заказать звонок
+38 057 782-28-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
591
5

Без преувеличения каждый человек, который пользуется смартфоном или домашним ПК, хоть раз в жизни прибегал к помощи Google Карт. Сервис Google Maps был выпущен в 2005 году и теперь может похвастаться более чем 1 миллиардом пользователей в месяц.

Такую популярность он получил благодаря своей функциональности:

  • с помощью Карт легко находить улицы и адреса;
  • без проблем добираться до точного места назначения;
  • быть в курсе дорожно-транспортной ситуации;
  • просматривать фотографии и отзывы других людей о новых местах, самому делиться впечатлениями.

С каждым годом пользователей Google Maps становилось все больше, поэтому появление рекламы на Google Картах было очевидным. Сегодня каждый владелец бизнеса может использовать возможности рекламы на Google Картах для своего предприятия всего за несколько простых шагов.

Если ваш бизнес имеет физическую точку — геолокацию, - например, у вас ресторан или стоматология, прибыль которого зависит от количества посетителей, то объявления на Картах будут способствовать узнаваемости и популярности вашей компании, что привлечет новых клиентов.

В этой статье мы рассмотрим:

  • как работают Google Карты;
  • какие типы объявлений доступны для поиска;
  • как вы можете настроить свои собственные рекламные объявления.

1. Как работает Google Maps Ads

В Google Maps есть несколько способов появления рекламы. Существует три основных типа рекламы в сервисе:

  • поисковая реклама;
  • реклама отметок на карте;
  • промоакции в профилях.

Сейчас мы рассмотрим более детально каждое поисковое объявление и место, где его можно найти на Google Картах.

  1. Объявления в результатах поиска

При поиске необходимой вам компании на Google Картах результаты поиска всегда предложат вам близлежащие места в вашем районе с соответствующим рейтингом.
Если вы хотите быть выше компаний-конкурентов в результатах поиска на Картах на конкретной территории, то Google Карты предоставляют такую возможность в виде платных объявлений. Иначе говоря, компании оплачивают свое положение вверху рейтинга.

С помощью платных объявлений в поиске ваша компания будет заметнее для пользователей. Если вы — парикмахер, который принимает клиентов дома, и хотите, чтобы пользователи получали как можно больше информации о вас из поиска, то это отличный способ прорекламировать себя.

Реклама Google Карты поиск

Рис. 1 — Реклама в результатах поиска

На этом примере видно, что стоматология NovaDent+ и клиника Praktika являются платными объявлениями, и поэтому отображаются выше остальных результатов в поиске по запросу «стоматология» в этом районе.

Стоит отметить, что высшие позиции в поисковой выдаче на Картах будут отображаться и на мобильных устройствах, и при поиске на компьютере.

  1. Продвигаемые значки

Реклама в виде значков — это второй возможный тип рекламы на Картах и действительно работающий способ продвижения. Если сравнивать эту рекламу на Картах с поисковой, то она намного эффективней, поскольку метки уже есть на карте, и пользователю не нужно ничего искать.

Отметки ненавязчиво рассказывают о компании людям, которые необязательно ищут что-то конкретное, они могут просто проезжать мимо или искать что-то сопутствующее. Использование значков может привести не только к увеличению просмотров вашей точки на картах, но и к большему количеству реальных посещений магазинов.

Реклама Google Карты продвигаемые значки

Рис. 2 — Продвигаемые значки на Картах

На этом примере мы видим, сколько прорекламированных отметок сделано на карте Киева. По пути проложенного маршрута встретятся несколько отелей, ЦУМ, Гуливер, больница, рестораны. Хотя мы ввели конкретный адрес, а не общий запрос, например, «рестораны».

Цвет и стиль значков зависит от сферы бизнеса. Например, значки ресторанов и кафе выглядят так:

Реклама Google Карты значки

Рис. 3 — Как выглядят продвигаемые значки

  1. Промоакции в магазине

Промоакции в магазине подразумевают, что компании размещают на своей странице рекламу, которая информирует потенциальных клиентов о рекламных акциях. Это могут быть акции, скидки на определенные продукты, предложения, счастливое время или дни, и так далее.

Реклама Google Карты Промоакция Sportmaster

Рис. 4 — Промоакция магазина Sportmaster

На этом примере акция в Sportmaster опубликована не на Картах, она спрятана профиле компании, и, чтобы увидеть акцию, нужно нажать на профиль.

Чтобы объявления на Google Maps были эффективными, при настройке рекламы всегда можно включить все три различных типа объявлений, чтобы повысить свое присутствие и популярность на Картах. При этом рекламодатели могут выбирать, какие из типов подходят им, поскольку чем больше функций, тем дороже обходится стоимость показов за клик.


2. В чем ценность рекламы на Google Maps?

Итак, как вы, вероятно, уже поняли, запуск рекламных объявлений на Картах — действенный способ увеличить узнаваемость и популярность вашего бизнеса.

Если вы еще сомневаетесь, что выбрать: рекламу на Картах или в поиске Google, мы расскажем о двух ключевых преимуществах, которые вы получите от размещения рекламы на Картах.

Первое и наиболее очевидное преимущество заключается в том, что картографические объявления выделяют вашу компанию среди других компаний. Например, человек использует Google Карты только для построения маршрутов, однако он все равно регулярно проезжает мимо вашего магазина, и благодаря специальному значку, который он видит постоянно, рано или поздно этот человек посетит ваш магазин.

Если сравнивать такой подход с рекламой в поиске, в которой для ее показа пользователь должен обязательно что-то искать, прежде чем реклама отобразится в выдаче, в объявлениях на Картах человек должен просто находиться в определенном районе, чтобы объявление было показано. Особенно ощутима значимость Карт для ресторанов и магазинов, которые зависят от проходимости людей в конкретном месте.

Еще одним неоспоримым преимуществом рекламных объявлений на Google Maps является призыв к действию.
Во время того, как пользователь изучает информацию на картах, Google рекомендует начать взаимодействовать с компанией, например, нажать кнопку для вызова или кнопки сохранить, поделиться.

Реклама гугл карты Призыв к действию пользователей

Рис. 5 — Призыв к действию пользователей

Эта функция способствует посещению новыми пользователями конкретных магазинов, пока они находятся рядом.


3. С чего начать запуск рекламы на картах Google

Как вы уже убедились сами, реклама на Google Картах способна увеличить видимость и узнаваемость любой компании, а также она способствует увеличению количества новых и постоянных клиентов.
Так с чего же начать настройку рекламных кампаний?

Настраивать рекламу для Google Картах необходимо в кабинете Google Рекламы, а не отдельно, как думают многие. Процесс создания рекламных кампаний относительно прост и может быть выполнен даже новичками. Мы подготовили пошаговое руководство по настройке рекламы на Google Maps.

Реклама гугл мапс регистрация в Google My Business

Рис. 6 — Обязательная регистрация в Google My Business

Для начала зарегистрируйте и заполните профиль в Google My Business. Без него ваша компания никогда не появится на Картах. Также заполните всю необходимую информацию: контакты, график работы, описание, и так далее. Откровенно говоря, без использования этого ресурса вы упускаете часть органического продвижения.

Зарегистрировать профиль не составит труда, а ожидать кода подтверждения придется месяц, может и два месяца. Хоть и сам Google обещает прислать код в течение трех недель. Мы рекомендуем запросить код с первой секунды регистрации в Google Мой бизнес. После того как профиль со всей информацией о вашей компании активировали, самое время настроить рекламу.

Для этого вам нужно создать учетную запись в Google Ads. Если вы уже пользовались Google Рекламой, тогда не нужно создавать новую учетку. Самое главное — использовать одну и ту же электронную почту. Если это так, вы с легкостью свяжите два аккаунта: профиль Google My Business и аккаунт Google Рекламы.

Чтобы запускать первые рекламные объявления на Google Картах, вы должны использовать поисковые объявления. Это необходимо для внедрения расширений адресов.

  1. Добавление расширения «Адрес»

В своем аккаунте Google Рекламы в левом меню выберите «Объявления и расширения», перейдя по линке «Расширения» вам выпадет целый перечень всевозможных расширений, среди них и будет «Адрес».

В этой графе вам нужно местоположение компании, благодаря чему и свяжутся ваш профиль и профиль в Google My Business. Для этого нажмите вверху синюю кнопку со знаком плюса и добавьте новое расширение.

Реклама Гугл Карты Добавление расширения адреса

Рис. 7 — Добавление расширения адреса

После чего выберите свой профиль в Google Мой бизнес, подтвердите новое расширение, и оно автоматически отобразится в списке расширений.

  1. Настройка геотаргетинга

Настроить таргетинг по местоположению вы можете при создании новой кампании. После выбора цели и заполнения блока «Бюджет и ставки», вам будет доступны настройки сети, языка, местоположения, аудитории, и так далее.

Реклама Гугл Карты геотаргетинг новой кампании

Рис. 8 — Добавление геотаргетинга при создании новой кампании

Либо вы можете изменить параметр местоположения уже в запущенной кампании. Для этого вам нужно выбрать активную поисковую кампанию из списка и ввести конкретную область, на которую вы хотите настроить таргетинг.

Реклама гугл мапс Изменение местоположения

Рис. 9 — Изменение местоположения

Рекомендуется настраивать таргетинг на конкретный почтовый индекс, и использовать таргетинг по радиусу для таргетирования на людей в определенном районе.

Реклама Гугл Мапс радиус для таргетинга

Рис. 10 — Выбор радиуса на нацеливания таргетинга

Желательно сразу настроить корректировку ставок для регионов, близких к вашему бизнесу. Таким образом, у людей, которые находятся рядом с вашим служебным адресом, будет гораздо больше шансов увидеть вас на Google Картах.

Когда реклама запущена, вы можете отслеживать действия пользователей с объявлениями, к тому же вы можете с легкостью выбрать, какой из типов рекламы наиболее успешный. Также вы сможете детализировать сегментацию по местоположению, и понять, как взаимодействуют пользователи с маршрутами проезда. Это даст вам представление о том, насколько эффективны ваши объявления.

Благодаря тому, что Google Maps направляет пользователей в более чем 1,5 миллиарда пунктов назначения ежегодно, не составит труда отследить, насколько полезной может быть реклама на Картах. Если у вас есть компания, которая принимает посетителей офлайн, то наличие профиля в Google My Business необходимо для их привлечения через Google Maps.

Если вы владелец компании или агентство, которое занимается продвижением, вам гарантированно нужно знать о рекламе на Google Картах и о том, как грамотно запускать рекламные кампании.

Начните пользоваться этим трафиком уже сегодня!


Как подготовиться к будущей эре конфиденциальности в сети: опыт европейских компаний

Как вернуть деньги из рекламного кабинета Google Ads

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.