Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
В мае я рассказывала об источниках трафика, и частично затронула тему UTM-меток.
Сегодня детально рассмотрим структуру, принцип создания метки и 3 варианта создания.
UTM-метка — переменная в URL-адресе страницы, что позволяет системам аналитики получить информацию и отследить источники переходов по ссылке.
UTM-метка простыми словами — «хвост» URLа из определенных обозначений, по которым можно отследить количество и источник переходов.
Зачем она нужна?
Как правило, метку используют для отслеживания рекламных кампаний: пользователь переходит по объявлению с меткой, и данные о канале и источнике перехода попадают в Аналитику. А далее вы смотрите на количество переходов, цели, что были достигнуты, и т. д..
Как выглядит метка?
Рис. 1 — Внешний вид UTM-метки
С рисунка выше https://itforce.ua/email-marketing — адрес сайта и раздела;
?utm_source=eSputnik-promo&utm_medium=email&utm_campaign=blackFriday_new&utm_content=765059167 — сама метка, где:
| Структура UTM-метки | Расшифровка |
| utm_source | Источник, с которого поступает трафик. В нашей ссылке это почтовый сервис eSputnik. |
| utm_medium | Показывает канал получения трафика. В примере это канал email. |
| utm_campaign | Название рекламной кампании, тема рассылки, промокод, и т. д.. |
| utm_content | Показывает на конкретный элемент контента, по которому кликнул пользователь перед переходом на сайт. Это может быть баннер или текстовая ссылка. |
| utm_term | Показывает, по каким ключевым словам переходили пользователи. |
| utm_noreferrer | Применяется, когда требуется верно учесть Java Script-редирект. Работает только в Яндекс.Директ. |
| utm_nooverride | Показывает первый источник посещения для отслеживания ассоциированных конверсий. |
Также вам может пригодиться перечень динамических параметров в URL для Google Ads.
Как это происходит: пользователь перешел по объявлению, счел ваш сайт достойным внимания, подписался на рассылку, получил первое письмо и совершил заказ на сайте.
В этом случае источником трафика будет канал email.
Как работает механизм: указываем utm_nooverride=1, в этом случае переход по ссылке с таким параметром учтен не будет, вместо него посчитается последующий переход. Параметр доступен только для Google Analytics.
Метки noreferrer и nooverride используются крайне редко.
Теперь самостоятельно создадим метку. Вручную, чтоб понять, какой параметр за что отвечает, и автоматически.
Возьму свою самую популярную статью про поднятие вовлеченности в Инстаграм. Я собираюсь поставить ссылку с меткой в шапки своих профилей в Instagram и Facebook.
Итак:
Для отслеживания трафика для статьи из блога этих 3х компонентов достаточно. Для контекстных объявлений будет другая схема.
Теперь соединяем все вместе:
Итого: https://itforce.ua/blog/lichnyj-opyt-7-instrumentov-podnyatiya-vovlechennosti-v-instagram-stories?utm_source=blog&utm_medium=fbig&utm_campaign=engagement
Вроде как все понятно, ничего сложного.
Кстати, если вдруг у вас сбился порядок написания ссылки, Google все равно поймет, о чем речь. Для поисковой системы нет разницы, на 1м месте utm_source или utm_medium.
Теперь напишем более сложную метку — для поискового объявления:
Соединяем:
https://site.ua?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=blackfriday-services25&utm_content=ad1&utm_term=skidka-chernaya-pyatnica-uslugi
Для последующих объявлений ссылки будут отличаться в части utm_content и далее — смотря сколько объявлений вы создадете.
Нужно наловчиться, пару раз прописать ЮТМ вручную, дальше уже на автомате будете их составлять. Но если у вас объявлений больше 5, масса акций и источников для отслеживания, то вручную вы будете писать метки целый день. Плюс, человеческий фактор тоже есть — каждый может ошибиться.
Поэтому берем способ попроще — прописываем метки в сервисе.
Для приложений есть компоновщик URL от Google.
Для сайтов пользуемся любым генератором. К примеру, Campaign URL builder:
Рис. 2 — Генератор Google
Получилось то же самое, что и при ручном способе. Только быстрее.
Но. Такой паровоз не поместится в поле для ссылки ни в ФБ, ни в ИГ.
Выход — сокращаем ссылку. На рисунке выше есть спецкнопка для этого.
После нажатия вас перебросит на сервис bitly:
Рис. 3 — Сокращение ссылки
Нажимаем “Shorten”:
Рис. 4 — Сокращенная ссылка
Получили короткий адрес УРЛа.
Если вам принципиально, чтоб в адресе ссылки значился не bit.ly, а домен вашего сайта, оформите платную версию на bit.ly и получите красивый УРЛ.
Теперь пропишу короткий УРЛ в своих аккаунтах Фейсбук и Инстаграм, чтоб отследить переходы, и узнать, перейдет по ним кто-нибудь вообще.
Рис. 5 — Сокращенная ссылка в профилях
Этим методом пользуются специалисты по контекстной рекламе, т. к. он прост и удобен.
lpurl (Landing Page URL) — это конечный URL, который прописывается в строке URL самих объявлений.
lpurl — посадочная, на которую будет вести объявление.
Наш пример:
{lpurl}?utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term
В Google Ads это можно сделать на всех уровнях:
Для кампаний: Все кампании — Настройки — Дополнительные настройки.
Рис. 6 — Дополнительные настройки
Рис. 7 — Параметры URL кампании
Вводим шаблон:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}
Если нужно, прописываем специальные параметры.
Нажимаем “Проверить” — так мы тестируем правильность написания шаблона (проверяем верность конечного URL и вообще его наличие, иначе объявления либо не пройдут модерацию, либо пройдут, но при нажатии на объявление пользователь никуда не попадает, а деньги спишутся и будет обидно).
Рис. 8 — Шаблон отслеживания
Если все ок, то “Сохранить”.
Для групп объявлений аналогично вводим шаблон, потом “?”, и указываем параметры отслеживания.
Для конкретного объявления заходим в объявление, нажимаем “Редактировать” и в поле шаблона прописываем маску и спец. параметры:
Рис. 9 — Шаблон отслеживания для объявления
А чтоб автоматизировать работу и очень быстро проставить все метки в объявления, но не останавливать кампании, заходим во Все кампании — Настройки — Настройки аккаунта:
Рис. 10 — Настройки аккаунта
Далее нажимаем на “Отслеживание” и вводим (помним, у каждого свои utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и пр.):
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}
Рис. 11 — Отслеживание на уровне аккаунта
После — кнопка “Попробовать” (она автоматически подставит тестовые значения).
Как и где теперь узнать, были ли переходы по проставленным ссылкам, или нет?
Переходы по всем меткам отслеживаются в Google Analytics: Источники трафика — Кампании — Все кампании.
utm_source — это источники в отчете;
utm_medium — каналы;
utm_campaign — за него ответственен основной параметр «Кампания»;
utm_content — отвечает за «Содержание объявления»;
utm_term — это «Ключевое слово».
Ищу название кампании «Engagement«:
Рис. 12 — Данные о переходах через UTM-метку
Чтобы посмотреть источники переходов, иду в Источники трафика — Весь трафик — Источник/канал. Здесь видны все переходы по всем каналам, откуда получен трафик (органический поиск, ссылки с сайтов-партнеров, переходы из соцсетей и т. д.). Чтоб найти информацию по своей метке, ввожу в поиск название канала «fbig» и смотрю на переходы:
Рис. 14 — Переходы поканально
Самая главная проблема в работе с метками — их длина.
Именно поэтому лучше пользоваться генераторами либо шаблоном.
Памятка для работы с метками:
Обязательное требование при работе с метками — кодировка UTF-8 на сайте, куда вы ведете посетителей.
Вторая проблема — индексация страниц. Один и тот же контент доступен по разным URL. В итоге поисковик может просканировать и исходный URL, и URL с прописанной меткой. Для Яндекс ее можно решить с помощью записи clean-param в файле robots.txt:
User-agent: Yandex
Disallow:
Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term&sid&gclid&yclid
Clean-param сообщит краулеру, что данные страницы — не дубли. Все перечисленные GET-параметры Яндекс не будет индексировать.
Для Google механизм в robots.txt: работает через параметр Disallow:
User-agent: Googlebot
Disallow: /*?utm_source=
Disallow: /*&utm_medium=
Disallow: /*&utm_campaign=
Disallow: /*&utm_content=
Disallow: /*&utm_term=
Disallow: /*?sid=
Disallow: /*?gclid=
Disallow: /*?yclid=
Но обычно можно использовать canonical или метатеги noindex nofollow.
UTM — эффективный инструмент для отслеживания источников трафика на сайт. Метки помогают правильно собирать статистику: определяют прибыльные каналы и убыточные, кликабельные объявления и нет. Метки дают информацию о каждом клике пользователя и месте показа объявления. Эти данные помогают оптимизировать рекламные кампании и анализировать их.
Если у вас остались какие-либо вопросы по работе с метками, пишите нам, поможем разобраться.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.