Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Появление интернета значительно упростило повседневную жизнь. На него прочно подсела большая часть населения планеты.
Мы едим, развлекаемся, работаем и ищем нужную информацию во всемирной паутине. Сложно представить, какая сейчас могла бы быть жизнь без интернета. Да и качество поиска информации вначале было невыносимым.
В 1997, когда возник Яндекс, и 1998 году в случае c Google, найти нужный ответ было сложно, порой невозможно.
Через 20 с лишним лет качество выдачи без сомнения поднялось на сотни уровней вверх. Но нельзя говорить о том, что вопрос наконец-то решился. Давайте углубимся в то, как росли и развиваются сейчас нынешние лидеры поиска.
В 1998 был запущен первый алгоритм PageRank, который в студенчестве разработали Ларри Пейдж и Сергей Брин.
Суть алгоритма — чем больше страниц ссылается на источник, тем более авторитетным он считается. Т. е. вес ссылок играет важную роль.
Давайте детально рассмотрим хронологию обновлений:
Рис. 1 — Выдача в зависимости от геолокации
Яндекс развивается и конкурирует с Google на просторах русскоговорящих жителей. Первое обновление поискового алгоритма становится явным лишь в 2007 и выходит 1-3 раза в год. До этого апгрейды держались в секрете.
Основные улучшения касались регионального поиска, внедрения ТИЦ, индексации изображений и т. д..
Разработчики решили давать некоторым алгоритмам названия городов. Хронология апов следующая:
Рис. 2 — Поисковые подсказки по запросу
Новые алгоритмы индексации влияют на порталы, которые изобилуют “черным” SEO. Создаются они с целью очищения поисковой выдачи для удобства пользователей.
Еще несколько лет назад на первых позициях выскакивали фейковые сервисы, не несущие смысловой нагрузки. Сегодня эта проблема осталась в прошлом, пропали даже порталы с большим количеством рекламы на главной странице, редиректами и прочим мусором.
На первой странице вверху поиска находятся сервисы, способные дать ответ на любой вопрос. Неспроста говорят: “Гугл знает все”.
Наряду с процессом очистки, поисковик Гугла постоянно меняет рейтинг “хороших” сайтов. Этот процесс называется апдейт ядра основного алгоритма ранжирования. О нем читайте далее.
Раз в несколько месяцев компания Google выпускает глобальные обновления ядра ранжирования, которые затрагивают позиции сайтов по всему миру. В отличие от минорных нововведений, которые незначительно влияют на рейтинг сайтов в поиске, глобальные апдейты способны сместить любой ресурс из ТОПа. За все время накопилось более 200 факторов ранжирования.
В блоге вебмастеров есть статья (август 2019) под названием What webmasters should know about Google’s core updates, которая содержит рекомендации для SEO-специалистов и владельцев порталов.
Согласно ей, если сайт теряет лидирующие позиции, в первую очередь стоит проверить контент по таким критериям:
Core Update (EAT) — Март 2019
Официальное название этой реновации — March 2019 Core Update. Основная часть ресурсов, на которые повлиял этот апдейт — это сайты по запросам YMYL (Your money or Your life).
Эта аббревиатура относится к информации, которая может повлиять на физическую, финансовую, духовную и моральную сторону жизни человека. Такими считаются сайты здравоохранения, финансовые и многие другие организации.
Апдейт вступил в силу 12 марта 2019 года и за несколько недель был внедрен по всему миру.
Рис. 3 — Ссылки по запросу — сайты клиник
В основном изменения коснулись порталов, которые посвящены здоровью и тех, что ранжируются за счет контента. Сайты, которые пострадали из-за обновления Medic (август 2019), вернули свои позиции. Понижение позиций коснулось доменов с плохими ссылочным профилем.
В этом апгрейде ставится упор на критерии оценки качества E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Контент должен отвечать требованиям:
В 2013 году был выпущен гайд для асессоров Google, вот и текстовое наполнение сайта нужно прорабатывать по нему.
Core Update — Сентябрь 2019
Официальное название — September 2019 Core Update. Этот ап занял несколько дней, начиная с 24 сентября, и затронул все глобальные индексы.
Предположительно, этот апгрейд повлиял на домены в сфере туризма, финансов, медицины, СМИ, электронной коммерции. Были замечены изменения в SERP.
Похоже, что увеличилась значимость видеоконтента для информационных запросов. Многие сайты с первой позиции опустились до четвертой, потому что теперь над ними располагается блок с релевантными видео.
Рис. 4 — Результат поиска. Видео — вверху
Теперь большинство пользователей просто не будут спускаться к органической выдаче.
BERT — поисковая технология с открытым исходным кодом — Октябрь 2019
25 октября 2019 года был запущен BERT. Это поисковая технология, основанная на искусственном интеллекте. Она помогает понимать естественный язык пользователя. Открытый исходный код позволяет использовать эту технологию в любых NLP задачах. Особенно эффективность заметна в поиске ответа на голосовые запросы и длинные низкочастотные ключи. Это крупнейший апдейт в процессе поиска с 2015 (алгоритм RankBrain).
В основе BERT лежат нейронные сети. С их помощью языковые модели обучаются на контексте предложения или текста. Так достигается распознавание слов на любом расстоянии от ключевого слова (двусторонняя направленность).
Рис. 5 — Голосовой поиск с длинным запросом
После этого запроса мне сначала озвучила ответ Siri, и после я увидела блок выдачи:
Рис. 6 — Выдача по длинному запросу
Его предшественники могли различать слова только до и после основного ключа.
Вега — Декабрь 2019
У Яндекса пока что есть только один ап за 17 декабря 2019 года. Происходит обновление качества поисковой выдачи. Теперь ответ ищется не только по словам и значениям, но и сходным по смыслу страницам. Для выделения смысла используется кластеризация информации.
Результат формируется в то время, как вводится запрос, используя пререндеринг (страница с основным контентом отрисовывается до того, как ее увидит пользователь). Локализация выдачи проработана до уровня микрорайона. Улучшение выдачи информации по тематикам происходит благодаря внесению критерия экспертности в процесс оценки асессоров.
Core Update — Январь 2020
Официальное название апдейта — January 2020 Core Update. 14 января 2020 года Google развернул очередной апгрейд ядра основного алгоритма. Оно, как и предыдущее, влияет на все результаты поиска в глобальном масштабе и направлено на улучшение критериев E-A-T и переоценке существующих сайтов.
Core Update — Май 2020
Почти через 4 месяца Google запустила очередной всемирный апдейт под названием — May 2020 Core Update. Каждое обновление влечет за собой скачки в видимости многих ресурсов.
По различным наблюдениям, в ТОП поднимались те домены, у которых средний сеанс посещения без выхода обратно в поиск занимает 5+ минут. В запросах по сервисам микрозаймов основную часть выдачи заняли агрегаторы.
Мобильная версия стала больше влиять на рейтинг, ведь Google настаивает на том, чтобы сайт предоставлял одинаковую информацию для мобильных и ПК. Спонсорские ссылки теперь рекомендуется подписывать атрибутом sponsored (ранее использовался атрибут nofollow), но менять атрибут в существующих ссылках не нужно.
Цель обнов одна и та же — показывать самые релевантные результаты, чтобы удовлетворить интент пользователя. Качество информации на первом месте.
Во время пандемии поведение пользователей изменилось, и они стали больше времени уделять здоровью, больше интересоваться новостями. Само собой, подобные ресурсы поднялись вверх поисковой выдачи. А те же туристические порталы просели по трафику, потому что границы для выезда закрыты.
Про декабрьское читайте в статье “Обновление ядра основного алгоритма Google (декабрь 2020)”.
Яндекс YATI — ноябрь 2020
Свежее обновление от Яндекс, которое компания представила на конференции YaC 25 ноября.
Этот алгоритм-трансформер переводит каждый элемент текста в вектор с сохранением его места в тексте. Для обучения дается выборка большого объема информации от пользователей Яндекс.Толоки. Далее на обучение дают экспертную информацию от асессоров. YATI еще может предсказывать клик пользователя (на базе в 1 млрд. переформулированных запросов).
Яндекс заявил, что это наиболее значимое обновление ядра за последнюю декаду.
За год разработчики Google могут внести тысячи корректировок в существующие алгоритмы ранжирования. Недавно формат сообщений изменился и все глобальные апдейты теперь анонсируются в Твиттере.
На внедрение апдейта требуется в среднем 7-14 дней. Но итог можно увидеть только через несколько недель.
Изменения в позициях сайтов можно отследить с помощью специальных программ, типа SemRush, Ahrefs и других. Ресурсы могут проседать и подниматься в поиске, но компания не всегда анонсирует изменения. Вебмастера полагают, что сильные флуктуации происходят также и из-за неподтвержденных обновлений. Они отсеивают некачественный контент, оценивают поведенческие факторы и переоценивают порталы, чтобы вновь сформировать наиболее подходящие результаты для человека.
Критерии достоверности, авторитетности и экспертности постоянно дополняются для обеспечения максимальной релевантности информации по запросу пользователя. Поисковики продолжают бороться с “черными” методами продвижения и просят сфокусироваться на качестве. Сайтам, которые беспрестанно работают над внутренними улучшениями и имеют чистый авторитетный ссылочный профиль, бояться нечего. Для них изменения будут незначительны. Но есть ниши, в которых актуальность контента редко меняется, и тогда просадки будут.
Стоит анализировать и дорабатывать как ссылочную массу, так и другие аспекты продвижения. Это: скорость загрузки, юзабилити, контент на страницах, авторитетность статей в блоге и т.д..
За все время существования Google и Яндекс, их команды разработчиков занимались созданием среды повышения релевантности поиска для пользователей.
Требования к сайтам постоянно увеличиваются, важными факторами при ранжировании остаются:
Касательно старых фильтров и санкций, теперь они — часть целого поискового алгоритма, и уже не имеют того формата, в каком существовали еще несколько лет назад.
Ценность ресурсов для поисковиков очень сильно зависит от того что, нравятся ли они обычным пользователям.Если смотреть вдаль и предполагать, что готовят нам алгоритмы будущего, станет однозначно ясно, что вопрос всегда остается открытым.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.