Просування в Google Ads сайту викупу годинників в Монако

Клієнт

Сайт клієнта - monacowatch.com. Замовник спеціалізується на преміальному сегменті ринку наручних годинників - продаж та викуп годинників відомих світових брендів (Rolex, Omega, Patek Philippe тощо). На базі бізнесу також доступна послуга ремонту годинників, проте наразі вона має низький пріоритет для клієнта та активно в рекламних кампаніях не просувається. Реклама в Google Ads охоплює країни Західної Європи - Францію, Монако та Німеччину.

Ми вже співпрацюємо із замовником за двома напрямками. Клієнт знову звернувся до нас у січні 2024 року, адже за роки спільної роботи між нами сформувалася глибока довіра, а наша команда довела свою чітку орієнтацію на результат. Мета звернення - збільшення обсягу трафіку, цільових звернень та замовлень відповідно до напрямків діяльності клієнта.

На старті нового проєкту ми провели детальний аудит акаунта, щоб сформувати базу для його подальшої оптимізації нашою командою.

Результати та рекомендації аудиту

Веб-аналітика та відстеження конверсій

• Перехід на GA4: в аккаунті використовувались застарілі дії-конверсії, імпортовані з Universal Analytics (UA). Необхідно було перевірити коректність налаштування та спрацьовування конверсій у ресурсі GA4.
• Розширення відстеження: слід було налаштувати передачу нових важливих подій, імпортувати ці конверсії в Google Ads та повністю завершити базове налаштування ресурсу GA4.

Оптимізація структури аккаунта та кампаній

• Аудит груп оголошень: в одній із груп усі ключові слова були поставлені на паузу. Потрібно було або повністю призупинити цю групу, або актуалізувати та увімкнути ключі, якщо вони знову доречні.
• Групування семантики: ми рекомендували переглянути кластеризацію ключових слів. Зокрема, у брендовій кампанії було зафіксовано ключі, які суттєво відрізнялися за змістом (змішувались брендові та загальні запити).
• Усунення дублів: слід було очистити аккаунт від повторів - не використовувати однакові ключові слова з ідентичним типом відповідності в межах однієї структури.

Робота з оголошеннями та розширеннями (об'єктами)

• Покращення якості RSA: підвищити показник якості для поточних адаптивних пошукових оголошень. Додати нові варіанти заголовків та закріпити частину з них на певних позиціях, щоб текст у видачі залишався логічним та зрозумілим.
• Розширення оголошень: додати всі доступні та актуальні для ніші типи розширень (особливо зображення) у групи, де вони були відсутні.
• Контроль автоматизації: перевірити наявні розширення на відповідність мові оголошень, звернувши особливу увагу на ті, що були створені системою автоматично.
• Впровадження адаптивних форматів: додати адаптивні пошукові оголошення в ті групи, де вони не використовувались.

Оптимізація таргетінгу, КММ та нових форматів

• Аудиторні сигнали: додати релевантні аудиторії в режим «Спостереження» на основі рекомендацій системи.
• Оптимізація трафіку: регулярно аналізувати пошукові запити та оперативно виключати нецільовий трафік за допомогою мінус-слів.
• Робота з КММ: посилити адаптивні медійні оголошення, додавши до них більше якісних зображень та різноманітних заголовків.
• Запуск Performance Max: розробити, налаштувати та запустити кампанії нового типу Performance Max.

Налаштування рекламних кампаній

Гео, мови та графік: реклама мала охопити Францію, Монако та Бенілюкс (Бельгію, Нідерланди, Люксембург) у цілодобовому режимі на ПК та мобільних. Мови оголошень - англійська та французька, а для Монако додатково італійська.

Стратегія та оголошення: поточні тексти оголошень замовника мали бути максимально збережені, проте через технічні обмеження системи всі нові оголошення ми створювали виключно як адаптивні пошукові. Через плутанину з ключовими словами та непрацюючу аналітику, всі кампанії ми повністю налаштовували та запускали з нуля.
Зв'язок з Ads був присутній, але доступу до Мерчант-центру не було. Через юридичні особливості придбання таких товарів не було можливим додати на сайт онлайн-оплату. Щоб не втрачати час, ми самостійно створили та налаштували новий акаунт. Банери для Performance Max клієнт розроблював власноруч.

Веб-аналітика та трекінг (GA4 / GTM): дані про покупки в GA4 були відсутні за останні 12 місяців, а тести показали, що конверсії з форм взагалі не передавались. Ми відновили повний доступ до контейнера та після перевірки його коду переналаштували трекінг з нуля.

Реклама ремонту годинників: клієнт надав прохання з запуску нового локального напрямку на Монако та Лазурове узбережжя Франції. Оголошення мали працювати трьома мовами: англійською, французькою та італійською.

Для успішного проходження модерації в Merchant Center та запуску товарної реклами клієнту було необхідно виконати такі доопрацювання на сайті:

• Оформлення замовлення та оплата. Покупець мусить мати змогу самостійно завершити замовлення без участі менеджера. Мала бути можливість оформити замовлення без обов'язкової реєстрації (як гість сайту). Також мусить бути принаймні 1н спосіб оплати карткою онлайн. Також логотипи платіжних систем слід було додати у футер.
• Політика повернення та обміну. Слід було створити окрему сторінку, де вказати: чи є повернення (якщо ні - вказати «Немає обміну та повернення»), для яких товарів, умови, терміни, процедуру повернення коштів та хто оплачує доставку.
• Доставка. Додати посилання в хедер, футер та картку товару. Створити сторінку доставки з чіткими тарифами та термінами для кожного регіону (бажано до 7 днів). Обов'язкова наявність мінімум одного способу адресної доставки.
• Контент та картки товарів. Використовувати лише 2 чіткі статуси: «В наявності» та «Немає в наявності». Текст відгуків мав відповідати мовній версії сайту. Для б/у товарів обов'язково вказувати цей статус у явному вигляді на сторінці продукту.
• Контакти та технічні виправлення: номер на сайті мусить приймати повідомлення для підтвердження в Merchant Center. На сторінці «Контакти» слід було виправити помилку завантаження Карт, додати графік роботи та час відповіді на форму зворотного зв'язку.

У січні 2024 у ресурсі GA4 ми увімкнули сигнали Google та надали рекомендації клієнту щодо сайту: створити унікальну сторінку «Про нас» та розмістити посилання на неї в шапці й футері сайту. Обсяг тексту мав бути щонайменше 3-4 абзаци. Інформація сторінки мала висвітлювати цінності компанії, переваги, принципи роботи та ставлення до клієнтів. Текст обов'язково мусить бути унікальним (не скопійованим з інших джерел). Тоді ж ми додали в GTM теги для відстеження подій:

Кліки по контактах та соцмережах:

• Клік на номер телефону
• Клік на електронну пошту
• Клік на Telegram
• Клік на WhatsApp
• Клік на Facebook
• Клік на Instagram

Кліки по зовнішніх посиланнях:

• Клік на Trustpilot
• Клік на Google Карти

Відправка форм на сайті:

• Відправка форми «Продаж годинників»
• Відправка форми на сторінці «Контакти»
• Відправка форми замовлення/купівлі в картці товару

У процесі налаштування аналітики ми виявили специфіку передачі даних: у ресурс GA4 надходила інформація про деякі події та перегляди сторінок, хоча під час перевірки випадкових сторінок сайту прямого фрагмента коду з gtag (від UA чи GA4) виявлено не було. Водночас події через GTM не надходили, доки в контейнері не було відновлено тег конфігурації GA4. Через режим Debugger ми провели перевірку на предмет дублювання подій - візуально все працювало коректно й без повторів. Також ми додатково надіслали запит технічній команді клієнта додатково перевірити, чи не конфліктував поточний тег GTM із будь-якими іншими внутрішніми налаштуваннями чи плагінами сайту.

Оскільки клієнт працює в ЄЕЗ, то до березня 2024 йому слід було реалізувати Режим згоди (Consent Mode V2). Варіанти реалізації:

• Якщо банер запиту згоди (cookie banner) створено сертифікованим партнером Google, режим згоди активується безпосередньо в його внутрішніх налаштуваннях.
• Якщо банер не належить до платформ-партнерів Google, режим згоди необхідно налаштувати вручну (за допомогою коду або через GTM).

Чому це є важливим: наявність реалізованого режиму згоди критично впливає на функції персоналізації в оголошеннях. Без нього, наприклад, не працює ремаркетинг у кампаніях Performance Max. Довідка з налаштування тут.

Далі в лютому ми перевірили передачу подій у GA4. Кліки на телефон, WhatsApp, Telegram, а також відправку форм («Контакти», «Купити», «Продати») позначили як конверсії та імпортували в Google Ads. Додали розширення оголошень й запустили нові Performance Max із сегментацією за географією: Франція, Монако, Бенілюкс. Завершили редагування дій, які враховуються у стовпці «Конверсії» в Google Ads. Вимкнули кампанії клієнта (у більшості з яких покази були майже відсутні або повністю нульові), окрім 2, за якими зафіксовано передачу конверсій. Натомість увімкнули наші пошукові кампанії. В обох активних кампаніях клієнта, що залишилися, відредагували облік конверсій на рівні кампаній.

РК на Дубаї

У березні 2024 від клієнта отримали запит на нове налаштування - створити та налаштувати окрему рекламну кампанію за такими параметрами:

• Напрямок: викуп.
• Геотаргетинг: ОАЕ, місто Дубай.
• Мови: усі мови, що були активовані в обліковому записі.

Ми тестували стратегію Максимум конверсій, оголошення в РК були англійською.

Кампанія отримала 1,047 кліків при 13,549 показах. CTR високий (7.73%), що свідчить про релевантність оголошень пошуковим запитам. Середня ціна кліка складає €1.35 (це вище, ніж середній показник по акаунту, але цілком виправдано для дорогого регіону Дубай у преміальній ніші).

Кількість конверсій: 120.00.

Коефіцієнт конверсії 11.46%, тобто кожен 9й користувач, який клікнув по рекламі, залишив заявку.

Вартість конверсії €11.81. Для преміум-сегменту викупу годинників в Дубаї - це низька та вигідна вартість цільової дії.

У серпні на прохання замовника вимкнули геотаргетинг на Дубай. 

29 травня - 11 липня: кампанії поставлено на паузу через форс-мажорні обставини в клієнта.

Після відновлення співпраці насамперед ми в ресурсі GA4 виключили з обліку конверсій події, які були налаштовані раніше (не нами) та не мали статистики за останній місяць. Також перевірили коректність передачі конверсій - усе спрацьовувало коректно.

За інформацією від замовника, більшість угод (купівля та продаж) відбувається безпосередньо в офлайн-магазині в Монако. Тож ми узгодили запуск тестової локальної кампанії Performance Max на Монте-Карло з ціллю «Викуп» англійською і французькою мовами.

У травні 2025 ми переглянули акаунт і виявили, що в середньому рекламні кампанії втрачали близько 31% показів через обмежений бюджет - найвищий показник було зафіксовано в «[ITF] Продажа - БеНиЛюкс» (52,48% через замалий денний бюджет) та «[ITF] Выкуп - Монако» (34,44%). Ще критичнішими були втрати через розмір ставки, які в середньому становили 63%, сягаючи максимуму в кампаніях «[ITF] Продажа - Франция» (80,63%) та «[ITF] Продажа - Монако» (74,01%). Для оптимізації у першому випадку необхідно було збільшувати бюджети, а в другому - коригувати стратегії призначення ставок (що могло призвести до зростання ціни за конверсію). У зв'язку з цим у кампаніях «[ITF] Выкуп - Монако» та «[ITF] Продажа - Монако» ми рекомендували поступово підвищувати денні бюджети для викупу більшої частки показів і кліків. У режимі ж локальної кампанії у нас працювала Performance Max, оскільки звичайні локальні кампанії втратили свою актуальність у 2022-2023 роках, коли відбувся загальний перехід до PMax.

3 червня 2025 ми отримали задачу посилити РК з ціллю Продаж. Роботи з оптимізації:

• Поступове підвищення бюджетів на напрямок «Продаж» (перший крок - на 15%).
• Відновлення роботи раніше зупинених кампаній PMax (Франція, Бенілюкс) суто на продаж.
• Погоджено перегляд і розширення ключових слів, зокрема нідерландською мовою, яку раніше замовник відхилив.
• Перевірка відстеження форми покупки на сайті - усе спрацьовувало коректно.

Виникло питання з подіями:

• Click phone - це кастомна подія, налаштована нами на сайті, вона фіксує безпосередні кліки користувачів по номеру телефону безпосередньо на вебсторінці.
• Clicks to call - це автоматична стандартна подія Google Ads, яка належить до категорії «місцевих дій» (local actions), вона відстежує кліки по кнопці виклику безпосередньо в самому оголошенні (або відразу після його перегляду).

Тобто ці конверсії фіксують абсолютно різні типи дій користувачів на різних етапах взаємодії (на сайті та в інтерфейсі оголошення відповідно).

Відхилення оголошень

Час від часу в роботі з проєктом ми стикались з періодичним відхиленням оголошень, для відновлення яких оперативно подавали апеляції.

Масове блокування відбулося в серпні 2025 року, коли через увімкнені ШІ-налаштування захисту Cloudflare робочі сканери Google Ads втратили доступ до сайту. Після того як клієнт вимкнув цю фільтрацію, ми надіслали повторні апеляційні заявки для оголошень та додаткових посилань. У результаті всі елементи успішно пройшли модерацію та повернулися в роботу. Періодично ці дії ми повторювали.

Робота з коригування цілей (Telegram / WhatsApp). У вересні після звірки даних із замовником виявилося, що реальна кількість звернень у месенджери не відповідала зафіксованій. Через неактуальність показників ці конверсії було переведено в статус другорядних у Google Ads, а також виключено з переліку ключових подій у ресурсі GA4.

У вересні 2025 ми створили та запустили брендову пошукову кампанію. Як геотаргетинг було встановлено Монако, а самі оголошення створено двома мовами - англійською та французькою. 

У відповідь на запит замовника щодо активізації напрямку «Викуп», ми сформували наступні шляхи оптимізації для покращення результатів:

• Робота із семантикою: перегляд та розширення наявного семантичного ядра, зокрема за рахунок додавання ключових слів нідерландською мовою (за аналогією з тим, як це було успішно реалізовано для напрямку «Продаж»).
• Оптимізація Performance Max: відновлення роботи призупинених наразі груп оголошень під «Викуп» у межах чинних кампаній [ITF] PMax - БеНиЛюкс - Продажа та [ITF] PMax - Франция - Продажа.
• Масштабування бюджетів: збільшення денних бюджетів для пошукових кампаній та PMax (за умови погодження попереднього пункту). Особливу увагу приділити кампанії [ITF] Выкуп - БеНиЛюкс, яка мала низький відсоток отриманих показів через бюджетні обмеження.

В грудні 2025 від замовника надійшло прохання розширити геотаргетинг брендової кампанії, яка до цього працювала лише на Монако, на всю територію Франції та Італії. Оскільки додавання Франції та Італії означало збільшення потенційного охоплення майже на 130 мільйонів користувачів, поточний бюджет був замалим й ми запропонованували збільшити його. Всі оптимізаційні роботи були узгоджені з замовником і ми оновили геотаргетинг. У квітні 2025 погодили з замовником вимкнення показів на ГЕО Бенілюкс.

У квітні 2026 клієнт вирішив об’єднати свої сайти chronocash.eu та monacowatch.com, тож ми розробили план міграції рекламних кампаній.

1. Перенесення кампаній: повністю скопіювати та перенести всі німецькомовні рекламні кампанії, які вели на домен chronocash.eu, до рекламного акаунта Google Ads сайту monacowatch.com.
2. Переключення трафіку: одразу після успішного перенесення та налаштування вимкнути ці кампанії в старому акаунті chronocash.eu й одночасно запустити їх у новому акаунті monacowatch.com для забезпечення безперервності показів.

Також в цей період ми запустили кампанії на геотаргетинг Баварія (німецькою мовою). Пізніше узгодили запуск брендової кампанії з ключовими словами «Хронокэш», яка веде користувачів на головну сторінку сайту. Паралельно замовнику було направлено повторний запит щодо обов'язкового додавання на посадкову сторінку інформації про ребрендинг. 

В червні від замовника надійшла інформація щодо просідання кількості заявок за напрямком «Викуп». Ми провели аналіз поточних кампаній для виявлення причин та пошуку варіантів оптимізації (зокрема, перевірено доцільність крос-мінусовки та запуску додаткових охоплювальних кампаній). В РК фіксувався статус «Обмежено бюджетом», а статистика втрачених показів через недофінансування підтверджувала брак коштів для викупу всього доступного трафіку. Також ми рекомендували підвищити поточну цільову вартість конверсії (tCPA) у межах 20%. Поточне занижене значення tCPA могло штучно обмежувати участь кампанії в аукціонах та знижувати ймовірність виграшу в них.

План розвитку та масштабування кампаній в липні 2026:

• Тестування нового ринку: погоджено запуск та аналіз нового географічного напрямку - Австрія.
• Масштабування в Німеччині: Затверджено задачу щодо розширення показів на всю територію Німеччини. Наразі аналізуються два варіанти реалізації: створення окремої нової рекламної кампанії на всю країну чи розширення налаштувань геотаргетингу в уже наявній кампанії по Німеччині.
• Бюджетні ліміти: Для забезпечення масштабування та покриття нових регіонів загальний рекламний бюджет погоджено збільшити до 3 000 євро.

Комплексні роботи з оптимізації рекламних акаунтів Google Ads та аналітики

Протягом звітного періоду було проведено масштабний комплекс робіт, спрямований на технічне налаштування веб-аналітики, глибоку оптимізацію пошукових і Performance Max кампаній, а також на усунення критичних помилок модерації.

1. Веб-аналітика, технічний аудит та модерація

Роботу розпочато з перевірки сайту на відповідність вимогам Google Merchant Center, за результатами якої сформовано перелік рекомендацій. Паралельно проведено аудит диспетчера тегів GTM, звідки було видалено всі неактуальні теги. Значну увагу приділено веб-аналітиці:

• Завершено налаштування ресурсу GA4: активовано сигнали Google (Google Signals) та збільшено термін зберігання даних користувачів.
• Налаштовано й перевірено коректність передачі подій-конверсій із сайту до GA4, а також оновлено параметри їх обліку.
• Усі ключові конверсії було імпортовано в Google Ads, де гнучко відредаговано дії, які враховуються у стовпці «Конверсії» на рівні всього аккаунта та окремих кампаній.

Під час модерації виникла критична проблема: велика кількість оголошень та об'єктів (розширень) була відхилена системою через помилку 403. Після оперативного аудиту та підтвердження коректного завантаження цільових сторінок, було надіслано офіційні апеляції. У результаті оголошення успішно пройшли модерацію. Аналогічну успішну апеляцію було подано й для груп об'єктів у кампаніях Performance Max.

Надалі ми відмовились від роботи з торговою рекламою на користь інших типів РК.

2. Оптимізація семантики, оголошень та бюджетів

У межах регулярного менеджменту аккаунта проведено діагностику неполадок, опрацьовано автоматичні рекомендації Google (неактуальні - відхилено) та додано цільові аудиторії в режим «Спостереження». Для покращення CTR та позицій оголошень додано розширення оголошень, додані нові адаптивні пошукові оголошення, а також надіслано запит на інтеграцію розширення «Написати у WhatsApp». Завдяки переробці контенту вдалося суттєво підвищити показник якості поточних адаптивних пошукових оголошень.

Робота з семантичним ядром охоплювала такі напрямки:

• Розширення та локалізація: проведено збір семантики нідерландською мовою. Погоджені ключові слова були додані до кампанії для Бенілюксу. Оскільки мовна версія сайту для цього регіону відсутня, тексти оголошень та посадкові сторінки залишено англійською мовою.
• Мінусація та чищення: постійний аналіз пошукових запитів дозволив виявити й заблокувати нецільовий трафік за допомогою мінус-слів. Зокрема, повністю виключено запити з високими витратами, які не приносили конверсій, а з реклами вилучено бренди Tag Heuer та Tudor.
• Керування ставками та бюджетами: на основі накопичених даних проведено перерозподіл та коригування щоденних бюджетів, а також оптимізовано стратегії призначення ставок для максимізації ефективності.

3. Результати та налаштування в розрізі напрямків і географії

Напрямок «Викуп» (Франція, Бенілюкс, Монако)

• Франція: структуру кампанії розширено новими групами оголошень для збору низькочастотного трафіку. У процесі тестування стратегій («Макс. конв.» та tCPA) було виявлено, що різке збільшення бюджету веде до непропорційного подорожчання конверсії.
• Бенілюкс: створено нову англомовну групу оголошень «EN sell watch near me» (із цільовими КС. Кампанія отримала додаткове фінансування за рахунок поступового перенесення залишку бюджету із зупиненої кампанії PMax Продаж. Наразі тут тестуються стратегії «Макс. конв.» та tCPA.
• Монако: проведено серію балансувань бюджету. Стратегію призначення ставок гнучко змінювали між «Макс. конв.» та tCPA.

Напрямок «Продаж» (Франція, Бенілюкс, Монако)

• Франція: проведено чистку запитів через низьку ефективність (висока вартість конверсії або відсутність результатів при великих витратах). Бюджет кампанії плавно підвищували, проте від подальшого пропонованого системою розширення відмовилися, оскільки це спричинило б критичне зростання вартості конверсії на 25%. Кампанія утримується на стратегіях «Макс. конв.» та tCPA.
• Бенілюкс & Монако: обидві пошукові кампанії на продаж наразі поставлено на паузу. До моменту зупинки в них проходили тестування стратегій («Макс. конв.», «Макс. кліків» та tCPA) та фіксувалися точкові коригування бюджетів.

Спеціальні та брендові кампанії

• [ITF] Бренд: кампанію переведено на стабільний оновлений бюджет. Тестувалися стратегії «Макс. конв.» та tCPA.
• MWC - search (англ.): кампанію призупинено, оскільки в ній не залишилося активних ключових слів, а групу «EN luxury watches» довелося вимкнути через високі нецільові витрати.

4. Робота з кампаніями Performance Max

Розвиток автоматизованих кампаній відбувався за трьома географічними напрямками:

1. PMax Монако: проведено повне оновлення налаштувань та перезапуск кампанії. Роботу було розпочато зі стратегії «Максимізація конверсій», після чого систему перевели на роботу за цільовою ціною за конверсію.
2. PMax Бенілюкс (Продаж): кампанію поставлено на паузу, оскільки починаючи з вересня вона продемонструвала повну відсутність конверсій. Увесь її бюджет було вирішено крок за кроком перерозподілити на користь більш ефективної пошукової кампанії [ITF] Викуп - Бенілюкс.
3. PMax Франція (Продаж): кампанія демонструє стабільність, її бюджет було точково збільшено, а стратегії призначення ставок адаптували під ринкові реалії, змінюючи «Макс. конв.» на tCPA.

У межах загального масштабування в березні було активовано 3 нові кампанії Performance Max (на Бенілюкс, Монако та Францію; за виключенням категорії «ремонт»), що дозволило суттєво розширити охоплення аудиторії.

У межах оптимізації німецьких кампаній було зменшено бюджет та обмежено вартість конверсії для [ITF] Викуп - Баварія, Мюнхен. У РК [ITF] Магазин - Баварія, Мюнхен увімкнено «Максимізацію конверсій». У новій РК [ITF] Бренд Chronocash - Німеччина скасовано обмеження вартості кліку.

Реструктуризовано кампанії Performance Max (PMax). У РК [ITF] PMax Выкуп - Бавария, Мюнхен сигнали розділили на окремі групи об'єктів: оновлені пошукові теми, ремаркетинг та інтереси. Групи об'єктів для викупу у Франції винесли в окрему РК, додавши до них сигнали аудиторій у вигляді пошукових тем.

У пошукові теми всіх PMax-кампаній на викуп інтегрували надані бренди годинників у поєднанні із транзакційними запитами («викуп», «продати») відповідними мовами країн таргетінгу (англійська, французька, німецька, при цьому від використання італійської мови в рекламі ми відмовились).

Результати контекстного просування

Робота налаштованих РК за весь період співпраці:

• 5 203,46 - всього конверсій
• €11.16 - середня вартість однієї конверсії (для ніші клієнта це низький показник, який свідчить про високу окупність інвестицій)
• 122 379 - загальна кількість отриманих кліків
• €0.47 - середня ціна за один клік
• 2 151 190 - загальна кількість показів оголошень
• 2,66% - середній коефіцієнт конверсії акаунта

При значному середньому чеку в цій ніші ціна ліда €11.16 робить рекламу дуже рентабельною, забезпечуючи швидку окупність витрат (ROI) та високу маржу. Середній коефіцієнт конверсії акаунта на рівні 2.66% при ціні кліка в €0.47 є здоровим показником для конкурентного європейського ринку. Реклама залучає саме цільову аудиторію з гарячим попитом, а посадкові сторінки ефективно конвертують відвідувачів у реальні заявки. Завдяки оптимізації кампаній вдалося отримати понад 2.15 мільйона показів оголошень та згенерувати понад 122 тисячі цільових переходів на сайт. Що принесло 5 203 конверсії, й суттєво підвищило впізнаваність бренду клієнта на локальних ринках. 

За період весняних місяців (01.04.2026-31.05.2026) команда провела масштабну роботу з оптимізації контекстної реклами.

Всього по акаунту отримано 6,809 кліків із середньою ціною €0.47. Система зафіксувала 490.60 конверсій із середньою вартістю €6.58. Кожен 22й показ оголошення завершувався кліком і кожен 14 клік приніс цільову дію.

Основну частину конверсій згенерувала РК [ITF] PMax - Монако (375 конверсій), вартість конверсії в кампанії склала €0.65, а коефіцієнт конверсії - 67.93%.

[ITF] Бренд - 26.00 конверсій, вартість конверсії €13.36, коефіцієнт конверсії склав 1.26%. РК має найкращий результат серед класичного пошуку, дає стабільний об'єм за низькою ціною.

[ITF] PMax - Франция - Продажа принесла 21.88 конверсій з вартістю конверсії €18.79. Коефіцієнт конверсії склав 1.29%.

Порівняння періодів травень/квітень 2026:

Рекламні кампанії демонструють позитивну динаміку по ключовим показникам ефективності у порівнянні з попереднім періодом:

• Clicks: +18,07%
• Conversions: +70,13%
• Cost conversions: -41.51%
• Conversions rate: +43,77%

Загальні витрати по акаунту зросли на 19.27%, що призвело до збільшення кількості кліків на 26% та зростання показів на 209.59%. Середня ціна кліка по акаунту знизилася на 5.34% (до €0.47), що дозволило отримати більше трафіку за менші гроші. Акаунт показує приріст конверсій на 80.35%, а вартість конверсії впала на 33.86% (здебільшого коштом РК на PMax Монако).

Брендова кампанія відпрацювала чудово - при майже незмінній кількості кліків (+3.57%), кількість конверсій зросла на 26.85%, коефіцієнт конверсії покращився на 22.48%, а вартість ліда знизилася на 15.02%. Що свідчить про зростання прямого інтересу та довіри до бренду навесні. 

Рекламний акаунт демонструє стабільне зростання трафіку, що говорить про збільшення охоплення оголошень та залучення нових користувачів. Одночасно збільшення кількості та коефіцієнту конверсій показує, що масштабування відбувається лінійно, тобто системне збільшення обсягів трафіку призводить до збільшення кількості звернень та покращенню результативності реклами.