Зачем, кому нужен и как проводить SEO-аудит сайта

Валерия Киселева

Content-writer

Нравится

Содержание статьи
1. Кому и на каком этапе нужен аудит?
2. Технический аудит
3. Поисковый аудит
4. Анализ контента сайта
5. Анализ юзабилити
6. Что дает аудит?
Вывод

SEO-продвижение сайта начинается с аудита.

SEO-аудит – глубокая проверка сайта по критериям соответствия поисковых систем и целевой аудитории. С его помощью указываются ошибки в работе сайта с технической и пользовательской стороны, которые мешают сайту занимать первые позиции в поиске.

SEO-аудит простыми словами – анализ сайта для нахождения ошибок, которые мешают сайту продвинуться в ТОП выдачу поисковой системы.

Аудит – многосторонний процесс, который всегда предшествует работам по оптимизации. Соответственно тому, какой аспект затрагивает аудит, делится на такие подтипы:

Технический.
Поисковый.
Анализ контента.
Анализ юзабилити.

Каждый из них дает представление о том, как позиционирует себя продвигаемый ресурс, и какой объем работ необходимо проделать.

1. Кому и на каком этапе нужен аудит?

Анализ работы сайта необходим на любом этапе сео-продвижения, и даже на этапе разработки.
До выхода сайта в онлайн, аудит поможет на берегу исправить существующие ошибки и выкатить уже конкурентноспособный ресурс. Зайти на первые позиции в таком случае получится быстрее.

В начале сео-продвижения аудит нужен для выявления ошибок и построения стратегии работ. А уже в процессе продвижения нужны периодические аудиты, чтобы корректировать начальную стратегию продвижения.

Аудит необходим любому сайту, потому что увеличение трафика = увеличение продаж = рост прибыли.

2. Технический аудит

Наиболее обширная часть анализа, которая включает такие пункты:

редиректы – правильно ли используются перенаправления на сайте, лучше, чтобы не было больших цепочек редиректов из-за того, что они влияют на скорость загрузки;
скорость загрузки – желательно, чтобы сайт загружался до 2-3 секунд. Google проверяет Core Web Vitals, общий балл проверки для десктопа и мобильного можно узнать на официальном ресурсе PageSpeed Insights;
отсутствие дублей;
битые ссылки, которые ведут в никуда;
наличие ошибок в коде сайта;
правильность архитектуры.

SEO-аудит

Рис. 1 – Часть результатов техаудита (Netpeak Spider)

Тех. аудит лежит в основе продвижения сайтов, потому что позволяет проверить базовую работоспособность ресурса.

Например, если на сайте много битых ссылок, и покупатели только и видят ошибку 404, вместо того, чтобы свободно курсировать по ресурсу, они вряд ли что-то купят в итоге.

3. Поисковый аудит

Помогает найти и исправить внутренние ошибки, из-за которых сайт плохо ранжируется поисковыми системами.

Показатели поискового и техаудита можно проверить с помощью таких программ: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider.

SEO-аудит Netpeak Spider

Рис. 2 – Ошибки, выявленные во время поискового аудита (Netpeak Spider)

В поисковый аудит входят:

карта сайта формата XML, HTML поможет поисковику разобраться со структурой ресурса и быстрее проиндексировать его;
файл robots.txt показывает, какие страницы можно сканировать;
языковые версии сайта;
каноническая версия – с помощью тега canonical можно указать для поискового робота основные версии дублирующихся страниц;
внутренняя перелинковка – распределение линков на другие страницы одного и того же ресурса;
внешняя ссылочная масса – качество и количество доноров.

Поисковый аудит пересекается с техническим, потому что в рамках анализа ресурса для соответствия поисковикам также проверяются технические аспекты сайта. Работа проводится в тех же сервисах — Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider.

4. Анализ контента сайта

Если пользователям не интересен ваш контент, то и желаемого результата от продвижения не будет.

Контент Netpeak Spider

Рис. 3 – Аудит контента (Netpeak Spider)

Анализ контента нужен, чтобы исправить ошибки в старом и найти новые темы и идеи:

содержимое сайта должно быть уникальным и полезным для пользователя (тут вам помогут сервисы проверки уникальности);
наличие структуры записей (заголовки H1, H2);
проверка заполнения метатегов title, description (верность отображения и написания проверяется в Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider или расширениями для Google Chrome (например, SEO META in 1 CLICK));
оптимизация под поисковые системы (наличие ключей из собранного семантического ядра, написание SEO-оптимизированных текстов, сервис для помощи — Serpstat);
наличие внутренней перелинковки для увеличения посещаемости других страниц ресурса и распределения ссылочного веса (если сайт небольшой, то это можно проделать и вручную).

Уникальность можно проверить с помощью Text.ru и Advego, а метатеги – Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, SEO META in 1 CLICK (расширение для Chrome). Анализ семантики можно провести в Serpstat.

5. Анализ юзабилити

Юзабилити ресурса оценивается тем, насколько удобно и легко пользователю серфить по продвигаемому сайту.

Посмотреть тепловую карту поведения на сайте, чтобы понять, на какие элементы страницы больше всего нажимают, можно с помощью сервисов Hotjardy, Plerdy.
Если используете Яндекс.Метрику, то там можно посмотреть карту кликов/скроллинга, анализ форм. А если в Метрике включен Вебвизор, то можно посмотреть видео из действий пользователей вашего ресурса.

Аудит юзабилити до

Рис 4 – Анализ юзабилити для ITForce вылился в изменение дизайна и меню мобильной версии (было)

Аудит юзабилити после

Рис 5 – Мобильная версия ITForce после

Удобный сайт должен быть:

интуитивно понятный: интерфейс и меню должны не вызывать проблем и двузначности при использовании;
адаптивность верстки под ПК и смартфоны. На любом устройстве должен быть доступ ко всей информации, ресурс должен на любом устройстве корректно отображаться;
процесс регистрации и покупки нужно сделать как можно короче и проще;
хлебные крошки, за счет которых пользователь узнает, в каком разделе сейчас находится, и сможет быстро вернуться к предыдущему разделу;
шрифт должен быть удобочитаемым, а цвета оформления сайта не быть кислотными, и гармонировать между собой;
дизайн должен подталкивать пользователя возвращаться и проводить больше времени на сайте;
внедрение фильтров для быстрой сортировки и поиска интересующих товаров;
наличие страниц пагинации;
корректно работающий поиск по сайту.

Простые, красивые и удобные сайты часто выигрывают в глазах пользователя, заставляя их совершать прямые заходы. Если клиенту удобно у вас совершать заказ, вряд ли он уйдет на более оптимизированный сайт с огромной формой для заполнения, потому что такая логика экономит время, а взамен повышает лояльность пользователя.

6. Что дает аудит?

Мы уже выяснили, какие типы аудитов бывают, и какие аспекты в себя включают. При комплексном seo-продвижении сайта используются все виды анализа, и делаются они с разрывом в 3-4 месяца для отслеживания прогресса и нахождения новых ошибок.

Аудит дает рекомендации, на основе которых изменяется код, структура и функциональные возможности сайта.

Под конкретную задачу могут использоваться только некоторые типы аудита с учетом задачи продвижения. Но лучше проводить комплексный аудит, для того чтобы видеть полную картину по сайту — в таком случае больше шансов добиться успеха в кратчайшие сроки.

Вывод

SEO-аудит – один из основных инструментов сео-специалиста при работе с новым проектом. Результат проверки дает исчерпывающие инструкции с примерами и объясняет, что нужно поменять и зачем.

Продвижение сайта рекомендуется проводить еще на этапе его разработки, тогда нужные позиции в SERP будет легче занять.

Комплексная оптимизация сайта предполагает проведение всех 4-х типов аудита. При таком подходе эффект от SEO улучшится, а при регулярном продвижении и вовсе будет постоянным.

SEO - продвижение

Контекстная реклама

SMM - продвижение

Email - маркетинг

ASO-продвижение

Контакты