☄️ Личный опыт: продвижение по хэштегам в Instagram

Как часто вы слышите фразу "хэштеги не работают"?

В ITForce - несколько раз в неделю.

И прежде, чем отменят видимость лайков под публикациями друзей (данные из Twitter разработчика Jane Manchun Wong), проверим на личном опыте, все-таки работают хэштеги, или нет.

Продвижение по хэштегам в Instagram - один из основных бесплатных методов раскрутки аккаунта в соцсети.

Если о вашем аккаунте еще никто не знает, то использование хэштегов - отличный доступный способ заявить о себе другим пользователям. Но хэштеги при этом должны быть релевантными. Так было ранее.

Но работает ли этот метод сегодня? Выясним вместе на практике.

1. Какие хэштеги использовать?

Чтоб понимать, от чего отталкиваться, сперва определю, какими бывают хэштеги.
Меня интересует частота использования (количество публикаций) тегов.

Итак, по частоте использования они делятся на:

низкочастотные (НЧ) — до 50 000 записей;
среднечастотные (СЧ) — 50 000 — 100 000 публикаций;
высокочастотные (ВЧ) — 100 000 — 1 000 000 постов;
сверхчастотные (СВЧ) — более 1 000 000 использований (не слишком эффективны, т. к. часто применяются).

Существует обновляющийся black-list хэштегов. И если вы воспользуетесь любым тегом из списка, ваш пост гарантированно потеряет видимость по тегам.
Теневой бан тоже не за горами, хоть официальный Instagram упорно не подтверждает его существование.

С категориями хэштегов разобрались. Приступаю к действиям.

Я давно интересуюсь темой бесплатного продвижения в Instagram.
Когда в августе 2018 на глаза попалась статья о продвижении по частотным тегам (хотя способ существует c 2017 года), я тут же решила воспользоваться рекомендациями и проверить работу метода на своем аккаунте.
Год назад механизм действительно работал и приносил лайки для тематик: природа, уходовая косметика, маникюрная сфера, книги.

Как же дело обстоит сейчас, в апреле 2019?

Суть метода:
1. сбор 30-90 тематических хэштегов;

2. разделение тегов на 3 группы:

высокочастотные — 10-30 шт;
среднечастотные — 10-20;
низкочастотные — 10;

3. публикация поста с 1й группой тегов;

4. через 10 минут снятие показателей ВЧ, удаление первой группы тегов и публикация 2й;

5. спустя 10 минут удаление 2й группы на добавление 3й с НЧ;

6. итоговая проверка результативности.

Принцип действия:

ВЧ собирают первые лайки;
СЧ добирают нужное количество до попадания в ТОП-9;
НЧ работают на долгосрочное добивание органического трафика.

Это те теги, которые не один месяц будут приносить лайки. Да, их будет небольшое количество. Но лайки будут.

В теории все просто: нахожу красочную фотографию (природа, закат/восход, котики и т. д.), собираю под нее релевантные хэштеги, пощу и наслаждаюсь эффектом. А что в реальности?

2. Вводные данные

Эксперимент буду проводить в своем аккаунте — обычный пользовательский профиль со своей ЦА (лакоманьяки, книгоманы, друзья и люди из реальной жизни).

Профиль Instagram — личный аккаунт редактора ITForce.
Тематика контента — интересы тестировщика.
Время постинга — на усмотрение экспериментатора.
Тип хэштегов — ВЧ, СЧ и НЧ, местами СВЧ.

Гео не использовала, т. к. это другой вид тегов.

Принцип работы:

сбор хэштегов — через сервис webstagram.com;
перевод СВЧ, ВЧ, СЧ и НЧ на разные языки для получения максимального охвата темы и более-менее репрезентативной выборки пользователей;
постинг в соответствии с контент-планом тестировщика.

Под каждым экспериментом я буду писать свой комментарий об итогах экспериментов.

2.1 Эксперимент 1, #cosmetic

Тема — косметика (подборка бальзамов для губ).
Ключевые слова: бальзам, ТМ бальзамов. В разных комбинациях и на разных языках.

Блог_хэштеги

Excel-таблица показывает, насколько мало собралось СЧ тегов. И это еще хороший результат для выбранной тематики. Зато много НЧ тегов.

Ход работ:

1. четверг, 25.04.2019 в 22:12 — публикация поста с 1й группой ВЧ-тегов.
Не самое удачное время для постинга в Instagram с т. зр. Екатерины. Но тем лучше — нас не пугали неудобства.

2. 22:44 — проверка результативности ВЧ.
Публикация собрала 14 лайков, причем 10 из них — подписчики аккаунта. 4 лайка действительно получено постингом ВЧ. Каждого лайкнувшего фото постарались отследить и лайкнуть в ответ.
Удаление ВЧ, добавление 2й группы СЧ в комментарии.

3. 23:45 — снятие результатов СЧ — 21 лайк.
Из них 80% снова принесли подписчики профиля.
Добавление 3й группы НЧ-тегов в тело поста.
Принято решение оставить СЧ до утра, чтоб теги работали ночь для восточных (где уже утро) и западных (день) подписчиков.

4. 6:58: + 32 лайка, 2 коммента и 20 новых подписчиков из Кореи (которые по прошествии суток отписались).
Удаление СЧ-тегов.

Блог_хэштеги

Выводы Эксперимента 1:

ВЧ сработали плохо.

Причина — возможно, выбрано неудачное время или тематика поста, или и то, и другое.

Короткое (10 минут) предложенное время ожидания первичных результатов.

Необходимо хотя бы от 30 минут для получения данных. А лучше — от часу.

СЧ превзошли ожидания — по сей день продолжает наблюдаться рост лайков и активности пользователей из восточных стран (в частности, Кореи).
Пост не попал в ТОП-9.

Причина — см. п. 1.

Перевод ключевых фраз на другие языки дал хороший прирост лайков и подписок.

Блог_хэштеги_3

2.2 Эксперимент 2, #nails

Тема — конкурсное фото маникюра для магазина ювелирных изделий.
Ключевые слова: ногти, ТМ лака и украшений, серебряные изделия, перидот. В разных комбинациях и на разных языках.

Блог_хэштеги

Ход работ:

суббота, 27.04.2019 в 8:43 — публикация поста с подборкой ВЧ-тегов;
9:43 — удаление ВЧ и добавление СЧ группы. +12 лайков, включая подписчиков акка;
10:45 — удаление СЧ, добавление группы НЧ. +13 лайков, включая фолловеров профиля;
спустя сутки в 12:27 — снятие показаний НЧ-тегов: +60 лайков и 7 новых подписчиков.

Блог_хэштеги

Выводы Эксперимента 2:

ВЧ снова сработали плохо;
работа СЧ тоже не порадовала;
НЧ оказались эффективны;
пост попал в ТОП-9 по тегам:

СЧ — #項鏈;

Блог_хэштеги

НЧ — #jemstones, #シルバーペンダント, #peridote, #peridotnecklace, #peridotstone;

Блог_хэштеги

перевод ключевых фраз на другие языки снова дал хороший прирост лайков.

Т. к. сегодня ТОП-9 формируется индивидуально для каждого пользователя, то толку от присутствия в ТОП-9 по нескольким тегам нет.

Блог_хэштеги_8

2.3 Эксперимент 3, #books

Тема — отзыв о прочитанной книге в рамках книжного марафона.
Ключевые слова: книги, чтение, литература, именной тег автора произведения, название книги.

Блог_хэштеги

Ход работ:

1. понедельник, 29.04.2019 в 14:39 — публикация поста с 1й группой ВЧ-тегов.
Обеденное время выходного дня.

2. через час в 15:39 — проверка результативности ВЧ.
Публикация собрала 20 лайков, в основном от фолловеров акка.
Удаление ВЧ, добавление 2й группы СЧ в комментарии.

3. 16:39 снятие результатов СЧ: +12 лайков.
Добавление 3й группы НЧ-тегов.

4. спустя сутки, 30.04.2019 в 14:39: +35 лайков и 3 новых подписчика.

Блог_хэштеги

Выводы Эксперимента 3:

ВЧ сработали ожидаемо плохо.

По итогам предыдущих тестирований такой результат прогнозировался.

Результат СЧ тоже был неудовлетворительным.
Пост временно попал в ТОП-9 по 7 НЧ-тегам:

Блог_хэштеги

Частотность более 1000

Блог_хэштеги

Частотность менее 1000

Перевод ключевых фраз на другие языки дал хороший прирост лайков и подписок.

3. Итоги экспериментов

Статистика по 3м публикациям спустя почти 2 недели, 7.05.2019:

Блог_хэштеги

Итого по 3м экспериментам:

хэштеги работают и приносят лайки;
хорошо работают низкочастотные и узкотематические теги (название и тип продукта, ТМ, автор);
самое удачное время для постинга — вечер (только по личному опыту);
труднее всего собрать группу СЧ тегов;
выйти в ТОП-9 реально. Но только по СЧ и НЧ хэштегам;
из 3х выбранных тематик лучший результат у фото с уходовой косметикой;
по итогам работы из всех подобранных хэштегов под публикациями остались лишь некоторые узкотематические, которые ориентированы на целевых пользователей. Они и приносят лайки;
пользователи доброжелательны. В частности, из Кореи. Конечно, на основании всего 1й публикации так говорить опрометчиво, однако именно пользователи из Кореи принесли значительную часть лайков 1му из постов.

NB. Тактикой “ИнстаКотики” для добора лайков намеренно не пользовалась, т. к. это не ЦА испытуемых тематик.

2 поста все еще держатся в ТОП-9 по 2м низкочастотным тегам:

Блог_хэштеги

Сложности метода:

Ручная работа.

Автоматический сервис подбора хэштегов очень помогает — он подтягивает схожие с главным запросом теги. Но любой тег нужно проверить вручную на осмысленность и релевантность. Особенно на иностранных языках.

Время- и трудозатратность.

Будьте готовы к долгой кропотливой работе — я только 1,5 рабочих дня собирала и сортировала 200 тегов для 3х фото. Переводила ключевые слова и проверяла каждый тег на соответствие теме.
+Вам нужно будет выделить время на снятие результатов и замену хэштегов, обработку комментариев.

Относительно невысокий эффект.

Ни один пост не “выстрелил” и не собрал сотен или тысяч лайков. Да, попасть в ТОП-9 по нескольким тегам удалось, но практической пользы сегодня от этого нет, т. к. ТОП-9 для каждого пользователя свой.

Главное я выяснила — метод частотных хэштегов работает.

Даже если количество сердечек под публикациями скроют, продвигаться по методу частотных хэштегов все равно целесообразно:

вам-то лайки останутся видны;
пост с большим количеством «Мне нравится» все равно лучше ранжируется и располагается выше в ленте друзей.

Если вы просто гонитесь за лайками, но не желаете пользоваться масслайкингом, проанализированный способ можно применять. Особенно, если у вас аккаунт одной тематики, т. к. для каждой новой темы подбирать и проверять теги затруднительно и очень времязатратно. Да что там, уже на 30м хэштеге вы подумаете, зачем в это ввязались.

Решайте сами, подходит ли вам метод или нет. Трудности я описала.