Как попасть в Google Discover

1. Что такое Discover

До 2018 года Google Discover был известен как Google Feed. В 2018 году Google официально объявил о новом названии Google Discover, которое мы и имеем сегодня.

Google Discover простыми словами – это лента рекомендаций Google, содержание которой формируется на основе интересов и предварительной онлайн-активности пользователя.

Рис. 1 – Как выглядит Google Discover на смартфоне

Google Discover отображается только на мобильных устройствах или планшетах в приложении Google.

2. Как включить Google Discover

Обычно Google Discover автоматически отображается на мобильных устройствах, если свайпнуть слева направо. Однако иногда для того, чтобы его посмотреть, следует выполнить следующее:

1. откройте мобильное приложение Google на iOS или Android;
2. обычно здесь на главном экране вы сразу увидите раздел Discover;
3. если на устройстве в приложении он не активирован, система предложит его включить (у меня на айпаде приложение Google не было установлено, и после загрузки и открытия программы раздел Discover включился автоматом);
4. теперь вы видите рекомендуемый персональный контент.

И на эту выдачу можно влиять, настраивая рекомендации под свои предпочтения и интересы.

Подобно рекомендациям на основе искусственного интеллекта, предоставляемых пользователям в ленте TikTok или Instagram, Google Discover использует алгоритмы машинного обучения для анализа данных пользователей и определения тем и лучших типов контента, с которыми пользователь может взаимодействовать. Затем платформа выбирает и отображает контент от разных издателей и криейторов, отвечающих этим интересам.

3. Как формируется лента Google Discover

Информация, используемая для создания канала Discover пользователя, по данным Справки, включает:

• активность в интернете и приложениях;
• данные о программах с пользовательских устройств;
• контактная информация по устройствам;
• персональные результаты;
• история местонахождений;
• настройка местоположения (домашнее местоположение).

Пользователи могут настроить свой канал, выбрав интересующие темы или настроив свои параметры непосредственно в Google Discover. То есть контент моего Google Discover и вашего будут разными.

Рис. 2 – Настройка Google Discover

Для этого заходим в приложение Google (пример на iOS) и нажимаем иконку шестерни, затем в раскрывающемся меню нажимаем Управлять действиями и Управлять интересами и выбираем нужные нам.

Рис. 3 – Настройка интересов Google Discover

Поскольку приложение Google я только что загрузила для текущей статьи, то в моих интересах еще не отображается ничего.

Какой контент обычно показывает Google Discover:

• Новостные статьи: своевременные новости из авторитетных источников.
• Видеоконтент с платформ YouTube и YouTube Shorts на темы, отвечающие интересам пользователей.
• Публикации и статьи в блогах: вечнозеленые или актуальные статьи, освещающие разные темы из различных сфер (образ жизни, технологии, путешествия, здоровье).
• Рекомендации товаров: обзоры и предложения товаров в таких категориях как техника, мода и товары для дома.

Важное замечание. Контент Google Discover отображается независимо от даты его публикации. То есть более старые статьи также имеют шанс появиться там. Поэтому целесообразно создавать «вечнозеленый» неустаревающий контент (например, учебные пособия, инструкции или обзоры).

4. Как персонализировать свою ленту Google Discover

Персонализация Google Discover заключается в взаимодействии с контентом, который видит пользователь. Контент в ленте представлен в виде карточек, содержащих элементы управления для точной настройки.

Каждую карту (новость) можно сохранить в заметки, переслать другими сетями, поделиться ею.

Рис. 4 – Возможности новостной карты Google Discover

Трехточие (значок меню) предоставляет другие опционные возможности, как:

• скрыть;
• пожаловаться на это;
• отправить отзыв.

Рис. 5 – Опциональные возможности каждой новости в Google Discover

Таким образом, пользователь может сообщить Google, что его не интересует новость или тема, пожаловаться и заблокировать содержимое из источника или управлять своими интересами. Также Google может запросить фидбек у пользователей – была ли им полезна предоставленная информация. Все описанные возможности способствуют усовершенствованию алгоритмов системы и повышению качества персонализированного контента.

5. Преимущества попадания в Google Discover

Оптимизация контента для Google Discover может оказать значительное влияние на присутствие в Интернете и общий успех сайта.

• Видимость и привлечение трафика.

Google Discover охватывает миллионы пользователей ежедневно, предлагая контенту значительную видимость и доступ к более широкой аудитории. Показ вашего контента поможет привлечь бесплатный трафик на сайт. Поскольку контент для пользователей показывается на основе их интересов, вы сразу получаете целевых посетителей.

• Узнаваемость бренда.

Новые сайты, сайты брендов и т.д. размещаются наверху в Google Discover. Таким образом, кроме роста переходов на сайт издатель повышает узнаваемость сайта/бренда и доверие к нему, ведь рядом с заголовком статьи пользователь видит и название ресурса, которое бросается в глаза и формирует узнаваемость.

Когда пользователи не раз сталкиваются с вашим контентом, вы создаете доверие, лояльность и лояльную к сайту аудиторию, которая способствует расширению присутствия в интернете. Каким образом? Сайт запоминается и в следующий раз в выдаче пользователь скорее предпочтет именно ваш ресурс, или вообще начнет поиск в Google с названия сайта или бренда.

6. Как оптимизировать контент для Google Discover

Чтобы Discover начал рекомендовать материалы вашего ресурса, сайт должен быть проиндексирован в Google.

Для оптимизации контента для Google Discover сосредоточьтесь на создании высококачественного, интересного содержимого, отвечающего интересам вашей целевой аудитории. Да, именно учтенные интересы аудитории уважает Гугл. Подумайте не о поисковых системах, а о пользователе – как удовлетворить его запрос и интерес.

Далее приводим собственные рекомендации Справки Google Discover по созданию контента:

• Используйте заголовки страниц, отображающих суть содержимого, а не написанные в стиле кликбейта.
• Добавьте в свой контент привлекательные качественные изображения, особенно большие изображения, которые будут с большей вероятностью способствовать переходам с Discover. Большие изображения должны быть не менее 1200 пикселей в ширину и включены в max-image-preview:large в настройках или с помощью AMP. Избегайте использования логотипа сайта в качестве изображения.
• Избегайте тактики искусственного раздувания заинтересованности путем использования обманчивых или преувеличенных деталей в контенте предварительного просмотра (название, фрагменты или изображения) для повышения привлекательности или скрытия важной информации, необходимой для понимания сущности содержимого.
• Избегайте манипулирующих привлекательностью тактик, обслуживая болезненное любопытство, возбуждение или возмущение (этот и предыдущие пункты противоречат политике Google Discover).
• Предоставьте содержимое, отвечающее текущим интересам, хорошо рассказывает историю или дает уникальные идеи.

В общем, подумайте, считает ли ваша аудитория контент ценным и полезным настолько, чтобы нажать на него.

Соответствие контента сигналам EEAT:

• Создавайте высококачественный контент: создавайте хорошо исследованное, точное и информативное содержимое, которое будет ценно вашей аудитории. Избегайте публикации обманчивого, сенсационного или низкокачественного контента, которое может помешать доверию.
• Регулярно обновляйте материалы: указывайте даты публикации, обновляйте устаревшие статьи и добавляйте аннотации к обновлениям, если это необходимо.
• Демонстрируйте опыт: подчеркните экспертизу, квалификацию и опыт авторов или создателей контента. Разместите биографии автора, его профессиональный опыт, сертификаты или признание в отрасли.
• Поддерживайте авторитет: постоянно публикуйте релевантное высококачественное содержимое, чтобы укрепить авторитет в своей нише.
• Обеспечьте прозрачность: указывайте источники информации, цитируйте надежные источники и будьте прозрачны относительно редакционной политики, процессов проверки фактов, гарантии качества и любых связей или спонсорства.

Проанализируйте поведение пользователей и тенденции, чтобы понять, какие темы у аудитории вызывают наибольший резонанс. Настройте содержимое в соответствии с интересами и предпочтениями вашей целевой аудитории. Контент должен быть своевременным и актуальным, а также привлекать внимание пользователей. Старайтесь предоставить ценную информацию, решить проблемы или развлечь аудиторию.

7. Использование Google Knowledge Graph

Google Knowledge Graph – это база знаний, которая помогает Google улучшать качество поиска, используя информацию из разных источников.

Если сайт присутствует в Google Knowledge Graph, то он может отображаться в Google Discover. Поисковые алгоритмы учитывают, с какими темами и интересами связан ваш бренд, и показывают ваши материалы аудитории с соответствующими интересами.

Рис. 6 – Сайт в Google Knowledge Graph

Чтобы узнать, есть ли ваш сайт в базе, следует просто вбить его в поиск. Если вы получите в выдаче картинку со структурированной информацией в правом столбце рабочего стола (как приведено выше), то да, ваш сайт добавлен в Knowledge Graph.

8. Техническая оптимизация сайта для Google Discover

Для повышения своих шансов на появление Google Discover уделяйте внимание техническим аспектам SEO, которые способны повысить видимость и производительность сайта.

Используйте структурированные данные: определенные типы структурированных данных (Article, NewsArticle, VideoObject та Breadcrumb), могут помочь Google лучше понять ваше содержимое и продемонстрировать тематический авторитет. Следуйте инструкциям Google по внедрению структурированных данных, чтобы убедиться, что ваша разметка правильно отформатирована, и используйте инструменты тестирования, чтобы проверить разметку и исправить ошибки.

Улучшите взаимодействие с сайтом: он должен иметь удобную мобильную версию для просмотра, быстро загружать страницы, использовать протокол HTTPS и иметь общее удобство в использовании.

Поскольку Google Discover является эксклюзивным для мобильных устройств, оптимизация контента сайта для мобильного просмотра крайне важна. Адаптивный дизайн сайта является лучшим вариантом для обеспечения оптимальной работы на различных устройствах, особенно мобильных, охватывающих большинство вебтрафика. Оптимизируйте изображения, коды и ресурсы, чтобы уменьшить время загрузки и обеспечить хорошую работу сайта на мобильных устройствах. Создайте содержимое с учетом мобильных пользователей. Используйте четкие заголовки и сжатые абзацы, чтобы легче их читать на небольших экранах, а также предпочитайте взаимодействие с пользователем благодаря интуитивно понятной навигации и макета страницы.

Большие файлы изображений могут замедлить скорость загрузки страницы. Чтобы улучшить производительность, оптимизируйте изображение или используйте формат WebP.

Раз в полгода проводите техаудит, чтобы выявить и решить проблемы с производительностью. Проверьте наличие устаревших плагинов, ненужных скриптов или других элементов, которые могут препятствовать быстроте и эффективности работы сайта.

9. Измерение эффективности и аналитика

Более эффективным способом отслеживания трафика Google Discover является использование Google Search Console (GSC).

В Search Console можно просмотреть ежедневный трафик, который сайт получает из Google Discover, и сравнить его с трафиком, полученным из Google Search.

Вы также можете использовать GSC:

• Отчет Эффективность – Рекомендации. На вкладке можно фильтровать и сравнивать данные. Имейте в виду, что ваш объект должен получить минимальное количество показов в Discover, чтобы он появился в Google Search Console.

Рис. 7 – Отчет Рекомендации в Google Search Console

• Отслеживайте ключевые показатели эффективности: клики, показы, средний рейтинг кликов (CTR) и типы контента, вызывающие наибольшее привлечение.

Рис. 8 – KPI в Рекомендациях Google Search Console

• Отслеживайте тенденции трафика: наблюдайте за колебаниями трафика с течением времени, чтобы увидеть эффективность вашего контента в Discover и определить интерес аудитории.

Рис. 9 – Сравнение KPI в Рекомендациях Google Search Console

Регулярно анализируйте свои данные, отслеживайте сезонные тенденции, которые могут повлиять на контент-план и расписание публикаций. Оцените поведение аудитории: как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, например, какие статьи получают наибольший интерес в Discover, чтобы предоставить аудитории более подходящий материал.