Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Клиенту необходимо было популяризировать компанию на рынке Европы и привлечь трафик на сайт
SEO (поисковое продвижение)
Компания-поставщик оборудования для очистки воды и воздуха
Германия
+495% трафика за 6 месяцев
Популяризация бренда на рынке Европы
Увеличение органического трафика на сайт
Компания Oxytec занимается распространением и установкой оборудования для очистки, дезинфекции и стерилизации воды, воздуха, различных поверхностей.
Преимущество клиента в том, что у него широкий выбор очистительных систем и фильтров. Также есть международные филиалы в 8 странах Европы: Австрия, Бельгия и Нидерланды, Германия, Чехия, Италия, Шриланка, Болгария и штаб-квартира в Швейцарии.
Очистительные системы для производственных помещений способны очистить воздух, избавить от запахов и отложений копоти как кухню в доме, так и помещения пищевого производства. Клиент также предоставляет системы очистки загрязнений воздуха на основе плазменных технологий.
В нашем кейсе расскажем о том, как поисковая оптимизация обеспечивает ему ежемесячный прирост пользователей, приходящих из органического поиска.
Клиент уже пришел к нам с готовым сайтом, наполненным неоптимизированными текстами, незаполненными или нерелевантными тексту метатегами и множественными техническими проблемами.
Для каждого нового проекта мы определяем план действий индивидуально. В первый месяц было решено провести следующие работы:
Заходя на сайт из Поиска, пользователь ожидает найти ответ на свой вопрос. Контент должен полностью удовлетворять информационные потребности и быть экспертным. Если это так, вполне вероятно, что пользователь не ограничится просмотром только одной страницы. Чтобы достигнуть такого уровня вовлеченности, ресурс должен быть удобным в навигации, иметь структурированное меню, предоставлять ссылки на другие статьи того же портала в пределах текста.
В процессе SEO-оптимизации мы провели технический аудит. Ошибки, которые мы выявили, подлежат исправлению:
Рис. 1 — Вот как пагинация реализована на сайте клиента
Пагинация нужна для структурирования содержимого сайта. Она упрощает восприятие информации, так как выдается контент порционно, а не весь сразу. Представьте, что у вас в руках огромный свиток: пока вы его весь развернете, он станет громоздким и абсолютно непригодным для чтения.
А теперь возьмите книгу, откройте и посмотрите — ее ведь читать легче? То же самое работает и для интернет-порталов, контент которых разбивается на подразделы, что обеспечивает не только удобство, но и улучшает общие показатели скорости загрузки.
Оптимальное количество знаков для метаописания – не более 160 символов.
Следуя рекомендациям, удастся улучшить не только производительность сайта, но и увеличить его поисковый рейтинг, и, соответственно, трафик. Все это можно попытаться сделать самому, но для этого обязательно нужен опыт или квалификация. Поэтому владельцы бизнеса обращаются за рекомендациями и их имплементацией в агентства продвижения.
Поисковая оптимизация происходит поэтапно, сразу все осуществить не получится.
Клиенту требовалось одновременное продвижение по 6 языкам, но наше мнение таково: не стоит пытаться свернуть горы, стоит начинать с меньших целей, добиваться результатов и внедрять рабочие стратегии по мере продвижения.
Так мы согласовали с заказчиком, что сначала будем оптимизировать сайт для пользователей из Италии, Англии и Германии до получения ощутимых результатов. А потом уже и для остальных языков.
Изначальный план заказчика был завоевать всю Европу в идеале без привязки к геолокации. Например, с помощью немецкой версии сайта покорить все страны Европы, где есть данная языковая группа (Германия, Австрия, Швейцария, Лихтенштейн и т.д.). Но для получения отдачи от вложений в SEO не через год, а раньше, нужно делать привязку к геолокации (указывать страну в метаданных, иметь адрес представительства в конкретной стране и пр.).
Каждый сайт предоставляет некоего рода контент, созданный для людей, который должен удовлетворять их поисковый запрос. Текст должен быть структурированным и понятным для восприятия. Тематика статей должна совпадать с тематикой проекта.
Чтобы поисковые системы нашли контент, он должен быть:
Семантическое ядро — набор слов и фраз, которые описывают тематику сайта. Для каждого проекта СЯ разрабатывается отдельно на основе уже существующей информации на сайте и статей конкурентов.
Создается список запросов, по которым можно найти сайт клиента. Эта задача решается с помощью таких программ, как Serpstat, SemRush, Яндекс Вордстат, Google Trends и др.. Основная часть ключей для проекта нашего клиента — низкочастотные.
Семантическое ядро мы создали для запросов на немецком и английском языках. В ходе работ провели чистку и дополнительную кластеризацию.
Предварительный анализ запросов показал, что на итальянском, французском и испанском языках релевантных запросов нет (т. к., ниша узкоспециализированная), а это значит, что пользователи в этих странах ищут данную услугу на англ. языке. Было решено на вышеуказанные регионы продвигать англоязычную версию сайта.
Мы перевели всю семантику на вышеупомянутые языки, и используем запросы с частотностью для продвижения определенных версий на соответствующий регион.
На основе анализа конкурентов создается стратегия линкбилдинга. Анализ ссылочного профиля указывает значения, к которым нужно стремиться, и подает идеи сайтов, с помощью которых можно нарастить собственную ссылочную массу.
Рабочие стратегии линкбилдинга позволили клиенту уже в первый месяц увеличить трафик на 40% по сравнению с предыдущим месяцем.
Оптимальные значения сайта заказчика на основе проработки ссылочного профиля конкурентов:
Итоговая задача — увеличение количества доменов и страниц, которые ссылаются на продвигаемый сайт.
Цель — повысить авторитетность и позицию в результатах поиска.
У компании Oxytec такие конкуренты:
Анализ показал такие данные о конкурентах:
На основе этой информации выяснили, что для периода 30 дней необходимо добиться размещения 17 крауд ссылок и 6 информационных статей.
Мы заметили, что у клиента на сайте отсутствуют метаданные. Это информация о содержимом страницы. Туда входят теги Title и Description.
Title — название страницы, которые ПС использует для вывода пользователю в результатах.
Description — тег содержит в себе описание контента, размещенного на странице. Если он не заполнен, поисковик сам выберет информацию из текста и выведет ее в качестве краткого описания.
Прямого влияния на ранжирование эта информация не имеет, но она влияет на решение пользователя посетить сайт. А улучшение поведенческих факторов улучшит рейтинг.
ПС (Google, Яндекс) имеют собственные рекомендации по заполнению метаданных:
Рис. 2 — Поисковый сниппет Оxytec в выдаче Google
SEO не имеет мгновенного эффекта, это кропотливая работа, которая требует плана. Улучшение юзабилити сайта и контента способствует постепенному повышению позиции сайта в поисковой выдаче и приводит больше пользователей.
Наша работа с проектом началась с февраля 2020.
Но первые результаты оптимизации проявились уже в марте. За время ведения проекта прирост трафика в сравнении март-ноябрь составил 76%. Динамика увеличения посетителей сайта положительна, каждый месяц посещаемость растет, поэтому сотрудничество продолжается и по сей день.
Рис. 3 — Сравнение показателей за март 2020 и ноябрь 2020
Изменение динамики посещаемости:
Рис. 4 — Изменение динамики посещаемости (сравнение март 2020 и ноябрь 2020)
Хотя первые изменения были видны еще в марте, главное не останавливаться и продолжать оптимизацию. Иначе первые результаты быстро сойдут на нет.
Рис. 5 — Улучшение показателей за март 2020 в сравнении с месяцем до начала ведения проекта (февраль 2020)
Ниже можно увидеть, как менялась ситуация с количеством пользователей до начала работы с проектом и в текущий период. На сайте клиента теги Google Analytics появились в ноябре 2019 года, наши результаты измеряются с марта 2020 по июнь 2020 включительно.
Сравнение периодов ноябрь 2019 — февраль 2019 и март 2020 — июнь 2020:
Рис. 6 — Увеличение количества органического трафика в 6 раз (сравнение равных периодов до начала ведения кампаний и после)
Основная часть пользователей приходит из Германии и Италии. Языки, которыми они пользуются — преимущественно английский, итальянский и немецкий.
Работа с клиентом продолжается и ежемесячный план работ остается прежним:
Использование четкой стратегии поискового продвижения для нашего зарубежного клиента каждый месяц увеличивает приток новых пользователей и количество времени, проведенного на сайте. Мы постоянно составляем рекомендации и следим за качеством содержимого сайта, так как это один из основных аспектов успешного вывода в ТОП.
В РК клиента наблюдалось отсутствие стабильной динамики роста конверсий. Необходимо было увеличить количество заявок и снизить их стоимость.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
