заказать звонок
+38 044 358-48-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
94
8

Который год Facebook признается самой популярной социальной платформой в мире со среднем показателем 2,9 миллиона активных пользователей в месяц. Такие данные подготовило агентство Hootsuite в своем отчете за 2021 год.

  • Реклама в Фейсбук статистика
  • Реклама в Фейсбук статистика

Рис. 1 - Результаты исследования The Global State of Digital 2022

В целом аудитория социальной сети составляет 2,1 миллиарда пользователей! Только задумайтесь, что каждый из них делится информацией о себе, а алгоритм сканирует местоположение и присваивает интересы всем этим людям. Что дает возможность настроить таргетированную рекламу с максимальной точностью.

Настройка таргетированной рекламы имеет очень высокие показатели конверсий, а сам Facebook – можно назвать наиболее эффективной площадкой для привлечения трафика. Так какие рекламные возможности есть в Facebook?

Запустить рекламу в Facebook можно только двумя способами:

  1. Используя кнопку «Продвигать публикацию» прямо на странице.
  2. С помощью Facebook Ads Manager, в котором можно запускать сразу несколько кампаний одновременно и отслеживать их эффективность.

Объем информации, которую мы подготовили для вас, оказался немаленьким, поэтому мы разделили статью на две части: как запустить рекламу в Facebook со страницы и как запустить рекламу в Facebook Ads Manager.


1. Как создать первую рекламную кампанию на странице Facebook?

Вы развиваете свой бизнес и решили попробовать запустить рекламу в Facebook. Откройте свою бизнес-страницу > выберете необходимую публикацию или опубликуйте новую. Под каждым постом находится кнопка Продвигать публикацию.

Реклама в Фейсбук Кнопка Продвигать публикацию

Рис. 2 — Кнопка Продвигать публикацию

С помощью этой кнопки вы можете создать рекламное объявление и запустить рекламу Фейсбук за несколько минут. Далее вам откроется окно настройки основных параметров своей рекламы.

Продвигать публикацию Фейсбук

Рис. 3 — Так выглядит окно при переходе по кнопке Продвигать публикацию

Первым делом давайте настроим аудиторию. Алгоритм Facebook по умолчанию установит те параметры аудитории для таргетинга, которые вы указывали при создании страницы. Это не плохо, и их можно использовать, но для более точных настроек рекомендуем проработать аудиторию самостоятельно.

Кликните на кнопку Создать новую аудиторию.

Новая аудитория Фейсбук

Рис. 4 — Окно создания новой аудитории

Заполните следующие поля:

  • название аудитории;
  • местоположение;
  • возраст;
  • пол.

Настройка интересов находится в поле «Детальный таргетинг». Вам откроется окно и четыре вида интересов: демографические, тематические, поведение и другие категории. Не бойтесь заходить в каждый пункт и подпункт и знакомиться с группами интересов.

  • Демографические интересы Фейсбук
  • Поведение аудитория Фейсбук
  • Тематические интересы аудитория Фейсбук

Рис. 5 — Настройки аудиторий

Когда вы запускаете рекламу со страницы Facebook, вы располагаете ограниченными настройками таргетинга, поэтому нужно выжать из них максимум пользы. Например, при заполнении местоположения вы можете указать город и уменьшить/увеличить радиус охвата рекламы с помощью ползунка.

Реклама Фейсбук Выбор местоположения

Рис. 6 — Выбор местоположения

Не забывайте сохранить свою аудиторию после создания.

Далее вам необходимо указать бюджет. В настройках можно выбрать или количество дней показа рекламы, или дату окончания. После чего специальным ползунком установите бюджет.

Реклама Фейсбук Окно выбора бюджета

Рис. 7 — Окно выбора бюджета

Facebook просчитает предполагаемый охват. Это приблизительное значение, а не 100% гарантия. Однако, если охваты действительно очень низкие, попробуйте поэкспериментировать с настройками. Как вариант — можно сузить или расширить аудиторию. Остается заполнить всего несколько полей.

Места размещения. При запуске рекламы со страницы можно выбрать: Instagram, Facebook и Messenger.

Пиксель. Он потребуется для анализа результатов рекламы если у вас есть сайт. Вы размещаете фрагмент кода у себя на сайте, благодаря чему можете отслеживать точные показатели (например, добавления в корзину). Как установить пиксель Facebook, читайте в нашей статье.

Платежные реквизиты. Укажите номер карты, с которой будут совершаться оплаты за рекламу.

Реклама Фейсбук предполагаемый охват

Рис. 8 — При выборе этих настроек Facebook просчитает предполагаемый охват

Выбирая способ оплаты, вы можете выбрать Paypal, карты Visa или Mastercard, и также American Express.

Реклама Фейсбук Изменение способа оплаты

Рис. 9 — Изменение способа оплаты

Списание средств за рекламу на Facebook для каждого способа оплаты происходит по особым правилам, с которыми можно ознакомиться здесь.

Подтверждая продвижение публикации, она отправляется на модерацию. Если ваш контент соответствует правилам рекламной деятельности, то модерация может занять и 20 минут, и 24 часа.

Ура! Вы смогли настроить свою первую рекламную кампанию в Facebook!


1.1 Какие бывают типы рекламы со страницы с помощью кнопки Продвигать

Для продвижения рекламных объявлений в Facebook вы можете выбрать подходящий тип рекламы, который наиболее соответствует вашей маркетинговой цели.
Для этого на своей страничке под обложкой нажмите на кнопку Продвигать.

Реклама Фейсбук Продвигать

Рис. 10 — Кнопка Продвигать находится прямо под обложкой

Вы увидите четыре типа рекламы:

  1. Автоматизированная.
  2. Создание нового объявления.
  3. Продвижение публикации.
  4. Продвижение публикации в Instagram.

Окно выбора типа рекламы Фейсбук

Рис. 11 — Окно выбора типа рекламы

При выборе автоматизированной настройки рекламного объявления Facebook предложит вам ответить на несколько вопросов об аудитории, проанализирует ваши ответы и профиль, после чего предложит варианты рекламных объявлений.

Автоматизированная реклама

Рис. 12 — Автоматизированный тип рекламы

Ответив на вопросы, вам откроется финальная страница (такая же, как вы видели при нажатии на кнопку «Продвигать публикацию»). Только Facebook уже самостоятельно рассчитал бюджет, определил интересы и заполнил прочие настройки. Вам потребуется только оплатить.

Автоматизированная реклама Фейсбук

Рис. 13 — Финальное окно автоматизированной рекламы

Если вернуться назад к кнопке «Продвигать» и выбрать создание нового объявления, то вам придется самостоятельно выбрать цель — то есть каких результатов вы хотите достичь с помощью рекламы.

Цель рекламы на Фейсбук

Рис. 14 — Окно выбора цели

Далее давайте разберем основные цели, которые вы можете использовать.


2. Цели рекламных объявлений Facebook

Каждая цель рекламного объявления соответствует конкретной цели и задаче вашей стратегии продвижения. У каждой цели существуют свои особенности, которые вы можете использовать и получать больше конверсий.

Привлечь посетителей на сайт

Данная цель рекламы нацелена на пользователей, которые с большей вероятностью перейдут по ссылке на ваш сайт из рекламы.

При создании такого объявления потребуется:

  • внести текстовое описание;
  • добавить медиафайлы;
  • указать ссылку на сайт;
  • выбрать кнопку.

Рекламные креативы

Рис. 15 — Как привлечь посетителей на сайт

Вы можете добавить до пяти медиафайлов, в том числе видео, подписать их, а потом на предпросмотре посмотреть, как это выглядит.

Предпросмотр рекламы

Рис. 16 — Работа с медиафайлами

Очень удобно, что медиафайлы вы можете загружать с ПК и со своих страничек в социальных сетях. Остальные настройки, такие как: бюджет, аудитория и продолжительности кампании — аналогичны тем, которые мы разбирали выше.

Получать больше звонков

Работа с медиафайлами и текстовыми полями не отличается от предыдущей рекламной кампании. Особенностью этой цели является показ объявлений людям, которые с большей вероятностью откликнутся на призыв к действию в виде телефонного звонка. А также автоматически подтянется телефонный номер, привязанный к аккаунту, вместе с кнопкой Позвонить.

Цель рекламы Получать больше звонков

Рис. 17 — Цель Получать больше звонков

Будьте осторожны, если запускаете рекламу на иностранный регион. Как мы уже писали выше, телефонный номер подтягивается из настроек вашего аккаунта. Поэтому, возможно, вы увидите ошибку.

Ошибка в номере телефона реклама Фейсбук

Рис. 18 — Пользователи выбранной аудитории не смогут дозвониться по указанному номеру

Вы также можете выбрать цель «Получать больше сообщений в WhatsApp», которая по всем настройкам похожа на телефонную кампанию. Вам нужно будет привязать номер профиля WhatsApp к кнопке.

Отправить сообщение в WhatsApp

Рис. 19 — Цель Получать больше сообщений в WhatsApp

Получать больше отметок «Нравится»

Из названия следует, что кампания создана для того, чтобы сподвигнуть людей ставить лайки вашей странице. Глобально ваша цель может звучать — увеличить количество подписчиков.

Из особенностей:

  • вам будет доступен только один медиафайл (фото или видео);
  • вы не сможете выбрать другой кнопки, кроме как Нравится страница.

Отметки Нравится реклама

Рис. 20 — Особенность кампании по увеличению отметок «Нравится»

Получать больше сообщений

Особенностью этой цели является показ объявлений людям, которые с большей вероятностью откликнутся на призыв к действию и отправят сообщение в Messenger. Как и в предыдущей цели РК, вам будет доступна только одна кнопка Отправить сообщение.

Цель отправить сообщение

Рис. 21 — Настройка цели Получать сообщения

Увеличение количества лидов 

Данная кампания предназначена для сбора контактных данных клиентов с помощью специальной формы. Для этого вам потребуется ее создать.

Создание формы для сбора данных

Рис. 22 — Создание формы, с помощью которой пользователи будут оставлять свои данные

Настройки аудитории, медиафайлов, оплаты идентичны, как и в предыдущих разделах.

Мы описали все типы рекламных объявлений, которые можно создавать с помощью кнопки Продвигать на странице. Однако существует еще три вида рекламных кампаний, которые можно запускать с вашей страницы.


3. Запуск дополнительных рекламных объявлений со страницы

Возможно, кто-то уже догадался, о чем пойдет речь:

  1. реклама мероприятий;
  2. реклама вакансий;
  3. реклама специальных предложений.

Эти три вида рекламы также не требуют умения пользоваться инструментом Facebook Ads Manager.

На своей странице выберите три точки (…), которые находятся ниже блока Создать публикацию. Вы можете также создать прямой эфир, но это не имеет отношения к рекламе. Нас интересуют: вакансии, предложения и мероприятия.

Реклама вакансий, предложений и мероприятий в Фейсбук

Рис. 23 — Реклама вакансий, предложений и мероприятий со страницы Facebook

Мероприятие

Чтобы продвигать мероприятие, вам нужно для начала его создать. Выберите тип мероприятия: онлайн или офлайн, далее выберите, будет ли оно открытым или закрытым, платным или бесплатным.

Создание мероприятия Фейсбук

Рис. 24 — Создание мероприятия

После чего заполните все необходимые поля, добавьте фотографии, программу, описание, ссылки для доступа и формат мероприятия.

Заполнение информации о мероприятии Фейсбук

Рис. 25 — Заполнение информации о мероприятии

После публикации мероприятия начните продвижение, нажав на кнопку «Продвигать мероприятие». Далее приступайте к настройке аудиторий, местоположения и бюджета, как мы описывали в начале статьи.

Продвижение онлайн-мероприятия

Рис. 26 — Окно продвижения мероприятия

Вакансия

Нажав на кнопку «Вакансия», вам откроется редактор со множеством полей, в которых вы укажете всю необходимую информацию о вакансии: 

  • должность и местоположение;
  • тип занятости;
  • описание обязанностей;
  • зарплата;
  • контактные данные;
  • первичные вопросы;
  • просьба прикрепить резюме и сопроводительное сообщение.

Справа, на предпросмотре, вы сможете видеть карточку вакансии в том виде, как ее увидит пользователь.

Создание вакансии

Рис. 27 — Редактирование вакансии

После чего вам останется только опубликовать вакансию и поставить галочку в чекбоксе Продвигать вакансию.

Продвигать вакансию Фейсбук

Рис. 28 — Продвижение вакансии

Предложение

Создание специальных предложений — бесплатная функция в Facebook. С помощью предложений вы можете рассказывать клиентам и пользователям о своих акциях, скидках, программах лояльности и прочих активностях.

Нажмите «Создать предложение» > укажите в чем оно заключается (скидка, бесплатный товар, бесплатная доставка) > добавьте фотографии и короткое текстовое описание.

Создать новое предложение Фейсбук

Рис. 29 — Создание нового предложения

Чтобы продвигать ваше предложение, достаточно передвинуть ползунок в блоке Продвижение предложения.

Продвижение созданного предложения Фейсбук

Рис. 30 — Продвижение предложения

Готово! Мы очень подробно разобрали все типы рекламы и рассмотрели разные цели рекламных объявлений, которые вы сможете запустить самостоятельно и без помощи профессионального инструмента Ads Manager.

Ничего сложного в запуске рекламы нет. Если вы знакомы с аудиторией своего бизнеса, то запуск таргета у вас займет несколько минут. Однако, если вы планируете работать в сфере продвижения в социальных сетях, вам придется научиться использовать самый главный инструмент для создания рекламных кампаний – Facebook Ads Manager, и научиться отслеживать их эффективность.

Делитесь в комментариях, запускали ли вы рекламу на Facebook? И каким способом предпочитаете это делать.


Как продвинуть интернет-магазин в Инстаграм

Как связать аккаунты Facebook и Instagram?

Стикеры Telegram: как сделать и как залить

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.