заказать звонок
+38 057 782-28-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
329
12

Вы уже разместили свое мобильное приложение в магазинах, но установок нет, и за конкурентами вас даже не видно.

Что делать в такой ситуации? Можно ли продвинуть его? Конечно, да!

Для этого нужно провести оптимизацию, то есть применить ASO (App Store Optimization).


1. Что такое ASO

App Store Optimization — это оптимизация магазина мобильных приложений.
ASO простыми словами — это работы, направленные на улучшение видимости приложения в результатах поиска App Store.

АСО улучшает ранжирование, и за счет этого привлекает больше внимания пользователей.
Основная цель — сподвигнуть заинтересованную аудиторию скачать приложение.

Под оптимизацией приложения не имеется в виду изменения в самом приложении. Это изменения, которые касаются страницы приложения в магазинах Google Play (GP) и App Store (AS).
Во многом оно походит на существующее SEO (Search Engine Optimization). Но имеются и свои принципиальные отличия.


1.1 Чек-лист ASO

  • имя приложения — лучше всего работают варианты с ключевыми слова: например, Lingokids Английский для детей;
  • ключевые фразы — отдельным полем доступно только в AS (максимум — 100 знаков). Для магазина приложений Google тоже нужно собирать семантическое ядро и формировать контент на основе собранной семантики, но отдельного поля для ключевых фраз нет. Гугл также учитывает разные склонения ключевых фраз;
  • подзаголовок — поле существует только для iOS и отображается под основным названием приложения. Туда также необходимо вставлять релевантные ключи. Длина — 30 знаков;
  • описание — располагается сразу под скриншотами функционала. На ранжирование оно влияет только в GP. Но грамотно составленное описание повлияет на решение о загрузке пользователями и в App Store;
  • рекламный текст — длина 170 символов, туда стоит вписывать новые функции, акции и призыв на установку. Доступно только для iOS;
  • встроенные покупки — в AS можно наткнуться на встроенные покупки прямо из поиска. Такие приложения занимают больше места в выдаче, то есть дают больше шансов на совершение конверсии;
  • имя разработчика — располагается под именем приложения, доступно только в Google Play;
  • иконка приложения — может изображаться в виде логотипа, но если приложение неизвестно, то стоит выбрать контрастное тематическое изображение. Для вызова правильных ассоциаций можно поместить на иконку название бренда (но так, чтобы его точно было видно);
  • скриншоты интерфейса самого приложения — нужны качественные красивые картинки;
  • видео (проморолик) — небольшое видео, которое презентует работу приложения;
  • фидбек пользователей в комментариях и оценка в звездах (выше — лучше).
  • размер — непрямой фактор ранжирования, но меньший вес может увеличить показатели загрузок;
  • обновление версий (свидетельствует об активной работе над улучшениями) и раздел “Что нового”, который помогает ознакомиться с новым функционалом.
  • локализация (поддержка различных языков на странице приложения в GP или AS).

Разберем каждый пункт подробно.


2. Текстовая оптимизация

Для того чтобы оптимизировать приложение, нужно проработать текстовую и графическую составляющие страницы в магазине приложений.


2.1 Имя приложения — Title

Когда пользователи ищут утилиту или игру, они используют ключевые слова, связанные с сутью приложения (как пример — изучение английского). Если знают, что именно ищут, сразу вводят название бренда.

В Play Маркете подсвечиваются подсказки (меняются в зависимости от набранного текста), а в AS — и подсказки, и названия приложений, которые содержат фразы из запроса. Именно поэтому очень важно придумывая название для вашего приложения, продумать вариант с использованием ключевых фраз.

ASO apps

Рис. 1 — Изучение английского в GP и AS

Придумывая название, необходимо еще и учесть длину, т. к. в магазине Apple разрешенная длина 50 знаков (видимая часть для пользователя всего 30 символов, остальная часть текста скрывается). В Play Маркете максимальная длина — 30 знаков.

Имя — один из самых важных факторов ранжирования. Ведь это первое, что пользователи видят и на что обращают внимание. Так что рекомендуется размещать самые приоритетные ключи ближе к началу.


2.2 Описание — Description

Для Android доступно 2 вида описаний:

  1. Краткое (до 80 символов).
  2. Полное (до 4000 симв.).

В App Store присутствует только расширенное описание на 4000 символов, но для ранжирования на этой платформе оно не играет никакой роли и выступает просто как текст для ознакомления с приложением. А вот для GP — это один из главных факторов ранжирования.

В описании рекомендуется кратко рассказать о сути данного приложения, его преимуществах. Необходимо использовать ключевые фразы, но без переспама.


3. Графическая оптимизация

Включает 3 составляющих:

  • иконку приложения;
  • скриншоты функционала;
  • видео или проморолик.

3.1 Иконка приложения

Иконка простыми словами — это изображение, что идентифицирует приложение.
Это основной элемент при оптимизации, который формирует первичное впечатление о продукте. Если иконка не понравилась при беглом взгляде, то и на загрузку можно не надеяться.

Технические требования к иконкам:

App Store Google Play
Формат PNG 32-разрядный PNG
Размер, px Необходимо несколько иконок (для различных устройств):

  • iPhone: 180×180, 120×120
  • iPad Pro: 167×167
  • iPad, iPad mini: 152 × 152 
  • App Store: 1024×1024
512×512
Форма Квадрат (без теней и закруглений) Квадрат (тени и закругления добавляются автоматически)

 

Необходимо делать иконку понятной, запоминающейся. Текст не рекомендуется использовать, но некоторые бренды на иконке пишут свое имя. Если вы неизвестны широким массам, пропустите этот способ. Не используйте скриншоты и другие мелкие нечитаемые элементы или фото.


3.2 Скриншоты функционала

Оптимизация блока со скриншотами, возможно, самый значимый элемент. Именно по ним пользователь в большинстве случаев принимает решение скачать приложение.

На скриншоте все элементы необходимо делать читабельными и понятными. Должны отражать основной функционал и преимущества приложения. Самый важный скриншот — это первый, на него рекомендуется вынести самое главное из преимуществ.

ASO first screen

Рис. 2 — Первый скриншот приложения

Рекомендуется добавлять максимально допустимое количество скриншотов. В App Store — это 10, в Play Market — 8.

Технические требования к скриншотам:

App Store Google Play
Формат PNG или JPG 24-разрядный PNG или JPEG
Размер, px
  • iPhone: 1334×750
  • iPad: 1536×2048
Минимальный — 320
Максимальный — 3840

 

Первые два изображения играют наибольшую роль, именно их будут видеть при переходе на страницу из поиска. Но если есть видео, то показывается только один скриншот.


3.3 Видео или проморолик

На страницу в магазине можно добавить проморолик вашего приложения (он будет показываться перед скриншотами).

В iOS можно добавить ролики по 15-30 секунд, но есть ограничение на количество доступных локализаций.
App Store поддерживает только один язык в видео. Уберите текст, чтобы пользователи не ломали голову, переводя надписи с другого языка. Так делать никто не будет, страницу просто закроют.
Google разрешает заливать ролики длиной до 120 секунд, и региональное ограничение отсутствует.
Стоп-кадр должен быть привлекательным (картинка, которую видно на видео перед его запуском). Для iOS есть возможность выбрать кадр только с самого видео, а вот в Google Play можно использовать любое изображение.

Старайтесь размещать самую важную информацию в пределах первых 5 секунд видео, потому что до конца их досматривает очень мало пользователей.


4. Локализация

Если ваше приложение ориентировано на аудиторию из разных стран, то придется перевести весь текстовый и графический контент на разные языки. Вероятность скачивания приложения, у которого официальная страница адаптирована к вашей стране, намного выше. Перевести нужно и надписи в видео, на скриншотах.

Работая с метаданными и полем с ключами, имейте в виду, что лучше всего в тонкостях языка разбирается его носитель. Поэтому для корректного перевода имеющегося текста устройте консультацию с носителем.
Это многократно повысит охват аудитории.


5. Взаимодействие с пользователями: отзывы и рейтинг

Для ASO продвижения, как и для оптимизации веб-сайта, очень важны отзывы и общий рейтинг. SERP работает и тут.

Хорошие отзывы и большое количество скачиваний сильно влияют на позиции приложения и на решение многих пользователей о загрузке. Чем больше хороших отзывов, тем популярнее ваше приложение среди аудитории.

Негативные отзывы также играют большую роль. Наличие только положительного фидбека создаст ощущение проплаченного пиара. В этом случае число загрузок сразу упадет.
При наличии отрицательных отзывов следите, чтобы их было меньше, чем положительных. Зачастую пользователи обращают внимание на первые несколько комментариев — и если они негативные, то на +1 скачивание можно даже не надеяться.

Разработчик должен следить за отзывами и оперативно на них отвечать (особенно на отрицательные). Это создаст хорошее впечатление у клиентов и может сподвигнуть их на изменение своего мнения и корректировки отзыва.

ASO reviews

Рис. 3 — Реакция на отзывы

Для получения отзывов нужно правильно подобрать время и настроить запрос, чтобы это действие не прерывало процесс использования приложения и не выскакивало в самый неподходящий момент.


6. ASO сегодня

ASO подразумевает непрерывный процесс работы и улучшений. Настроить ключи один раз и забить не получится.
Для разных маркетов работают различные подходы, поэтому необходимо тщательно прорабатывать все опции продвижения, доступные для Apple и Android. Т. к. в разных магазинах играют роль не все элементы страницы и описаний.

Для проведения АСО оптимизации воспользуйтесь нашим чек-листом из п. 1.1.
Из всех параметров в чек-листе можно выделить основные:

  • название;
  • семантическое ядро;
  • иконка;
  • скриншоты;
  • оценки;
  • фидбек.

Их нужно начинать оптимизировать еще до релиза приложения. Это даст конкурентное преимущество и обеспечит быстрый выход на высокие позиции.

В ASO важны все аспекты, и только опытный специалист справится с этой задачей.


Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.