заказать звонок
+38 057 782-28-00
заказать звонок
Starting a new project?
получить консультацию
Читайте наш Telegram 👈
73
3

Хэллоуин пришел к нам относительно недавно и все еще не до конца прижился как праздник.

Однако, скидки и подарки от брендов в своих почтовых ящиках многие в этот день уже караулят. Не удивительно, ведь Хэллоуин, как и любой другой праздник - отличный повод напомнить о себе своим подписчикам и увеличить продажи.


1. Почему Хэллоуин — отличный повод для рассылки

Не стоит думать, что письма ко Дню всех святых стоит рассылать только тем, чей продукт хоть как-то используется для проведения праздника. При правильном подходе и хорошей фантазии обыграть можно абсолютно любые товары и услуги. Но зачем вообще заморачиваться?

  1. Праздничное настроение всегда повышает количество импульсных покупок и лояльность клиентов. Так почему бы не создать такое настроение своей рассылкой?
  2. Правильно обыграв товары или услуги, можно увеличить свои продажи в эти дни. Так, например, если вы продаете уходовую косметику, то можно напомнить клиентам, как важно увлажнять и защищать кожу перед и после грима.
  3. Вы повышаете лояльность клиентов. Всегда приятно получать подарки и поздравления. А если ваши письма составлены еще и с заботой о клиенте и содержат полезный контент, то благодарности в виде заказов и шеринга рассылки вам обеспечены.

2. Как готовимся?

Первое, на что стоит обратить внимание — стратегия. Даже одно праздничное письмо будет иметь эффект. Но, если вы подготовите целую серию писем в разном формате с разной подачей, то он будет гораздо круче.

Второе — это оформление письма. Обычно в рассылках к Хэллоуину преобладают оранжевый, красный и желтый цвета на черном фоне. Но, если использовать их на белом, то можно выделиться на фоне конкурентов.

Третье — инфоповоды. Да, понятно, что речь идет о Хэллоуине. Но если вы готовите серию писем, то должны продумать отдельный повод для каждой рассылки.

Например, сегодня вы отправляете письмо с рецептом праздничного блюда, где даете ссылку на формы для выпекания и прочую кухонную утварь, которую продаете.
Через 4 дня присылаете чек-лист проверки дома на готовность к празднику или гайд “как из скалки сделать привидение”.
А за 3-4 дня до праздника запускаете распродажу.

Что же мы делаем?

  1. Разрабатываем план рассылок на праздничный период и продумываем инфоповоды.
  2. Готовим праздничный шаблон письма. Постарайтесь придать письму изюма, не зацикливаясь на привычных черно-оранжевых тонах. Если уж так хотите что-то мрачное, возьмите фиолетовый или красный. Или просто затемните ваш фирменный цвет.
  3. Подготавливаем контент и тестируем, чтобы все работало как в письме, так и на сайте.
  4. Запускаем рассылки. Особое внимание при запуске уделите теме письма, чтобы она не затерялась среди однотипных формулировок про “страшные скидки” и “ужасно выгодные цены”.
  5. Анализируем результаты и делаем выводы и заметки, которые сможем использовать в следующем году.

3. Что можно рассылать?

Есть ряд стандартных приемов и идей, которые, впрочем, не утратили своей актуальности и сегодня.

  1. Тематические товары.

Такие письма подходят для магазинов, у которых уже есть продукция, подходящая под праздник. Например, это магазин декоративной косметики, которую можно использовать для грима или карнавальных костюмов. Классно, когда компания не зацикливается на продаже, а готовит контентные письма, приуроченные к празднику. Например, рассказывает, как сделать праздничный макияж с использованием их продукции.

Email-рассылки к Хеллоуину

Рис. 1 — Пример тематических подборок в рассылке

  1. Скидки.

Актуальны всегда и для всех компаний без исключения. Поэтому, если не знаете, как обыграть ваши товары или услуги под этот праздник, смело используйте скидки.

Email-рассылки со скидками к Хеллоуину

Рис. 2 — Пример рассылок со скидками

  1. Подборки.

Обычно такие письма делают компании, которые продают товары, актуальные для праздника. Например, карнавальные костюмы или театральный грим. Но, правильно обыграв, подборки можно использовать для всех ниш.

Email-рассылки с подборками к Хеллоуину

Рис. 3 — Пример подборок на Хеллоуин

  1. Акции и подарки.

Так же, как и скидки, подходят абсолютно всем.

Акции и подарки к Хеллоуину

Рис. 4 — Рассылка к Хеллоуину с акциями и подарками

Нестандартный подход:

  • Создать отдельную линейку тематических товаров, как это сделали компании ниже:

Тематические товары к Хеллоуину

Рис. 5 — Линейка тематических товаров

  • Образовательные продукты могут обыграть тематику с помощью фильмов, книг и обычаев. Например, рассказать, как бороться со страхом и паническими атаками, или подготовить список фраз из фильмов ужасов на английском языке, как это сделали SkyEng:

Фильмы к Хеллоуину в рассылке

Рис. 6 — Список фильмов на английском к празднику

  • Вместо того чтобы пугать читателей, можно пойти от противного и предложить им гармонию и спокойствие. Такой подход подойдет и для курсов по медитации, и для иностранных языков, даже для магазина постельного белья.

Пример:

Рассылка к Хеллоуину об уюте

Рис. 7 — Уютная рассылка к Хеллоуину

  • Сделайте полезную контентную рассылку. Она поможет расположить читателей к себе, выделиться на фоне акционных предложений других компаний и повысит продажи. Рассылка зоомагазина Четыре лапы — отличный тому пример:

Рассылка для зоомагазина

Рис. 8 — Пример полезной рассылки от зоомагазина

  • Расскажите страшную историю, связанную с вашим продуктом. Специально нагнетайте обстановку и в конце предложите решение, которое поможет избежать всех описанных ужасов. Пример:

Сторителинг в рассылке

Рис. 9 — Страшная история в рассылке

  • Уберите возражения и страхи пользователей. Когда, как не в Хеллоуин рассказать о том, как ваша продукция борется с основными страхами вашей аудитории?

Полезная рассылка для начинающих фотографов

Рис. 10 — Полезная рассылка для начинающих фотографов

Это только некоторые примеры и варианты идей для хэллоуинской рассылки. Как вы видите, простора для творчества и креатива тут более, чем достаточно. Главное — подумать о том, что будет интересно вашим читателям.


Выводы

Как вы видите, идей для рассылок на Хэллоуин масса. Поэтому вдохновляйтесь и начинайте готовить свою праздничную кампанию уже сейчас.

Но все-таки постарайтесь уйти от набивших оскомину формулировок “страшно” и “жутко”. Попробуйте проявить больше креатива, и пользователи ответят признательностью и деньгами!


Все, что нужно знать по емейл-рассылкам

Как почистить базу контактов?

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.