Заказать звонок

г. Харьков, проспект Победы, 59

г. Харьков, проспект Победы, 59

itforce.com.ua

(044) 221-48-00

Как наличие видео влияет на продвижение?

Как наличие видео влияет на продвижение?

08 октября 2018
ITForce
ITForce
Видеоконтент - крайне эффективный путь для привлечения клиентов.
Наглядный, действенный, но и самый дорогой.
 
 
Видеомаркетинг используют крупнейшие западные e-commerce типа Amazon, Zappos и Asos.
Самым распространенным интернет-каналом, содержащим видео, выступает карточка товара.
 
Карточка товара - страница информации о продукте, содержащая детальное описание товара + фото + набор функциональных элементов (кнопки CTA - «купить», «добавить в избранное»).
Также на странице могут отображаться похожие товары или товары, которые покупают с данным продуктом.
 
Помимо фото, владельцы магазинов стараются размещать в карте и демонстрационные ролики. Будь то самостоятельно снятые сюжеты, или готовый релиз от производителя. Ведь видео вовлекает в процесс покупки эффективнее, чем фото. И повышает ценность товара в глазах потребителя (продавец предоставил максимальную информацию - условно «живую» презентацию, значит, подумал о клиентах, их удобстве).

 

(Пример с Zappos и Asos)

 

Возможность живого просмотра также может быть реализована в виде 3D-модели, как у британской розничной группы Sportsdirect.

Панорамный обзор товара позволяет подробно рассмотреть продукт. При этом такой вариант изображения менее затратный, чем съемка видеоролика. 

 

 

Согласно исследованию, проведенному компанией Demoup, коэффициент конверсии для посетителей, просматривающих видео, на 87% выше, чем у юзеров, игнорирующих видеоряд.
 
  • 96% пользователей интернета учитывают наличие демонстрационного ролика при совершении покупки;
  • ROI в секторе e-commerce достигает 25%, если в описании продукта присутствует видеоподдержка;
  • 58% посетителей находят интернет-магазины с видеорепортажем в карточке товара более надежными;
  • стоимость заказа в интернет-магазине при наличии видеоконтента в среднем увеличивается на 50%;
  • 60% юзеров предпочтут ссылку с видео из 2х информационно равнозначных вариантов по пользовательскому запросу в выдаче;
  • юзер, просмотревший ролик, остается на сайте на 2 минуты дольше.
Убедительная статистика, не так ли?
 
Преимущества наличия видеоданных о продукте с т. зр. посетителя:
  1. наглядность (сразу видно, как будет сидеть вещь на человеке или обувь на ноге);
  2. сокращение времени на раздумья и ускорение покупки (скорейший доход до офлайн-представительства, если оно есть);
  3. четкое понимание объекта желания и сформировавшийся багаж ожиданий.
 
Если речь идет об интернет-магазинах предметов гардероба, то визуализация того, как на человеке сидит изделие, помогает в процессе принятия решения о покупке.
То же самое касается техники или любых других товаров - создается иллюзия обладания предметом, т. к. объект был просмотрен в движении, т. е. практически вживую.

 

(Обзор Amazon Kindle Paperwhite)
 
Сегодня интернет-магазины оставляют возможность клиентам добавить свои фото и видео распаковки товара, формируя UGC (User-generated content). А к пользовательскому контенту посетители оказывают бОльшее доверие. Т. к. это мнение обычных людей, купивших и уже эксплуатирующих предмет, понявших преимущества и недостатки использования.
 
Контент, созданный пользователями, обладает большей виральностью - люди часто делятся снятым с друзьями и другими пользователями посредством соцсетей.
 
Как правило, покупатели снимают обзоры на телефон, получая реальную живую картинку, без спецобработки. А это не только повышает доверие к товару, но и добавляет очки продавцу, поскольку ролик размещается на ресурсе ритейлера.
 
Пока у нас наиболее востребованы пользовательские видеообзоры на технику и гаджеты. И лучше всех преуспел в этом крупный украинский e-commerce Rozetka.
 
 
(Пример UGC на rozetka.com.ua)
 
Следует внедрить бонусную систему за отзыв о товаре (текстовый отзыв - 10 баллов, фото - 20 баллов, а видеораспаковка - 50, где 1 балл = 1 гривна). И предложить реализацию накопленных бонусов при последующих покупках. Это также привяжет посетителей к магазину.
Содержание видео в карте товара дает дополнительный бонус при ранжировании - поисковики расположены к видеоконтенту, и сайты, его содержащие, находятся в выдаче выше.
Страницы с видеообзорами получают больше трафика. При этом, если посетитель остается на площадке для просмотра видео, он улучшает свой UX, а Показатель отказов данной страницы снижается. Что помогает при SEO-оптимизации сайта.
 
Как оптимизировать ролики для поисковиков, чтоб они проиндексировали видеоконтент?
  1. отметить наличие видео в протоколе Open graph (позволит красиво и правильно разместить превью ролика в  Facebook, Twitter, Pinterest);
  2. разметить видеоряд в schema.org (для верной индексации в Google, Яндекс и др.);
  3. использовать ключевые слова в тексте или описании видео («бренд + модель + видео», «модель + видео»);
  4. оптимизировать под мобильную выдачу (грамотное название, использование хэштегов, интересный конверсионный стоп-кадр);
  5. место размещения видеоролика - верх страницы, чтоб при открытии сразу бросался в глаза.
 
Итак, посетитель, ознакомившийся с видеопрезентацией товара, с бОльшей вероятностью станет клиентом.
А для того, чтоб человек  увидел видеообзор, ролик должен быть доступен для ранжирования поисковыми ботами. Поэтому следует обязательно оптимизировать видеоконтент для лучшей индексации.
 
 
 
У вас есть замечания к статье? Поделитесь своим мнением в комментариях.

 

ЗАКАЗАТЬ ЗВОНОК
Оставить заявку SEO ПРОДВИЖЕНИЕ
Оставить заявку КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Оставить заявку СОЗДАНИЕ САЙТОВ
Присоединиться к команде
Техническая поддержка
Читайте также
«Когда мой сайт попадет в ТОП Google и Яндекс?», «Когда увеличатся продажи и на сколько?», 
«Насколько увеличится трафик за определенное количество времени?» - самые популярные...
ITForce

Избавляем Вас от лишнего "удовольствия" общаться с модераторами Google Ads :)

Татьяна Томенко
PPC Specialist
подпишитесь на нас это бесплатно!

Больше полезных статей и мануалов
еще впереди. Будьте в курсе

Хотите работать с нами?

Напишите НАМ

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ ПРЯМО СЕЙЧАС!
 

Отправить заявку, и мы свяжемся с Вами в течение 30 минут