Starting a new project?
получить консультацию
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Социальные сети сильно изменились в последние годы. Сегодня почти все платформы ориентированы на видеоконтент. Даже Snapchat и YouTube представили форматы коротких видео. Для рекламодателей, продвигающих свой собственный продукт (товар или услугу) для достижения результата лучше ориентироваться на TikTok и Instagram Reels.
Ролики в Instagram Reels и TikTok создаются с одной целью – для потребления короткометражного видео. Видео в Тиктоке легко становятся вирусными. Но то же касается и Рилс. TikTok помогают завоевать доверие и приверженность младшей аудитории. Так же как и Инстаграм Рилс. Но в какую именно соцсеть выгоднее вкладывать рекламный бюджет и время?
Сравним Рилс с ТикТок, посмотрим на преимущества каждой сети и определим, какая видеоплатформа будет лучше работать с видеомаркетингом
ТикТок прошел путь от 15-секундных клипов с танцами до 10-минутных видеороликов с презентациями в прямом эфире. Когда в марте 2020 года случилась пандемия коронавируса и мир пошел на самоизоляцию, люди залипли в социальных сетях, чтобы иметь какое-то общение и как-нибудь развлекаться. Тогда TikTok стал самым популярным приложением в Google Play и App Store.
@jerryheil чули вже весь альбом? @alyona.alyona.official ♬ original sound — Jerry Heil
Вкладка TikTok For You работает на основе алгоритма, изучающего активность пользователя на платформе, чтобы предложить видео, которые, скорее всего, вызовет его интерес.
Благодаря успеху TikTok с короткими вертикальными видео, и другие платформы соцсетей начали выпускать собственные версии вертикальных видео. Инстаграмм вывел на рынок Reels, а YouTube запустил YouTube Shorts.
TikTok – это новые маркетинговые возможности и новая аудитория неохваченных пользователей, заполонивших платформу. Сегодня в ТикТок есть и крупнейшие мировые бренды, и местные мелкие бизнесы, укрепляющие свое присутствие в Интернете с помощью вирусных видеороликов TikTok.
Но не обязательно выбирать какую-то одну конкретную платформу, можно присутствовать на обеих и создавать контент для разных аудиторий пользователей.
Посмотрим, что общего у Reels и TikTok:
Инстаграм Рилс – это короткие динамические видеоролики, которые часто состоят из нарезок, объединенных вместе.
Авторы контента могут записывать, редактировать, добавлять музыку и улучшать свои видео с помощью встроенных инструментов и фильтров Instagram.
После публикации Рилс показываются в разделе Рилс, Рекомендациях, в ленте, в галерее эффекта или трека. Особенность Рилс в том, что такие видео попадают в Рекомендации легче, чем посты. Это позволяет охватывать не только своих подписчиков, но и новых пользователей, а значит — бесплатно продвигаться, в этом и состоит главное преимущество Reels по сравнению с обычными публикациями.
Популярные ecommerce-бренды обычно используют Рилс для:
Как работать с контентом с 24.02.2022, читайте в нашей статье.
Рилс запустили летом 2020 года, после того как TikTok уже завоевал преданность молодежи. Поэтому многие криейторы и говорят, что Инстаграм просто скопировал ТикТок и не внес ничего принципиально нового.
Однако Рилс — идеальный способ поделиться своими способностями в мувимейкерстве в Инстаграм. Здесь можно хорошо потренироваться с использованием спецэффектов, музыки, текста.
А теперь разберемся, какие есть отличия у этих соцмедиаплатформ.
TikTok был создан скорее как форма развлечения и место для неформального общения.
Инстаграм — как пространство, где криейторы могут делиться контентом, способствующим их влиянию и развитию бренда. В Инстаграм контент роликов, как правило, более эстетичен и более ориентирован на информирование.
Стереотип о том, что TikTok ориентирован прежде всего для подростков, верен отчасти. TikTok очень популярен среди аудитории поколения Z.
Рис. 1 — Популярность ТикТок в зависимости от возраста (источник)
По данным Statista, большинство пользователей TikTok в возрасте 18-24 лет. Но следующая возрастная группа ненамного от них отстает.
Инстаграм: самая большая группа пользователей представлена аудиторией от 25 до 34 лет (31,7%).
Рис. 2 — Instagram, данные всего мира о возрасте пользователей (источник)
Что следует из диаграмм? Аудитория обеих соцсетей – молодежь.
Если ваша ЦА состоит в основном из потребителей поколения X или выше, более эффективно будет сосредоточиться на Рилс. Если ваша аудитория – поколение Z или миллениалов, то любая платформа будет работать хорошо.
И прогноз Statista о росте пользователей обеих соцсетей к 2025 году в США:
Видим, что к 2025г. Инстаграм догонит ТикТок по популярности.
В Инстаграм просмотры Рилс в основном обеспечивают имеющиеся подписчики, в TikTok ролик с большей вероятностью просмотрят пользователи, которые не подписаны на криейтора.
Инстаграм Рилс появляются на вкладках:
Видео TikTok показываются в 2х местах:
Страница ТікТок Для вас похожа на страницу Обзор в Instagram. Именно здесь алгоритм TikTok показывает пользователям видео на основе интересов. Видео на страницах, подписанных пользователем, отображаются на вкладке Ваше + контент из других соответствующих аккаунтов.
TikTok: 15 секунд – 10 минут.
Instagram: любое видео короче 15 минут — Рилс (с августа 2022).
Ранее у Рилс был более целенаправленный охват и более быстрый темп, чем видео в TikTok просто потому, что у криейторов было гораздо меньше свободного времени (ранее Рилс длились до 15 секунд).
В TikTok авторы могли углубиться в тему или создавать более сложные истории и длинные видео.
И TikTok, и Instagram имеют встроенные инструменты для записи и редактирования видео в приложениях. Но их возможности отличаются.
Рис. 3 — Как происходит редактирование видео в ТікТок
ТікТок: стандартные функции редактирования, обрезки и синхронизации видео, эффекты и фильтры, субтитры и озвучивания. Плюс новые функции: GIPHY на зеленом экране, визуальное улучшение одним касанием, голосовые эффекты животных и другие звуки, загрузка в высоком качестве.
Что это значит? TikTok предоставляет более сложные инструменты для создания видео, чем Instagram. Но всегда существуют другие программы для обработки видео, и они придут на помощь.
Инстаграм: встроенные редактируемые инструменты включают инструмент рисования, изменение скорости, эффекты дополненной реальности, фильтры, стикеры и аудиобиблиотеку. Хороший набор инструментов, но криейторам часто не хватает трендовых эффектов, доступных исключительно в TikTok.
Рис. 4 — Как происходит редактирование видео в Инстаграм Рилс
В начале редактирования можно изменять скорость видео и добавлять музыку. Далее есть еще больше эффектов для применения. Не обязательно пользоваться всем, что предлагает платформа, и Инстаграм стимулирует пользователей тестировать собственные инструменты соцсети для создания Рилс.
Если продукт появляется в вирусном ролике, спрос на него резко повышается. Что следует использовать в стратегии продвижения.
В TikTok есть функция Ссылка на продукты, которая позволяет криейторам показывать продукты, о которых они говорят или используют. Пользователи могут увидеть эти продукты, щелкнуть на вкладке и купить их.
Рис. 5 — Добавить ссылку в видео
Кроме того, ТикТок предлагает TikTok Shopping — это ссылка, которая перенаправляет зрителей на один или несколько товаров. К примеру, интернет-магазин проводит мастер-класс по макияжу и использует ссылки для показа использованных продуктов. Любой, кто хочет купить или хотя бы протестировать эти предметы, может нажать на ссылку и опробовать их, даже не выходя из программы TikTok.
Instagram Reels Shopping позволяет криейтору включать ссылку для покупок продуктов из своих роликов. Далее пользователь нажимает кнопку Просмотреть продукты и может купить, сохранить или узнать больше о рекомендуемом продукте. А то и купить, если у брендов включен Instagram Checkout.
Инстаграм – это об эстетическом контенте. И Reels отвечает этой модели. Instagram Reels хорошо работает для брендов, готовых вкладывать свое время и деньги в создание постоянного имиджа бренда.
ТікТок:
Сеть TikTok была ориентирована на развлекательный контент — танцы, юмор, жизненные сценки, челленджи. Все это сопровождается трендовыми звуками или музыкой. А сегодня там уже больше обучающего и информативного контента. В ТикТок важно соблюдение тенденций и скорость публикации видео.
Благодаря ленте TikTok Для вас, где контент отображается на основе интересов пользователей, а не аккаунтов, на которые пользователь подписан, TikTok генерирует более высокий уровень привлечения, особенно если вы только начинаете работать.
Пример: когда Джастин Бибер разместил один и тот же танцевальный челлендж в Instagram и TikTok, ролик получил более 4,8 млн лайков, что соответствует 3% вовлечения, а видео TikTok набрало 9,5 млн лайков при 49% вовлечения. Но это не значит, что Instagram Reels менее эффективны. Видео в TikTok отлично подходит для стимулирования создания контента пользователя (UGC), а Instagram Reels помогают получить больше показов и повысить узнаваемость бренда.
Высокие показатели привлечения к TikTok можно объяснить тем, как работает его алгоритм, тогда как то, как работает алгоритм Instagram, до сих пор остается загадкой. Пользователи могут найти ролики на специальной вкладке Рилс, но вряд ли можно сказать, отвечает ли рекомендуемый контент их интересам или нет.
Реклама в TikTok не так широко используется, как реклама в Instagram. Возможно, это связано с более высокими затратами.
Цена за клик в Instagram начинается с 0,40$ и может достигать 1$ при минимальных ежедневных затратах в размере 5$. Реклама TikTok с возможностью изменения ставок колеблется от 0,20 до 1,00$ в зависимости от настроек кампании и бюджета. Минимальный дневной бюджет варьируется от 50 до 500$ в зависимости от типа объявлений, которые вы размещаете. Цены за клик на обеих платформах действительно примерно равны, однако рекламодатель должен быть готов выделить значительный бюджет для рекламы в TikTok.
Для новичка реклама в TikTok может быть сложной, ведь существует несколько видов размещения: реклама в ленте, вовлеченность бренда, TopView, вызов фирменного хэштега, фирменные эффекты. Каждый тип рекламы имеет разную стоимость и используется с разными целями.
В Инстаграм видео отображаются рядом с органическими роликами на вкладках Обзор, Истории, Лента и Рилс.
Результаты рекламного эксперимента Creatopy:
Рис. 6 — Эксперимент в Инстаграм Рилс и ТикТок Creatopy
Результаты эксперимента:
Рис. 7 — Результаты эксперимента в Инстаграм Рилс и ТикТок от Creatopy
Instagram Reels оказался лучшей платформой для эксперимента. Но это не говорит о том, что у вас будет точно так же. Тестируйте рекламу в Инстаграм и Тикток.
Однако, если ваш Рилс попадет в Рекомендации Инстаграм, виральность ролика обеспечена.
Вопрос, который не менее, важен: сколько криейторы могут заработать на TikTok по сравнению с тем, что они могут заработать на Рилс?
Недавно Инстаграм запустил бонусную программу Reels Surprise Contest, чтобы побуждать популярных криейторов монетизировать свой контент. А как можно официально монетизировать свой контент в Инстаграме, читайте в статье Монетизация Инстаграм.
Фонд TikTok Creator позволяет пользователям-участникам фонда зарабатывать деньги на просмотрах контента.
Оба сервиса имеют встроенные аналитики.
Во-первых, в Инстаграм под каждым роликом есть данные о:
Рис. 8 — Статистика видео Рилс Инстаграм
А также данные об Охвате аккаунтов и Воспроизведениях. Или же статистика во вкладке Instagram Reels Insights.
TikTok предоставляет аналогичные данные о видео и учетных записях криейторов: вкладки Обзор, Контент, Подписчики и Live.
Брендам выгодно размещать контент на обеих платформах. Контент может иметь ту же основную идею, но немного отличаться, учитывая разные цели каждой платформы, звуковые эффекты, демографические данные аудитории и т. д..
Выбор платформы зависит от того, кто и где находится этот бренд. Большинство компаний используют и Instagram Reels, и TikTok, чтобы повысить узнаваемость и вовлеченность. Алгоритмы обеих платформ дружественны пользователям: TikTok может помочь видео стать вирусным, а Instagram может показать ролик в Рекомендациях.
Итак, что рекомендуется делать:
Учитывая сходство между TikTok и Instagram Reels, можно не тратить время на создание совершенно разных видео для каждой платформы. Попытайтесь запустить тот же контент на обеих площадках и посмотреть, как отреагирует аудитория.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.