заказать звонок
+38 (044) 358-48-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
46
1

Мобильные приложения и игры приобретают с каждым днем все больше популярности. Вне зависимости от сферы деятельности, размера и страны, компании стараются создать собственную мобильную разработку. Возможностей для рекламы мобильных приложений не так уж много, и одна из них — контекстная реклама мобильных приложений.

Контекстная реклама — это вид нацеленной рекламы, который распространяется через поисковые системы, такие как Google и сайты-партнеры. Масштабы поиска действительно впечатляющие: каждый день люди со всего мира используют Google Поиск 3,5 миллиарда раз, что составляет чуть больше 40 тысяч запросов в секунду.

Благодаря развитым технологиям поисковый алгоритм обрабатывает запрос пользователя, сканирует все возможные результаты за несколько секунд и выдает наиболее релевантные. Такие технологии играют не последнюю роль в точном нацеливании рекламы, ведь именно она приносит корпорации более 80% прибыли ― за 2020 год эта сумма составила $147 миллиардов.

В этой статье разберемся, как настроить рекламу мобильного приложения с помощью Google Ads.


1. В чем отличие контекстной рекламы мобильных приложений?

Одним из действительно важных отличий рекламных кампаний для мобильных приложений от других является автоматическая генерация текстов и креативов.

Алгоритм Google Ads при продвижении мобильных приложений использует информацию со странички приложения в Google Play и App Store, а именно: описание, заголовок, скриншоты, рейтинг. Все эти данные будут сгенерированы в рекламные объявления для разных площадок.

Реклама для мобільного застосунку

Рис. 1 — Универсальные кампании для приложения

Исходя из этой особенности, страничка мобильного приложения или игры должна быть оптимизирована. Оптимизация мобильных разработок внутри маркетов называется ASO (App Store Optimization).

Что включает ASO-оптимизация?

  1. Составление семантического ядра из высокочастотных ключей, которые будут использованы в метаданных.
  2. Написание текстовых метаданных: название, подзаголовок, описание, ключевые слова.
  3. Разработка визуальных метаданных: иконки и скриншотов.
  4. Работа над рейтингом приложения по средствам коммуникации с пользователями, реагирования на отзывы и оценки.
  5. Внедрение обновлений версий и метаданных приложения.

При грамотной ASO-оптимизации алгоритмы самих мобильных маркетов Google Play и App Store будут органически продвигать приложение или игру. Однако комплексное продвижение мобильного приложения требует привлечения дополнительных источников трафика, в том числе платной рекламы.


2. Какие бывают цели для продвижения мобильного приложения?

В кабинете Google Ads при выборе цели Продвижение приложения, существуют 3 подтипа:

  • Установка приложения.
  • Взаимодействие с приложением.
  • Предварительная регистрация (доступно только для Android-приложения).

Установка приложения

Данный подтип применяется для увеличения количества загрузок. В начале раскрутки мобильного приложения это способствует росту трафика, а в дальнейшем вы можете оптимизировать таргетинг на пользователей, которые уже знакомы с продуктом и готовы совершить целевое действие.

Особо важным преимуществом являются именно автоматизированные настройки таргетинга. Google управляет ставками и бюджетами, рекомендует аудиторию, оптимизирует ее в зависимости от потребности в совершении целевого действия.

При выборе данного подтипа в рекламном кабинете будут доступны 3 формата рекламных объявлений:

  • стандартный;
  • графический;
  • видео.

А в качестве призыва к действию будет кнопка «Установить приложение».

Взаимодействие с приложением

Данный подтип применяется на пользователей, которые уже установили мобильное приложение или игру. Взаимодействие с приложением подразумевает оплату дополнительных или внедрение новых функций.

Например, с помощью рекламы разработчик может анонсировать изменения, обновления версий, апдейты и так далее. То есть с помощью рекламы активизировать пользователей. Ведь часто так бывает, что люди скачивают приложение, используют один раз и больше не заходят в него, а потом и вовсе забывают.

Предварительная регистрация

Данный подтип рекламы работает только для игр на Android. И это отличная возможность собрать теплую аудиторию перед выходом продукта.

Предреєстрація в Google Play

Рис. 2 — Специальный раздел в Google Play

Пользователи могут самостоятельно зайти в раздел с играми по предрегистрации или же перейти в него по рекламе. Далее пользователь может записаться на бета-тестирование или зарегистрироваться и ждать выхода игры. После появления игры в маркете пользователи получат уведомление, а на некоторые устройства, которые это позволяют, игра будет установлена автоматически.

Перед запуском рекламной кампании с данным подтипом рекомендуем чекнуть несколько важных пунктов.

  1. Заполните данные об игре в Google Play, следуйте рекомендациям ASO.
  2. Добавьте возможность автоматической установки приложения.
  3. Используйте специальный значок предварительной регистрации.
  4. Используйте наборы App Bundle, что добавить устройства, на которых будет возможна предварительная регистрация.
  5. Укажите страны и регионы, где будет доступна предварительная регистрация.
  6. Предложите своим пользователям бонусы за предварительную регистрацию. Например: бесплатную подписку, игровую валюту, скидки и так далее. Это необязательный пункт.

После выполнения этих пунктов, можете приступать к настройкам непосредственно рекламной кампании в Google Ads.


3. Где можно рекламировать мобильные приложения?

Реклама мобильных приложений возможна практических на всех площадках и сайтах-партнерах Google. В рекламном кабинете Google Ads можно настроить место показа, аудиторию и формат объявления, либо же воспользоваться автоматизированными настройками универсальной кампании.

Google Поиск

Реклама в поиске всегда была и будет эффективной, поскольку именно к поиску обращается пользователь. Предложенный гуглом вариант, скорее всего, удовлетворит пользователя и он совершит целевое действие.

Реклама застосунку в Пошуку

Рис. 3 — Реклама приложения в Поиске

Немаловажно, что категория рекламируемого приложения или игры будет сопоставляться с запросами пользователей, в том числе и ключевые слова.

Google Play

Google Play — это магазин мобильных приложений для владельцев Android. Реклама внутри маркета возможна:

  • в результатах поиска;
  • в рубрике «Рекомендуем»;
  • в разделах «Вам может понравиться» и «Похожие приложения».

Види реклами застосунку в Google Play

Рис. 4 — Реклама в Google Play

Google Play — эффективной площадкой для продвижения, поскольку пользователь вводит конкретный запрос, а рекламируемые приложения будут находиться выше остальных, что в свою очередь увеличивает шансы на установку именно продвигаемого приложения.

YouTube

Реклама мобильных приложений на YouTube результативна за счет того, что ее нельзя выключить, и зачастую ее транслируют на тематических каналах. То есть показывают заинтересованным людям.

Реклама застосунку на YouTube

Рис. 5 — Реклама приложения на YouTube

Реклама на YouTube может содержать видео с платформы, текст, значок приложения и текст из маркета приложений.

Контекстно-медийная сеть Google

Контекстно-медийная сеть Google — это миллионы сервисов, объединённых в одну партнерскую сеть. Среди которых и Gmail, YouTube, Google Play.

Реклама игр и мобильных приложений в КМС способна охватить намного больше пользователей, и, в отличие от поисковой, имеет функцию добавления визуальных элементов (фото и видео).

Реклама застосунку у КММ

Рис. 6 — Рекламы приложения в КМС

Итак, теперь вы знаете, какие существуют подтипы для рекламы мобильных приложений, какие площадки для размещения рекламы доступны, и как использовать универсальные кампании.
После чего вы можете составить стратегию своего продвижения, определить ключевые KPI и переходить к настройкам рекламного кабинета.


4. Как запустить рекламу мобильного приложения в Google Ads

Есть 8 основных пунктов запуска.

  1. Войдите в свой аккаунт в Google Ads.
  2. Нажмите на значок «+» и создайте Новую кампанию.

Створення нової кампанії в Google Ads

Рис. 7 — Новая кампания в Google Ads

  1. Выбрав цель Реклама приложения, выберите подтип: Установка приложения, Взаимодействие с приложением или Предварительная регистрация.
  2. Выберите платформу приложения и начните вводить название приложения. Допускается не только название, а и разработчик, издатель.

Створення нової кампанії в Google Ads

Рис. 8 — Выбор подтипов и загрузка приложения

  1. Выберите язык и местоположение. Важно помнить, что Google использует текст в оригинале, поэтому он должен соответствовать настройкам таргетинга.
  2. Установите бюджет. Определитесь с датами начала и окончания РК.

Налащтування в новій рекламній кампанії

Рис. 9 — Настройка таргетинга

  1. Оптимизируйте кампанию в Группах объявлений. Добавьте заголовки и описания в разделе «Объекты объявления».

Групи оголошень в новій кампанії

Рис. 10 — Настройка групп объявлений

  1. Добавьте фото, видео или HTML5. Возможно прикрепить до 20 объектов каждого типа.

Настройка рекламной кампании для продвижения мобильного приложения готова!

Вас интересует продвижение мобильного приложения или игры — специалисты ITForce готовы провести консультацию!


Smart Shopping - Performance Max

Как перейти со Smart Shopping на Performance Max. Опыт и результаты ITForce

Как раскрутить YouTube-канал: платная реклама

GTM

Google Tag Manager для новичков

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.