заказать звонок
+38 057 782-28-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
110
5

Каждый новый сайт, размещенный в интернете, рискует затеряться среди множества похожих страниц. И это понятно – любой запрос показывает миллионы результатов, а Гугл и Яндекс не могут ранжировать все сайты на первых нескольких страницах поиска. Чтобы веб-проект эффективно продавал товары/услуги и привлекал новых посетителей, в перспективе – клиентов, необходимо грамотное поисковое продвижение.


1. Анализируем нишу, тематику и конкурентную среду

Это подготовительный этап для площадки, которую вы планируете продвигать. Мониторинг тематики, ниши бизнеса и конкурентов очень повлияет на все дальнейшие решения по раскрутке.

Анализ проводим по таким пунктам:

  • домены – их сравнение позволит найти общие и уникальные ключевые фразы анализируемых страниц;
  • контент: насколько информативны и читабельны тексты у конкурентов, как заполнены заголовки и подзаголовки, какой тип анкорного текста использован и какие ссылки включены в статьи;
  • какие обратные ссылки получают ваши конкуренты.

Этапы SEO-продвижения

Рис. 1 – Поиск конкурентов в отрасли

Здесь нужно учесть регион, в охвате которого заинтересован владелец сайта – от конкретного города до всей страны и зарубежья. Именно в этом регионе и нужно отобрать несколько топовых конкурентов, а затем проанализировать информацию с их сайтов, чтобы в дальнейшем дополнить и усовершенствовать наиболее удачные идеи.


2. Делаем технический аудит ресурса

На этом этапе специалист выполняет задачи:

  • составляет перечень технических ошибок проекта и находит пути их возможного решения; 
  • анализирует структуру тематических сайтов, которые находятся в ТОПе;
  • смотрит, насколько конкурентна тематика, полная ли информация по товарам или услугам, которые вы продвигаете;
  • анализирует видимость по ключевым запросам согласно их частотности;
  • собирает ключевые запросы, под которые понадобятся новые страницы.

Подробный аудит на втором этапе поисковой оптимизации дает шанс сразу провести глобальные изменения, которые поспособствуют выходу сайта в ТОП. Также вы скорее наполните сайт релевантным контентом и в итоге оптимально перераспределите бюджет на рекламу.

Важно уделить этому внимание в самом начале продвижения, поскольку некоторые работы технически невозможно провести позднее, а некоторые обойдутся дороже и займут время.


3. Собираем и формируем семантическое ядро

На этом этапе важен подбор ключевых слов, из которых и состоит семантическое ядро. Оно содержит сотни и тысячи ключевых запросов. Процесс может занимать несколько месяцев. Легче делать это с помощью специализированных сервисов – Serpstat, Key Collector, Semrush, Yandex Wordstat Helper, чем вручную или пользуясь обычными подсказками поиска.

SEO-продвижение

Рис. 2 – Интерфейс Key Collector

Ключевики нужны для таких действий:

  1. Работы со структурой веб-ресурса – при ее доработке.
  2. Оптимизации сайта, которая соответствует ключевым словам.
  3. Формирования заголовков и метатегов.
  4. Оценки результативности SEO-продвижения.
  5. Написания контента и выполнения перелинковки.

Запросы можно кластеризовать – разбить по группам так, чтобы каждая отдельная страница на сайте содержала соответствующие ей ключевые запросы. Это пригодится при переходе к следующему этапу поискового продвижения.


4. Создаем и анализируем структуру сайта

Дальше формируем структуру сайта согласно собранной семантике. Если в ходе сбора ключевиков оказалось, что для определенных целевых запросов на вашей веб-площадке не созданы страницы, это нужно сделать сейчас.

Откуда можно почерпнуть темы для создания отдельных т. н. посадочных страниц:

  • анализируя ассортимент товаров или услуг;
  • из анализа конкурентов и поисковой выдачи;
  • в ходе внутреннего поиска по сайту.

Оптимальный вариант, если страницы фильтров будут содержать низко- и среднечастотные запросы, а страницы категорий – высокочастотные. 

SEO-продвижение запросы

Рис. 3 – Пример высокочастотных запросов (comfy.ua)

SEO-продвижение запросы

Рис. 4 – Пример низкочастотных запросов (comfy.ua)

Модифицируя структуру сайта, следует ориентироваться на:

  • полезность ресурса для посетителя;
  • целесообразность с точки зрения продаж;
  • поисковые результаты по ключевым запросам.

Если товары либо услуги предлагаются в различных городах, то нужно умножить количество посадочных страниц на количество городов. Важно, чтобы эти страницы содержали уникальный контент, актуальный для каждого региона.


5. Проводим внутреннюю оптимизацию

Проведенный ранее аудит подразумевает понимание того, какие проблемы сайта требуют решения. На этой стадии SEO-продвижения стоят такие задачи:

  • формирование заголовков и метатегов;
  • написание новых текстов;
  • формирование ЧПУ страниц;
  • настройки микроразметки;
  • оптимизация краулингового бюджета: закрытие от индексации служебных страниц, ускорение загрузки страниц текста;
  • внутренняя перелинковка с помощью специальных модулей на сайте;

SEO этапы

Рис. 5 – Пример модуля “Также на…” – модель Disqus на WordPress

  • создание карты сайта и навигационной цепочки;
  • оптимизация страниц пагинации и другие.

6. Улучшаем контент на сайте

Само собой, постоянного внимания требует контент проекта, который продвигается. Необходимо отследить, насколько он качественный и не утратил ли свою актуальность.

Широкий спектр работ по оптимизации текстов подразумевает: 

  • вписывание ключевых слов в уже существующие статьи;
  • структуризацию контента (подзаголовки, списки, таблицы – помогут повысить читабельность);
  • оптимизация изображений в контентной зоне (атрибуты Alt и Title).

Удобнее создать конкретный план и наполнить сайт оптимизированными текстами. В техзадании для SEO-продвижения должны быть прописаны:

  1. Тезисное содержание статьи.
  2. Примерное количество символов.
  3. Ключевые слова: SEO и LSI-ключи.
  4. В чем польза текста для читателя.
  5. Необходимы ли дополнительные материалы (фото либо видео).

На основе этих данных копирайтер пишет тексты, которые максимально отвечают на запросы пользователей.

Этапы SEO

Рис. 6 – Статистика до и после доработки статьи

Например, вот как рванула наша статья про получение промокода Google Ads – в августе мы ее доработали, результат вы видите на рисунке 6. Она стала лучше отвечать на запрос пользователя, посещаемость публикации повысилась, и поисковики переместили ее выше в SERP.

Системы поймут, что ваш контент стоящий, поднимут его в выдаче, таким образом, интернет-площадка привлечет больше посетителей.


7. Работаем над юзабилити проекта

На этом этапе делаем работу с сайтом более комфортной для посетителей. От характера такого взаимодействия зависит посещаемость вашего ресурса. И в конечном итоге – объем совершенных заказов.

Разбираемся, представлены ли коммерческие факторы ранжирования сайта:

  • контакты вынесены в шапку профиля;
  • есть форма обратной связи и чат;

Этапы SEO модули

Рис. 7 – Использование mssg.me

  • настроены сортировка и фильтры;
  • нужны ли дополнительные блоки;
  • насколько понятна и удобна структура меню;
  • возможно, нужна разрешительная документация на оказание услуг – для повышения доверия, тогда сертификаты помещаем либо в футер, либо в отдельную вкладку;
  • сайт адаптирован под мобильные устройства.

С помощью этих действий мы снижаем показатель отказов, увеличиваем процент возвратов юзеров и повышаем время их пребывания на веб-ресурсе.


8. Проводим внешнюю оптимизацию страниц

Чтобы повысить доверие поисковых систем к этому сайту, нужно оптимизировать его с помощью ссылок с других ресурсов. Причем эти ресурсы должны иметь положительную репутацию в сети и быть авторитетными. Здесь учитываются возраст доменов, типы анкоров, разнообразие ссылочного профиля. 

Как можно получить эти ссылки:

  • публиковать настолько полезный контент, что пользователи будут охотно делиться им (например, репостить в соцсетях, на форумах, и т. д.);
  • взять на специализированных биржах;
  • написать статьи со ссылками для других ресурсов и сослаться на оптимизируемый;
  • добавить естественные ссылки с внешних ресурсов – каталоги или форумы.

Наращивание внешней ссылочной массы позволит стать авторитетнее для поисковых систем.


9. Увеличиваем конверсию: создаем клиентов из посетителей

На завершающем этапе продвижения, когда сайт уже практически оптимизирован, остается добавить каналы коммуникации между сайтом-продавцом и покупателями – настроить мессенджеры, продумать e-mail рассылку новостей. Также стоит поработать с положительной репутацией (обратить внимание на отзывы потребителей, для этого, например, настроить Google My Business).

Возможно, понадобится улучшить ссылочный профиль или настроить почтовую рассылку, создать аккаунты в социальных сетях и начать их целевую раскрутку.

Каждый конкретный случай требует отдельного рассмотрения деталей, но эффективность этих шагов для продвижения сайта доказана практикой.

Успехов в SEO-продвижении!



Англоязычное локальное SEO

Как настроить страницы пагинации

Как голосовой поиск влияет на SEO?

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.