заказать звонок
+38 057 755-48-00
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
135
6

Вы размещаете рекламу в Facebook для продвижения своего бизнеса?

Есть один ключевой инструмент, который вы должны начать использовать прямо сейчас, чтобы максимально эффективно оптимизировать свои рекламные кампании - Facebook Pixel.

Частично мы уже рассказывали об этом инструменте. Сегодня пошагово пройдемся по этапам установки и создадим вместе Пиксель 2 способами.


1. Что такое Пиксель?

Пиксель Facebook — это инструмент аналитики рекламной системы, который вы размещаете на своем сайте (фрагмент JavaScript кода).

Он собирает данные, которые помогают:

  • отслеживать конверсии из рекламы Facebook;
  • оптимизировать рекламу;
  • создавать целевую аудиторию для будущей рекламы;
  • настраивать ремаркетинг.

В каждой рекламной учетной записи используется 1 Пиксель Фейсбук по умолчанию. Код состоит из 2 основных частей: базового кода пикселя и кода события.

Базовый код пикселей отслеживает весь трафик вашего сайта.
Коды событий — это дополнительные фрагменты кода, которые вы можете добавить под код пикселя по умолчанию на определенные страницы вашего веб-сайта. Это позволит отслеживать определенные действия на этих страницах.

События, которые отслеживает Pixel Facebook:

  • Page views;
  • Add to cart;
  • Purchase;
  • Scroll depth;
  • Time on page.

И другие. Более подробно о событиях можно узнать в справке.


2. Как создать и установить Пиксель Facebook?

Откройте Events Manager.

Пиксель Фейсбук

Нажимаем Подключить источники данных  и выбираем Интернет.

Пиксель Фейсбук

Рис. 2 — Источники данных

Пиксель Фейсбук

Рис. 3 — Блок Интернет

Выберите Пиксель Facebook, а затем — Подключить.

Пиксель Фейсбук

Рис. 4 — Подключить Пиксель Фейсбук

Вводим название пикселя и URL сайта и нажимаем Продолжить.

Пиксель Фейсбук

Рис. 5 — Установка Pixel Facebook


3. Добавление Пикселя Facebook на сайт

Далее нужно выбрать вариант установки кода пикселя Фейсбук.


3.1 Добавление кода пикселя на сайт вручную

  1. Открываем Events Manager.
  2. Выбираем нужный пиксель.
  3. Нажимаем Продолжить настройку Пикселя.
  4. Копируем базовый код пикселя.
  5. Вставляем код внизу заголовка раздела сайта, прямо над меткой </head>. 

Пиксель Фейсбук

Рис. 6 — Место установки Пикселя

Пиксель Фейсбук

Рис. 7 — Установка базового кода

Далее можно включить автоматический расширенный поиск совпадений.

Что это даст?

Когда клиенты будут оставлять на вашем сайте личную информацию (email, телефон, имя, местоположение, пол), система будет сопоставлять эти данные и искать совпадения среди пользователей Фейсбук.
Это поможет повысить точность данных в отчетах по конверсиям, оптимизировать рекламу и таргетинг.

Пиксель Фейсбук

Рис. 8 — Автоматический расширенный поиск совпадений

Запускаем инструмент настройки событий, чтобы добавить события и параметры без изменения кода сайта. Следуем инструкциям на экране. 

Пиксель Фейсбук

Рис. 9 — Добавляем события пикселя Фейсбук


3.2 Использование партнерской интеграции. Установка через Tag Manager

Теперь попробуем установить Пиксель Facebook через GTM.

  1. Открываем Events Manager.
  2. Выбираем нужный пиксель.
  3. Нажимаем Продолжить настройку Пикселя.
  4. Нажимаем Использовать партнера.
  5. Выбираем партнера из списка.

Пиксель Фейсбук

Рис. 10 — Установка Пикселя с помощью партнерской интеграции

Пиксель Фейсбук

Рис. 11 — Установка Пикселя через GTM

Выбираем вариант установки через Google Tag Manager. Система попросит доступ к вашему GTM. Чтобы его предоставить, выбираем email, по которому регистрировались в Диспетчере тегов, и нажимаем Разрешить.

Затем указываем аккаунт и контейнер.

Пиксель Фейсбук

Рис. 12 — Подключение аккаунта GTM

Заходим в диспетчер тегов и проверяем установку:

Пиксель Фейсбук

Рис. 13 — Проверка установки GTM

Также можно установить Пиксель через GTM другим способом:

  • копируем код пикселя Фейсбук (указано выше, где это сделать) и открываем диспетчер тегов:

Создаем новый тег и выбираем конфигурацию тега «Пользовательский HTML:

Пиксель Фейсбук

Рис. 14 — Выбор типа тега

Пиксель Фейсбук

Рис. 15 — Конфигурация тега

  • вставляем ранее скопированную часть кода;
  • выбираем стандартный триггер «All Pages» — «Просмотр страницы»;
  • публикуем настроенный тег.

Теперь Facebook Пиксель будет работать на всех страницах сайта и передавать данные в Фейсбук. 

Отправка инструкций по электронной почте

Если код вашего сайта редактирует другой человек, а установить Pixel нужно, отправьте ему электронное письмо с инструкциями по установке и настройке Facebook Pixel (как открыть доступы к другим сервисам Google, мы писали тут).

Пиксель Фейсбук

Рис. 16 — Отправка инструкций по почте

Введите адрес электронной почты и нажмите отправить:

Пиксель Фейсбук

Рис. 17 — Отправка инструкций по установке Пикселя Фейсбук по почте

После того как пиксель и события размещены на сайте, нужно проверить их работу.

С этим нам помогут вкладки «Тестирование событий» и «Диагностика» в настройках Пикселя:

Пиксель Фейсбук

Рис. 18 — Вкладки «Тестирование событий» и «Диагностика»

Также можно попробовать Facebook Pixel Helper — приложение для браузера Chrome, которое помогает проверить корректность работы Пикселя Фейсбук.

После того, как расширение установлено, заходим на свой сайт, кликаем по этому значку и видим, какие пиксели установлены на странице:

Пиксель Фейсбук

Рис. 19 — Установленные пиксели

При наличии проблем с Пикселем, Facebook Pixel Helper сообщит вам об этом и даст подсказки, что делать:

Пиксель Фейсбук

Рис. 20 — Facebook Pixel Helper


4. Как удалить Пиксель Facebook

Если вам больше не нужен Пиксель, то можно его удалить.
Именно в Facebook Ads Manager удалить код Пикселя нельзя. В зависимости от того, какой способ установки выбран, так и удаляем:

  1. Если код установлен вручную на сайт, то нужно зайти в код вашего сайта и удалить скрипт пикселя (либо закомментировать код).
  2. Если вы устанавливали Пиксель через диспетчер тегов, то следует зайти в GTM и приостановить/удалить тег пикселя. 

Готово.

Цель Пикселя Facebook — помочь вам узнать больше о людях, взаимодействующих с вашим контентом. Вы можете использовать эту ценную информацию для создания продуктов и контента, которые больше нравятся этой аудитории.
Даже если вы не планируете сразу размещать рекламу, установка пикселя Facebook поможет вам узнать, как люди взаимодействуют с контентом на вашем веб-сайте.

Установите код базового пикселя на свой веб-сайт, и Facebook немедленно начнет отслеживание.

А если у вас все же остались какие-либо вопросы по работе с Facebook Pixel, обращайтесь к нам, мы поможем разобраться.


Google Analytics Settings Variable in GTM

Переменная настроек Google Analytics в Google Tag Manager

Блог Google Optimize

Гайд по Google Optimize: навигация, настройка, запуск экспериментов

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.