Робота алгоритмів Інстаграм

Changes are coming to video on Instagram 📺

At Instagram we’re always trying to build new features that help you get the most out of your experience. Right now we’re focused on four key areas: Creators, Video, Shopping and Messaging. pic.twitter.com/ezFp4hfDpf

— Adam Mosseri 😷 (@mosseri) June 30, 2021

1. Як ранжуються пости в стрічці та в Сторіс

Тут все відносно просто: публікації та історії шикуються в порядку їх розміщення, від нових до старих. Ви бачите тільки пости тих акаунтів, на які ви підписані.

Але є й винятки: алгоритми Інстаграм враховують такі сигнали при ранжуванні контенту:

1. Загальна інформація – дата публікації, кількість лайків, гео та ін..
2. Інформація про автора поста – ці фактори допомагають зрозуміти, наскільки людина може бути вам цікава та скільки користувачів взаємодіяли з автором протягом кількох минулих тижнів.
3. Ваша активність – допомагає зрозуміти, що вас може цікавити та скільки постів ви пролайкали.
4. Ваша історія взаємодій – цей сигнал дає розуміння того, наскільки ви зацікавлені в перегляді постів конкретного автора. Як приклад, прокоментували б ви цю публікацію чи ні.

Рис. 1 – Сторіс та Стрічка

У стрічці враховуються 5 найважливіших взаємодій:

• ймовірність того, що користувач витратить кілька секунд на перегляд публікації;
• ймовірність коментування;
• ймовірність проставлення лайка посту;
• збереження посту;
• переходу до профілю автора.

Згодом сигнали додаються та видаляються, щоб якість та відповідність публікацій вашим інтересам поліпшувалася.

2. Як ранжуються пости в розділі Рекомендації

У цьому розділі ви побачите пости на відповідні теми. Інстаграм бачить, що ви лайкаєте, й шукає інших користувачів, що лайкнули ту ж публікацію.

Рис. 2 – Рекомендації

Алгоритм оцінює те, що може цікавити цих користувачів та пропонує це в підсумку вам. На основі цього процесу Інстаграм знаходить відео та фото, які можуть бути цікаві вам, й потім ранжує цей контент. Місце публікації будується на припущенні про те, наскільки ймовірно ви поставите лайк, розшарите або збережіть пост.

Сигнали, які алгоритм враховує, ті ж, що й в п. 1, але з деякими змінами.

3. Як ранжуються пости в розділі Відео (Reels)

Reels – короткі відеоролики, які покликані розважати користувача.
Те, що бачить там користувач, засноване в більшості своїй на публікаціях акаунтів, на які він не підписаний. Те ж саме застосовується й до постів в Рекомендаціях.

Рис. 3 – Reels

Сигнали, що враховуються при ранжуванні:

1. Активність – лайкі, шери, збереження відео.
2. Історія взаємодій з автором.
3. Інформація про відео.
4. Відомості про автора.

4. Як вплинути на пости, які ти бачиш в Інстаграм

Контент, який ви бачите в Інстаграм, залежить від вашої активності, тобто взаємодії з іншими публікаціями. Але є ще пара трюків, які допоможуть вплинути на те, що користувач буде бачити в стрічці, Сторіс та рекомендаціях:

• Сформуйте список близьких друзів для сторіс, тоді вы зможете пріоритезувати контент, а це вплине на стрічку та сторіс.

Рис. 4 – Додавання близьких друзів

• Можна тимчасово заблокувати аккаунт, якщо не хочеться бачити публікації, а відписуватися від декого ви не бажаєте. Заблокований акаунт цього не дізнається.

Рис. 5 – Активуйте повзунки, щоб приховати публікації від певного акаунту

• Пости в стрічці та рекомендованому можна позначати як нецікаві. Тоді соцмережа перестане показувати вам подібного роду публікації.

5. Тіньовий бан

Багато користувачів скаржаться на те, що їх публікації недоотримують лайки, й що це відбувається спеціально.
Без розуміння роботи алгоритмів Інстаграм, користувачі дали цьому поняттю назву тіньовий бан. За словами Адама Моссері охоплення в кожної публікації найчастіше різне, й багато підписників навіть й половини стрічки не переглядають. Це означає, що кожну публікацію бачить та дивиться різна кількість людей. Саме тому може здатися, що ваші пости не бачать інші користувачі.

При цьому в тіньовий бан можуть потрапити акаунти, в постах яких є:

• помилкова інформація;
• пропаганда насильства;
• дезінформація щодо вакцинації;
• профілі, що порушили Керівництво спільноти;
• профілі, що користуються накруткою лайків та фоловерів.

Висновок

Інстаграм нарешті вирішив відкрити завісу роботи своїх алгоритмів та познайомити нас з основами ранжування контенту.

Це тільки перша публікації на тему, далі будуть інші статті з детальними аналізами роботи алгоритмів Інстаграм. Будемо тримати вас в курсі.

Для користувачів та тих, хто просувається самостійно, радимо більше взаємодіяти з аудиторією, а не просто постити фоточки. Чим більше взаємодій, тим частіше вас будуть показувати й бачити.

Чекайте наступних оновлень. А для того, щоб не пропустити актуальну інформацію про зміни в роботі Інстаграм, підписуйтесь на нашу розсилку. Раз на тиждень ми формуємо дайджет з опублікованих статей. Так ви отримаєте найпотрібнішу та новішу інфу.