Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Вы уже разместили свое мобильное приложение в магазинах, но установок нет, и за конкурентами вас даже не видно.
Что делать в такой ситуации? Можно ли продвинуть его? Конечно, да!
Для этого нужно провести оптимизацию, то есть применить ASO (App Store Optimization).
App Store Optimization — это оптимизация магазина мобильных приложений.
ASO простыми словами — это работы, направленные на улучшение видимости приложения в результатах поиска App Store.
АСО улучшает ранжирование, и за счет этого привлекает больше внимания пользователей.
Основная цель — сподвигнуть заинтересованную аудиторию скачать приложение.
Под оптимизацией приложения не имеется в виду изменения в самом приложении. Это изменения, которые касаются страницы приложения в магазинах Google Play (GP) и App Store (AS).
Во многом оно походит на существующее SEO (Search Engine Optimization). Но имеются и свои принципиальные отличия.
Разберем каждый пункт подробно.
Для того чтобы оптимизировать приложение, нужно проработать текстовую и графическую составляющие страницы в магазине приложений.
Когда пользователи ищут утилиту или игру, они используют ключевые слова, связанные с сутью приложения (как пример — изучение английского). Если знают, что именно ищут, сразу вводят название бренда.
В Play Маркете подсвечиваются подсказки (меняются в зависимости от набранного текста), а в AS — и подсказки, и названия приложений, которые содержат фразы из запроса. Именно поэтому очень важно придумывая название для вашего приложения, продумать вариант с использованием ключевых фраз.
Рис. 1 — Изучение английского в GP и AS
Придумывая название, необходимо еще и учесть длину, т. к. в магазине Apple разрешенная длина 50 знаков (видимая часть для пользователя всего 30 символов, остальная часть текста скрывается). В Play Маркете максимальная длина — 30 знаков.
Имя — один из самых важных факторов ранжирования. Ведь это первое, что пользователи видят и на что обращают внимание. Так что рекомендуется размещать самые приоритетные ключи ближе к началу.
Для Android доступно 2 вида описаний:
В App Store присутствует только расширенное описание на 4000 символов, но для ранжирования на этой платформе оно не играет никакой роли и выступает просто как текст для ознакомления с приложением. А вот для GP — это один из главных факторов ранжирования.
В описании рекомендуется кратко рассказать о сути данного приложения, его преимуществах. Необходимо использовать ключевые фразы, но без переспама.
Включает 3 составляющих:
Иконка простыми словами — это изображение, что идентифицирует приложение.
Это основной элемент при оптимизации, который формирует первичное впечатление о продукте. Если иконка не понравилась при беглом взгляде, то и на загрузку можно не надеяться.
Технические требования к иконкам:
| App Store | Google Play | |
| Формат | PNG | 32-разрядный PNG |
| Размер, px | Необходимо несколько иконок (для различных устройств):
|
512×512 |
| Форма | Квадрат (без теней и закруглений) | Квадрат (тени и закругления добавляются автоматически) |
Необходимо делать иконку понятной, запоминающейся. Текст не рекомендуется использовать, но некоторые бренды на иконке пишут свое имя. Если вы неизвестны широким массам, пропустите этот способ. Не используйте скриншоты и другие мелкие нечитаемые элементы или фото.
Оптимизация блока со скриншотами, возможно, самый значимый элемент. Именно по ним пользователь в большинстве случаев принимает решение скачать приложение.
На скриншоте все элементы необходимо делать читабельными и понятными. Должны отражать основной функционал и преимущества приложения. Самый важный скриншот — это первый, на него рекомендуется вынести самое главное из преимуществ.
Рис. 2 — Первый скриншот приложения
Рекомендуется добавлять максимально допустимое количество скриншотов. В App Store — это 10, в Play Market — 8.
Технические требования к скриншотам:
| App Store | Google Play | |
| Формат | PNG или JPG | 24-разрядный PNG или JPEG |
| Размер, px |
|
Минимальный — 320 Максимальный — 3840 |
Первые два изображения играют наибольшую роль, именно их будут видеть при переходе на страницу из поиска. Но если есть видео, то показывается только один скриншот.
На страницу в магазине можно добавить проморолик вашего приложения (он будет показываться перед скриншотами).
В iOS можно добавить ролики по 15-30 секунд, но есть ограничение на количество доступных локализаций.
App Store поддерживает только один язык в видео. Уберите текст, чтобы пользователи не ломали голову, переводя надписи с другого языка. Так делать никто не будет, страницу просто закроют.
Google разрешает заливать ролики длиной до 120 секунд, и региональное ограничение отсутствует.
Стоп-кадр должен быть привлекательным (картинка, которую видно на видео перед его запуском). Для iOS есть возможность выбрать кадр только с самого видео, а вот в Google Play можно использовать любое изображение.
Старайтесь размещать самую важную информацию в пределах первых 5 секунд видео, потому что до конца их досматривает очень мало пользователей.
Если ваше приложение ориентировано на аудиторию из разных стран, то придется перевести весь текстовый и графический контент на разные языки. Вероятность скачивания приложения, у которого официальная страница адаптирована к вашей стране, намного выше. Перевести нужно и надписи в видео, на скриншотах.
Работая с метаданными и полем с ключами, имейте в виду, что лучше всего в тонкостях языка разбирается его носитель. Поэтому для корректного перевода имеющегося текста устройте консультацию с носителем.
Это многократно повысит охват аудитории.
Для ASO продвижения, как и для оптимизации веб-сайта, очень важны отзывы и общий рейтинг. SERP работает и тут.
Хорошие отзывы и большое количество скачиваний сильно влияют на позиции приложения и на решение многих пользователей о загрузке. Чем больше хороших отзывов, тем популярнее ваше приложение среди аудитории.
Негативные отзывы также играют большую роль. Наличие только положительного фидбека создаст ощущение проплаченного пиара. В этом случае число загрузок сразу упадет.
При наличии отрицательных отзывов следите, чтобы их было меньше, чем положительных. Зачастую пользователи обращают внимание на первые несколько комментариев — и если они негативные, то на +1 скачивание можно даже не надеяться.
Разработчик должен следить за отзывами и оперативно на них отвечать (особенно на отрицательные). Это создаст хорошее впечатление у клиентов и может сподвигнуть их на изменение своего мнения и корректировки отзыва.
Рис. 3 — Реакция на отзывы
Для получения отзывов нужно правильно подобрать время и настроить запрос, чтобы это действие не прерывало процесс использования приложения и не выскакивало в самый неподходящий момент.
ASO подразумевает непрерывный процесс работы и улучшений. Настроить ключи один раз и забить не получится.
Для разных маркетов работают различные подходы, поэтому необходимо тщательно прорабатывать все опции продвижения, доступные для Apple и Android. Т. к. в разных магазинах играют роль не все элементы страницы и описаний.
Для проведения АСО оптимизации воспользуйтесь нашим чек-листом из п. 1.1.
Из всех параметров в чек-листе можно выделить основные:
Их нужно начинать оптимизировать еще до релиза приложения. Это даст конкурентное преимущество и обеспечит быстрый выход на высокие позиции.
В ASO важны все аспекты, и только опытный специалист справится с этой задачей.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.