Как создать эффективный баннер для вашей PPC-кампании?

Баннерная реклама

Из чего состоит баннерная реклама?

РРС-кампания вряд ли будет успешной, если ей не хватает креативности.
А если вы не улавливаете тенденций в онлайн-рекламе, никто не увидит ваше красивое и модное объявление.

Медийная реклама — идеальный инструмент для повышения узнаваемости бренда.

Люди привыкли к баннерной слепоте — их подсознание мгновенно фильтрует и отбрасывает рекламу.
В результате все усилия по созданию информативного и привлекательного баннера утрачивают смысл: медийная кампания не достигает цели, и бюджет сливается.
Вот почему важно знать, как создавать дизайн рекламного объявления профессионального уровня — такого, который ориентирован на целевого пользователя.

Функции баннера:

• захватить внимание пользователей;
• заставить посетителей заметить объявление;
• и кликнуть по изображению.

В итоге — повышают эффективность PPC-кампаний.

Прежде чем приступить к созданию баннера, необходимо знать цель, которую нужно достичь после запуска кампании в интернете:

• повысить узнаваемость бренда;
• наладить взаимодействие с целевым рынком;
• привлечь новых клиентов;
• проинформировать о новых товарах/услугах в ассортименте компании.

Или у вас вообще другой план на контекст?

Ниже — 5 рекомендаций, которых мы советуем придерживаться при создании медийных объявлений для PPC-кампании.

1. Негативное или белое пространство

Термин используется для обозначения любого цвета вокруг элемента или определенной функции на объявлении.
Можно использовать не только белый цвет, но и любые другие.

Проблема в том, что когда речь заходит о разработке медийной рекламы для PPC-кампании, на небольшой области, выделенной в шаблоне объявления, некоторые дизайнеры стараются разместить всю информацию, которая имеет отношение к кампании.
Эта простая мера делает само объявление информационно переполненным и нечитабельным.

Как исправить проблему?

Сосредотачиваемся на информации, которая вызывает любопытство пользователя, и которая определяет цель, необходимую рекламодателю.
Лучший способ сделать это — упростить дизайн. А белое пространство вокруг использовать для повышения привлекательности баннера.
Таким образом внимание пользователя фокусируется на том объекте, который мы продаем.

В примере мы сосредоточили внимание на конкретном товаре, который продвигаем:

• на его наименовании;
• и на изображении.

2. Цветовая схема

При создании дизайна для баннера, в первую очередь думайте о цветах и ​​цветовых схемах, с которыми собираетесь работать.
Если реклама предназначена для конкретной компании, мы рассматриваем возможность использования корпоративных цветов организации. Но не забывайте, что цвет влияет на эмоции и заставляет пользователей выполнять определенные действия.
Поэтому надо определить цвета, которые будут положительно влиять на ЦА и вызывать у нее желаемые эмоции.

Во избежание баннерной слепоты при подборе площадок для размещения объявлений нужно заранее предусмотреть их цвет.
Тогда при выборе цветовых схем, которые дополнят цвета, что используются на выбранном сайте, можно гарантировать, что объявления будут четкими и видимыми для посетителей. И у пользователей будет меньше шансов “отсечь” или не заметить вашу рекламу.

Выше мы создали 3 разных баннера для рекламы наших услуг.

Предпочтение в итоге отдали первому, так как исследование площадок для размещения показало, что черный цвет наилучшим образом впишется в их дизайн.

3. Изображение

В чем главное отличие медийной рекламы?
В добавлении изображений к тексту.

Фотографии оказывают большое влияние на восприятие рекламы пользователем. Этот факт нужно учесть и подумать о типе фотографий при создании макета.
Иногда логотипы брендов предоставляют исчерпывающую информацию о том, что предлагает компания. Поэтому использование таких лого в кампаниях для повышения узнаваемости бренда не потребует добавления дополнительных изображений для шаблона медийного объявления.
Однако при запуске большинства PPC-кампаний клиенты по-прежнему настаивают на добавлении картинок в медийку. Таким образом, нужно выбрать фотографии, которые будут вызывать желаемые эмоции у вашей ЦА.

Само собой, изображения, которые вы используете, должны выглядеть профессионально. И соответствовать релевантной медийной рекламе, о которой идет речь.
Там, где это возможно, подумайте о том, как сочетать цвета с изображением так, чтоб завладеть вниманием посетителей.
Но аккуратнее с использованием смешных или шокирующих фотографий — такой контент подойдет только специфическим компаниям.

Всегда думайте о своей ЦА.

К примеру, вы рекламируете украшения.
В общем понимании ваша ЦА — женщины.
Изобразив стильную девушку в украшениях, которая совершает покупки, вы раскрываете идею бренда. А изображение драгоценных камней на бэкграунде подтверждает факт дороговизны украшений.

Изображение никоим образом не должно противоречить написанному.

4. Текст баннера

При разработке медийного объявления для PPC-кампании легко уйти в творческую сторону дизайна макета и забыть обо всей остальной информации.
Но лишь один визуал работает не настолько эффективно, как визуал, подкрепленный информационным посылом.

Какой должна быть текстовая составляющая:

• короткой (в идеале меньше 10 слов);
• емкой (лаконичное описание преимуществ);
• соответствовать интересам и потребностям ЦА.

Разумеется, информация, которая отображается на баннерах, зависит от поставленной цели РК.

К примеру, если РРС-кампания ориентирована на повышение узнаваемости бренда, мы добавляем в объявление фирменный логотип бренда и четко прописанные рекламные сообщения.
С другой стороны, если кампания нацелена на то, чтоб люди покупали какой-то определенный товар, то на баннере мы предоставляем конкретные данные о розничной продаже этого продукта. А также преимущества, связанные со спецпредложением — например, бесплатную доставку или распродажу.

5. Calls to Action

Построение содержимого баннера должно быть связным:

• понятный инфопосыл сообщения;
• изображение, которое подкрепляет текст;
• кнопка СТА с призывом, который логично вытекает из остальной информации на баннере.

Если вы таргетируете содержание рекламного баннера по аудиториям, рекламный посыл не должен дезориентировать ваших нишевых пользователей и посетителей. Текстовое сообщение и фотография на объявлении должны соответствовать друг другу и цели РК.

Самый простой и эффективный способ это сделать — сделать визуальный акцент на кнопках CTA (призыв к действию). Так мы даем понять пользователю, какое действие от него ожидаем.
Оптимальный способ подобрать результативные призывы к действию — подумать о первоначальных целях кампании. И затем сформулировать короткий, четкий и понятный СТА.

Например, наша цель — улучшить взаимодействие с рынком.
Тогда есть смысл рассмотреть возможность использования крупных и бросающихся в глаза кнопок.

Но если РРС-кампания направлена на повышение узнаваемости бренда, то СТА не понадобится.
В этих ситуациях упор делается на сообщение бренда и логотип компании.
В любом случае, при создании кнопок СТА мы в первую очередь ориентируемся на цели кампании. Так будет проще ответить на эти призывы — это сделает медийные объявления еще более эффективными.

И бонус от нас:

Тестируйте свои кампании!

В мире рекламы желательно заранее готовить разные макеты медийных объявлений, прежде чем пускать финальный вариант в работу.
Таким образом, мы перед запуском не только протестируем каждый вариант, но и поймем, какой баннер и элементы на нем сработали максимально эффективно.

Согласно исследованию Andrew Hunter Whiteside (руководитель отдела продаж компании Jampp), незначительные изменения в изображениях и цветовых схемах могут существенно влиять на CTR медийных объявлений.

Изображение из статьи “The DCO Differentiator – How to Drive ROI with Retargeting Creatives”

По сему, уделяйте достаточно времени дизайну баннеров и тестируйте каждый вариант.

Выводы

Итак, мы разобрали и показали на примерах 5 рекомендаций по разработке медийных объявлений для PPC-кампании.

Следуя им, можно создавать удачные и по-настоящему эффективные баннеры.
Главный ориентир — цели РРС-кампании. Отталкиваемся от них, прежде чем приступить к запуску РК.

Зная цель, приступаем к разработке макета:

1. фокусируем внимание на объекте, который продаем;
2. во избежание баннерной слепоты просматриваем цвет площадок для размещения объявлений;
3. изображением на баннере усиливаем текстовый посыл рекламы;
4. информация на баннере соответствует поставленной цели РК;
5. призыв к действию ориентируется на первоначальные цели кампании.

Эффективных баннеров и высоких конверсий!