заказать звонок
+38 (044) 358-48-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
28
1

Google Search Console – обязательный инструмент для SEO-продвижения.

Google Search Console помогает понять, как пользователи находят сайт, предоставляет информацию о производительности сайта, существующих ошибках и проблемах безопасности на нем, и т. д..

Разберёмся, как работать в Google Search Console и посмотрим, какие данные можно оттуда получить.


Что такое Google Search Console?

Google Search Console (GSC) — это бесплатный инструмент Google, который показывает владельцу сайта, насколько эффективно присутствие ресурса в поиске, и какие можно предложить улучшения для получения целевого трафика.

Тренинг Google по Search Console:

Плейлист занятий полностью.

Напоминаем, что вы всегда можете посмотреть видео с использованием украинских субтитров, которые создаются автоматически (Налаштування — Субтитри — Автоматичний переклад — Українська).

GSC предоставляет SEO-данные о том, как пользователи взаимодействуют с сайтом, в режиме реального времени.


Google Search Console и SEO

Google Search Console предлагает оптимизаторам функции и информацию для повышения эффективности SEO.

Как использовать Google Search Console для SEO:

  • отслеживать индексирование страниц вашего сайта поисковыми роботами Google;
  • запросить индексирование обновленных страниц;
  • анализировать данные об обратных ссылках (внутренние и внешние ссылки, сайты и страницы, на которые чаще всего ссылаются, и т. д.);
  • отслеживать органический трафик, рейтинг ключевых слов, CTR (рейтинг кликов), среднюю позицию, данные о трафике и т. д.;
  • находить удаленные и отклоненные файлы и файлы Sitemap;
  • отслеживать показатели Core Web Vitals;
  • выявлять проблемы и отслеживать неполадки в отображении мобильной версии;
  • знать, какие ручные действия и проблемы безопасности отметил Google на вашем сайте и др..

Зная информацию выше, вы всегда имеете возможность оперативно среагировать на замечания Google, устранить их и помочь сайту подняться в поиске.

Что показывает Google Trends по запросу how to use google search console:

Коливання Google Trends за запитом how to use google search console

Рис. 1 — Коливання Google Trends за запитом how to use google search console

Наблюдаем увеличение интереса к теме. А как работать с Google Трендами, мы писали в статье Бесплатные сервисы для маркетинга.


Как настроить учетную запись в Google Search Console

Google предлагает несколько способов проверки сайта в зависимости от того, проверяете ли вы сайт, домен, сайт Google или сайт, размещенный в Blogger.

*Домены, зарегистрированные в доменах Google, автоматически проверяются при добавлении их в Search Consol.

Стандартная процедура начала работы в Google Search Console:

  • открыть аккаунт;
  • подтвердить право собственности на сайт;;
  • добавить карту сайта в Google Search Console;
  • добавить пользователя в Google Search Console.

Для создания аккаунта зайдите на официальную страницу Google Search Console и зарегистрируйте учетную запись. Выберите тип свойства и добавьте адрес своего сайта на вкладку домена либо префикса URL-адреса.

Google Search Console первый экран

Рис. 2 — Первый экран Google Search Console

Наконец, подтвердите, что вы являетесь владельцем сайта, используя свой идентификатор отслеживания Google Analytics.

Напоминаем, что идентификатор отслеживания Google Analytics находится в Адміністратор — Налаштування облікового запису — Основні налаштування — Ідентифікатор облікового запису.

Google Search Console Идентификатор отслеживания

Рис. 3 — Идентификатор отслеживания

Теперь при заходе в учетную запись Google Analytics мы сразу увидим Google Search Console слева на панели.

Google Search Console в Google Analytics

Рис. 4 — Google Search Console в Google Analytics

Upd. сентябрь 2022 — почему не показываются запросы в Universal Analytics, читаем на форуме Google.

Следующий шаг — подтверждение права собственности на сайт.

Как подтвердить право собственности на сайт? Существует 6 способов подтверждения своего сайта в Google Search Console:

  1. загрузка HTML-файла на сервер;
  2. HTML-тег (самый простой способ, требует доступа к исходному коду сайта);
  3. код отслеживания Google Analytics;
  4. Google Tag Manager;
  5. с помощью аккаунта Google сайтов, Blogger или Domains;
  6. через провайдер доменных имен.

Способы подтверждения прав собственности

Рис. 5 — Способы подтверждения прав собственности

Посмотрим, как подтвердить право собственности на сайт на WordPress.


Как подтвердить право собственности на сайт на WordPress

Существует 2 стандартных способа подтверждения:

  1. Загрузка HTML-файла.
  2. HTML-тег.

При проверке сайта с помощью любого из этих двух методов вы будете выбирать процесс свойств префикса URL.

Загрузка HTML-файла

Открываем GSC и кликаем в верхнем левом углу на Главное меню. Далее кликаем на раскрывающийся список и нажимаем Добавить ресурс.

Google Search Console главное меню

Рис. 6 — Главное меню

Вводим URL-адрес сайта и кликаем Продовжити.

Завантаження HTML-файлу GSC

Рис. 7 — Загрузка HTML-файла

Далее выбираем метод загрузки файла HTML и грузим файл HTML.

GSC Подтверждение права собственности

Рис. 8 — Подтверждение права собственности

GSC Завантаження HTML-файлу

Рис. 9 — Загрузка файла

Теперь нужно загрузить файл HTML в корень своего сайта. Выглядеть это будет как https://example.com/verification.html.

После кликаем на Подтвердить в Search Console и завершаем процесс.


Как добавить пользователя в Google Search Console

Пользователи — это люди, у которых есть доступ к некоторым или всем данным в Google Search Console.

У пользователя может быть 4 разрешения в аккаунте:

  • владелец;
  • пользователь со всеми правами;
  • пользователь с ограниченным доступом;
  • связанный пользователь или аккаунт.

Когда вы подтверждаете ресурс в Search Console, вы становитесь владельцем. Владелец может добавить новых пользователей. Для этого нужно перейти в Search Console — Настройки — Пользователи и разрешения — Добавить пользователя — Выбрать адрес — Выбрать уровень разрешений. Сохраняем.


Функции и отчеты Google Search Console

Google Search Console предоставляет несколько полезных отчетов и функций, которые могут использовать SEO-специалисты. Рассмотрим подробно SEO-отчеты и функции Google Search Console.

1. Обзорный отчет Google Search Console

При входе в учетную запись Google Search Console пользователь сразу попадает на отчет Обзор, который содержит краткую информацию о вашем сайте.

Отчет Обзор в Google Search Console

Рис. 10 — Отчет Обзор Google Search Console

Отчет содержит показатели:

  • эффективность контента;
  • проиндексированные страницы и другое.

Отчет пригодится для проверки работы сайта и выявления проблем на нем.


2. Отчет Проверка URL

Инструмент проверки URL-адресов показывает, как Google просматривает определенную страницу на сайте. Чтобы проверить URL, в верхнем окне поиска вставляем нужный URL и проверяем его.

GSC Проверка URL

Рис. 11 — Проверка URL

Для каждого URL-адреса можно:

  • просмотреть дату последнего обхода адреса;
  • посмотреть, как Google обнаружил вашу страницу;
  • запросить переиндексацию обновленной страницы.

Проверка URL GSC

Рис. 12 — Проверка URL

Отчет показывает информацию:

  • удобна ли страница для просмотра на мобильных;
  • верна ли HTTPS-версия;
  • удобна ли навигация по странице;
  • верна ли перелинковка.

3. Отчет Эффективность

Отчет об эффективности предоставляет данные об эффективности сайта в поиске.

При этом можно выбрать 4 типа поиска:

  • веб;
  • изображение;
  • видео;
  • новости.

Google Search Console Эффективность типы поиска

Рис. 13 — Отчет Эффективность типы поиска

Поиск в веб установлен по умолчанию. Диапазон дат для анализа выбирается самостоятельно.

Google Search Console Эффективность Диапазон дат

Рис. 14 — Отчет Эффективность Диапазон дат

Смотрим отчет:

Google Search Console Эффективность Результаты поиска

Рис. 15 — Отчет Результаты поиска

Показатели отчета:

  • всего кликов — показывает, как часто пользователи нажимают на сайт в выдаче;
  • всего показов — сколько раз сайт показывался в поиске;
  • средний CTR — процент от среднего количества кликов пользователей по сайту в выдаче Google;
  • средняя позиция — средняя позиция сайта в поиске.

Доступна опция сравнения данных с предыдущим периодом. Под графиком находятся данные об эффективности контента на 6 вкладках.

Google Search Console Отчет Эффективность Данные об эффективности контента

Рис. 16 — Отчет Эффективность Данные об эффективности контента

  • запросы — показывают самые популярные поисковые запросы и эффективность ключевых слов;
  • страницы — вкладка отображает самые рейтинговые страницы;
  • страны – государства, из которых приходит больше всего трафика на сайт;
  • устройства — с каких устройств чаще всего пользователи посещают сайт (мобильные, десктопы или планшеты);
  • вид в поиске — показывает, в каких типах результатов отображался веб-сайт;
  • даты — сортирует показы и клики по дате.

Рекомендации

Отчет Рекомендации содержит показатели эффективности контента со страниц в рекомендациях в приложении Google на устройствах Android и iOS. Рекомендации также могут показываться на новой вкладке в браузере Chrome для Android и iOS.

Google Search Console Отчет Рекомендации

Рис. 17 — Отчет Рекомендации

При показе рекомендаций в браузере Chrome источником трафика будет обозначаться https://www.google.com/ (ранее для этого использовался www.googleapis.com/auth/chrome-content-suggestions).


4. Отчет Индексирование страниц

Отчет об индексировании показывает, сканирует ли Googlebot весь сайт и существуют ли проблемы, которые мешают индексации страниц.

Google Search Console Отчет Индексирование страниц

Рис. 18 — Отчет Индексирование страниц

График может содержать 4 цвета для обозначения информации:

  • красный — страницы с ошибками;
  • желтый – страницы с предупреждением;
  • зеленый — количество проиндексированных страниц сайта;
  • серый — количество не проиндексированных страниц.

Сперва следует разобраться с красным цветом, со страницами с ошибками, поскольку они представляют проблему для индексации контента всего сайта.

Ниже Google предлагает расшифровку проблем не проиндексированных страниц:

Google Search Console Расшифровка проблем

Рис. 19 — Расшифровка проблем

Смотрим на проблему и ищем пути решения. Как оптимизировать страницу с 404 ошибкой.

Страницы с видео

Отчет Страницы с видео посвящен статусам индексирования видео. Если на сайте были обнаружены объекты структурированных данных для видео, информация о них покажется в Улучшения — Видео.

Отчет об индексировании видео показывает, сколько проиндексированных страниц на сайте содержат одно или несколько видео и на скольких страницах можно проиндексировать видео. Проиндексированные видео можно будет увидеть в поиске Google.

Отчет содержит информацию:

  • сколько проиндексированных страниц на сайте содержат видео, которые проиндексировал робот Google, а также подробные сведения об этих видео;
  • сколько проиндексированных страниц на сайте, на которых Googlebot нашел одно или несколько видео, но не смог проиндексировать ни одного видео, и подробные сведения о причинах этого.

Google Search Console Отчет об индексации

Рис. 20 — Отчет об индексации

Ниже есть расшифровка проблем индексации видео:

Google Search Console Отчет об индексации видео

Рис. 21 — Отчет об индексации видео

Ниже есть расшифровка проблем индексации видео.

Отчет Sitemap

Search Console предоставляет отчет о карте сайта и позволяет ее загрузить.

Отчет Sitemap GSC

Рис. 22 — Отчет Sitemap

Раздел Sitemap сигнализирует об ошибках с картой сайта. Через GSC можно удалить Sitemap из отчетов. Для этого нужно удалить Sitemap с самого сайта, либо же Google запомнит ее и снова посетит.
После отправки и обработки отчет о покрытии заполнит раздел карты сайта, который поможет устранить проблемы, связанные с URL-адресами, отправленными через Sitemap.

Отчет Удаления

Отчет удаления позволяет владельцу сайта временно не показывать определенные страницы в Google. Также тут содержится информация о страницах сайта, на которые пожаловались с помощью других общедоступных инструментов Google.

Возможные варианты удаления контента:

  • временное удаление страниц;
  • удаление устаревшего контента;
  • запросы на фильтрацию Безопасным поиском.

GSC Отчет про удаление контента

Рис. 23 — Отчет про удаление контента

Запрос на временное удаление позволяет исключить из выдачи Google определенный контент сайта. Если ваш запрос на удаление URL будет удовлетворен, контент удалится примерно на полгода.

В Устаревшем контенте содержатся сведения о запросах на удаление, которые отправляли пользователи через инструмент Удаление устаревшего контента.

В разделе Фильтрация Безопасным поиском в Search Console находятся страницы, URL которых пользователи отправляли в Google через форму для подачи жалоб на неприемлемый контент (например, контент для взрослых).


5. Отчет Качество

Состоит из 3 вкладок-отчетов.

Удобство страниц

Отчет определяет, удобен ли сайт для посетителей. Для этого Google использует критерии:

  • Core Web Vitals – тестирует скорость загрузки страниц, отзывчивость и общую стабильность сайта. Страницы могут получить оценку Хорошо, Нужно увеличить скорость или Низкая скорост.
  • Использование HTTPS — страницы сайта должны обслуживаться через протокол HTTPS, чтобы получить Хороший рейтинг страницы в поиске Google.
  • Удобство на мобильных – чтобы получить статус Удобно на мобильных, в URL-адресе для мобильных устройств не должно быть ошибок мобильного использования.

Отчет об удобстве страниц GSC

Рис. 24 — Отчет об удобстве страниц

Удобство сайта анализируется на показателях удобства для некоторых URL-адресов, которые используются в качестве сигналов ранжирования для URL-адресов результатов поиска.

Основные интернет-показатели (Core Web Vitals)

Данные отчета касаются скорости и стабильности загрузки страниц. В отчете указывается оценка для каждой страницы: Хорошо, Нужно увеличить скорость или Низкая скорость.

Оценка Хорошо говорит, что страница удобна для пользователей. Рассчитывается оценка исходя из основных показателей (CLS и LCP), а также FID, если такие данные есть.

Google Search Console Отчет о Core Web Vitals

Рис. 25 — Отчет о Core Web Vitals

Удобство для мобильных

Отчет содержит 2 оценки качества:

  • удобно;
  • неудобно.

Чтобы получить статус Удобно на мобильных, в URL-адресе для мобильных устройств не должно быть ошибок мобильного использования.

Google Search Console Отчет про удобство для мобильных

Рис. 26 — Отчет про удобство для мобильных

*Применяется только к тем URL, которые помечены как мобильные.


6. Отчет Покупки — Описание товара

Работает для ecommerce-сферы.

Google Search Console Отчет Описание товара

Рис. 27 — Отчет Описание товара

Есть 2 варианта оценки работы:

  • страница без ошибок;
  • недопустимое значение.

7. Отчет Улучшения

Располагает отчетами, которые показывают, какие улучшения уже были внедрены и каков их результат (есть ли ошибки в работе).

Строки навигации

Google Search Console Отчет Строки товара

Рис. 28 — Отчет Строки товара

ЧаВо

Отчет о структурированных данных содержит 2 варианта оценки:

  • зеленым обозначаются страницы без ошибок;
  • красным — недопустимое значение, робот Google не может просканировать страницы.

Google Search Console Отчет с ЧаВо

Рис. 29 — Отчет с ЧаВо

Если на сайте подключен раздел ЧаВо (FAQ), то расширенные результаты смогут показываться во всех странах, где доступен Google Поиск, и на всех языках, которые поддерживает этот сервис. Функция доступна на десктопах и мобильных.

Окно поиска по ссылкам сайта

Google Search Console Отчет по окну поиска по ссылкам сайта

Рис. 30 — Отчет по окну поиска по ссылкам сайта

Отчет Окно поиска по ссылкам сайта имеет 2 варианта оценки:

  • страница без ошибок — элементы не имеют критических проблем, которые не позволяют показывать контент в расширенных результатах в Google Поиске;
  • недопустимое значение — структурированные данные содержат критическую ошибку, Googlebot не может их просканировать.

Отчет Структурированные данные, не поддающиеся анализу

Отчет показывает, какие из обнаруженных на сайте структурированных данных не удалось обработать из-за синтаксической ошибки, в результате которой невозможно определить их тип.

Google Search Console Отчет Структурированные данные, не поддающиеся анализу

Рис. 31 — Отчет Структурированные данные, не поддающиеся анализу

Ошибки указываются на диаграмме.


8. Проблемы безопасности и Меры, принятые вручную

В отчете Проблемы безопасности содержится информация, которая сообщает, был ли сайт взломан либо он ведет себя подозрительно и способен нанести вред посетителю.
Под подозрительным поведением Google подразумевает фишинговые атаки и установку вредоносных программ на устройство пользователя.

Google Search Console Отчет Проблемы безопасности

Рис. 32 — Отчет Проблемы безопасности

Если на сайте будет обнаружена проблема с безопасностью, то в поиске или на странице с предупреждением появится предупреждающая метка, когда посетители попытаются открыть страницу.

Существует 3 категории проблем безопасности:

  1. взломанный контент — контент на сайте, который был размещен без вашего согласия;
  2. вредоносное и нежелательное ПО — программное обеспечение, созданное для нанесения вреда устройству посетителя и введения в заблуждение;
  3. социальная инженерия — опасный контент, который может заставить посетителей сделать что-то рискованное (например, скачать вредоносную программу или раскрыть конфиденциальную информацию).

Отчет Меры, принятые вручную показывает, предпринимались ли какие-либо ручные действия против сайта. Т. е. есть ли какие-либо страницы, которые не соответствуют рекомендациям Google для веб-мастеров, что приводит к теневой блокировке результатов поиска.

Google Search Console Отчет Меры, принятые вручную

Рис. 33 — Отчет Меры, принятые вручную

Если одна из страниц будет затронута ручным действием, владелец получит уведомление в центре сообщений Search Console.

Ссылки

Отчет Ссылки показывает все ссылки, которые ведут на сайт.

Google Search Console Отчет о ссылках

Рис. 34 — Отчет о ссылках

Отчет содержит 2 столбца: внешние и внутренние ссылки.

Внешние ссылки содержат 3 подотчета:

  1. страницы, на которые чаще всего ссылаются — это те страницы сайта, на которые ведут внешние ссылки;
  2. сайты, ссылающиеся чаще всего — это внешние ссылки на сайт. URL-адрес сокращается до корневого домена (например, google) и группируются;
  3. самые распространенные тексты ссылок — это тексты внешних ссылок на ваш ресурсс.

У внутренних ссылок есть 1 отчет — страницы, на которые чаще всего ссылаются. Это страницы сайта, на которые ведут внутренние ссылки с других страниц этого ресурса.

Каждый из 4х отчетов имеет кликабельную кнопку Дополнительно, по которой открывается полная статистика с данными.


Расширенный сниппет. Как создать?

Как сделать украинскую версию сайта по умолчанию и при этом не потерять имеющийся трафик?

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.