заказать звонок
+38 057 755-48-00
Starting a new project?
получить консультацию
79
8

Минимум ⅓ клиентов узнает о вашей компании через сайт, когда вбивают в Поиске интересующий запрос. И если ваш сайт находится в ТОПе, то переходят на него. Т. е. сайт буквально сам ищет вам заказчиков.

Зачем вообще создается сайт (в сфере e-commerce)?

Если задействовать способы Поисковой оптимизации, то эти процессы пойдут быстрее (см. наши кейсы по SEO). Нет, ваша площадка не вырвется в ТОП через неделю. Это попросту неестественно. Так чем же поможет SEO?

SEO сделает так, что сайт постепенно будет двигаться вверх в SERP - видимость ресурса в Поиске улучшится, веб-проект займет более высокие позиции и продвинется ближе к ТОПУ. Значит, его посещаемость повысится, и вероятность конвертации посетителя в клиента возрастет. А это новые заказы и прибыль.

Вы наверняка знаете, что же такое SEO, но повторим.

SEO = Search Engine Optimization = Поисковая оптимизация = Поисковое продвижение = SEO-продвижение. SEO (Search Engine Optimization) - комплекс работ внутренней и внешней оптимизации ресурса для поднятия его позиций в поисковой выдаче для роста посещаемости площадки и монетизации трафика.

Проще говоря, это способ помочь поисковикам лучше распознать сайт и поощрить его лидерством. SEO делает так, что сайт поднимается выше и быстрее конкурентов в Поиске.

Цели продвижения:

Задачи вытекают одна из другой. Кроме того, SEO помогает улучшить узнаваемость бренда.

Как же этого достигнуть? Работать с внутренней и внешней оптимизацией.

Перед финальной битвой с белыми ходоками (конкурентами) каждый инструмент должен быть отточен и работать бесперебойно. Поэтому начинаем всегда с разведки перед боем, подготовки собственных сил и разработки тактики нападения на противника.


1. Подготовка собственных внутренних сил (внутренняя оптимизация сайта).

Блог_магия_1

Литье наконечников стрел и копий из драконьего стекла, поиск оставшихся в Вестеросе клинков из валирийской стали, обучение мирного населения премудростям рукопашного боя, запас провизии, — процесс длительный и неизбежный перед битвой. Но без этих действий надежды на благоприятный исход стычки с Королем Ночи нет.

Так и в SEO — работы по улучшению ранжирования ресурса поисковыми ботами помогают росту позиций проекта в Поиске.

Какие меры предусматривает внутренняя оптимизация сайта:

  1. оптимизация заголовков (наличие главного ключевого запроса);
  2. оптимизация метатегов (уникализация Title и Description страницы, Alt и Title изображений, наличие второго по важности ключевого запроса);
  3. оптимизация структурированных данных (качественная обработка информации на сайте, уникальный сниппет);
  4. работа с контентом (полезность, соответствие запросу пользователя);
  5. контроль уровня вложенности страниц (1й уровень для коммерческих страниц);
  6. отсутствие дублей контента (повторяющиеся блоки либо убираются, либо закрываются от индексации);
  7. перелинковка (категорий меню, страниц, обеспечение беспроблемности попадания на другие страницы);
  8. наличие кнопок соцсетей (повышают поведенческие характеристики пользователей);
  9. улучшение юзабилити сайта;
  10. дополнительные сервисы для выявления багов.

Что еще нам нужно для победы? Не мешало бы заручиться поддержкой союзников для усиления собственного войска.


2. Привлечение союзников (внешняя оптимизация сайта).

Блог_магия_2

Безупречные, дотракийцы, одичалые, драконы — сторонние помощники Дейенерис в борьбе за Железный трон.

Нам же в борьбе с конкурентами за выход в ТОП помогает внешняя оптимизация сайта. Она предполагает наращивание ссылочного профиля ресурса.
Чем больше площадок со сходной тематикой на вас ссылается, тем более авторитетным в заданной теме становится и ваш сайт. И чем популярнее веб-проект, который на вас ссылается, тем больше веса он передает.

Наиболее привлекательные площадки для размещения ссылок — это трастовые сайты, т. к. они пользуются бОльшим доверием поисковиков.

Чем обычно наращивают ссылочную массу сайта, откуда берут ссылки?

  • биржи вечных ссылок;
  • естественные ссылки с форумов, Q/A-сервисов;
  • бэклинки со статейных ресурсов, тематических площадок, новостных порталов;
  • UGC (ссылки пользователей на ваш ресурс).

Инструмент UGC до сих пор сильно недооценен.
А тем временем он самый трастовый с т. зр. пользователей: кому вы скорее поверите — знакомому по обсуждениям юзеру или другу в соцсетях, который поделился URLом, или же неизвестному, разместившему ссылки на сайт в теме на форуме?

Крауд-маркетинг — отличный работающий инструмент, который дает потрясающий эффект. Но он платный. А UGC — нет. Пользовательский контент построен на чистом энтузиазме людей, которые остались довольны товаром либо сервисом, получили ответ на вопрос, и теперь смело рекомендуют вас другим.


3. Гарантии сделки (срок получения результатов поискового продвижения).

Блог_магия_3

Красная женщина предрекала Станнису Баратеону победу не только в Королевской Гавани, но и в Винтерфелле. Ради этого он даже принес в жертву Владыке Света дочь.
Но шаг оказался напрасным.

В нашем случае такое жуткое жертвоприношение не требуется. Но и 100% гарантий, как Мелисандра, мы не дадим (этот вопрос мы подробно рассматривали в статье “Почему клиенту не называют точных сроков вывода сайта в ТОП?”).

Зато есть и хорошая новость — все выживут.

Первые результаты от SEO становятся видны примерно на 2й-3й месяц работ. Время продвижения напрямую зависит от тематики сайта и ожидаемого результата (первые подвижки ресурса в Поиске по ключевым запросам). В среднем, приблизительный срок вывода площадки на позицию выше текущей — от 6 месяцев.
Оффер предпринимателя, наличие товаров-аналогов, количество конкурентов в нише, — все имеет значение при Поисковом продвижении.
Помимо этого следует учесть постоянные обновления поисковых алгоритмов и изменяющееся поведение потребителей.

При продвижении в Поиске играют роль множество показателей (подробнее — в нашей статье “Главные факторы ранжирования Google, о которых не рассказывают владельцам сайтов”).
Вот почему Поисковое продвижение так важно для бизнеса.

Кратко перечислим параметры, что влияют на позицию ресурса в Поиске в 2019 году:

  • внутренняя оптимизация и структура проекта;
  • техническая составляющая (скорость, метатеги и пр.);
    наличие мобильной версии сайта;
  • юзабилити + поведенческие факторы;
  • число и качество страниц сайта;
  • ссылочный профиль;
  • контент (качественные фото и видеообзоры товаров).

Что это значит для вас, какие пункты нужно учесть при создании и продвижении ресурса:

  • удобный товарный каталог (ассортимент, цена, характеристики товара, изображение);
  • известные условия работы (доставка, оплата, контакты);
  • наличие контента (акции, отзывы, статьи, рекомендации, видео (кстати, наличие видео — это +100 к карме страницы));
  • прописанные SEO-метатеги (Title, Description, теги изображений, URL). О правилах написания метатегов читайте тут;
  • закупленные внешние ссылки на сайт (входящие ссылки, формулировка запросов);
  • добавленные кнопки соцсетей (кнопки “Поделиться” на Facebook, Twitter, Instagram, YouTube).

На продвигаемом сайте все должно быть четко, как на карте Вестероса.
Теперь, когда все данные учтены и введены в работу, а битва прошла, мы должны оценить, насколько успешной была наша подготовка и каков итог наступательной операции.


4. Исход битвы или оценка результатов продвижения.

Блог_магия_4

Какими KPI руководствовались герои “Игры престолов”?
Пожалуй, только одним, главным — обретением Железного трона.

По каким KPI оцениваем эффективность проведенной поисковой оптимизации мы:

  • видимость (изменение позиции в поиске по ключевым запросам);
  • полученный объем поискового трафика по коммерческим запросам + CPL (стоимость привлечения лида);
  • количество конверсий в целевое действие;
  • средний чек покупателя;
  • количество сессий пользователей;
  • средний CTR;
  • величина показателя отказов.

Первый пункт прост и понятен — вручную в Поиск вбиваем целевые запросы, по которым продвигался проект, и смотрим, достиг ли он по ним нужной позиции.

Объем полученного трафика и прочие показатели веб-аналитики нам покажут сервисы Google.Analytics и Яндекс.Метрика.
Вообще, любые показатели веб-аналитики дают представление о результативности проведенных мер.

Так что же все-таки SEO?
Это огнедышащий дракон, который по заданию SEO-специалиста сжигает все на своем пути, или точно отстроенный и выполняемый оптимизаторами план мер по поисковому продвижению, который позволяет сайту выйти в ТОП?

Где заканчивается наука и начинается магия?


5. SEO — наука или магия?

По заверению сотрудников Google, лучший подход к поисковой оптимизации — ее отсутствие.

Вероятно, они имели в виду “естественное” SEO — когда ссылки на ресурс формируются природным путем (их оставляют пользователи (тот самый UGC), а не размещает оптимизатор). Это длительный и ненадежный метод: помимо того, что сайт должен находиться в ТОПе выдачи Поиска, он должен стать настолько трастовым, чтоб пользователи сами пожелали делиться ссылками на него.
По такой схеме новой площадке предстоит очень долгий путь вверх.
А каждый владелец бизнеса в интернете желает добиться первых мест в SERP как можно скорее. Что очевидно. В этом ему поможет поисковое продвижение.

Хороший SEOшник в первую очередь соберет семантику проекта и составит структуру сайта.
Далее проведет аудит, сведет в документ технические ошибки и отдаст его в работу программисту. После — специалист проверит ссылочный профиль ресурса. Проанализирует конкурентов.
Результатом анализа будут рекомендации, которые станут основой ТЗ для развития сайта.

Поисковая оптимизация — не “Дракарис” для конкурентов. Но около.
Это четкий алгоритм скоординированных действий оптимизатора и заказчика по улучшению видимости сайта в Поиске.
Конечный результат работ — увеличение продаж.

Инструменты продвижения у всех одинаковы. Но без релевантного опыта, здорового перфекционизма, интуиции, и доли везения SEO-специалиста, поисковая оптимизация желаемого результата не даст.
Поэтому и говорят, что методы SEO — магические.

Мы в ITForce считаем, главное — “белое” SEO, и тогда вся т. н. магия объяснима. А методы “черного” SEO спалят вас, как Дрогон Королевскую гавань и Красный замок в частности, и дело с концом.

Исключительно белыми методами мы и продвигаем сайты наших клиентов.

У вас есть замечания к статье? Поделитесь мнением в комментариях!


Баннер блог внутренняя SERM

SERM поисковой выдачи в 2019 году

Баннер блог внутренняя Title и Description

Метатеги Title и Description. Правила составления

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Вы подписались на наши обновления.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.