Що таке контекстна реклама: види, приклади і основні переваги для бизнесу

Основні переваги контекстної реклами:

• контекстні оголошення розташовуються на самому верху пошукової видачі (отже, користувачеві не доведеться довго гортати сторінки, намагаючись знайти саме ту інформацію, яку він запитував);
• містять основні цінні користувачам відомості (ціна, наявність, зручності магазину);
• показуються наперед теплій аудиторії (тій, яка готова купити товар, тобто більш звужена та конкретна).

Рис. 1 – Переваги контекстної реклами

Контекстна реклама в інтернеті – це швидко, зручно та ефективно. Це знає кожен, хто хоч раз її запускав або замовляв РРС-просування свого бізнесу.

Які завдання вирішує контекстна реклама:

• прогрів аудиторії — показуючи релевантні оголошення на різних етапах воронки продажів, контекстна реклама допомагає познайомити потенційних клієнтів з продуктом або послугою, викликати інтерес та підштовхнути до подальшої взаємодії;
• залучення цільових клієнтів — точне націлювання на своїх користувачів дозволяє охопити саме ту аудиторію, яка найімовірніше здійснить цільову дію (купівлю, заявку, дзвінок тощо);
• залучення цільового трафіку — контекстна реклама показується користувачам, які активно шукають певні товари, послуги чи інформацію, що забезпечує приплив зацікавленої аудиторії на сайт чи посадкову сторінку;
• ремаркетинг та повернення користувачів — за допомогою ремаркетингу можна показувати оголошення користувачам, які вже відвідували сайт, але не здійснили на ньому передбачувану цільову дію, тим самим нагадуючи про бренд та стимулюючи до повернення;
• формування довіри до бренду — наявність у пошуковій видачі за релевантними запитами, а також показ оголошень може сприяти підвищенню впізнаваності та довіри до бренду;
• підтримка SEO – контекстна реклама може доповнювати органічний пошук, забезпечуючи ширшу присутність бренду в пошуковій видачі та залучаючи додатковий трафік.

Всі ці завдання вирішує грамотно налаштована та керована реклама. Залежно від цілей бізнесу та специфіки цільової аудиторії пріоритет тих чи інших завдань може змінюватися. Використання контекстної реклами забезпечує систематичне надходження нових клієнтів для наших замовників, що супроводжується відповідними тимчасовими та фінансовими витратами.

Контекстна реклама підходить будь-якій тематиці та типу бізнесу: від локальних компаній до великих ecommerce-проектів, про що говорять наші кейси.

Нижче розглянемо, що таке контекстна реклама, як працює, які її основні поняття, та познайомимося з нюансами застосування для різних бізнес-цілей та аудиторій.

1. Що таке контекстна реклама?

Уявіть, що ви щось запитуєте у пошуковика (наприклад, Google).

Контекстна реклама простими словами – це рекламні оголошення, які відображаються у пошуковій видачі поруч із відповідями ваше запитання, оскільки вони відповідають темі вашого пошуку.

Реклама контексту на екрані монітора виглядає як окремий текстовий блок або медіафрейм із привабливою (потрібною) для певної аудиторії інформацією.

Рис. 2 – Контекстна реклама ads в Пошуку

За цим красивим зовнішнім виглядом криється безліч важливих параметрів та факторів, оскільки оголошення, що показуються, створюються для конкретних користувачів. Для тих, яких ви визначили як своїх потенційних покупців, враховуючи їх інтереси, поведінку в мережі, геоположення, час доби, тип пристрою, щоб максимально точно потрапити до їхніх потреб у момент пошуку.

Також PPC реклама – це спеціально оформлені текстові, відео чи графічні оголошення, що безпосередньо пов’язані зі змістом сайту, на якому вони розміщені. Вони пов’язані з оточенням обраного для показу майданчика – з пошуковими машинами та людьми, які переходять за запитами та переглядають їх.

Контекстну рекламу не слід плутати з таргетованою, яка стосується просування товарів чи послуг у соцмережах за результатами обробки статистики переваг користувачів. Принцип роботи обох видів просування справді схожий. Але. Контекстна реклама ґрунтується на варіабельних запитах користувачів у пошуку, а таргетована на вже готових даних із соціальних мереж.

Наприклад, оголошення, які відображаються в Google для світильників у дитячу, можуть привести користувача до сторінки зі спонсорськими посиланнями на вебсайти, які пропонують корисну інформацію про світильники, або просто продають світильники.

Ефективна контекстна рекламна кампанія використовує різноманітний контент, що організується з урахуванням націлення на різні аудиторії, а також цільових та тематичних критеріїв. Незалежно від вибраного формату, оголошення завжди відображається у повній відповідності до контенту, представленого на сайті рекламодавця.

Коментар спеціаліста (Тетяна Томенко, Head of PPC Department):

Контекстна реклама є потужним інструментом цифрового маркетингу, проте її не слід розглядати як універсальне рішення, що автоматично забезпечить продажі. Навіть за умов професійного налаштування кампаній, точного таргетингу та якісних рекламних оголошень, до 70% успіху залежить від ціннісної пропозиції рекламодавця та ефективності посадкової сторінки.

Якщо після переходу за оголошенням користувач потрапляє на сторінку, яка не викликає довіри, не містить чіткого УТП або є незручною для взаємодії — значна частина потенційних клієнтів просто залишає її. Тому результативність рекламних кампаній безпосередньо пов’язана з якістю того, що очікує користувача після кліку.

Приклад контекстної реклами з дитячими світильниками: якщо ви ними торгуєте, а користувач їх шукав, він швидше за все потрапить на ваш ресурс, перейшовши по контекстному оголошенню. Але якщо ви не займаєтеся світильниками, а продаєте одяг, користувач побачить ваше оголошення в рекламній кампанії, тільки якщо він шукає і те, й інше (наприклад, нічники й дитячий одяг). Якщо ж його цікавлять тільки нічники, оголошення просто не з’явиться в результатах видачі або на партнерських сайтах, оскільки система вважає, що одяг тут явно зайвий.

У цьому полягає головна перевага будь-якого варіанта контекстної реклами: ефективність використання бюджету дозволяє отримувати практично готові ліди при мінімальних витратах на покази чи кліки. Оскільки користувачі, що перейшли, по суті, вже є теплими клієнтами.

2. Навіщо потрібна контекстна реклама?

Контекстна реклама – це найчесніший та найкорисніший різновид реклами для споживача з усіх можливих, згідно Елу Райсу.

Контекст пропонує кожному споживачеві те, що він шукає, водночас надаючи рекламодавцю гнучкі інструменти для просування свого продукту. Реклама, що відповідає змісту вебсайту, надає значний вплив та високий рівень залучення користувачів: зацікавлений покупець знаходить потрібний товар і переходить на ресурс, який пропонує найкращі умови. Це, своєю чергою, призводить до збільшення прибутку власника сайту.

А контекстна відеореклама заохочує користувача більш тривале перебування на ресурсі. Це підтверджується дослідженням Lumen Research у співпраці з Video Intelligence. Як показали результати, рекламні ролики, пов’язані з контентом, покращили сприйняття бренду аудиторією на 55%, а користувачі збільшили час перебування на сайті 33%.

Також вебсайти з великими обсягами даних можуть заробляти гроші, орендуючи місце для маркетологів, які розміщують на них банери або спливні вікна. А сторона, яка розміщує рекламні оголошення, вибирає теми, які стосуються змісту сторінок, на яких вони з’являються.

Що входить до контекстної реклами та як вона працює

Крім технічної підготовки у вигляді банерів та тексту для запуску контексту необхідно визначити розмір бюджету. Найбільш поширена модель оплати в контекстній рекламі – плата за кожен клік (PPC – Pay Per Click) за вашим оголошенням. Наприклад, якщо ваш денний бюджет складає 1 000 гривень, а вартість 1 кліка дорівнює 100 гривням, ви отримаєте 10 переходів на свій сайт. Небагато. І врахуйте, що не всі вони завершаться конверсією, а лише якась частка. Тобто бюджет буде витрачено, але конверсійними будуть далеко не всі кліки.

PPC (Pay Per Click, оплата за клік) – це модель контекстної реклами, в якій ви платите не за покази оголошення, а лише за фактичні натискання на нього. Тобто ви платите лише тоді, коли користувач переходить на ваш сайт через рекламне оголошення.

На вартість кліка впливає ніша бізнесу та кількість конкурентів: у висококонкурентних нішах клік на оголошення може бути суттєво вищим. Вартість кожного кліка визначається в процесі онлайн-аукціону.

Як працює аукціон в онлайн-рекламі

Кількість рекламних місць у результатах пошуку та рекламних блоків на партнерських сайтах обмежена, і оголошення потрапляють туди завдяки аукціонній системі.

У Google Ads цей процес відбувається миттєво – між моментом, коли користувач вводить свій запит, та відображенням результатів видачі. Особливість аукціону в тому, що визначається не лише лідер, а й порядок розміщення кількох рекламних оголошень.

Рис. 2 – Як працює аукціон в рекламі

На те, яку позицію займе оголошення, впливає його рейтинг. Цей показник формується на основі ключових факторів:

1. Максимальна ставка за клік (CPC): найбільша сума, яку рекламодавець готовий сплатити за один клік за оголошенням.
2. Показник якості оголошення. Параметр враховує:

• Прогнозована клікабельність (CTR): ймовірність того, що користувач натисне на оголошення після показу.
• Релевантність: як оголошення відповідає запиту користувача.
• Якість та релевантність цільової сторінки.

Google аналізує ці та інші дані, включаючи час доби та поведінку користувача на сайті (тривалість перебування, кількість переглянутих сторінок тощо), щоб визначити остаточний рейтинг оголошення. Для підвищення цього рейтингу важливо створювати оголошення, які точно відповідають запитам користувачів і ведуть на якісний та релевантний сайт.

Після визначення рейтингу обчислюється фактична вартість кліка (CPC) – сума, яку рекламодавець реально сплатить за перехід користувача на свій сайт.

Автоматизація управління контекстною рекламою

При визначенні ставок у контекстній рекламі є два підходи: ручне керування або використання автоматизованих систем. Перевага автоматизації реклами — в економії часу фахівця на налаштування кампаній.

Що входить в контекстну рекламу різних рекламних систем

Google Ads

У контекстній рекламі Google Ads рекламодавець визначає мету РК, надає необхідні дані (банери, тексти тощо), а система самостійно здійснює доналаштування та формує оголошення до показу. Цей підхід сприяє оптимізації витрат. Автоматичні стратегії призначення ставок вимагають часу на самонавчання. Для досягнення максимальної ефективності кампаній, що працюють на основі цих стратегій, потрібен певний період часу для їхнього розгону.

Стратегії, орієнтовані на конверсії:

• Максимум конверсій (Maximize Conversions): стратегія автоматично встановлює ставки, щоб отримати якнайбільше конверсій у межах денного бюджету. Цільову ціну за конверсію (CPA) не потрібно встановлювати. Система намагається витратити весь бюджет, отримуючи при цьому максимальну кількість конверсій.
• Цільова ціна за конверсію (Target CPA): стратегія встановлює ставки для досягнення зазначеної середньої ціни за конверсію. Google Ads намагатиметься отримати якнайбільше конверсій за ціною, близькою до цільової CPA.
• Максимум цінності конверсії (Maximize Conversion Value): стратегія спрямована на отримання найбільшої цінності конверсій у межах денного бюджету. Це корисно, якщо різні конверсії мають різну цінність для вашого бізнесу.
• Цільова рентабельність рекламних витрат (Target ROAS): стратегія автоматично встановлює ставки для досягнення вказаної вами цільової рентабельності рекламних витрат (ROAS). ROAS виражається у відсотках та розраховується як (цінність конверсій/витрати на рекламу)*100%. Google Ads спробує досягти вказаного значення ROAS.

Стратегії, орієнтовані на кліки:

• Максимальна кількість кліків (Maximize Clicks): стратегія орієнтована на отримання якомога більшої кількості кліків у межах встановленого денного бюджету. Для контроля витрат можна встановити максимальну ставку за клік (max CPC).

Стратегії, орієнтовані на впізнаваність:

• Цільовий CPM (Target CPM): стратегія встановлює ставки для показу оголошень якомога більшою кількістю унікальних користувачів за вказаною ціною за тисячу показів (CPM). Зазвичай використовується для кампаній медійної мережі та відеокампаній, спрямованих на підвищення впізнаваності бренду.

Bing Ads

Автоматичне призначення ставок відбувається на рівні окремих ключових слів та груп товарів. Компанія або група об’яв додаються до стратегії. На відміну від ручного призначення ставок, де ви самостійно встановлюєте ціну за клік (CPC) для кожного ключового слова, автоматичні стратегії ставок у Bing Ads дозволяють системі Microsoft Advertising автоматично коригувати ставки в режимі реального часу для досягнення певної мети.

Стратегії, орієнтовані на конверсії:

• Maximize Conversions: подібно до Google Ads, ця стратегія автоматично коригує ставки, щоб отримати якомога більше конверсій у межах встановленого бюджету. Рекламодавець не встановлює цільової ціни за конверсію.
• Target CPA (Cost Per Acquisition): стратегія дозволяє встановити бажану середню ціну за конверсію. Bing Ads автоматично коригує ставки, щоб спробувати досягти цієї мети. Деякі конверсії можуть коштувати більше або менше вашої цільової CPA.
• Maximize Conversion Value: якщо різні конверсії мають різну цінність для бізнесу, ця стратегія намагається максимізувати загальну цінність отриманих конверсій у межах бюджету.
• Target ROAS (Return on Ad Spend): встановлюється цільовий відсоток рентабельності витрат на рекламу. Bing Ads автоматично коригує ставки, щоб спробувати досягти цього рівня ROAS.

Стратегії, орієнтовані на кліки:

• Maximize Clicks: стратегія автоматично встановлює ставки, щоб отримати якнайбільше кліків в межах вашого бюджету. Як обмеження можна встановити максимальну ціну за клік (Max CPC).

Стратегії, орієнтовані на покази:

• Target Impression Share: стратегія спрямована на те, щоб оголошення відображалося у верхній частині сторінки результатів пошуку (у відсотках, які ви вказуєте) або будь-де на сторінці результатів пошуку. Можна встановити максимальну ставку CPC.

Amazon Ads

Алгоритми рекламної платформи дозволяють вказати тільки денний бюджет. Після цього система самостійно збирає ключові слова, що містяться в описі товарів продавця (картки товару), і починає оптимізацію рекламних кампаній. Однак автоматизація в Amazon Ads виходить далеко за межі початкового збору ключових слів та встановлення бюджету. Платформа використовує алгоритми машинного навчання для постійної оптимізації різних аспектів рекламних кампаній для підвищення їх ефективності та досягнення ваших бізнес-цілей.

У Amazon Ads автоматизовані стратегії призначення ставок відрізняються від Google Ads і Bing Ads, оскільки платформа Amazon має специфічну структуру, яка орієнтована на продаж товарів. Основні автоматичні стратегії призначення ставок доступні в Amazon Ads для спонсорованих товарів (Sponsored Products), спонсорованих брендів (Sponsored Brands) та спонсорованих дисплейних оголошень (Sponsored Display).

На відміну від Google Ads та Bing Ads, Amazon Ads має спрощеніший набір автоматичних стратегій, пов’язаних з метою продажу товарів на платформі. Вибір стратегії залежить від цілей рекламодавця: максимізація видимості, збільшення трафіку чи оптимізація під конверсії.

3. Цілі контекстної реклами

Цілі контексту поділяються на 2 підтипи: основні та ринкові.

Основні цілі контекстної реклами:

1. Інформаційна: контекстна реклама мусить інформувати клієнтів про продукти, інновації та якісні характеристики.
2. Мотиваційна: реклама має мотивувати клієнтів на купівлю продукту або більш пильну увагу на продукт (наприклад, для новачків на ринку).
3. Соціальна: метою реклами може бути передача цінностей членам цільової групи. Прикладами можуть бути такі кампанії, як боротьба з наркотиками або освіта з питань СНІДу.
4. Яка залучає: ця мета контекстної реклами може полягати в тому, щоб спонукати клієнтів, зацікавлених у купівлі продукту, прийняти рішення. Посилення також важливе у “рекламі після продажу”. За допомогою цієї форми просування клієнти намагаються навести якнайбільше аргументів на користь того, що вони прийняли правильне рішення про покупку, щоб унеможливити сумніви щодо цього рішення.
5. Розважальна: розвага клієнтів може бути другорядною, але важливою метою. На передньому плані, безумовно, є спроба завадити цільовій аудиторії уникнути рекламних заходів у вигляді поведінки уникнення (перемикання, прокручування тощо).

Ринкові цілі контекстної реклами:

1. Подання продукту: найбільш поширене завдання. Чим більше потенційних клієнтів дізнається про ваш продукт, тим більшим буде ваш дохід.
2. Протистояння продуктам конкурентів: це традиційна конкуренція у мережі. Ваша реклама мусить показати, що користувач має вибір продуктів.
3. Розширення частки ринку: це тактична мета. У цьому випадку ви збільшуєте обсяг реалізованого продукту та охоплюєте ширші або нові цільові аудиторії.
4. Захоплення лідерства на ринку: це глобальна стратегічна мета, яка в ідеалі дозволяє стати монополістом у своїй сфері.

Стратегії, пов’язані з кожною метою, дуже різні. Наприклад, лідер ринку буде мало зацікавлений у тому, щоб переконати клієнтів робити точні порівняння. Йому достатньо, якщо покупці орієнтуються на назву бренду. А ось компанія-новачок сильно залежить від того, чи дізнається клієнт про переваги нового продукту в порівнянні з наявними на ринку.

Можуть бути й інші цілі контекстної реклами. Наприклад, метою може бути надання особі чи організації певного іміджу (наприклад, компетентність у сфері економічних питань). Щоб пізніше оцінити успішність рекламної кампанії, цілі мають бути сформульовані якомога конкретніше.

4. Типи контекстної реклами

Відразу визначимося із термінологією. Багато хто плутає поняття види контекстної реклами та її типи. Статті у Вікіпедії теж не дають чіткої картини.

Більшість фахівців, говорячи про тип, мають на увазі саме тип контенту, який використовується в оголошеннях. У 2025 році таких типів існує 6.

1) Текстова реклама — це звичайний текст оголошення, який складається із заголовка, опису та посилання. Текстове оголошення оформлене у певному стилі, шрифті, та поміщене у кадр або блок.

*для наочності та простоти далі всі приклади ми покажемо з мережі Google

Де показується: у результатах пошуку Google, на сайтах-партнерах у текстових блоках.

Переваги: швидке налаштування, низька вартість кліку, добре підходить для лідогенерації.

Рис. 4 – Текстова контекстна PPC реклама

З січня 2017 року у рекламодавців зникла можливість створювати стандартні текстові оголошення для КММ (контекстно-медійної мережі Гугл). Натомість з’явилися розгорнуті текстові оголошення з двома полями для заголовка, збільшеним полем для опису та оптимізацією для показу на мобільних пристроях.

Другий підтип оголошень – динамічний. Оголошення можна додавати як у вигляді неформатованого тексту, так і у вигляді тексту з метатегами та розміткою, яка використовує HTML5 (як на малюнку вище). Плюс є в тому, що в нього можна вставляти модифікатори атрибутів (наприклад, ціна, аудиторія тощо), оператор IF (для вставки різного тексту за різних умов) або ключові слова.

2) Графічна реклама (банери) – фотографія або намальована у редакторі картинка (банер у форматі JPEG, PNG, GIF, HTML5). Найчастіше поверх неї наноситься текстовий слоган, що залучає, або гасло.

Де показується: у контекстно-медійній мережі Google (GDN) — на сайтах, в застосунках, на YouTube.

Плюси: яскраво привертають увагу, працюють на впізнаваність бренду, гнучкість дизайну.

Рис. 5 – Графічний тип контекстної реклами

Наприклад, у розумних торгових кампаніях від Google (SSC) банери повинні мати горизонтальну орієнтацію та співвідношення сторін 1,9:1. Об’єм файлу допускається до одного мегабайта, а розмір повинен становити не менше 600 x 300 px.

3) Відеооголошення – кілька відеокадрів у кадрі. Як правило, вони йдуть разом зі змонтованим поверх заголовком. Відео можуть мати або не мати звуковий ряд.

Де показується: на YouTube та сайтах/додатках партнерів GDN.

Переваги: добре залучають, ефективно доносять емоції, формують довіру до бренду.

Розрізняють 5 форматів відеооголошень.

Рис. 6 – Оголошення типу In-Stream

Відеооголошення будуть ефективні для формування іміджу бренду, залучення та емоційного відгуку, особливо на етапах охоплення та впізнаваності. Найбільш ефективно працюють на YouTube та в КМС, де візуальний контент сприймається і запам’ятовується краще.

4) Адаптивні оголошення — це комбінація текстів та зображень, які Google сам комбінує та оптимізує елементи.

Де показується: у КМС та іноді у пошуку.

Плюси: універсальність, автоматична оптимізація під різні майданчики та екрани.

Цей тип найчастіше використовується у будь-якому вигляді контекстної реклами. Найбільш популярне поєднання звичайного банера і тексту поверх нього, за ним слідує поєднання відео, звукоряду, і тексту, що спливає в рекламі на YouTube.

5) Shopping (торгові оголошення) – оголошення, які містять фото товару, ціну, назву магазину та розташовуються в окремому блоці видачі або вгорі пошукової видачі (перед пошуковою рекламою).

Рис. 7 – Оголошення Shopping

Де показується: у результатах пошуку Google, на Shopping-вкладці, на YouTube.

Плюси: висока конверсія для інтернет-магазинів, візуальне подання товарів.

Shopping-кампанії найбільше ефективні для ecommerce бізнесів, оскільки дозволяють показувати товари з фото безпосередньо у відповідь на пошуковий запит користувача. Що забезпечує високу релевантність, довіру та сприяє швидкому прийняттю рішення про купівлю.

6) Динамічні оголошення – Google сам підбирає заголовки та сторінки сайту, на які вестиме користувача.

Де показується: у пошуковій мережі.

Плюси: автоматизація, підходить для сайтів із великим асортиментом.

Стосовно Google, існують такі типи кампаній Google Реклами:

Кампанія в пошуковій мережі — показує текстові оголошення в результатах пошуку Google та на сайтах-партнерах. Підходить для залучення користувачів з уже сформованим попитом.

Торгова кампанія Google Shopping — рекламує конкретні товари з фото, ціною та назвою магазину. Ідеальна для e-commerce та інтернет-магазинів.

Кампанія для застосунків — автоматично просуває мобільні програми через пошук, YouTube, Google Play та КММ.

Кампанія для створення попиту (Demand Gen) та кампанії Discovery – охоплюють користувачів на YouTube, Gmail та у стрічці Discover. Підходять для привернення уваги до бренду та товарів на ранніх етапах воронки.

Кампанія з максимальною ефективністю (Performance Max) — автоматично показує рекламу у всіх каналах Google: пошук, КММ, YouTube, Gmail та Discover. Оптимізується під конкретні цілі – продажі, ліди тощо.

Кампанія в контекстно-медійній мережі — показує графічні, текстові або відеооголошення на сайтах-партнерах Google. Допомагає збільшити охоплення та підвищити впізнаваність бренду.

Кампанія для готелів — показує актуальні пропозиції готелів прямо в результатах пошуку та на картах. Дозволяє просувати бронювання безпосередньо через Google.

Відеокампанія — просуває бренд або продукт через відеорекламу на YouTube та в КММ. Ефективна для формування іміджу та залучення аудиторії.

З розвитком імерсивних (VR) технологій у найближчому майбутньому до перерахованих загальних типів може додатись і віртуальна реклама. Вона включатиме тактильні та нюхові відчуття (контент), які передаватимуть користувачеві за допомогою шоломів та костюмів віртуальної реальності.

Наприклад, вентилятор у шоломі забезпечить подих вітру, нанотканина в костюмах дасть почуття тиску на шкіру, а генератор-розсіювач з бібліотекою летких (бензольних) молекул допоможе відчути запах парфумів або фруктів. У разі розвитку цього типу контекстна реклама вийде на абсолютно новий рівень.

5. Основні типи контекстної реклами

Розглядаючи види КР, ми розглядаємо не формат створення, а технологію подачі оголошень та рівень їхньої взаємодії з користувачами.

5.1 Пошукова контекстна реклама

Цей вид працює на основі SEM і є найбільш популярним.

Search Engine Marketing складається з ряду інструментів, методів та стратегій, які служать для пошукової оптимізації видимості цільових сторінок та сайтів у пошукових системах.

Мета SEM в тому, щоб позиціювати себе краще і, таким чином, все частіше і частіше з’являтися в пошукових запитах користувачів, які використовують ключові слова, що стосуються бренду. Те саме стосується і ваших оголошень, які виводяться поряд із результатами пошуку. Діапазон пошукових термінів, які вводять користувачі, дуже широкий і різноманітний.

Головне в цьому типі онлайн-маркетингу – точне визначення того, які слова чи речення актуальні для кращого позиціонування вашого вебсайту. Вони використовуються при збиранні семантичного ядра і далі при створенні оголошень, які відображаються у видачі.

В результаті відбираються користувачі, які дійсно зацікавлені у вашому бренді чи продукті.

5.2 Тематична контекстна реклама

Цей вид працює на основі тематичної спорідненості ресурсів.

Оголошення транслюються на сторонніх вебсайтах, які мають тематичну схожість з вашою галуззю або сферою діяльності. Основна перевага тематичної контекстної реклами полягає у здатності охопити значну аудиторію, яка потенційно може бути зацікавлена у ваших пропозиціях, оскільки вже цікавиться подібним контентом. Але є і суттєвий мінус: користувач може побачити вашу рекламу тоді, коли його потреба вже не є актуальною або він не перебуває в стадії активного пошуку.

Для успішного запуску рекламної кампанії слід звернути увагу на створення максимально привабливих інформативних оголошень, які зможуть зацікавити користувача навіть за відсутності прямої потреби в цю хвилину. Критично важливий ретельний відбір майданчиків для розміщення, оскільки якість та релевантність сайтів безпосередньо впливають на ефективність кампанії. Цей вид реклами найкраще використовувати при впровадженні нового УТП, акціях, знижках, проведенні конкурсів та інших маркетингових активностей, спрямованих на підвищення впізнаваності та залучення широкої аудиторії.

5.3 Медійна контекстна реклама

Цей вид частіше використовує комбінований тип реклами й підходить тільки для солідних рекламодавців. При цьому він поєднує попередні два види, але має свої нюанси. Медійна контекстна реклама google ads може працювати й в результатах видачі, і на тематичних ресурсах, але при цьому ви нічого не продаєте конкретно.

Метою такого об’ємного маркетингу є загальне просування бренду, компанії, групи товарів чи послуг, або навіть цілої галузі. Медійка є унікальними дизайнерськими оголошеннями — дуже стильні, дуже яскраві й дуже добре запам’ятовуються. Іноді вони навіть перетворюються на інтернет-меми, і бренд стає неповторним символом у мережі.

Слід врахувати, що на цей вид буде потрібно окремий бюджет, тому що прорахувати очікувані доходи з нього дуже складно. Найкраще його застосовувати у масштабних тривалих проєктах, які розраховані на широку аудиторію.

Також до окремого виду можна зарахувати контекстну рекламу, що має персональне націлювання. Цей вид працює з урахуванням загальних властивостей певних цільових аудиторій. Система націлення розраховується за ключовими факторами користувачів – географічними, регіональними, тимчасовими, віковими, гендерними, поведінковими чи соціальними. Типовий приклад – охоплення мешканців в одному місті чи області.

За допомогою такої реклами ви можете отримати відмінний результат і навіть захопити нові ринки, але опрацювання ЦА має бути вкрай ретельним і включати опитування, розсилки та розіграші серед потенційних споживачів.

6. Контекстна реклама – це швидко

Однією з головних переваг контекстної реклами є її оперативність. Незалежно від вибраного формату, якісно налаштовані оголошення починають працювати одразу після запуску кампанії. Це дозволяє моментально охопити цільову аудиторію та почати отримувати відгуки. Для вас як рекламодавця це дуже вигідно, оскільки відбувається стрімке залучення цільових аудиторій. Звичайно, якщо реклама хорошої якості, а сам продукт відповідає заявленій пропозиції.

Статистика показує, що понад 90% користувачів інтернету хоча б раз клікали на рекламні блоки в пошуках вигідних пропозицій або відразу дзвонили за вказаними в оголошеннях номерами. Таким чином, контекстна реклама не тільки швидко включається в роботу, але й ефективно наводить потенційних клієнтів, особливо якщо контент добре оформлений, а продукт відповідає очікуванням.