заказать звонок
+38 057 782-28-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
111
4

Источник - moz.com

Поговорим о том, как и когда использовать, а когда НЕ использовать Disavow Tool (инструмент отклонения внешних ссылок) от Google. Поговорим о том, какое место он займет в наборе инструментов SEO в 2021 году, учитывая широко распространенные сомнения относительно его полезности. Но сначала немного предыстории. Инструмент Disavow Tool был запущен в конце 2012 года в экосистему SEO, сильно отличающуюся от той, в которой мы работаем сегодня. 

Обновление ссылочного спама в Penguin было еще совсем новым, и меры, принятые вручную, были обычным делом. В то время многие сайты, которые работали с менее авторитетными агентствами над построением ссылочного профиля, получали сообщение от Google, и весь или часть сайта исчезала из результатов поиска.

Основное отличие нынешнего использования данного инструмента - ранее при наложении санкций за неправильную тактику построения ссылок алгоритм был предельно ясен и включал использование Disavow Tool.

Сегодня очень и очень редко кто-то получает оповещение о ручных санкциях. Если ваш трафик падает, у вас нет возможности узнать наверняка, произошло ли это по причине, связанной со ссылками, или по какой-то другой причине. Ваш трафик действительно может вернуться в норму со следующим обновлением ядра, даже если вы ничего не сделаете.

Британский новостной сайт The Daily Mail был настолько сбит с толку этой закономерностью, что подал в суд на Google.

Итак, считается ли Disavow Tool в наши дни устаревшим, или все еще актуален?


1. Будет ли полезен инструмент Disavow Tool в 2021 году?

Падение трафика. Итак, если вы столкнулись с большим спадом трафика, но санкций не было, следует ли вам отклонять ссылки?

Google, кажется, говорит нет. В 2020 году Мари Хейнс спросила Джона Мюллера из Google, может ли увеличиться поток трафика на сайт после использования инструмента Disavow Tool, даже если на него не было наложено санкций (то есть видимого сообщения в консоли поиска Google). Джон Мюллер сказал, что такое преимущество будет «очень редко». Это, по сути, означает, что если сайты видят выгоду после отклонения ссылок, это, вероятно, случай корреляции, а не причинно-следственной связи.

Это основано на утверждении Google о том, что алгоритмы теперь достаточно умны, чтобы просто игнорировать некачественные ссылки, а не требовать каких-либо штрафных санкций.

Однако, если вы только что увидели сильное падение трафика, вы, вероятно, захотите прекратить его снижение и попробовать все, что может этому способствовать, не так ли? Разумным первым шагом было бы взглянуть на ваш профиль обратных ссылок и посмотреть, не кажется ли он подозрительным.

Подумайте, много ли у вас их и когда они появились? Собственный рейтинг спама Moz – идеальный показатель для этой задачи, если вы застряли.

Если после просмотра собственного ссылочного профиля вы думаете, что все-таки падение трафика произошло из-за некачественного ссылочного профиля, возможно, файл отклонения ссылок вам поможет.
Но помните: если вы полагались на сомнительные ссылки, отклонение должно убрать их из вашего ссылочного профиля, а значит вам придется выровнять динамику, заменив плохие ссылки новыми. То есть вам придется заменить их какими-то с трудом заработанными законными аналогами.

Думаем наперед. Что, если у вас сейчас все хорошо с трафиком, но вас беспокоят скелеты в шкафу? Возможно, вы думаете — хорошо, что вам (или вашему клиенту) сходит с рук состояние ссылочного профиля ресурса, и это случайность, ожидающая своего часа? Или, может быть, вы полагаете, что кто-то спамит ваш сайт плохими ссылками, чтобы причинить вред, или просто по какой-то не связанной с этим причиной, которая, тем не менее, обернется последствиями?

В этих случаях вы можете рассматривать опережающее отклонение опять же как меру осторожности. Я бы посоветовал принять легкие меры, поскольку здесь есть фактор — не чинить то, что не сломано, и слишком легко принести больше вреда, чем пользы.


2. Какие ссылки следует отклонять?

У автора статьи есть отличный мануал по теме: Какие ссылки стоит отклонять с помощью Google Disavow Tool.

Примерный процесс может выглядеть как-то так:

  1. Используйте показатель спама, чтобы сузить анализ до ссылок, которые вас особенно беспокоят.
  2. Используйте Excel, Google Таблицы или что-то подобное, чтобы определить приоритет некоторых ссылок для просмотра вручную (если сайт ссылается на вас 10 000 раз, вам, вероятно, потребуется просмотреть только несколько ссылок, чтобы понять идею). Не забудьте на этом этапе вырезать все ссылки, для которых применен атрибут nofollow, срок действия истек, 404 ссылки и др..
  3. Просмотрите найденные ссылки и спросите себя, какой мотив мог быть у автора, чтобы разместить их. Если вы не можете представить себе какую-либо причину, кроме финансового стимула или нарушения безопасности сайта, вы можете отклонить эту ссылку. Если все ссылки из этого домена выглядят так, вы можете отклонить этот домен.

Disavow Tool спам

Рис. 1 – Используйте показатель спама, чтобы сузить анализ до ссылок, которые вас особенно беспокоят

Определив, какие ссылки и домены нужно отклонить, можно переходить к следующему шагу.


3. Как проверить файл отклонения?

Вы всегда можете загрузить существующий файл отклонения, если у вас есть доступ к консоли поиска Google. Всегда полезно посмотреть, что в нем содержится — на данный момент у многих сайтов есть файл отклонения за все время, часто с комментариями, раскрывающими причину и время, когда были изначально добавлены какие-либо ссылки.

Здесь вы можете перейти к инструменту и выбрать свой сайт в раскрывающемся списке. Учтите, что инструмент отклонения устарел и не поддерживает свойства домена. Вместо этого вам нужно будет смотреть на префиксы (например, https://www.moz.com, а не просто moz.com).

Disavow Tool статус ресурса

Рис. 2 – Просмотр статуса ресурса или загрузки нового списка отклоненных ссылок

Весьма вероятно, что любой старый файл отклонения был загружен в эпоху HTTP, а не HTTPS, поэтому вам нужно будет убедиться, что ваши HTTP:// и HTTP://WWW. свойства достоверны.


4. Могу ли я удалить ссылки из файла отклонения?

Что, если вы обнаружите в файле отклонения домены, которых, как вы совершенно уверены, там не должно быть? Автор довольно много раз обнаруживал старый файл отклонения, который, вероятно, был создан в некоторой панике, и, возможно, отклонявший неплохие ссылки сайта. В паре случаев я даже видел сайты, которые отклонили сами себя.

В этих случаях я исправлял ошибки и должен сказать, что не увидел положительных результатов от этого. Остается несколько возможных объяснений:

  • Google в любом случае полностью игнорирует файлы отклонения.

или же

  • Если ссылка отклонена, пути назад нет.

или же

  • Google игнорирует явно ошибочные записи.

или же

  • Эти сайты все равно не могли получить больше ссылок.

Этот твит Джона Мюллера в 2019 году явно исключает вариант 2 и как бы подразумевает, что вариант 1 тоже не верен.

С учетом того, что я знаком с упомянутыми выше случаями, подозреваю, что это некоторая комбинация ответов 3 и 4. Это не были сайты, которым обычно не хватало авторитета по сравнению с их коллегами (как раз наоборот), но я бы ожидал, что отклонение себя было бы смертельным ударом, если бы это вообще имело какой-либо эффект. Два сайта, которые сделали это, ни в коем случае не были мертвыми, поэтому я думаю, что отказ от себя не имеет никакого эффекта.

Так что да, вы можете удалить ссылки из файла отклонения.


5. Как создать файл отклонения?

По сути, файл отклонения — это просто текстовый файл (.txt или .csv). Каждая строка в текстовом файле должна быть одной из следующих:

  • Отклоненная ссылка, например, https://example.com/dodgy
  • Отклоненный домен (это означает, что все ссылки с этого домена исчезнут), например, домен: example.com
  • Комментарий (который Google проигнорирует, но ваши коллеги могут найти полезным в будущем), например, #Новые отклонения 2021-02-01

Вот как они могут выглядеть вместе:

Disavow Tool

Рис. 3 – Файл с директивами disavow

Несколько важных замечаний.


5.1 Вы можете отклонить субдомены

Например, домен: blog.example.com

Это особенно пригодится, если у вас есть ссылки с некоторых сомнительных сайтов с блогами (например, dodgyblog.blogspot.com), но вы необязательно отказываетесь от всех сайтов, даже если все они имеют общий домен (blogspot.com).


5.2 Файл отклонения должен иметь формат UTF-8 или 7-битный ASCII

Если вы создаете файл отклонения путем вставки, например, из Excel в Блокнот, вам нужно будет затем перейти к Сохранить как и убедиться, что он выглядит следующим образом:

Disavow Tool encoding

Рис. 4 – Поле установки кодировки символов


5.3 Максимальный размер файла — 2 МБ или 100 000 строк

Раньше бывшие гугловцы предлагали ограничение в 10 000 строк, но официальный совет Google предполагает более крупную цифру в 100 000 строк.


6. Как отправить файл отклонения?

Схема отправки файла на отклонение:

  1. Перейдите к инструменту. Теперь невозможно перейти к инструменту Disavow Tool через Google Search Console. Вместо этого вам нужно перейти на search.google.com.
  2. Выберите сайт, ссылки на который вы хотите отклонить. Помните, что вам необходимо пройти проверку по соответствующему протоколу (например, https://moz.com, поскольку это проиндексированная версия этого сайта, а не http://moz.com, https: //www.moz. com и т. д.).
  3. Загрузите файл отклонения.

Disavow Tool upload disavow list

Рис. 5 — Загрузка файла с директивой disavow

В зависимости от того, был ли у вас ранее файл отклонения, вы увидите кнопку Загрузить список отклонений или Заменить. В последнем случае обязательно сохраните копию старого в качестве резервной!


7. Использование Disavow Tool после миграции домена

Теоретически вам нужно отклонить только новый целевой домен — нет необходимости возвращаться и обновлять файлы отклонения в старых строках, которые теперь имеют 301 редирект на текущую каноническую версию.

Например, Moz не нужно будет обновлять файл отклонения:

Так, если уже есть файл отклонения, который вас устраивает, и вы проходите запланированный перенос сайта, было бы неплохо взять его с собой и повторно загрузить на новом ресурсе.


8. Взвешивая риски и преимущества

Опасность Disavow Tool заключается в том, что вы не знаете, какие из ваших ссылок приносят больше вреда, чем пользы, если таковые имеются.
Кроме того, если вы действительно используете черное SEO для построения ссылочного профиля, очень высока вероятность, что файл отклонения помогает Google фильтровать ссылки, которые вы создаете, как некачественные, что еще больше усложнит путь к успеху в следующем проекте.
Между тем преимущества неясны, плохо документированы и их практически невозможно проверить.

В целом, автор советует использовать Disavow Tool умеренно и осторожно. Если вы отклоните ссылки, которые, как вы уверены, не приносят вам никакой пользы, то вам будет спокойнее, чем если не отклоните.


Ноябрьский апдейт Google

Все о партнерском маркетинге

Как оформить страницу Доставки?

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.