Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Мобильные приложения и игры приобретают с каждым днем все больше популярности. Вне зависимости от сферы деятельности, размера и страны, компании стараются создать собственную мобильную разработку. Возможностей для рекламы мобильных приложений не так уж много, и одна из них — контекстная реклама мобильных приложений.
Контекстная реклама — это вид нацеленной рекламы, который распространяется через поисковые системы, такие как Google и сайты-партнеры. Масштабы поиска действительно впечатляющие: каждый день люди со всего мира используют Google Поиск 3,5 миллиарда раз, что составляет чуть больше 40 тысяч запросов в секунду.
Благодаря развитым технологиям поисковый алгоритм обрабатывает запрос пользователя, сканирует все возможные результаты за несколько секунд и выдает наиболее релевантные. Такие технологии играют не последнюю роль в точном нацеливании рекламы, ведь именно она приносит корпорации более 80% прибыли ― за 2020 год эта сумма составила $147 миллиардов.
В этой статье разберемся, как настроить рекламу мобильного приложения с помощью Google Ads.
Одним из действительно важных отличий рекламных кампаний для мобильных приложений от других является автоматическая генерация текстов и креативов.
Алгоритм Google Ads при продвижении мобильных приложений использует информацию со странички приложения в Google Play и App Store, а именно: описание, заголовок, скриншоты, рейтинг. Все эти данные будут сгенерированы в рекламные объявления для разных площадок.
Рис. 1 — Универсальные кампании для приложения
Исходя из этой особенности, страничка мобильного приложения или игры должна быть оптимизирована. Оптимизация мобильных разработок внутри маркетов называется ASO (App Store Optimization).
Что включает ASO-оптимизация?
При грамотной ASO-оптимизации алгоритмы самих мобильных маркетов Google Play и App Store будут органически продвигать приложение или игру. Однако комплексное продвижение мобильного приложения требует привлечения дополнительных источников трафика, в том числе платной рекламы.
В кабинете Google Ads при выборе цели Продвижение приложения, существуют 3 подтипа:
Установка приложения
Данный подтип применяется для увеличения количества загрузок. В начале раскрутки мобильного приложения это способствует росту трафика, а в дальнейшем вы можете оптимизировать таргетинг на пользователей, которые уже знакомы с продуктом и готовы совершить целевое действие.
Особо важным преимуществом являются именно автоматизированные настройки таргетинга. Google управляет ставками и бюджетами, рекомендует аудиторию, оптимизирует ее в зависимости от потребности в совершении целевого действия.
При выборе данного подтипа в рекламном кабинете будут доступны 3 формата рекламных объявлений:
А в качестве призыва к действию будет кнопка «Установить приложение».
Взаимодействие с приложением
Данный подтип применяется на пользователей, которые уже установили мобильное приложение или игру. Взаимодействие с приложением подразумевает оплату дополнительных или внедрение новых функций.
Например, с помощью рекламы разработчик может анонсировать изменения, обновления версий, апдейты и так далее. То есть с помощью рекламы активизировать пользователей. Ведь часто так бывает, что люди скачивают приложение, используют один раз и больше не заходят в него, а потом и вовсе забывают.
Предварительная регистрация
Данный подтип рекламы работает только для игр на Android. И это отличная возможность собрать теплую аудиторию перед выходом продукта.
Рис. 2 — Специальный раздел в Google Play
Пользователи могут самостоятельно зайти в раздел с играми по предрегистрации или же перейти в него по рекламе. Далее пользователь может записаться на бета-тестирование или зарегистрироваться и ждать выхода игры. После появления игры в маркете пользователи получат уведомление, а на некоторые устройства, которые это позволяют, игра будет установлена автоматически.
Перед запуском рекламной кампании с данным подтипом рекомендуем чекнуть несколько важных пунктов.
После выполнения этих пунктов, можете приступать к настройкам непосредственно рекламной кампании в Google Ads.
Реклама мобильных приложений возможна практических на всех площадках и сайтах-партнерах Google. В рекламном кабинете Google Ads можно настроить место показа, аудиторию и формат объявления, либо же воспользоваться автоматизированными настройками универсальной кампании.
Реклама в поиске всегда была и будет эффективной, поскольку именно к поиску обращается пользователь. Предложенный гуглом вариант, скорее всего, удовлетворит пользователя и он совершит целевое действие.
Рис. 3 — Реклама приложения в Поиске
Немаловажно, что категория рекламируемого приложения или игры будет сопоставляться с запросами пользователей, в том числе и ключевые слова.
Google Play — это магазин мобильных приложений для владельцев Android. Реклама внутри маркета возможна:
Рис. 4 — Реклама в Google Play
Google Play — эффективной площадкой для продвижения, поскольку пользователь вводит конкретный запрос, а рекламируемые приложения будут находиться выше остальных, что в свою очередь увеличивает шансы на установку именно продвигаемого приложения.
Реклама мобильных приложений на YouTube результативна за счет того, что ее нельзя выключить, и зачастую ее транслируют на тематических каналах. То есть показывают заинтересованным людям.
Рис. 5 — Реклама приложения на YouTube
Реклама на YouTube может содержать видео с платформы, текст, значок приложения и текст из маркета приложений.
Контекстно-медийная сеть Google — это миллионы сервисов, объединённых в одну партнерскую сеть. Среди которых и Gmail, YouTube, Google Play.
Реклама игр и мобильных приложений в КМС способна охватить намного больше пользователей, и, в отличие от поисковой, имеет функцию добавления визуальных элементов (фото и видео).
Рис. 6 — Рекламы приложения в КМС
Итак, теперь вы знаете, какие существуют подтипы для рекламы мобильных приложений, какие площадки для размещения рекламы доступны, и как использовать универсальные кампании.
После чего вы можете составить стратегию своего продвижения, определить ключевые KPI и переходить к настройкам рекламного кабинета.
Есть 8 основных пунктов запуска.
Рис. 7 — Новая кампания в Google Ads
Рис. 8 — Выбор подтипов и загрузка приложения
Рис. 9 — Настройка таргетинга
Рис. 10 — Настройка групп объявлений
Настройка рекламной кампании для продвижения мобильного приложения готова!
Вас интересует продвижение мобильного приложения или игры — специалисты ITForce готовы провести консультацию!
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.