заказать звонок
+38 057 782-28-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
156
4

Статья - перевод moz.com.

Когда вы публикуете новый контент, вы хотите, чтобы пользователи как можно быстрее находили его в результатах поиска. К счастью, в наборе инструментов SEO есть несколько советов и приемов, которые помогут вам в достижении этой цели.

Мы поговорим о 10 советах по ускорению индексации и ранжирования нового контента.

Итак, вы публикуете новый контент в своем блоге, на своем веб-сайте, сидите и ждете. Вы ждете, пока он появится в индексе Google. Ждете, пока он займет позицию в поиске. Это разочаровывающий процесс, который может длиться недели или месяцы, прежде чем вы увидите рост рейтинга.

Есть несколько простых вещей, которые мы можем сделать, чтобы помочь Google продвинуться вперед, помочь индексировать и ранжировать ваш контент быстрее.


1. Индексирование

Для ускорения индексирования moz приводят 3 важных пункта.


1.1 Проверка URL/выборка и рендеринг

Индексирование контента в Google не такое уж и сложное. Google предоставляет нам ряд инструментов.

Самый простой и быстрый — инструмент проверки URL-адресов. Он находится в новой Search Console, ранее — в Fetch and Render.

*На момент написания оригинала статьи оба инструмента все еще существуют.

Новый инструмент проверки URL-адресов позволяет вам отправить URL-адрес и указать Google, чтобы он сканировал его. Когда вы это сделаете, Google поместит его в свою очередь приоритетного сканирования. Это значит, что у Google есть список URL-адресов для сканирования. Он становится приоритетным, и будет быстрее сканироваться и индексироваться.


1.2 Карты сайта

Другой распространенный метод — просто использовать карты сайта. Если вы не используете карты сайта, это один из самых простых и быстрых способов проиндексировать ваши URL-адреса. Когда они есть в вашей карте сайта, вы хотите, чтобы Google знал, что они действительно там. Существует ряд различных методов, которые могут немного оптимизировать этот процесс.

Первый и самый простой, о котором все говорят, — это просто поместить карту сайта в файл robots.txt. В файле robots.txt есть список директив, и в конце файла robots.txt вы просто пишите название карты сайта и так сообщаете Google, где находятся ваши карты сайта. Это можно сделать для файлов индекса карты сайта. Кроме того, можно указать несколько карт сайта. Это действительно просто.

Индексация и ранжирование

Рис. 1 — Файл robots.txt сайта Moz

Также это можно сделать с помощью отчета Sitemap Search Console, еще одного отчета в новой Search Console. Для этого нужно зайти туда и отправить карты сайта. Сделать это возможно и через API Search Console.

Но действительно крутой способ сообщить Google о ваших картах сайта, который многие люди не используют, — пинг с помощью Google. Делается это в URL-адресе браузера: набираем google.com/ping и вставляем карту сайта с URL-адресом.
Google немедленно поставит эту карту сайта в очередь для сканирования, и все URL-адреса в ней должны быть быстро проиндексированы, если они соответствуют стандарту качества Google.

Пример: https://www.google.com/ping?sitemap=https://example.com/sitemap.xml


1.3 Google Indexing API

В течение последних нескольких месяцев Google и Bing представили новые API-интерфейсы, которые помогают ускорить и автоматизировать сканирование и индексирование URL-адресов.

Оба эти решения позволяют значительно ускорить индексацию, отправляя 100 или 1000 URL-адресов через API.
Хотя Bing API подходит для любых новых/обновленных URL-адресов, Google заявляет, что их API предназначен специально для «публикации вакансий или структурированных данных в реальном времени». Тем не менее многие оптимизаторы поисковых систем, такие как Дэвид Соттимано, экспериментировали с API Google и обнаружили, что они работают с различными типами контента.

Если вы хотите использовать эти API индексирования самостоятельно, у вас есть несколько возможных вариантов:

А Yoast объявил, что скоро они будут поддерживать индексирование в реальном времени в Google и Bing в своем плагине SEO WordPress.


2. Индексация и ранжирование

Здесь пойдет речь об индексации. Теперь есть несколько других способов, с помощью которых можно быстрее проиндексировать свой контент, и в то же время повысить его рейтинг.


2.1 Ссылки с важных страниц

Когда вы публикуете новый контент, то основное, в чем вы хотите убедиться, если вы больше ничего не предпринимаете с контентом, то, что размещаете в тексте ссылки с важных страниц.

Важными страницами могут быть ваша домашняя страница, добавляющая ссылки на новый контент, ваш блог, страницу ваших ресурсов. Это основной шаг, который необходимо предпринять. Не нужно, чтобы эти страницы вашего сайта оставались без входящих ссылок.

Добавление ссылок говорит Google о двух вещах:

  1. о том, что нужно просканировать эту ссылку в будущем;
  2. и что она помещается в обычную очередь сканирования.

Но это также делает ссылку более важной. Google может сказать: «Что ж, у нас есть важные страницы, ссылающиеся на это. У нас есть некоторые сигналы качества, которые помогут нам определить, каким образом ее ранжировать». Итак, ссылки с важных страниц.


2.2 Обновите старый контент

Но шаг, о котором люди часто забывают, — это не только ссылка с ваших важных страниц, но и желание вернуться к своему старому контенту и найти подходящие места для размещения этих ссылок. Многие люди используют ссылку на своей домашней странице или ссылку на старые статьи, но они забывают о том шаге, как вернуться к старым статьям на вашем сайте и добавить ссылки на новый контент.

Так с каких страниц нужно добавлять ссылки?

Один из моих любимых приемов — использовать здесь этот оператор поиска, когда вы вводите ключевые слова, о которых идет речь, а затем использовать site: example.com.
Это позволяет находить на сайте релевантные страницы, посвященные вашим целевым ключевым словам, и они действительно хорошие страницы для добавления этих ссылок в ваш старый контент.


2.3 Делитесь контентом в социальных сетях

Действительно очевидный шаг — это расшаривание в социальных сетях.

Когда у вас есть новый контент, когда вы делитесь им в социальных сетях, существует высокая корреляция между репостами в социальных сетях и рейтингом контента.

Особенно, когда вы публикуете контент в агрегаторах типа Reddit. Они создают реальные ссылки для сканирования Google. Google может видеть эти сигналы и видеть эту социальную активность на Reddit и Hacker News, где они добавляют фактические ссылки. А это дает тот же эффект, что и добавление ссылок из вашего собственного контента. За исключением того, что такие посты даже немного лучше, потому что они содержат внешние ссылки.


2.4 Генерируйте трафик для URL-адреса

Это своего рода продвинутая техника, которая немного противоречива с точки зрения ее эффективности, но мы снова и снова наблюдаем ее работоспособность. Это просто генерация трафика к новому контенту.

Сейчас ведутся споры о том, считается ли трафик сигналом ранжирования. Есть несколько старых патентов Google, в которых говорится об измерении трафика, и Google, безусловно, может измерять трафик с помощью Chrome. Они могут видеть, откуда эти сайты.

Но, например, реклама в Facebook: вы запускаете новый контент и привлекаете к нему огромный объем трафика через рекламу в Facebook. Вы платите за этот трафик, но теоретически Google может видеть этот трафик, потому что он измеряет показатели с помощью браузера Chrome.
Когда они видят, что весь этот трафик идет на страницу, они могут сказать: «Эй, может быть, это страница, которую нам нужно включить в наш индекс, и, может быть, нам нужно ее ранжировать соответствующим образом».


3. Ранжирование

Как только мы проиндексируем наш контент, поговорим о нескольких идеях, которые могут помочь вам быстрее ранжировать ваш контент.


3.1 Генерируйте клики в поиске

Наряду с генерацией трафика для URL-адреса вы можете фактически генерировать клики в поиске.

Что я имею в виду? Итак, представьте, что вы публикуете URL-адрес в Twitter. Вместо того, чтобы делиться напрямую URL-адресом, вы делитесь результатами поиска Google. Люди нажимают на ссылку, и они попадают в результат поиска Google, содержащий ключевые слова, по которым вы пытаетесь ранжироваться, и люди будут искать и нажимать на ваш результат.

Вы видите, как это делают телевизионные рекламные ролики, например, в рекламе Суперкубка говорят: «Зайдите в Google и найдите автомобили Toyota 2019 года». Это значит, что Google может наблюдать за поведением того, кто ищет. Вместо прямого перехода на страницу он видит, как люди нажимают на Google и выбирают ваш результат.

  1. Вместо этого: https://moz.com/link-explorer
  2. Поделитесь этим: https://www.google.com/search?q=link+tool+moz

Это делает пару вещей:

  • помогает увеличить ваш CTR, что может быть, а может и не быть сигналом ранжирования;
  • помогает вам ранжироваться по запросам с автоматическими предложениями.

Поэтому, когда Google видит, что люди ищут «лучшие автомобили Toyota 2019 года», этот запрос может появиться в панели предложений, что также помогает вам ранжироваться по этим запросам. Таким образом, создание кликов в поиске вместо прямой ссылки на ваш URL это один из тех передовых методов, которые используют некоторые оптимизаторы поисковых систем.


3.2 Целевой запрос заслуживает свежести

Создавая новый контент вы можете помочь ему быстрее ранжироваться, если выберете запросы, которые, по мнению Google, заслуживают свежести. Будет лучше, если я приведу здесь пару примеров.

Представьте, что пользователь вводит запрос «кафе, открытые на Рождество 2019». Это запрос, для которого Google хочет предоставить свежий результат. Вам нужны самые свежие новости о кафе и ресторанах, которые будут открыты на Рождество 2019 года. Google будет отдавать предпочтение страницам, которые были созданы совсем недавно. Так что, когда вы нацеливаетесь на эти запросы, вы можете ранжироваться немного лучше.

Индексация и ранжирование

Рис. 2 — Запрос “работающие кафе новый год 2021”

Сравните это с таким запросом, как «история Библии». Если вы сейчас погуглите, вы, вероятно, найдете много очень старых страниц, страниц Википедии. Эти результаты мало обновляются, и вам будет сложнее попасть в эти результаты поиска с новым контентом.

Чтобы узнать это, просто введите запросы, по которым вы пытаетесь ранжироваться и посмотрите, сколько лет самым последним результатам. Это даст вам представление о том, что думает Google, какой свежести заслуживает этот запрос. Выберите запросы, которые заслуживают немного большей свежести, и, возможно, ваш ответ будет располагаться выше.


3.3 Используйте структуру URL

Наконец, последний совет: многие сайты делают это, а многие не делают, потому что просто не знают об этом. Используйте структуру URL. Когда Google видит новый URL, новую страницу для индексации, у него еще нет всех сигналов для ее ранжирования. У компании есть много алгоритмов, которые пытаются угадать, на какое место страницу нужно поставить. В прошлом, Google указывали, что используют структуру URL-адресов для ранжирования.

Представьте, что The New York Times размещает все рецензии на свои книги под одним и тем же URL-адресом newyorktimes.com/book-reviews. У них есть множество установленных сигналов ранжирования для всех этих URL. Когда новый URL публикуется с использованием той же структуры, они могут назначить ему некоторые временные сигналы для соответствующего ранжирования.

Если у вас есть URL-адреса с высоким авторитетом (возможно, это ваш блог, или ресурсы на вашем сайте), и вы используете существующую структуру URL-адресов, то новый контент, опубликованный с использованием той же структуры, может иметь небольшое преимущество в ранжировании, в краткосрочной перспективе, пока Google все не выяснит.

Индексация и ранжирование

Рис. 3 — Структура URL

Вот лишь несколько способов ускорить индексацию и ранжирование вашего контента. Это далеко не полный список. Есть много других способов.
Мы будем рады услышать ваши идеи и советы. Пожалуйста, дайте нам знать в комментариях ниже.


Эффективный сайт с первого дня: ключевые этапы SEO-оптимизации

Поведенческие факторы Яндекс.Метрика

Почему вам не нужна накрутка поведенческих факторов?

Open Graph

Для чего использовать разметку Open Graph

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.