Disavow Tool: коли відхиляти посилання, а коли не варто

1. Що робить Disavow Tool і чого він не робить

Інструмент передає Google список адрес або доменів із приміткою: ці посилання враховувати не треба. Google не зобов’язаний виконати вказівку буквально — офіційна довідка називає файл підказкою, а не командою.

Що інструмент не робить:

• не видаляє посилання з чужих сайтів — вони залишаються на місці, їх видно в усіх сервісах аналізу посилань;
• не «чистить посилальний профіль» — ніякого показника чистоти профілю в Google не існує;
• не підвищує позиції — прибирання чогось, що й так не враховувалося, не додає нічого;
• не діє швидко — Google має заново обійти всі перелічені сторінки, це тижні.

Ще один нюанс, про який часто забувають: файл не додається, а замінює попередній. Якщо завантажити новий список, старий перестає діяти повністю.

2. Кому інструмент потрібен насправді

Офіційна довідка Google формулює умову так: відхиляти посилання варто, якщо на сайт веде значна кількість спамних або штучних посилань і ці посилання вже призвели до ручних санкцій або, найімовірніше, призведуть. Там само стоїть попередження: це складна функція, і за неправильного використання вона може погіршити позиції сайту.

Тобто умова подвійна. Самих лише поганих посилань недостатньо.

Ручні санкції видно в Search Console у звіті «Заходи, вжиті вручну». Якщо звіт порожній — санкцій немає, і привід для disavow теж відсутній. Про інші типи санкцій і про те, як із них виходити, ми писали в матеріалі про фільтри Google.

3. Міф про «токсичні посилання»

Найчастіша причина, з якої власник сайту приходить до disavow, — звіт сервісу аналізу посилань зі шкалою токсичності й кількома сотнями адрес, помічених червоним.

Проблема в тому, що жодного показника токсичності в Google не існує. Це метрика сервісу, розрахована за його власною формулою: кількість вихідних посилань на сторінці, вік домену, тематика, анкор. Google цих цифр не бачить і ніяк на них не реагує.

Джон Мюллер із Google сформулював це прямо у травні 2024 року: концепцію токсичних посилань придумали SEO-сервіси, щоб їм регулярно платили. У грудні того ж року він назвав відхилення посилань, позначених сервісами як токсичні, витратою оплачуваного клієнтом часу.

Механіка, чому це так, описана в самих алгоритмах. З 2016 року Penguin працює не як покарання, а як обезцінювання: сумнівне посилання просто не враховується. У 2022 році Google випустив link spam update із системою SpamBrain, яка визначає й нейтралізує неприродні посилання автоматично — і посилання-джерела, і посилання-цілі. Тобто спам, який ви збираєтеся відхиляти, з великою ймовірністю вже не враховується.

Окремо про негативне SEO. Ситуація, коли конкурент масово ставить спамні посилання на ваш сайт, реальна, але наслідків майже не має саме через SpamBrain: Google виходить із того, що власник сайту не контролює, хто на нього посилається. Якщо посилань справді багато й вони концентруються в кількох доменах, відхилити ці домени можна — це недорого й безпечно. Різниця з «токсичністю» у тому, що ви бачите конкретну аномалію, а не кольорову шкалу. Що таке різкий приріст посилань і як його читати, ми розбирали в статті про посилальний вибух.

4. Чи закриють інструмент

Це не припущення — про це кажуть самі пошукові системи.

Гері Іллієс із Google висловлювався жорсткіше: інструмент шкодить більшій кількості сайтів, ніж допомагає, і він прибрав би його, якби міг. Шкода, про яку йдеться, — це відхилені нормальні посилання: у масові списки з сервісів регулярно потрапляють живі тематичні сайти, і сайт втрачає їхню вагу вже назавжди, поки файл лежить у Search Console.

Практичний висновок простий. Інструмент поки працює й у рідкісних випадках потрібен, але ставитися до нього як до регулярної гігієнічної процедури не варто. Регулярна процедура — це лінкбілдинг, тобто нарощування нормальних посилань, а не боротьба з поганими.

5. Як зрозуміти, що проблема саме в посиланнях

Перед тим як узагалі думати про disavow, потрібно переконатися, що падіння трафіку пов’язане з посиланнями. У більшості випадків причина інша.

Порядок перевірки:

• Звіт «Заходи, вжиті вручну» в Search Console. Порожній звіт означає, що санкцій немає. Це найважливіша перевірка, і вона займає пів хвилини;
• Дата падіння. Якщо вона збігається з датою оновлення алгоритму, причина в оновленні, а не в посиланнях. Списки оновлень Google публікує відкрито;
• Технічний стан. Помилки індексування, зміна структури URL без редиректів, впала швидкість — усе це дає падіння, схоже на «санкції». Ми перевіряємо це в межах SEO-аудиту;
• Конкуренти. Якщо просіли не ви один, а вся тематика перебудувалася, справа не у вашому профілі;
• Звіт про посилання. Дивиться останнім і руками: що з’явилося за останні місяці, з яких доменів, з якими анкорами. Саме анкори видають покупку: якщо сотні посилань ідуть із точним комерційним запитом, це сигнал.

Якщо після цього списку залишається версія про посилання й у звіті є ручні санкції — тоді час складати файл. Як будується нормальна робота з посиланнями, ми описали в матеріалах про посилальну стратегію й підготовку сайту до лінкбілдингу.

6. Як скласти файл відхилення

Файл — це звичайний текстовий документ. Жодних спеціальних програм не потрібно.

6.1 Домен чи окрема сторінка

Якщо на сайті-джерелі спам системний — весь сайт побудований на продажі посилань, — вказуйте домен. Якщо посилання одиничне й сайт нормальний, вказуйте конкретну адресу. У спірних випадках домен безпечніший з погляду результату, але й дорожчий: разом зі спамом ви відхиляєте все інше, що з цього домену колись прийде.

6.2 Перед відхиленням спробуйте зняти посилання

Це вимога Google, а не побажання: якщо посилання можна зняти, спершу треба добросовісно спробувати це зробити — написати власнику сайту з проханням видалити посилання або закрити його атрибутом nofollow. Disavow призначений для тих посилань, які зняти не вдалося. Просто залити в файл усі беклінки Google добросовісною спробою не вважає.

7. Як завантажити файл, змінити й скасувати

Завантаження. Інструмент відкривається окремою сторінкою Search Console, у меню самого сервісу посилання на нього немає. Далі — вибрати ресурс і завантажити файл.

Зміна. Новий файл повністю замінює попередній. Тому перед правками потрібно завантажити поточну версію з інструмента, відредагувати її й завантажити назад. Найпоширеніша помилка тут — завантажити файл із десятьма новими доменами й випадково скасувати попередній список на сотні рядків.

Скасування. У самому інструменті є кнопка скасування всіх відхилень. Обробка, як і завантаження, займає кілька тижнів: Google має заново обійти перелічені сторінки.

Перевірка. Жодного звіту про те, що посилання відхилено, не існує — ні в Search Console, ні деінде. Єдиний доступний спосіб перевірки — переконатися, що в інструменті лежить саме той файл, який ви завантажували. Це навмисна логіка: файл є підказкою, а не налаштуванням.

Якщо були ручні санкції, після завантаження файла потрібно надіслати запит на перегляд і описати в ньому, які посилання вдалося зняти, які ні та чому. Без запиту санкції не знімуть, навіть якщо файл коректний. Деталі — в офіційній довідці Google.