заказать звонок
+38 057 755-48-00
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
190
4

Данная статья - перевод analyticsmania.com

Если вы только начинаете работать с менеджером тегов Google и планируете внедрять теги Universal Analytics (Google Analytics), помните следующее: использовать переменную настроек Google Аналитики ОБЯЗАТЕЛЬНО.

Почему? Позвольте вам показать.

Если вам ближе и понятнее видеоформат статьи, то ниже привожу обучающее видео. Оно объяснит, почему вы ОБЯЗАНЫ использовать переменную настроек Google Analytics каждый раз при настройке GTM (где используется Universal Google Analytics).


1. Проблема

Моя история с Google Tag Manager начинается с идеи того, как гораздо легче управлять кодами отслеживания Google Analytics. Уверен, у вас так же, правда?

Одна из самых больших проблем в работе с Universal Analytics в Tag Manager — управление большим количеством различных тегов GA в пределах одного контейнера. Если вы когда-либо пытались создать их в контейнере (а я на 110% уверен, что пытались), вы скорее всего заметили, что нужно настраивать параметры для каждого тега отдельно.

Например:

  • идентификатор отслеживания;
  • параметры cookie;
  • anonymizeIp (функция анонимизации IP).

И это лишь несколько примеров.

Ключевой момент состоит в том, что это нужно проделывать с каждым тегом Google Аналитики. Если у вас всего 5 тегов, это не имеет большого значения. Но, что, если тегов станет 50? или 100? или еще больше?

Google Analytics Settings Variable in GTM

Вот пример.

У меня есть контейнер с 12 тегами Google Analytics. В каждом теге мне пришлось вручную вводить идентификатор отслеживания Google Аналитики (UA-XXXXX-X).

Google Analytics Settings Variable in GTM

Рис. 1 — Пример большого контейнера

А что, если вам потом понадобится добавить специальный параметр (или другую настройку) ко всем тегам? Это будет очень много кликов и потерянное время.

Что, если бы мы могли задать некоторые параметры Google Analytics в одном месте, и потом все теги Google Аналитики унаследовали эти параметры автоматически?
Что ж, хорошая новость в том, что вы можете это сделать в переменной настроек Google Analytics, а эта статья + видео как раз для этого и предназначены.


2. Решение

Переменная настроек Google Analytics выступает в качестве центрального узла для конфигурации наборов настроек Google Аналитики для использования с различными тегами. Вы настраиваете их в одном месте, и потом все теги GA (которые используют эту переменную), наследуют все изменения.

Так что, вместо этого (где несколько тегов используют индивидуальную конфигурацию (даже при том, что она одна и та же)):

Google Analytics Settings Variable in GTM

Рис. 2 — Пример использования нескольких тегов

У вас может получиться следующее:

Google Analytics Settings Variable in GTM

Рис. 3 — Использование одной переменной

И переменная используется не только для настройки идентификатора отслеживания. Любой параметр Universal Analytics можно настроить на уровне тега GA.


3. Где я могу найти эту новую переменную?

Новая пользовательская переменная ждет вас в меню создания переменных, раздел Утилиты.

Google Analytics Settings Variable in GTM

Рис. 4 — Google Analytics Settings в Утилитах

Все поля в этой переменной не обязательны к заполнению, за исключением идентификатора отслеживания Universal Analytics (UA-XXXXXX-X). Если вы откроете Дополнительные Настройки, вы увидите все поля, что доступны для настройки.

Google Analytics Settings Variable in GTM

Рис. 5 — Дополнительные настройки


4. Добавить переменную настроек Google Аналитики в тег Universal Analytics

Чтобы добавить такую централизованную переменную настроек Google Аналитики в теги Universal Analytics (также известная как Google Аналитика), нажмите на выпадающее меню под заголовком Настройки Google Analytics, которые указывают на выбор переменной из списка.

Google Analytics Settings Variable in GTM

Рис. 6 — Выбор переменной из списка

А если у вас еще ее нет, просто нажмите “Новая Переменная” в этом выпадающем меню.

Не переживайте, вы все еще можете задать настройки отдельно для этого тега. Но с наличием одной централизованной переменной это становится необязательным во многих случаях. Пожалуйста, имейте в виду, что вам все еще нужно добавлять индивидуальный триггер(-ы) для этого тега.

Переменную настроек Google Аналитики можно использовать только в настройках Universal Analytics:

  • включить функции для рекламодателей;
  • домен cookie;
  • настройки междоменного отслеживания, и т. п., но не с триггерами.

Переменная настроек Google Analytics предлагает 3 способа создания и управления тегами Universal Analytics:

  1. Вы можете повторно использовать все параметры переменной настроек Google Аналитики.
  2. Не используйте переменную настроек Google Аналитики вообще, а вместо этого настраивайте все параметры вручную (для одного тега UA). Но во многих случаях так делать не рекомендуется.
  3. Используйте комбинацию двух методов: задайте поля с помощью переменной настроек Google Аналитики, и потом переопределите некоторые поля с пользовательскими значениями для одного тега Universal Analytics (это удобно, например, для настройки Расширенной Электронной торговли).

Первый способ. Когда вы используете переменную и сохраняете тег, все настройки Google Аналитики подгружаются из переменной настроек GA. Это самый легкий и простой способ применения переменной.
Если (по прошествии некоторого времени) вы захотите добавить дополнительные настройки во все теги GA, просто настройте их в переменной настроек GA.

Второй способ. Отметить флажком функцию Включить переопределение настроек в этом теге (в вашем теге UA).
Поступая таким образом, вы полностью проигнорируете любые переменные настроек Google Аналитики в контейнере и просто настраиваете тег отдельно только для определенного тега.

Google Analytics Settings Variable in GTM

Рис. 7 — Настройка тега

Но такой способ не очень-то масштабируется. Потому что, если вы выберете этот метод, и в конце концов количество тегов в вашем контейнер вырастет до 20 и более, у вас окажется чересчур много ручной работы.

Третий способ — это комбинация двух вышеупомянутых методов. Он пригодится, если вы хотите воспользоваться преимуществом переменной настроек GA, но хотите внести некоторые изменения в этот тег в частности.

Пример:

  • В вашей переменной настроек GA вы задали параметры cookie и идентификатор отслеживания GA.
  • Но в конкретном теге события GA вы также хотите задать специальный параметр.

В этом случае ваша конфигурация будет выглядеть так:

Google Analytics Settings Variable in GTM

Рис. 8 — Задание специального параметра в теге

Это значит, что все настройки унаследованы из переменной настроек GA (в том числе, идентификатор отслеживания GA). Но дополнительно (только в этом теге) мы также отправим специальный параметр No.1, который содержит имя автора этой статьи/поста в блоге.


5. Сценарии применения

Вот пара идей того, как вы можете использовать переменную настроек Google Analytics (но помните, нет предела совершенству).


5.1 Междоменное отслеживание

Если ваш вебсайт/магазин/и т. д. охватывает различные домены, тогда вам нужно установить следующие настройки для каждого тега Universal Analytics.
Такие, как Allow Linker: true, Автоматическое Связывание Доменов:example.com.
Теперь у вас есть одна переменная для управления ими всеми.

Google Analytics Settings Variable in GTM

Рис. 9 — Междоменное отслеживание


5.2 Настройки GDPR

Использование анонимных IP-адресов — всегда хорошая практика (это значит, что адрес будет немного модифицирован, и далее не будет идентифицируемой информацией).

Google Analytics Settings Variable in GTM

Рис. 10 — Настройки GDPR


Выводы

Это отличная экономия времени. До 2017 приходилось отдельно настраивать каждый тег GA в Google Tag Manager. Существовали некоторые обходные пути, но они никогда не были идеальным решением.

Так что, если вы задавались вопросом, зачем вам использовать переменную настроек Google Analytics в GTM, эта статья + видео смогли ответить на ваш вопрос.

Переменная настроек просто упрощает работу и снижает количество человеческих ошибок.


Export GTM

Как выполнить экспорт части контейнера Google Tag Manager

Google Display Network

КМС-кампании: виды, настройка, статистика

Amazon Ads

Как работает реклама Amazon Ads для новичков

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.