заказать звонок
+38 057 782-28-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
90
3

Алгоритм Instagram меняется едва не каждый день. SEO в Instagram должно быть частью вашей маркетинговой стратегии.

Мы все знакомы с поисковой оптимизацией для Google и примерно понимаем, как она работает. Но ведь соцсети тоже используют поиск! И этой возможностью следует пользоваться. Оптимизация профиля и публикаций для поиска в Insta - еще один способ увеличить охват и опередить конкурентов.

SEO Instagram поиск

Рис. 1 - Поиск в Инстаграм

В текущем руководстве разберемся, что такое SEO в Instagram и почему это сегодня важно. А затем выделим 5 шагов по оптимизации учетной записи для поиска. Они включают:

  1. определение своих ключевых слов;
  2. определение KPI, на которые будем ориентироваться;
  3. оптимизацию имени профиля и биографии;
  4. добавление альтернативного текста к изображениям.

1. Как работает поиск в Инстаграм

Глава Instagram Адам Моссери в блоге компании рассказал, что и почему вы видите в результатах поиска.

Как Instagram оценивает результаты поиска

Когда пользователь нажимает на строку поиска, то первое, что он видит, — то, что искал недавно.
После того как вы нажимаете пробел, соцсеть выдает учетные записи, хештеги и места, которые соответствуют тексту запроса. Кроме того, в дополнение к тексту, который пользователь вводит в поиск, Инстаграм использует информацию из учетных записей, хештегов и мест для ранжирования результатов поиска.

Наиболее важные сигналы, которые использует Инстаграм (в порядке важности):

  • Ваш текст в поиске. Текст, который вы вводите в строке поиска — самый важный сигнал. Соцсеть старается сопоставлять то, что вы вводите, с соответствующими именами пользователей, био, подписями, хештегами и местами.
  • Ваша активность. Сюда входят аккаунты, на которые вы подписаны, просмотренные вами посты и то, как вы взаимодействовали с учетными записями в прошлом. Обычно Инстаграм показывает аккаунты и хештеги, на которые вы подписаны либо смотрели, выше, чем те, которые вы не смотрели.
  • Информация о результатах поиска. Когда выдача содержит множество потенциально релевантных результатов, соцсеть также смотрит на сигналы популярности. Они включают в себя количество кликов, лайков, репостов и подписок для конкретной учетной записи, хештега или места.

2. Что такое Instagram SEO?

SEO в Instagram — оптимизация контента по заданным параметрам для поднятия аккаунта в поиске соцсети.

SEO в Инстаграм простыми словами — приведение контента профиля под требования поиска. Оптимизацию проводят для лучшего ранжирования аккаунта — с учетом рекомендаций по оптимизации, профиль имеет шанс подняться выше в выдаче поиска Инстаграм.

Если совсем просто — по запросу «стилист харьков» аккаунт с именем “Стилист Харьков | Жанна” вы увидите выше (раньше), чем “Опыт 5 лет в создании образов. Жанна” (этот вы вообще можете не увидеть).

Потому что в Название аккаунта включено ключевое слово, по которому пользователи и ищут то, что их интересует.

Полезно и эффективно использовать все возможности, которые дает сама сеть. Это означает больше просмотров, лайков и подписчиков.
В Украине, как и в других странах, работает продвижение по прямым вхождениям ключевых слов в Название аккаунта. Т. к. именно это поле участвует в поиске Инстаграм. Кроме того, оно также индексируется Гуглом (а это важно).

SEO Instagram

Рис. 2 — Прямое вхождение ключевого слова в имя аккаунта

1й профиль будет виден по запросу торты харьков;
2й — педагог, психолог, иллюстратор (тут обширный диапазон КС);
3й — гид Кельн.

Мы не умаляем силу таргета, таргетированная реклама реально действенный инструмент. Мы предлагаем помочь пользователям найти ваш профиль и задержаться в нем.

Почему SEO важно для Instagram?

SEO позволяет взаимодействовать с людьми, которые активно ищут контент, связанный с вашей нишей. Каждый раз, когда пользователь вводит ключевое слово, которое как-то связано с вашим бизнесом, у вас есть возможность зацепить пользователя и привлечь качественный целевой трафик в ваш профиль (и на сайт, если в аккаунте прописана ссылка).

SEO в Instagram — это ключ к использованию этих возможностей и привлечению потенциальных клиентов, которые с большей вероятностью, чем другие, совершат конверсию.

По данным AdEspresso:

  • 200+ миллионов пользователей соцсети ежедневно посещают бизнес-профили;
  • 66% этих визитов случаются от пользователей, которые еще не подписаны на аккаунты, что они посещают;
  • 60% всех пользователей Инстаграм сообщают, что узнали о новых продуктах как раз из Инстаграм.

Делаем вывод, что многие люди, в т. ч. и ваши потенциальные клиенты, именно благодаря соцсети открывают новые бренды и продукты. Причем делают они это и естественным (органичным) образом, и с помощью таргетированной рекламы Инстаграм.

Задача рекламных объявлений — привлечь внимание аудитории, максимально близкой к портрету вашего клиента. Той аудитории, которая будет готова купить (они уже покупали что-то похожее, или искали через поиск в Инстаграм, или кликали по похожей рекламе).

SEO Instagram ads

Рис. 3 — В Инстаграм я искала кеды, смотрела смешные футболки и переходила в аккаунт нижнего белья, поэтому мне показалась соответствующая реклама

Задача вкладки Обзор — выдать ваш аккаунт по тем ключевым словам, что вы внесли в имя профиля.

SEO Instagram keywords

Рис. 4 — В каждом профиле прописано ключевое словосочетание

Теперь, когда мы знаем необходимость SEO для Инстаграм, выделим 4 рекомендации, которые помогут вам успешно реализовать его в своем аккаунте.


4 совета, которые помогут продвинуться с SEO в Инстаграм

Учтя приведенные рекомендации, вы сможете повысить рейтинг своего профиля в поиске по отдельным ключевым словам, которые вводят пользователи.

Поэтому сделайте замеры статистики профиля до и спустя время после внедрения рекомендаций.


1. Определите ключевые слова, по которым будете продвигать профиль

По каким ключевым словам вы хотите ранжироваться?

Очевидно, что “косметолог одесса” гораздо точнее (и шире), чем “косметолог с медицинским образованием в одессе”. Ответ на этот вопрос нужен прежде, чем вы начнете что-то менять в своем профиле Инстаграм.

Помощниками с подбором КС выступят сервисы подбора ключевых слов. Например:

Во всех нужна регистрация. И помните, что, то, что ваши подписчики ищут в Instagram, может отличаться от того, что они ищут в Google.

И здесь на помощь приходят хэштеги. Есть и сервисы, которые помогают их определять:

  • Keyword.io’s Instagram hashtag tool(нужна регистрация, работает с разными языками, включая украинский);

SEO Instagram

Рис. 5 — Подбор хэштегов в Keyword tool

  • Ingramer’s Hashtag Generator Tool (понимает русский и украинский, подбирает теги по ключевым словам, фото, URL).

SEO Instagram

Рис. 6 — Подбор хэштегов через Ingramer’s Hashtag Generator Tool

Учитывайте разницу между общими и конкретными ключевыми словами.

Во время поиска и анализа убедитесь, что вы проводите различие между относительно широкими ключевыми словами (их часто применяют в заголовках) и конкретными ключевыми словами, также известными как ключевые слова с длинным хвостом.

  • Основные понятия (например, тот же косметолог харьков) ищут часто, и они обычно указывают на низкий коммерческий интерес в сознании пользователя.
  • Ключевые слова с длинным хвостом (например, косметолог харьков биоревитализация) ищут нечасто, и они обычно указывают на необходимость конкретного запроса пользователя, т. е. его готовность данную услугу приобрести.

SEO Instagram запросы

Рис. 7 — Косметолог Харьков короткий и длинный запрос

На скринах видно, как постарался отстроиться каждый из косметологов: кто-то специализируется на акне, а кто-то — косметолог-дерматолог, и вынес это в имя профиля. И пользователю теперь легче сориентироваться: если он ищет специалиста и по кожным проблемам, а не только эстетике, он кликнет на дерматолога.

Что для вас важнее:

  • увеличение посещаемости вашего профиля — тогда актуальнее использовать широкое соответствие КС;
  • увеличение числа конверсий — в этом случае эффективнее себя покажут конкретные запросы с длинным хвостом.

Без учета 1й цели невозможна реализация 2й. Поэтому лучше выводить некую середину в названии.

Применимо к косметологу это будет выглядеть так:

  • Косметолог Харьков — пишем в название аккаунта;
  • Биоревитализация, Ботокс, Пилинги и пр. — спускаем в описание профиля (поговорим об этом в пункте 3).

Совет: если вы теряетесь среди множества вариантов ключевых слов, зайдите в поиск Инстаграм и просто введите слова, связанные с вашим бизнесом. И посмотрите на ключевые слова конкурентов.


2. Установите ключевые показатели эффективности

Перед тем как приступить к оптимизации профиля, нужно ответить еще на один вопрос: как вы собираетесь измерять эффективность своих усилий по поисковой оптимизации в Instagram? Точные KPI позволят определить, какие изменения оказались (не) успешными.

Типичные KPI для бизнеса в Инстаграм (доступны во вкладке Статистика бизнес-профиля): 

  • Взаимодействия с контентом;
  • Охват;
  • Посещения профиля;
  • Подписчики;
  • Переходы на веб-сайт.

SEO Instagram statistics

Рис. 8 — Статистика бизнес-профиля

Также сюда можно добавить Количество сохранений — когда пользователь просмотрел ваш аккаунт или рекламу, и сохранил пост в закладках, чтобы позже к нему вернуться и рассмотреть подробнее.

К сожалению, вероятность успешной конверсии из сохраненных невелика.
Но т. к. пост все же попал в закладки пользователя, одна из целей достигнута — ваш контент смог заинтересовать человека, + было одно взаимодействие, что плюс для алгоритма Инстаграм.


3. Оптимизируйте имя пользователя и биографию

После определения ключевых слов настала очередь оптимизации профиля и контента.

Начнем с профиля. Здесь нас интересует:

  • ник (имя пользователя);
  • биография (описание профиля — текстовый блок с вашими преимуществами).

Имя пользователя и биография — важные факторы SEO-продвижения в Инстаграм. Оптимизация этих двух полей имеет большое влияние.

Ник (имя пользователя)

Мы уже выяснили, что при поиске профили ранжируются по Названию аккаунта. Но если ваше ключевое слово дополнительно будет содержаться еще и в нике, это только плюс для продвижения, особенно на первых порах.

*Личный бренд работает в Инстаграм, и очень хорошо. Но, прежде чем продвигаться именем, сперва подписчики должны вас найти, узнать, поверить и вовлечься в жизнь профиля.

Вот почему использовать в нике свои ключевые слова полезно и нужно. Потому что пользователь ищет “косметолог харьков”, а не “ирина рыльская косметолог”. От первого варианта запроса до второго могут пройти месяцы работы самой Ирины Рыльской, SMM-специалиста, менеджера аккаунта и прочих сотрудников косметолога, которые трудятся над личным брендом Ирины и привлечением новых клиентов в студию.

Личный бренд работает только при условии какого-то количества людей, знающих вас. И это явно не 100 подписчиков

Примеры удачного вписания релевантного ключевого слова в ник:

SEO Instagram keyword nickname

Рис. 9 — Ключевое слово в нике пользователя

Биография

В п. 1 текущей статьи мы вкратце обсудили, какие данные можно вынести в Биографию косметолога.

Давайте еще раз проговорим основные точки биографии. Итак, в био мы указываем:

  • информацию о том, кто вы (бренд нижнего белья, профильный специалист, издательство, и т. д);
  • условия и график работы;
  • анонсы ближайших мероприятий;
  • зачем пользователю на вас подписываться (что предлагаете, какие конкретно проблемы вы решаете и их список).

Удачные примеры разных ниш:

Шапка профиля

Рис. 10 — Верно прописанные примеры биографии

Также сюда кроме текста можно вставить эмодзи, упоминание, ссылку.
Когда имя пользователя и биография оптимизированы, приступаем к работе над контентом профиля, а именно — картинкам.


4. Добавьте альтернативный текст к изображениям

Аналог атрибута alt для картинок — альтернативный текст для оптимизации изображений в Инста.

Как его найти и добавить?

После того как вы добавили изображение и перешли к экрану с текстом поста, проскролльте вниз до «Расширенные настройки», далее — Написать альтернативный текст, и добавьте туда подпись.
Максимум — 100 символов.

SEO Instagram

Рис. 11 — Альтернативный текст изображения

Это не только делает ваши публикации доступными, но и улучшает SEO в соцсети. Поисковики и веб-версия Инстаграм развиваются, и у вашей картинки, а значит, и поста, есть вероятность появиться в выдаче Гугл и Яндекс по нужным запросам. А это рост переходов в профиль и охвата.

SEO для Инстаграм — это бесплатная и эффективная тактика, которая:

  • расширяет охват;
  • увеличивает посещаемость вашего профиля либо веб-сайта;
  • способствует росту количества конверсий.

Она может не дать такого же результата, как платная реклама, но толк в этом есть, и потенциальная рентабельность инвестиций вас порадует.


Как Instagram может помочь вам появиться в поиске

Рекомендации соцсети по улучшению выдачи:

  • Используйте подходящие логин и имя профиля. Результаты поиска сопоставляются по тексту. Если ваши друзья или поклонники знают вас под определенным ником, укажите это имя в своем имени пользователя или логине, чтобы лучше отображаться при поиске.
  • Включите соответствующие ключевые слова и местоположения в свое био. Здесь тот же принцип. Убедитесь, что в вашем био есть ключевые слова о том, кто вы и о чем ваш профиль. Если ваша учетная запись зависит от местоположения, например, для малого бизнеса, упоминание вашего местоположения в био может облегчить людям в вашем регионе поиск вашего аккаунта.
  • Используйте соответствующие ключевые слова и хештеги в подписях. Чтобы сообщение можно было найти в поиске, укажите ключевые слова и хештеги в самой подписи к посту, а не в комментариях.

Как Instagram помогает обеспечить безопасность поиска?

Instagram избегает показывать вам учетные записи, сообщения и хештеги, которые противоречат рекомендациям. Учетные записи, которые размещают спам или нарушают правила, могут отображаться ниже в результатах поиска, поэтому вполне вероятно, что для поиска вам придется вбивать ник целиком. Платформа также регулирует поиск по деликатным темам. Аккаунты, хештеги и посты, нарушающие правила сообщества, полностью удаляются из Instagram, что не позволяет им отображаться в поиске.

Что будет дальше с поиском

Соцсеть работает над созданием полноценной страницы результатов поиска, расширяет ключевые слова, которые вы можете использовать для поиска контента. В настоящее время Инстаграм сосредоточен на получении корректных результатов поиска по ключевым словам на английском языке и в будущем добавит поддержку других языков.

Если вы желаете использовать социальные сети как двигатель роста своего бизнеса, поисковая оптимизация в Инстаграм будет эффективным методом. Попробуйте оптимизировать свой профиль и посмотрите на результат.

*материал подготовлен на основе статьи wordstream.com


Секретный чат в Телеграм

IGTV: как загрузить видео + идеи

LinkedIn Сторис: как использовать их для маркетинга в 2021 году?

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.