Performance Max: початок роботи

1. В яких випадках слід використовувати Performance Max?

Google рекомендує використовувати кампанії Performance Max в випадках:

• Якщо є конкретні цілі в області реклами та конверсії (наприклад, зростання інтернет-продажів, залучення потенційних клієнтів і т. п.).
• Для підвищення ефективності рекламної кампанії якщо ви не обмежені тим, на якому плейсменті з’являються оголошення.
• Якщо потрібно отримати доступ до всіх каналів показу в рамках однієї кампанії.
• Для отримання додаткових охоплень та цінності конверсії крім пошукових кампаній на основі ключових слів.

В інших випадках раджу подумати, перш ніж запускати PMax. Вже зараз спеціалісти пишуть, що в комбінації з Перформанс Макс основні кампанії починають просідати по трафіку на 30-40%. Тому не потрібно ставити відразу великий бюджет. Починайте з тестів й дивіться на продуктивність.

Рис. 1 – Доступні мети кампаній Перформанс Макс

Зараз тип Performance Max доступний для кампаній з метою продажу, генерації лідів, й відвідування магазинів та промоакції. Фід GMC поки що не доступний.

2. Вступні дані для кампанії PMax

У Performance Max використовуються моделі машинного навчання для оптимізації ставок та місць розміщення для збільшення конверсії або цінності конверсії для досягнення маркетингових цілей.

Для запуску кампанії рекламодавцю потрібно надати наступну інформацію:

1. Cигнали аудиторії, тобто інформація про вашу ЦА, яку Google Ads аналізує й на цій основі шукає користувачів. Тих, кого найімовірніше зацікавить реклама;

Рис. 2 – Список сигналів аудиторії

1. текст, відео, картинки, URL з яких будуть компонуватися оголошення (групи об’єктів);

Рис. 3 – Популярні комбінації текстових оголошень

1. Цінність конверсій, щоб виділити більш значимі дії-конверсії.
2. Регіон, мова, час показу.
3. Налаштування безпеки бренду, тобто можна вказати винятки (там де показувати вашу рекламу не потрібно).

Рис. 4 – Налаштування акаунта

1. Бюджет та стратегія призначення ставок:

• максимальне число конверсій;
• максимум прибутку;
• максимальна ціна за конверсію;
• target value/conversion – дозволять використовувати стратегії цільової ціни за конверсію та цільової рентабельності інвестицій в рекламу.

Рис. 5 – Стратегії призначення ставок (Макс. цінність конверсії)

Рис. 6 – Стратегії призначення ставок (Максимум конверсій)

1. Параметри URL. Активні розширені параметри кінцевої адреси дозволять Google самостійно вирішувати, на які сторінки приводити користувачів після кліку по оголошенню (можна задати власні виключення).

Рис. 7 – Параметри URL

Якщо бажаєте, щоб трафік йшов тільки на зазначені вами URL, тоді відключіть цю функцію (хоча це не рекомендується робити). Є можливість додати шаблон url для відстеження кліків. Але це працює тільки на рівні акаунту, а не плейсменту.

1. Розширення до оголошень. Це додаткова інформація, яка допоможе залучити більше користувачів до оголошень. Система сама запропонує можливі розширення на основі бізнес-цілей.

Незважаючи на те, що PMax ще знаходиться на стадії бета-тестування, згідно дослідженню Google, роздрібні торговці вже випробували на собі переваги, які може запропонувати новий тип кампаній.

У порівнянні з кампаніями в пошуковій мережі, рекламодавці побачили зростання потенційних клієнтів на 18% при зниженні ціни за конверсію на 70%.

3. Вимоги до початку роботи з Performance Max

Для того, щоб почати використовувати кампанії Performance Max, потрібно виконати деякі умови.

Ключові вимоги до запуску рекламних кампаній:

• відстеження конверсій в Google Ads;
• рекомендований бюджет: $10 тис. на місяць (менший бюджет допустим, але тоді й результати можуть відрізнятися від очікувань);
• рекомендований термін проведення кампанії: мінімум 6 тижнів, однак цей тип кампаній розрахований на постійну роботу.

4. Performance Max в Україні

Формат Перформанс Макс доступний для налаштування й в Україні. Деякі наші клієнти вже протестували їх роботу.
Так, вже понад місяць працюють кампанії цього типу для проєкту у сфері розробки ПЗ.

Рис. 9 – Пошукові кампанії

Рис. 9 – Кампанії PMax

Цей формат допомагає включити всі майданчики для пошуку нових замовників, що підходить цілям компанії, що просувається.
Дані на скриншотах говорять, що кампанія Перформанс Макс за місяць згенерувала більше переходів, ніж Пошукова.