заказать звонок
+38 057 782-28-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
47
3

Источники: revive.social, nealschaffer.com

Блогинг – один из лучших способов продемонстрировать опыт и рассказать о своем бизнесе. Это отличный способ связаться с вашей целевой аудиторией и вовлечь ее в то, что вы делаете, создать прочные отношения и превратить ее в лояльных клиентов. 

Если вы ведете блог на веб-сайте, вы обращаетесь к людям повсюду через поисковые системы. Что, если бы вы могли вести блог в LinkedIn и изначально ориентироваться на пользователей этого сайта?

Если вы уже ведете блог, то наверняка знаете обо всех преимуществах этой затеи. Если только начинаете или ищете способы расширить охват за пределами основного ресурса, публикация контента в LinkedIn, безусловно, является одним из самых разумных шагов. Тем более, что это абсолютно бесплатно.

Ниже вы узнаете, почему вам следует начать использовать LinkedIn в качестве платформы для ведения блога, как создавать публикации и что вы должны иметь в виду, чтобы использовать эту платформу для достижения своих бизнес-целей.


1. Зачем нужно вести блог в LinkedIn?

Немногие из соцсетей настолько узкоспециализированы, как LinkedIn. Его используют сотни миллионов профессионалов, из них более 30 миллионов активно действующих бизнесов. Это делает LinkedIn одним из самых привлекательных пространств для онлайн-маркетинга в B2B.

Например, 94% маркетологов B2B-сферы используют LinkedIn в качестве одного из основных источников потенциальных клиентов. Более того, за последние несколько лет участие в LinkedIn неуклонно росло примерно на 50% в год.

Хотя LinkedIn позволяет вам покупать рекламу, но это может быть не лучшим способом взаимодействия с компаниями на платформе. Вместо этого пользователи с большей вероятностью будут реагировать на ценный контент, и лучший способ добиться этого – контент-маркетинг или ведение блога.


2. Как добавить публикацию или статью в профиль LinkedIn?

Создать новый пост можно прямо из своего профиля (написать статью можно через ПК версию). Соответствующее текстовое поле находится вверху ленты над всеми новостями. Также можно создать ивент, выложить видео или написать статью.

Блог LinkedIn публикация

Рис. 1 – Выложить можно не только текстовое сообщение

Если выбрали пункт Написать статью, откроется следующее окно:

Блог LinkedIn редактор текста

Рис. 2 – Редактор текста

Помимо базовых функций редактора в статью можно добавить основной баннер, а в Меню публикаций найти все свои статьи, отредактировать или удалить их. Когда материал будет готов, опубликовать его можно с помощью соответствующей кнопки справа сверху.

Блог LinkedIn инструкции

Рис. 3 – Инструкции перед публикацией

Непосредственно перед постингом откроется окно с перечнем доступных действий:

  • аудитории, которым будет доступна статья (универсальный доступ, то есть показ в ленте, на вашей странице, и в поиске);
  • возможности комментирования;
  • добавление тематических хештегов.

Если нужно просто написать пост, то кликните в текстовое поле вверху вашей ленты и начните писать сообщение.

Блог LinkedIn создать пост

Рис. 4 – Поле создания постов

Есть несколько разновидностей публикаций, ориентированных на ведение бизнеса, которые облегчают размещение нужной информации:

  • новая вакансия;
  • опрос;
  • найти специалиста;
  • предложить свою помощь.

Для каждого уже есть шаблон для заполнения, а внешний вид итоговой публикации соцсеть сформирует самостоятельно. Это удобно для пользователя и не выбивается из общей концепции представления специальных данных для всех аккаунтов.

В сообщение можно добавить хештеги, фото и видео, а также выбрать одну из 4-х опций видимости поста и двух возможностей комментирования. Комментарии лучше не выключать, чтобы отслеживать реакцию и мнения других отраслевых специалистов.

Блог LinkedIn видимость публикации

Рис. 5 – Меню видимости будущего сообщения

Интерфейс интуитивен как для публикации обычных постов, так и экспертных лонгридов, поэтому вести блог в LinkedIn сможет даже новичок.


3. Три совета для создания успешных публикаций в блоге LinkedIn

Если вы опытный блогер, вы вероятно уже знаете секреты успешных постов. Тем не менее при использовании соцсети для блогинга необходимо учитывать несколько моментов. Начнем с целевой аудитории.


3.1 Сфокусируйтесь на B2B контенте

Чтобы максимально увеличить количество потенциальных клиентов, нужна точечно ориентированная стратегия контента. Если вы какое-то время ведете блог, скорее всего, уже знаете, о чем хотят читать люди в вашей области.

Однако, контенту в LinkedIn важно опираться на сферу B2B. Вместо того чтобы писать для частных лиц, пишите для компаний. Это значит, что необходимо подумать, какой контент может принести наибольшую пользу лицам, принимающим решения. Вот пара примеров:

  1. Статьи, которые содержат мнение по ключевых аспектам вашей области.
  2. Руководства по сокращению расходов или оптимизации процессов.
  3. Информация о предстоящих событиях в вашей рабочей сфере.

Возможно, лучший способ максимизировать взаимодействие с публикуемым контентом – сосредоточиться на последних разработках в той области, на которую хотите ориентироваться. Это новые технологии, подходы, крупные сделки и другие актуальные темы.

Если вы не уверены, на какие темы стоит ориентироваться, начните с отслеживания хэштегов, связанных с вашим бизнесом. Вы быстро поймете, о чем хотят читать другие пользователи и компании, и увидите, какой контент работает лучше всего.

Блог LinkedIn хэштеги

Рис. 6 – Использование хештегов поможет другим найти ваш пост

Имейте в виду, что, хотя более популярные теги могут привлечь более широкую аудиторию, к ним труднее привлечь внимание. Очевидно, что вы хотите, чтобы ваш контент видели как можно больше компаний, поэтому постарайтесь включить несколько связанных тегов в описание своей статьи LinkedIn.


3.2 Делитесь чужим контентом через ленту, чтобы привлечь внимание подписчиков

Новые публикации автоматически появляются в вашей ленте. Но если хотите привлечь подписчиков на платформе, нужно также делиться контентом из аккаунтов других пользователей.

Блог LinkedIn поделиться

Рис. 7 – Поделиться публикацией можно через соответствующую кнопку под ней

Чем лучше вы будете курировать информацию, которой делитесь, тем больше вероятность того, что другие пользователи будут рассматривать вас как надежный источник в вашей сфере. По мере того как люди будут привыкать видеть вас в своей ленте, они с большей вероятностью захотят связаться с вами, что приведет к появлению дополнительных потенциальных клиентов.

И опять здесь пригодятся хэштеги. Если вы следите за несколькими хэштегами, связанными с вашей сферой деятельности, у вас должно быть много контента, которым можно поделиться. И следите за качеством добавленных публикаций.


3.3 Держитесь основных правил форматирования текста

Публикация статей в блоге LinkedIn не означает, что вы можете игнорировать форматирование. Ваши материалы должны быть читабельными.

Блог LinkedIn форматирование публикации

Рис. 8 – Меню форматирования в редакторе статей

Основные правила форматирования блогов включают:

  • наличие подзаголовков;
  • изображения, видео и рисунки для наглядности;
  • списки для структуризации текста и более эффективной передачи информации.

Текст должен легко восприниматься и разделяться на логические блоки. Редактор LinkedIn имеет все необходимые инструменты форматирования, поэтому обязательно используйте их!


4. Примеры удачных блогов

Многие пользователи и компании в LinkedIn уже долго ведут блог, регулярно выкладывая новый контент в соцсеть. Перед запуском собственного блога можете взглянуть на эти страницы и почерпнуть там идеи для своего роста.

  • Блог компании Google. Несмотря на мировую известность, на странице компании в LinkedIn регулярно появляются новые публикации (интервью, новости, знакомства с членами команды).

Блог в LinkedIn Google

Рис. 9 – Блог Google

Помимо публикаций в ленте, на платформе Pulse выходят также полноформатные статьи не только о профессиональной жизни, но и собственных впечатлениях работников.

  • Amazon. Так же как и Google, на странице Амазон можно найти множество публикаций о жизни компании и ее сотрудников, и новых технологиях для улучшения работы сервисов на стороне клиента.

Блог Amazon в LinkedIn

Рис. 10 – Блог Амазон

Блог в LinkedIn помогает компании привлечь новых пользователей к основному сайту и поддерживать связь с сообществом в соцсети.

  • Блог Фокстрот. В своих публикациях компания делиться новостями, вакансиями, ивентами, тем самым увеличивая интерес со стороны партнеров и клиентов.

Блог Фокстрот в LinkedIn

Рис. 11 – Блог Фокстрот

Компания использует блог для поддержки связи со своей аудиторией, информирования ее в основном о жизни коллектива, праздниках и новых рабочих местах.

  • Блог DTEK. Эта компания – приватный инвестор, связанный с энергетической промышленностью. Но даже в такой отрасли блогинг в LinkedIn помогает компании делиться релевантными новостями и обновлениями.

Блог DTEK в LinkedIn

Рис. 12 – Публикации DTEK

К сожалению, блогинг в Украине в LinkedIn менее распространен, чем в Европе и на Западе. Хотя недооценивать такой инструмент привлечения заинтересованной аудитории неразумно. Тем более, когда аудитория может состоять как из простых читателей, так и крупных инвесторов.

Просто попробуйте.


Вывод

LinkedIn, безусловно, одна из лучших платформ, которые вы можете использовать для ведения блогов. Она может помочь:

  • увеличить охват;
  • повысить узнаваемость бренда;
  • привлечь больше трафика к вашей компании, продукту;
  • создать многочисленные связи, которые могут проложить путь к большему росту и прибыльности бизнеса.

Для ведения блога не понадобятся специальные навыки, важно только быть ориентированным на нужную аудиторию и делиться с ней полезным контентом.


Анонимный просмотр сторис в Инстаграм

Советы по продвижению в LinkedIn

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.