заказать звонок
+38 057 782-28-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
37
3

Видео в IGTV Инстаграм запустил в июне 2018 года. Для видео ИГТВ была отдельная кнопка, она находилась на Главной (сейчас ее там нет и контент загружается так, как фото или обычное видео).

Основное преимущество - ролик в IGTV не пропадает через 24 часа, как сторис.

Второе преимущество - видео запускается сразу же по заходу в приложение.

Сегодня инструмент IGTV по-прежнему непонятен и недооценен пользователями СНГ. Хотя ситуация уже получше, чем была в 2018м. Разбираемся, в чем причина не взлета инструмента и как использовать видео, чтоб ролики приносили полезную пользу и успешный успех.


1. Что такое ИГТВ видео в Инстаграм и как его использовать

IGTV — Инстаграм ТВ. Телевидение в Инстаграм.

Где можно смотреть видео ИГТВ:

  • в ленте (здесь доступен 15секундный предпросмотр ролика, если автор сделал пометку о предпросмотре);

IGTV Instagram

Рис. 1 — Видео ИГТВ в ленте

  • в разделе IGTV в профиле пользователя;

Instagram IGTV

Рис. 2 — Видео ИГТВ в аккаунте пользователя

  • в приложении.

Все верно, Инстаграм для IGTV разработал собственное приложение. Скачать его можно по ссылкам в Google Play и App Store. За первые 18 месяцев приложение скачали 7 млн пользователей (статистика techcrunch.com).

У приложения есть 2 вкладки:

  • для вас (видео собраны согласно моим интересам — просмотренным ранее роликам или профилям IGTV);
  • вы подписаны (видео тех, на кого я подписана — вверху ленты по типу самого Инстаграм видны аккаунты пользователей с уже выложенными роликами в IGTV, и по клику на аватар открывается весь список видео, которые пользователь загрузил в IGTV).

App IGTV

Рис. 3 — Видео ИГТВ в приложении

Ролики в IGTV воспроизводятся поочередно, как в сторис. А видео можно перематывать и пролистывать. Вам также может быть полезной информация о том, как скачать прямой эфир в Инстаграм.

Как происходит взаимодействие с пользователем в IGTV?

Видео можно так же, как и пост:

  • лайкать;
  • комментировать;
  • сохранять;
  • репостить в сторис;
  • делиться видео в чатах директа.

Теперь попробуем загрузить ролик ИГТВ в Инстаграм.


2. Инструкция по загрузке видео в IGTV

Перед пошаговой инструкцией прочтем требования к видео, чтоб ни наш ролик, ни наш аккаунт не забанили.

Требования для загрузки видео в IGTV:

  • продолжительность — min — 1 минута, max — 15 минут для видео, загруженного с телефона и 60 минут для загрузки с компьютера;
  • ролик должен быть в формате MP4;
  • соотношение сторон видео (для вертикальных — 9*16, горизонтальных — 16*9);
  • min частота кадров — 30 кадров/секунду;
  • min разрешение — 720 пикселей;
  • max размер видео ИГТВ короче 10 минут — 650Мб;
  • max размер видео короче 60 минут — 3,6Гб;
  • содержание видео не должно противоречить Руководству сообщества;
  • размер фото обложки 420*654 пикселей (1:1,55);
  • после загрузки редактировать фото обложки нельзя.

Как загрузить видео в IGTV:

  • провести прямой эфир, сохранить запись и выложить ее в профиль;
  • загрузить ролик с телефона.

При первом способе загрузки нужно учесть, что после сохранения видео в IGTV все лайки, комментарии и просмотры, что оставили пользователи во время трансляции, пропадают. Видео публикуется как только что созданный пост.

Попробуем загрузить видео с телефона:

  • на Главной странице Инстаграм нажимаем на + внизу либо + в правом верхнем углу (Видео IGTV), далее — Опубликовать — Галерея;
  • выбираем свой ролик, активируем бегунок на Длинное видео и кликаем Далее;
  • выбираем фото для обложки (можно выбрать скрин экрана или загрузить отдельное фото — обложка будет отображаться в разделе IGTV);
  • добавляем текст для описания видео, прописываем хэштеги, отмечаем Предпросмотр (если нужно, чтоб пост показывался в ленте) и прочее.

IGTV загрузка видео

Рис. 4 — Подготовка видео ИГТВ

Вот так видео выглядит в ленте пользователей:

IGTV загрузка видео профиль

Рис. 5 — Отображение видео в профиле

После публикации видео можно редактировать или удалить.

IGTV редактирование видео

Рис. 6 — Редактирование видео после загрузки

Кроме того, ролику можно поставить опцию Сериал, если вы не сделали этого ранее, либо спустя время после загрузки у вас появились еще видео для отдельной рубрики.

Второй способ — загрузка через компьютер. Как это сделать, мы писали в статье Как загружать фото в Инстаграм с компьютера, там описано 3 способа.


3. Идеи для видео IGTV

Какие рубрики конкретно подойдут для видео в IGTV:

  • сериалы;
  • инструкции и рецепты;
  • лекции и вебинары, интервью с экспертами (они же — совместные прямые эфиры на 2-4 пользователя);
  • обзоры (они же распаковки);
  • бэкстейдж бренда или смешные ролики-баттлы (обычно для этого достаточно и сторис, но если вы смонтировали красивый ролик с корпоратива длиннее 1 минуты, разместите его в IGTV);
  • UGC (тут отлично подойдут распаковки или отзывы пользователей).

В принципе, в IGTV выкладывать можно все что угодно. Главное, чтоб ваши видео находили отклик подписчиков — имели просмотры, лайки и комменты.


3.1 Сериалы IGTV

Функция появилась в Инстаграм в 2019 году. Этот т. н. рубрикатор помогает создавать плейлисты с похожим видеоконтентом. Механизм немного напоминает гид в Инстаграм.
Сериалы сортируют видеоролики по рубрикам и хранят серии, связанные чем-то общим.

Раньше эту сериальную опцию можно было реализовать при помощи авторских хэштегов. Но это крайне трудозатратно — представьте, под каждую рубрику следовало придумать уникальный релевантный тег и подписать им видео для нужных разделов. Что, если рубрик больше 3х, а видео — более 10?
Также при поиске по хештегам ролики выстаиваются не по хронологии, а по количеству лайков — самое залайканное видео будет первым в выдаче. Т. е. нужно было учесть и разбиение постов на части и подпись к ним.

В чем преимущество сериалов — после окончания первого видео следующее из этой подборки начинает воспроизводиться автоматически.
Второй плюс — увеличение просмотров видео для аккаунта и привлечение новой аудитории.

Что должно быть в видео, чтобы оно выстрелило и стало виральным? Идея.
Мы недавно предлагали 9 трендовых идей для сторис. Ознакомьтесь, хоть они и относятся к сторис, возможно, вы найдете интересные идеи для контента и разовьете их согласно своему видению и потребностям аккаунта.

Самый известный сериал в Инстаграм — от NASA, где космонавты в прямом эфире читают детские книги.

IGTV сериал NASA

Рис. 7 — Сериал от NASA

Идею можно подхватить книжным издательствам — пригласить авторов книг, которые печатаются, для прочтения нескольких глав произведений. Будет классно, если книга только готовится к печати — у автора получится отличная презентация уникального контента и прогрев аудитории перед выходом первого тиража.
То же самое касается спикеров, бизнесменов, и т. д. — всех, кто имеет печатную продукцию в своем активе.

Или возьмем пример авиакомпании S7 Airlines — сериал для инопланетян, которые собираются посетить Землю.

IGTV сериал S7 Airlines

Рис. 8 — Сериал от S7 Airlines

Еще варианты идей для сериалов:

  • shopify предлагает интервью с бизнесменами-владельцами магазинов на платформе;
  • teenvogue дает интервью с молодежью поколения Next;
  • фитнес-тренеры — короткие тренировки для самостоятельного выполнения дома.

Сериалы ИГТВ

Рис. 9 — Идеи для сериалов в Инстаграм

ТикТок уже подхватил сериальную идею, а кто-то и в сторис Инстаграм успел показать сериал из real life — когда берется одна ситуация, и каждый день показывается процесс продвижения истории. Необязательно разбивать видео на ролики по 15 секунд и заливать в отдельный Хайлайтс, можно смонтировать целую 1+ минуту видеоконтента методом склейки (приложения для обработки видео помогут в этом). Если история длинная (тот же ремонт/переезд/сбор документов), по итогу как раз и выйдет целый сериал (3-4 серии — тоже сериал).

Обратите внимание — сериалы в профиле помечены обозначением “Сериал”. При клике на пометку Инстаграм подтянет вам все ролики в этой рубрике.
Остальные видео в разделе не содержат меток.


3.2 Инструкции и рецепты

Или так называемые DIY (Do It Yourself) — пошаговые инструкции самостоятельного создания чего-либо. От рецептов еды до все тех же ремонтных работ.

IGTV DIY контент

Рис. 10 — DIY контент от Geneva Vanderzeil

Прописываете сценарий видео и пошагово снимаете туториал. Даже если вы делаете вязаных кукол для близких, а не на продажу. Гарантий нет, однако обучающее видео по хештегам могут найти и применить не только подписчики. Если оно действительно работающее, пользователи будут благодарны — возрастает возможность репоста, что означает увеличение охвата.

Снимите видео и пропишите к нему теги, по которым пользователи смогут найти вашу инструкцию.


3.3 Лекции и вебинары, интервью с экспертами

Любые обучающие ролики. Они показывают экспертность автора аккаунта.
Сюда же совместные прямые эфиры владельца профиля и приглашенного эксперта.

Идеи для них можно взять у самих пользователей:

  • из комментариев к своим постам и сторис;
  • выложить в сторис стикер с вопросом и окном ответа, и подписчики сами предложат вам идеи прямых эфиров;
  • сходить к конкурентам и посмотреть, что они постят в IGTV.

IGTV видео экспертов

Рис. 11 — Информация от экспертов (@eva_fox и @lufthansa)

Разработайте рубрикатор, план постинга, пробуйте внедрить и смотрите на эффект.
В самом невыигрышном случае для вас это будет одна единица контента и несколько идей для контент-плана.


3.4 Распаковка и обзоры

Видео распаковок по типу ютуба, только в Инстаграм.
Обзоры можно показывать и в сторис, а можно и в IGTV.

IGTV обзоры

Рис. 12 — Обзоры распродаж магазинов

Это и новые коллекции, и техника, и румтуры в отелях и т. д.. Или же: обзоры либо отзывы о мероприятиях, как это сделал наш украинский бренд Всі.Свої.

IGTV обзоры Всі.Свої

Рис. 13 — Серия обзоров от Всі.Свої

Реализация такая же — продумайте идеи и тестируйте.


3.5 Бэкстейдж брендов в Инстаграм

Для этого раздела подойдут все съемки в офисе: корпоративы, тимбилдинги, дни рождения, профессиональные праздники и т. д..

IGTV бэкстейдж

Рис. 14 — Внутренние видео компаний

Поиск по ближайшим профилям показал именно такие, внутренние видео в ИГТВ.

Смешные видео

С этой рубрикой снова отличились авиакомпании — на этот раз Ryanair:

IGTV развлекательный контент

Рис. 15 — Развлекательные ролики от Ryanair

Касательно развлекательных роликов — следует хорошо продумать, что можно постить, а что — слишком внутренняя информация не для общего пользования.


4. Как подогреть интерес к IGTV

Суть проста — если вы не расскажете о своих роликах, их никто (почти) не увидит.

Как это сделать бесплатно:

  • запостить анонс в сторис;
  • выложить предпросмотр в ленту.

По примерам выше видно, что запись, выложенная в ленту, набирает в несколько раз больше просмотров, чем запись без опции предпросмотра.
Т. е. предпросмотр увеличивает просмотры видео, и повышает охват.

И платно.
Сам ролик продвигать нельзя. Но можно вырезать часть либо смонтировать отдельный и его продвигать.

Статистика

Статистика видео IGTV доступна по кнопке Статистика.
Просмотр засчитывается как совершенный только в случае, когда пользователь просматривал его минимум в течении 3х секунд.

IGTV статистика видео

Рис. 16 — Статистика видео IGTV

Как видим, кнопка Продвигать не подсвечена.

Чем больше у ролика вовлеченность, тем более интересным и полезным посчитают его алгоритмы Инстаграм и тем чаще сеть будет его показывать.
Вовлеченность видео ИГТВ складывается из числа комментариев, лайков, сохранений и репостов.

Находите идеи и теструйте видео в IGTV!


Секретный чат в Телеграм

LinkedIn Сторис: как использовать их для маркетинга в 2021 году?

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.