быть информативными для посетителей ресурса и легкими для восприятия.

Благодаря анализу контента можно:

• узнать, о чем пишут конкуренты, и выбрать темы для собственных текстов;
• найти самые популярные страницы, узнать их трафик и другие показатели;
• получить перечень запросов, по которым ранжируется контент конкурентов;
• оценить качество текстов — объем, плотность ключевых слов, структуру и т. п..

Все это позволит сделать наполнение собственного ресурса максимально качественным.

Как получить данные о контенте конкурентов?

В инструменте «Competitive Research» от SE Ranking нужно указать интересующий вас домен. В полученной информации будет много полезного о содержимом другого сайта.

1. Самый эффективный контент конкурентов.

Самый эффективный контент конкурентов – это страницы ресурса, привлекающие максимальное количество посетителей. Анализ этого контента поможет выявить, что больше всего интересует общую аудиторию, а также какой формат и содержание страниц наиболее эффективны.

Рис. 6 – Отчет по эффективности страниц в органической выдаче

Как выделить лучший контент страницы конкурента:

• страницы с максимальной долей трафика;
• прогнозируемый объем переходов, который может генерировать страница;
• общее количество ключевых слов, по которым ранжируется тот или иной URL.

Выделите релевантные страницы, кроме главной. Обратите внимание на схожие с вашими категории товаров или услуг, которые пользуются наибольшим спросом. Анализ статей поможет найти идеи для собственного контент-плана и будущих публикаций.

2. Ключевые слова, которые приносят трафик самым популярным страницам.

Похоже на анализ наиболее эффективного контента, важно узнать, по каким именно запросам пользователи находят вашу целевую страницу (сайт) и генерируют трафик.

Рис. 7 – Анализ эффективности отдельной страницы в «Competitive Research»

Эти данные будут полезны при оптимизации соответствующих страниц на своем сайте.

3. Качество текстов

При ранжировании поисковые системы, кроме релевантности, учитывают качество контента страниц — его объем и информативность. Посетите самые важные страницы конкурентов и проведите оценку их содержимого.

Основные параметры контента, на которые следует обратить внимание:

• общий вид и читабельность;
• объем текста (количество символов или слов);
• использование изображений для дополнения информации;
• плотность ключевых слов;
• актуальность материала (дата публикации или обновление).

Плотность ключей указывает на частоту повторений определенных слов и фраз на странице. Если она слишком высока, поисковики воспринимают это как спам и могут снизить позиции URL в выдаче. Рекомендуемые значения относительно плотности ключей в разных источниках отличаются, но в среднем предел повторений составляет около 5%, то есть не более 5 на 100 слов.

Для проверки плотности ключевых слов на странице поможет опция «Найти» в браузере. Также существуют программы, анализирующие объем и качество текста, включая частоту повторения фраз.

4. Структура текста

Наличие заголовков, списков и других элементов разметки помогает поисковикам лучше анализировать содержание отдельных частей страницы и определять их соответствие запросу. Также структурирование текста облегчает читателю его восприятие.

К простым элементам разметки относятся заголовки H1-Hn и маркированные/нумерованные списки.

4. Обратите внимание на внутреннюю оптимизацию

Внутренняя оптимизация — это настройка сайта, влияющая на его удобство для посетителей, а также восприятие поисковыми системами и результаты ранжирования. Знание методов внутренней оптимизации конкурентов позволит улучшить собственную SEO-стратегию.

Как получить данные о внутренней оптимизации конкурентов?

Сделать SEO-анализ сайтов конкурентов поможет сочетание разных методов и инструментов. Рассмотрим важные показатели оптимизации и способы, как их увидеть.

1. Скорость загрузки страниц

Google учитывает время отображения контента на экране пользователя при оценке удобства ресурса. Сравнительный анализ скорости популярных страниц конкурентов и аналогичных страниц собственного сайта поможет выявить проблемы оптимизации, устранить их и повысить позиции в органическом поиске.

Один из способов тестирования скорости — сервіс PageSpeed Insights. Следует указать URL-адрес страницы, после чего на экране появятся показатели для ПК и смартфона.

Рис. 8 – Тестирование скорости страницы в PageSpeed Insights

Также в отчете указаны причины, негативно влияющие на время загрузки контента.

2. Мобильная версия сайта

Удобство использования сайта на смартфонах является одним из важнейших факторов ранжирования в Google. Если ресурс не адаптирован к мобильным устройствам, это будет препятствием как получению трафика, так и индексации страниц.

Обычно в выдаче лидируют сайты, относящиеся к категории mobile-friendly. Проверить это поможет подходящий онлайн-инструмент від Google.

Рис. 9 – Тестирование мобильной версии в Mobile-Friendly Test

Он показывает, корректно ли отображается страница на небольшом экране. На результат влияет скорость загрузки контента, размер шрифта, согласованность визуальных блоков, кнопок и т. п..

3. Теги Title и метатеги Description.

На текст заголовка Title и краткого описания Description сайта в результатах выдачи может влиять содержание тега <title> и метатега <description> соответствующей страницы.

Тексты заголовков и описаний могут улучшать кликабельность (CTR) и побуждать пользователей переходить на сайт. Также <title> та <description> помогают поисковым системам определять тематику страницы при поиске релевантных запросов результатов.

На что обращать внимание при анализе <title> та <description> конкурента:

• заполнены ли эти элементы страниц;
• если да, какие ключевые слова содержат Title и Description;
• что повышает кликабельность Title и Description конкурента — структура, наличие иконок, призывов к действию (CTA) и т. п..

Чтобы просмотреть содержимое <title> и <description> страницы, обратитесь к ее коду с помощью комбинации кнопок Ctrl+U.

Рис. 10 – Тег <title> и метатег <description> в коде страницы

Эти элементы размещены в верхнем блоке <head>.

4. Структура сайта.

Логичная и понятная навигация сайта хорошо влияет на его юзабилити (удобство использования). Эффективная взаимосвязь категорий и подкатегорий другого сайта может стать примером структуры для собственного ресурса.

Простой способ увидеть все URL-адреса в виде списка — посмотреть карту сайта sitemap. Для доступа к ней обычно достаточно добавить к имени домена /sitemap.xml.

Также можно провести анализ структуры ресурса, учитывая долю трафика или количество посещений.

5. Внутренние ссылки внутри сайта.

Это когда страница содержит ссылку на другую страницу этого же домена. Внутренние ссылки являются дополнительным к меню способом перемещения между URL-адресами ресурса. Например, в описании категории «Книги про спорт» в интернет-магазине есть ссылка на книгу о правильном питании.

Основные плюсы внутренних ссылок:

1. Улучшение UX (User Experience) сайта

User Experience, или опыт пользования, показывает, насколько удобен сайт. Возможность быстро переходить от одного контента к другому упрощает навигацию между страницами, а также продлевает время пребывания посетителя на сайте.

1. Рост трафика целевых страниц

Наличие ссылок на другие страницы в тексте — это возможность привлечь внимание пользователей к URL-адресам, чей органический трафик низкий по сравнению с другими.

1. Польза для SEO

Наличие ссылки на странице позволяет передавать ее «вес» указанному URL-адресу. Благодаря правильной структуре таких ссылок авторитетные страницы могут делиться собственным рейтингом и влиять на позиции других страниц.

Отдельное значение имеют анкоры. Использование ключевых слов в качестве текстов для внутренних ссылок помогает продвигать эти страницы по поисковым запросам.

Полезные данные о внутренних ссылках конкурента

• структура ссылок в пределах сайта;
• их анкоры и ключевые слова;
• среднее количество внутренних ссылок на странице.

5. Оцените внешнюю оптимизацию

Помимо качественной внутренней оптимизации, на рейтинг сайта влияют обратные ссылки (беклинки), направленные из других ресурсов. Все упоминания страниц домена в интернете формируют его профиль ссылок, который видит поисковая система.

Польза внешней оптимизации

• Распространение ссылок является признаком популярности и ценности ресурса, на который они ведут.
• Сайт получает дополнительный трафик, когда пользователи переходят по ссылке.

Какими бывают обратные ссылки?

• Естественные беклинки, когда добавление URL-адреса происходит исключительно по инициативе автора публикации.
• Оплачены беклинки, когда размещение ссылки происходит по взаимной договоренности между владельцами сайта-донора и сайта-акцептора или SEO-специалистами.

Внешняя оптимизация может принести пользу сайту, если его беклинки являются естественными или имеют главные признаки природных ссылок.

Что влияет на качество профиля бэклинков?

1. Авторитет сайтов-доноров

Когда беклинки размещены на трастовых площадках, то есть созданных в первую очередь для пользователей, а не продажи рекламных постов или баннеров.

1. Тематика контента, в котором размещена ссылка

Контент с бэклинком должен быть близок по тематике к целевой странице. К примеру, ссылка на книгу для самостоятельного изучения испанского языка размещена в статье «Топ-5 лучших учебников для изучения испанского языка» или оставлена вместе с рекомендацией на форуме, где обсуждается изучение иностранных языков.

1. Баланс анкорных ссылок

Беклинк в тексте часто имеет вид слова или фразы. При нажатии на него пользователь попадает на сайт. Примеры анкоров: «тут», «узнать больше», «купить учебник химии», «магазин канцтоваров» и т. д..

Анкор может информировать о содержимом страницы, на которую ведет ссылка. Например, фраза «книги о Гарри Поттере» перенаправляет читателя на страницу, где можно купить соответствующий товар.

С точки зрения SEO, анкоры в виде ключевых слов могут улучшать позиции сайта по соответствующим запросам. Но их чрезмерное использование может выглядеть подозрительно для поисковиков. В анкор-план следует добавлять различные варианты: с ключевыми словами и без них, а также размещать беклинки в виде обычных URL (безанкорные ссылки).

Как получить данные по внешней оптимизации конкурентов?

Анализ бэклинка конкурента важен для общей оценки его сильных сторон. Сначала определим, какая информация о внешних ссылках будет полезна:

• общее количество обратных ссылок на сайт конкурента;
• темп увеличения количества ссылок за период времени;
• список доменов, упоминающих конкурента;
• анкоры.

Это даст понимание, какой объем обратных ссылок обеспечивает конкуренту высокий рейтинг в выдаче. Вы сможете обнаружить перспективные площадки для размещения собственных бэклинков или использовать параметры качества этих доменов при поиске сайтов-доноров. Также для стратегии линкбилдинга будут полезны данные о количестве новых ссылок ежемесячно и соотношении различных типов анкоров.

Сделать анализ профиля целевого сайта поможет инструмент «Backlink Checker» на сайте SE Ranking.

Рис. 11 – Инструмент для анализа бэклинков домена от SE Ranking

Он покажет общее количество бэклинков и их статусы, а также количество сайтов-доноров и тексты ссылок (анкоры).

6. Узнайте о социальных сигналах конкурента

Социальные сигналы — это интерес пользователей к компании в соцсетях и сервисах поисковых систем, например, Google Business. Создание и ведение аккаунтов на подобных площадках помогает продвигать бизнес, формировать имидж, увеличивать узнаваемость и распространять собственный контент.

Хотя в справке Google нет информации, влияет ли наличие страницы в соцсетях или отметки в Google Maps на позиции сайта, социальные сигналы могут улучшать некоторые SEO-показатели.

Что дают сайту социальные сигналы?

1. Индексация новых страниц. Размещение URL-адреса в соцсетях может ускорить индексацию страницы роботами и ее видимость в результатах поиска.

2. Увеличение трафика. Ссылки в публикациях соцсетей, форумов или в отзывах на тематических площадках помогают сайту привлекать больше посетителей. Также пользователи могут приходить из интернет-каталогов и справочников, где размещены контакты компании.

3. Получение дополнительных бэклинков.

Ссылки из соцсетей и других источников увеличивают объем обратных ссылок и делают их более разнообразными. Активные репосты увеличивают охват аудитории и, как следствие, количество переходов на сайт.

4. Оценка качества контента.

Лайки, комментарии и другие социальные сигналы указывают на интерес пользователей к теме публикации.

Как получить данные о социальной активности конкурентов?

Если вы знаете площадки и сервисы, где конкурент распространяет свой контент и контактные данные, это поможет выбрать самые эффективные каналы и расширить собственную стратегию продвижения. Самый простой способ получить информацию об аккаунтах конкурентов — воспользоваться поиском Google.

Соцсети

Узнайте, в каких соцсетях у конкурента самая широкая аудитория и что их интересует. Чтобы найти страницы другой компании, введите в поиске название или доменное имя и добавьте название соцсети. Например, «книголенд facebook», «knigoland.com.ua instagram».

Рис. 12 – Поиск соцсетей компании в Google

Когда вы получите ссылку на соцсети конкурента, проанализируйте эти страницы по следующим параметрам:

• количество подписчиков;
• целевая аудитория;
• тематика публикаций;
• частота размещения постов;
• тип контента (тексты, изображения, видео);
• активность пользователей (лайки, комментарии, репосты).

Google Business

Этот сервис предоставляет основную информацию о компании: ее адрес со значком на карте Google, ссылку на сайт, фото, отзывы клиентов. Чтобы проверить, зарегистрирована ли компания в Google Business, введите в поиске название или имя сайта.

Рис. 13 – Поиск компании в Google Business

В правой части экрана появится блок с информацией. Если этого не произошло, добавьте к запросу город, где находится компания.

Каталоги и справочники разных компаний

Популярные справочники часто попадают в топ-10 по геолокационным запросам. Если компания у них зарегистрирована, больше пользователей смогут ее найти, то есть сайт получит больше трафика.

Чтобы узнать, размещают ли конкуренты контактные данные на подобных площадках, введите название компании или сайта и добавьте регион.

Рис. 15 – Поиск онлайн-справочников, где зарегистрирована компания

Проанализируйте социальную активность конкурентов, их действенные рубрики, площадки. И выберите лучшие инструменты воздействия на пользователей.