Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Стратегия SEO-оптимизации любого веб-ресурса должна включать проработку входящих ссылок. То есть ссылок, которые размещены на сторонних ресурсах и ведут на ваш сайт. Поисковики сканируют ссылки и определяют надежность вашего ресурса. Поэтому создание ссылок считается одним из важнейших факторов, которые влияют на ранжирование вашего сайта в поисковой выдаче.
Создание и проверка обратных ссылок — это тяжелая работа. Недостаточно просто рассылать спам в комментариях на разных ресурсах и ждать при этом результатов от поисковой оптимизации. Не подходит и покупка ссылочной массы.
Мы поделимся своими наработками по построению эффективных и работающих ссылок, и расскажем, насколько важно применять грамотный линкбилдинг при оптимизации сайта.
Сегодня читайте первую часть материала (вторая часть и еще 15 стратегий).
Линкбилдинг (от англ. link — ссылка, building — строительство) — создание ссылок. В SEO линкбилдингом называют процесс создания ссылок с целью получения реферального трафика, повышения надежности домена и улучшения рейтинга в поисковых системах.
Главный смысл линкбилдинга — создать большое количество входящих ссылок и разместить их на авторитетных ресурсах. Создание ссылок происходит вручную SEO-специалистом.
Покупка ссылочной массы на специальных биржах — это не линкбилдинг. Однако, если это качественные вечные ссылки, и помимо массовой закупки вы используете и другие способы их получения — допустимый приём в линкбилдинге.
Линкбилдинг является частью обязательного внешнего SEO и заключается не только в создании ссылок, а еще и в поиске авторитетных доноров для их получения.
Входящие ссылки на страницу еще называют обратными ссылками или бэклинками. Входящие ссылки создаются специально, чтобы перенаправить пользователей с других ресурсов на ваш сайт.
С помощью правильных входящих ссылок можно:
Каждая входящая ссылка переносит часть веса страницы на ту, на которую она ссылается. Это ключевое свойство бэклинков. Если вы не хотите передавать свой вес сайта, тогда обязательно проставьте nofollow.
Сайт, на котором опубликована ссылка, называется донором. Ресурс, который ищет доноров, называется акцептором. Донор и его надежность играют весомую роль в линкбилдинге. Поисковые системы ценят полезный контент, который интересен пользователям, поэтому заспамленные ресурсы могут очень быстро оказаться заблокированными. Не теряйте времени на поиск платных бирж, создавайте полезный контент!
Не менее важно использование естественного анкорного (якорного) текста. Обычно он состоит из ключевых слов и фраз, которые сообщают пользователям, что их ожидает, когда они перейдут по ссылке.
Анкорный текст должен быть кликабельным и обязательно содержать интент посадочной страницы. Это имеет значение для поисковых роботов, которые сопоставляют контент посадочной страницы со ссылкой.
Например, в нашей статье о бесплатном продвижении на Pinterest автор ссылается на другую статью из блога уже о платном продвижении, используя ключевую фразу «реклама на Pinterest».
Рис. 1 — Пример анкорного текста в ссылке
Естественный текст означает, что вы не просто размещаете гиперссылки слева и справа от ключевых слов. Google понимает контекст ссылки, поэтому общий текст привязки, например, «узнать больше» и «читайте здесь» может быть столь же ценным, как и текст привязки, оптимизированный для ключевых слов.
Как правило, SEO-специалисты применяют несколько стратегий для наращивания ссылочной массы.
Главное — всегда использовать качественные сайты для размещения ссылок и распространять интересный контент.
Пишите, о чем знаете, демонстрируйте экспертизу своей компании в блоге, и тогда пользователи будут шерить ваш контент не только между собой, а и использовать его в качестве авторитетного источника.
Рис. 2 — Например, мы — агентство интернет-маркетинга ITForce, и наша экспертиза отражена в блоге
Работа с контентом — один из самых проверенных, надежных и действительно работающих способов создания входящих ссылок.
Блог — это своего рода демонстрация достижений вашей компании, а также возможность транслировать пользователям свои идеи, делиться опытом.
Не бойтесь ссылаться в своем блоге на другие компании, ведь это показывает вашу осведомленность, и, в то же время, заботу о пользователе. Вы делитесь с людьми классным контентом, о котором они, возможно, и не узнали бы.
Рис. 3 — В одной из своих публикаций в блоге мы ссылаемся на портал MC.today, потому как их исследование дополняет наше.
Публикуя в своем блоге разный контент, вы делаете его интересным для более широкого круга аудитории. Именно ссылки на источники информации по разным темам будут положительно влиять на рост реферального трафика.
Гостевой блог — это колонки независимых авторов, размещенные на одном веб-ресурсе.
Например, сайт новостного портала и колонки известных людей в разделе «Блоги» или специализированные сайты, такие как Dou, Habr, где специалисты в разных отраслях публикуют свои заметки.
Рис. 4 — Гостевой блог на сайте «Украинская правда»
Достаточно часто приходится покупать статьи в гостевом блоге, однако, если ресурс авторитетный, это того стоит.
Пишите о том, на чем специализируетесь и расширяйте круг своей аудитории.
Подборка ресурсов — это одновременно полезный контент для пользователей и ссылки на другие источники в вашем блоге.
С помощью списка ресурсов вы можете облегчить задачу другим компаниям или блогерам, которые будут использовать вашу подборку. Например, не так давно мы подготовили подборку курсов копирайтинга для новичков.
Рис. 5 — Подборка курсов копирайтинга
Статья структурированная, полезная и информативная. Ежемесячно приносит нам хорошую посещаемость.
Всегда интересно читать экспертные материалы, в которых описывается опыт людей из разных сфер, случаи из их практики, кейсы.
В своем блоге вы можете использовать комментарии своих сотрудников, а также можете обратиться за комментарием к стороннему эксперту. Такая практика позитивно скажется и на интересе читателей к вашему блогу, и на расширении вашей сети контактов.
Рис. 6 — Экспертная информация для редакторов
Например, наш редактор Екатерина Дёмина делится опытом, как 12 расширений Google Chrome помогают ей в редакторской работе.
Это может быть кейс, исследование, подборка лайфхаков — какой угодно формат, главное, чтобы ваш клиент выглядел хорошо. Тогда держим пари, он обязательно будет на вас ссылаться в ответ.
Рис. 6 — Кейс нашего клиента из Канады
А если нет, то ничто не мешает вам получить от него отзыв о своей работе.
А почему бы не использовать предыдущий метод, только в обратную сторону? Многие компании ищут экспертов или компании в качестве примера для своих исследований.
Рис. 7 — СЕО ITForce Максим Евсюков выступил в качестве эксперта для публикации на Wordfactory
Будьте именно таким экспертом! Вам необязательно искать возможность на стороне, предложите партнерство своим поставщикам или дистрибьюторам.
Если вы всерьез изучаете конкретную тему, делитесь результатами с другими! В информационном поле не так много компаний, которые проводят независимые исследования, не связанные с политикой. Станьте источником проверенной информации и будьте уверены, на вас будет ссылаться не одна компания.
Как пример — сайт dou.ua, который регулярно проводит зарплатные опросы среди работников IT.
Рис. 8 — Зарплатный опрос среди разработчиков
И после на основе заполненных анкет выкладывает результаты.
Отличная идея для вашего блога! Не у каждого человека есть время и возможность читать книги, поэтому многие полюбили рецензии и отзывы. Особенно, если книга тематическая.
Рис. 9 — Обзоры на книги на сайте ppcseo.com
Ваш обзор может разлететься по всему интернету и служить поводом для публикаций на сторонних ресурсах.
Коммуницировать со своими пользователями нужно постоянно. Полезный контент может быть и в видеоформате. Например, в виде прямого эфира, лекции, вебинара.
Не забудьте сохранить видео на своей площадке, чтобы все желающие могли использовать ссылки в своих публикациях.
Рис. 10 — Принимаем участие в образовательном мероприятии для детей
Также вы можете превратить слайды презентации PowerPoint в презентацию SlideShare, а затем встроить эту презентацию в публикацию в блоге.
Либо же встроить презентацию в целевую страницу лекции, чтобы любой человек мог посмотреть запись и презентацию уже прошедшего мероприятия.
Мы уже говорили о публикации списков ресурсов в блоге. Как правило, в них ссылаются на полезные, часто бесплатные инструменты. И вы можете стать тем, кто предлагает пользователям бесплатные сервисы.
Для этого необходимо создать нечто полезное и существенно упрощающее жизнь многим людям. Например, сайт, аналитику, приложение, даже обычную Google Таблицу с важной подборкой.
Например, наша компания не может похвастаться разработкой, ведь мы занимаемся продвижением в интернете. Поэтому наш козырь — это создание инструкций для пользователей.
Рис. 11 — Инструкция для создания дизайна поста в Инстаграм
Статья — одна из трафиковых на нашем сайте. На нее регулярно приходят новые пользователи, т. к. составленный гайд достаточно полон и понятен даже новичку, не знакомому с основами Фотошоп.
Если профиль вашей компании не позволяет вам создавать полезные инструменты, минимизируйте усилия и сосредоточьтесь на шаблонах.
Шаблоны презентаций, писем, открыток, визиток — как текстового, так и визуального формата — очень полезная вещь для любого человека. Практичный шаблон уж точно облегчит жизнь людям, работающим в вашей сфере, и они с удовольствием поделятся ссылкой на шаблон с другими.
Например, у нас в блоге есть статья, как составить шаблон электронного письма.
Рис. 12 — Макет шаблона письма для рассылки
Также мы предоставляем такую услугу. И она тоже приносит трафик, т. к. информативна и содержит макет с обязательными полями для письма.
Люди очень любят скидывать друг другу картинки и видео. Создавайте для пользователей не только текстовый контент, а и графический. Используя ваши визуализации, пользователи будут ссылаться на первоисточник.
Другой вопрос, а как сделать крутые креативы без дизайнера. С помощью шаблонов и конструкторов!
Мы как раз рассказывали, как создать шаблон для сетки постов Инстаграм.
Рис. 13 — Пост для Инстаграм до и после обработки
Согласитесь, картинка справа выглядит привлекательнее, поскольку выполнена в единой гамме цветов. По нашей инструкции создан далеко не один визуально привлекательный пост для соцсети.
Раз уж вы проводите исследование, оформите результаты не только текстом в блоге, а и в виде инфографики.
Визуальное восприятие человека работает намного лучше, в добавок, с помощью инфографики намного легче сопоставлять многие факты. И, если вернуться к предыдущему пункту, — люди любят отправлять друг другу картинки.
Рис. 14 — Инфографика из Cacoo для брошенной корзины
Вы можете создавать инфографику в таких сервисах: Canva, Crello, Piktochart, Infogram, Adobe Spark и другие.
Разделите свою инфографику на части и используйте в разных статьях, при этом добавляйте ссылки на первоначальное исследование.
Вы можете размещать эти данные где угодно, даже в качестве отдельных слайдов для вебинаров или презентаций.
Рис. 15 — Исходный материал статьи про регулярные выражения
Например, мы из презентации на конференции UDC нашего CEO сделали статью в блог про Регулярные выражения. А после расширили материал, так получилась статья Руководство по извлечению данных Screaming Frog с помощью XPath и Regex.
Рис. 16 — Расширенная статья про Регулярные выражения
Как видите, возможностей для работы с входящими ссылками очень много как онлайн, так и офлайн. Пробуйте все эти стратегии прежде чем закупать ссылочную массу. Результат от линкбилдинга должен вас порадовать.
В следующей статье мы рассмотрим еще 15 успешных стратегий по работе с обратными ссылками. Подписывайтесь на нас в социальных сетях.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.